ការវិភាគយុទ្ធសាស្ត្រអភិវឌ្ឍន៍ឧស្សាហកម្មប្រដាប់ក្មេងលេង

កាលពីអតីតកាល ប្រដាប់ក្មេងលេងរបស់ចិនភាគច្រើនត្រូវបាននាំចេញ។ បន្ទាប់ពីការអភិវឌ្ឍអស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំ ប្រទេសរបស់ខ្ញុំបានបង្កើតខ្សែក្រវ៉ាត់ឧស្សាហកម្មប្រដាប់ក្មេងលេងចាស់ទុំជាច្រើន រួមទាំងខ្សែក្រវ៉ាត់ឧស្សាហកម្មប្រដាប់ក្មេងលេង Qingdao ខ្សែក្រវ៉ាត់ឧស្សាហកម្មប្រដាប់ក្មេងលេង Yangzhou ខ្សែក្រវ៉ាត់ឧស្សាហកម្មប្រដាប់ក្មេងលេង Yiwu និង Chenghai។ ប្លុកសំណង់ ខ្សែក្រវាត់ឧស្សាហកម្ម និងខ្សែក្រវាត់ឧស្សាហកម្មប្រដាប់ក្មេងលេងតុងហ្គួន។ ឧស្សាហកម្មទាំងនេះផលិតប្រដាប់ក្មេងលេងប្រហែលពីរភាគបីនៃពិភពលោក។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ដោយសារតែខ្វះបទពិសោធន៍ក្នុងការបង្កើតផលិតផលផ្ទុះ ប្រតិបត្តិការអនឡាញ ការធ្វើទីផ្សារ និងការផ្សព្វផ្សាយជាដើម បញ្ហាដូចជា "គ្មានប្រដាប់ក្មេងលេងក្នុងស្រុកល្បីៗ" "ការយល់ដឹងអំពីម៉ាកយីហោមិនគ្រប់គ្រាន់" និង "គ្មានផលិតផលផ្ទុះនៅក្នុងប្រដាប់ក្មេងលេងទាន់សម័យ" កាន់តែលេចធ្លោឡើង។ របៀបរៀបចំផែនការលក់រាយតាមអ៊ីនធឺណិតថ្មី វាបានក្លាយជាបញ្ហាដ៏លំបាកមួយដែលអាជីវករម៉ាកយីហោកំពុងប្រឈមមុខ។

ម៉្យាងវិញទៀត ម៉ាកប្រដាប់ក្មេងលេងល្បីៗនៅក្រៅប្រទេសមានប្លង់អាជីវកម្មដែលលាតសន្ធឹងហួសពីប្រដាប់ក្មេងលេង។ ពួកគេបង្កើត "ការលក់ឆ្លង" ជាមួយប្រដាប់ក្មេងលេង និងអាជីវកម្មផ្សេងទៀត ដើម្បីរួមគ្នាបង្កើនរូបភាពម៉ាកយីហោរបស់ពួកគេ និងបង្កើនភាពទាក់ទាញរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។ លោក Ding Juan បានប្រាប់អ្នកយកព័ត៌មានថា "កាលពីអតីតកាល នៅពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់និយាយអំពីប្លុកសំណង់ ពួកគេបានគិតអំពី Lego ប៉ុន្តែបន្ថែមពីលើប្រដាប់ក្មេងលេង អាជីវកម្មរបស់ Lego ក៏រួមបញ្ចូលទាំងភាពយន្ត ទេសចរណ៍វប្បធម៌ ការអប់រំ និងប្លង់អាជីវកម្មផ្សេងទៀតផងដែរ"។ Bandai Namco ក៏គ្របដណ្តប់លើហ្គេម ប្រដាប់ក្មេងលេង អូឌីយ៉ូ-វីដេអូ អ៊ីនធឺណិត និងកន្លែងលេងហ្គេមផងដែរ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ កត្តាជំរុញការអភិវឌ្ឍថ្មីៗសម្រាប់ឧស្សាហកម្មប្រដាប់ក្មេងលេងបានលេចចេញមក ដែលក៏បានក្លាយជាកត្តាជំរុញដ៏សំខាន់មួយនៃការធ្វើឱ្យប្រសើរឡើង និងការផ្លាស់ប្តូរនៃខ្សែក្រវ៉ាត់ឧស្សាហកម្មផងដែរ។ ទីមួយគឺតាមអ៊ីនធឺណិត។ ទិន្នន័យរបស់ Euromonitor បង្ហាញថា ក្នុងឆ្នាំ ២០១៨ បណ្តាញអនឡាញមានចំនួន ២៥% នៃឧស្សាហកម្មប្រដាប់ក្មេងលេង ហើយចំនួននេះបានកើនឡើងដល់ ៤៤% ក្នុងឆ្នាំ ២០២២។

ទីពីរគឺ IP។ ការស្ទង់មតិអ្នកប្រើប្រាស់ពាក់ព័ន្ធបង្ហាញថា 38.9% នៃអ្នកប្រើប្រាស់ពេញវ័យចាត់ទុក "IP ដែលពួកគេចូលចិត្ត" នៅពេលធ្វើការសម្រេចចិត្តទិញ។ ដោយវិនិច្ឆ័យពីស្ថានភាពរបស់ក្រុមហ៊ុនក្បាលប្រដាប់ក្មេងលេង Bubble Mart នៅក្នុងឆមាសទីមួយនៃឆ្នាំ 2023 ប្រាក់ចំណូល IP ឯករាជ្យ និងផ្តាច់មុខរបស់ខ្លួនបានកើនឡើង 17% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ ហើយផ្នែក IP ដែលមានការអនុញ្ញាតបានកើនឡើង 40%;

ទិដ្ឋភាពទីបីគឺផ្អែកលើឈុតឆាក ដោយយកប្រដាប់ក្មេងលេងរបស់កុមារជាឧទាហរណ៍។ ក្នុងអំឡុងពេលមានជំងឺរាតត្បាត ប្រដាប់ក្មេងលេងដែលមានឈុតចម្អិនអាហារមានប្រជាប្រិយភាពខ្លាំងក្នុងចំណោមឪពុកម្តាយ ហើយធ្លាប់បង្កឱ្យមានរលកនៃប្រជាប្រិយភាពនៅលើវេទិកាសង្គម។ ហើយចាប់តាំងពីឆ្នាំនេះមក ប្រដាប់ក្មេងលេងរបស់កុមារដែលមានឈុតគេងបានក្លាយជាការពេញនិយមក្នុងចំណោមឪពុកម្តាយ។

អ្វីដែលឧស្សាហកម្មប្រដាប់ក្មេងលេងរបស់ប្រទេសចិនត្រូវការបំផុតនៅពេលនេះ គឺការបង្កើនការប្រមូលផ្តុំទីផ្សារ។

នៅឆ្នាំ ២០២២ បរិមាណនាំចេញប្រដាប់ក្មេងលេងរបស់ប្រទេសចិន (មិនរាប់បញ្ចូលហ្គេម) នឹងមានចំនួន ៤៨,៣៦ ពាន់លានដុល្លារអាមេរិក (១ ដុល្លារអាមេរិកស្មើនឹង ៦,៨ យន់) កើនឡើង ៥,៦% បើធៀបនឹងឆ្នាំមុន។ ការលក់រាយសរុបនៃប្រដាប់ក្មេងលេងនៅក្នុងទីផ្សារក្នុងស្រុកក្នុងឆ្នាំ ២០២២ នឹងមានចំនួន ៨៨,៣១ ពាន់លានយន់ កើនឡើង ៣,៣% បើធៀបនឹងឆ្នាំមុន។ ការអភិវឌ្ឍឧស្សាហកម្មជាទូទៅមានស្ថេរភាព និងប្រសើរឡើង។ ការផលិតប្រដាប់ក្មេងលេងរបស់ទីក្រុងសានទូមានចំនួនប្រហែលពាក់កណ្តាលនៃចំនួនសរុបរបស់ប្រទេស ហើយវាក៏ដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់នៅក្នុងទីផ្សារពិភពលោកផងដែរ។ កាលពីឆ្នាំមុន ឧស្សាហកម្មច្នៃប្រឌិតប្រដាប់ក្មេងលេងរបស់ទីក្រុងសានទូបានប្រឆាំងនឹងនិន្នាការនេះ ដោយមានការនាំចេញលើសពី ១៤ ពាន់លានយន់ និងអត្រាកំណើន ៣៣%។

លោក Zhang Ying អនុប្រធានសមាគមផលិតផលប្រដាប់ក្មេងលេង និងទារកចិន បានមានប្រសាសន៍ថា បច្ចុប្បន្នឧស្សាហកម្មប្រដាប់ក្មេងលេងរបស់ប្រទេសខ្ញុំកំពុងប្រឈមមុខនឹងកត្តាមិនប្រាកដប្រជា ដូចជាការធ្លាក់ចុះនៃតម្រូវការសកល និងការកើនឡើងនៃការការពារនិយម។ ដើម្បីសម្រេចបាននូវការអភិវឌ្ឍប្រកបដោយចីរភាពរយៈពេលវែង ចាំបាច់ត្រូវពន្លឿនការផលិតប្រដាប់ក្មេងលេងកម្រិតខ្ពស់ ឆ្លាតវៃ និងឆ្លាតវៃ ព្រមទាំងលើកកម្ពស់ចរាចរទ្វេភាគីក្នុងស្រុក និងអន្តរជាតិ។ ចំពោះការបង្កើត "Lego ចិន" លោក Sun Jiashan គិតថាវាមិនមែនជារឿងមិនអាចទៅរួចនោះទេ។ លោកបាននិយាយថា គុណភាពនៃប្រដាប់ក្មេងលេងចិនឥឡូវនេះអាចឈានដល់កម្រិត Lego យ៉ាងពេញលេញ។ ប្រដាប់ក្មេងលេងទាន់សម័យ និងប្រអប់ពិការភ្នែកបានធ្វើការងារបានល្អនៅក្រៅប្រទេស។ ការងារជាមូលដ្ឋានមួយចំនួនត្រូវបានដោះស្រាយ។ ចំណុចសំខាន់គឺត្រូវត្រលប់ទៅកសាង IP ផ្ទាល់ខ្លួនរបស់អ្នក និងសហការជាមួយឧស្សាហកម្ម។ ខ្សែសង្វាក់នេះដំណើរការ។ ឥឡូវនេះ យើងនៅតែស្ថិតក្នុងស្ថានភាពដែលខ្សែសង្វាក់ឧស្សាហកម្មនីមួយៗកំពុងតស៊ូដោយខ្លួនឯង។ អ្វីដែលឧស្សាហកម្មប្រដាប់ក្មេងលេងរបស់ចិនត្រូវការបំផុតនៅពេលនេះ គឺការបង្កើនការប្រមូលផ្តុំទីផ្សារ ពីព្រោះ IP ត្រូវបានចងភ្ជាប់គ្នា។ ដរាបណាមាន IP ទីមួយ ការប្រមូលផ្តុំឧស្សាហកម្មនឹងខ្ពស់ដោយធម្មជាតិ។

កាលពីឆ្នាំមុន ការនាំចេញប្រដាប់ក្មេងលេងរបស់ប្រទេសខ្ញុំនៅតែឈានដល់កម្រិតខ្ពស់បំផុត ដោយឈានដល់ 322.92 ពាន់លានយន់! នៅក្នុងទីផ្សារក្នុងស្រុក ប៊ីងឌុនដុន កូដាក ទា និងប្រដាប់ក្មេងលេងទាន់សម័យជាច្រើនប្រភេទក៏បានធ្វើឱ្យយុវជនប្រញាប់ប្រញាល់ទិញវាផងដែរ ដែលជំរុញការប្រើប្រាស់យ៉ាងខ្លាំង។ នៅឆ្នាំនេះ ខណៈដែលការអភិវឌ្ឍសេដ្ឋកិច្ចរបស់ប្រទេសខ្ញុំផ្តោតលើ "ការលើកកម្ពស់ការប្រើប្រាស់ ការពង្រីកតម្រូវការក្នុងស្រុក និងការធ្វើឲ្យមានស្ថិរភាពពាណិជ្ជកម្មបរទេស" តើឧស្សាហកម្មប្រដាប់ក្មេងលេងនឹងបន្តខិតខំប្រឹងប្រែងដើម្បីកែលម្អដំណើរការរបស់ខ្លួនដែរឬទេ?

ស្ថានភាពទីផ្សារដែលឧស្សាហកម្មប្រដាប់ក្មេងលេងរបស់ប្រទេសចិនប្រឈមមុខនៅឆ្នាំ ២០២៣ គឺមានភាពស្មុគស្មាញ និងធ្ងន់ធ្ងរ។ ទោះបីជាការនាំចេញប្រដាប់ក្មេងលេងរបស់ប្រទេសខ្ញុំបានឈានដល់កម្រិតខ្ពស់បំផុតកាលពីឆ្នាំមុន ជាមួយនឹងការកើនឡើង ៩,១% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំក៏ដោយ នេះគឺដោយសារតែការកើនឡើងនៃតម្លៃផលិតផល។ ថាតើឧស្សាហកម្មនេះអាចរីកចម្រើនជាលំដាប់នៅឆ្នាំនេះឬអត់ គឺអាស្រ័យលើការវិវត្តនៃលក្ខខណ្ឌទីផ្សារ ហើយមានភាពមិនប្រាកដប្រជាជាច្រើននាពេលអនាគត។

យោងតាមការវិភាគនៃរបាយការណ៍វិភាគ និងព្យាករណ៍ពីទស្សនវិស័យអភិវឌ្ឍន៍ទីផ្សារឧស្សាហកម្មប្រដាប់ក្មេងលេងរបស់ប្រទេសចិន ឆ្នាំ២០២៤-២០២៩ ដោយវិទ្យាស្ថានស្រាវជ្រាវឧស្សាហកម្ម និងពាណិជ្ជកម្មចិន៖

មានរបាយការណ៍ថា ប្រដាប់ក្មេងលេងរបស់ចិនមានចំនួនប្រហែល 70% នៃទីផ្សារពិភពលោក ហើយខេត្តក្វាងទុងគឺជាមូលដ្ឋានផលិត និងនាំចេញប្រដាប់ក្មេងលេងធំជាងគេរបស់ប្រទេសខ្ញុំ។ ដោយសារតែការពង្រីកយ៉ាងឆាប់រហ័សនៃការប្រើប្រាស់ប្រដាប់ក្មេងលេងដូចជា ម៉ូដែល តុក្កតា ផលិតផលទាន់សម័យ និងម៉ាស៊ីនហ្គេមដល់មនុស្សពេញវ័យក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះ ការប្រើប្រាស់ប្រដាប់ក្មេងលេងទូទាំងពិភពលោកបានឈានដល់ 100.4 ពាន់លានដុល្លារអាមេរិកកាលពីឆ្នាំមុន ហើយទំហំទីផ្សារក្នុងស្រុកក៏លើសពី 100 ពាន់លានយន់ផងដែរ។

បន្ទាប់ពីការផ្ទុះឡើងនៃជំងឺរាតត្បាតកូវីដ-១៩ វិធានការប្រឆាំងជំងឺរាតត្បាត និងការដាក់ឲ្យនៅដាច់ដោយឡែកធ្លាប់បានបង្កឱ្យមានការកើនឡើងនៃការប្រើប្រាស់ប្រដាប់ក្មេងលេងទូទាំងពិភពលោក ដោយល្បែងផ្គុំរូប ប្លុកសំណង់ និងប្រដាប់ក្មេងលេងផ្សេងទៀតដែលសមស្របសម្រាប់ការកម្សាន្តឪពុកម្តាយ និងកូននៅផ្ទះលក់ដាច់ខ្លាំងនៅលើទីផ្សារ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នៅត្រីមាសទី៤ នៃឆ្នាំមុន ការកើនឡើងនៃការប្រើប្រាស់បានថយចុះយ៉ាងច្បាស់។ នៅក្នុងទីផ្សារអ្នកប្រើប្រាស់ប្រដាប់ក្មេងលេងធំៗពីរនៅអឺរ៉ុប និងសហរដ្ឋអាមេរិក បន្ទាប់ពីបុណ្យណូអែល នៅតែមានប្រដាប់ក្មេងលេងដែលនៅសល់ជាច្រើននៅលើធ្នើរផ្សារទំនើប ហើយការលក់គឺទាបជាងឆ្នាំមុនច្រើន។ ក្រុមហ៊ុនពហុជាតិសាសន៍ប្រដាប់ក្មេងលេង Hasbro, Disney, Mattel ជាដើម សុទ្ធតែកំពុងប្រឈមមុខនឹងសម្ពាធស្តុកដ៏ធំ និងដំណើរការមិនល្អ។ ពួកគេបានប្រកាសបញ្ឈប់បុគ្គលិកនៅឆ្នាំនេះ ហើយទស្សនវិស័យទីផ្សារមិនមានសុទិដ្ឋិនិយមទេ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ដោយសារតែវិធានការបង្ការ និងគ្រប់គ្រងជំងឺរាតត្បាតរបស់ប្រទេសខ្ញុំត្រូវបានធ្វើឱ្យប្រសើរឡើង ឧស្សាហកម្មទាំងអស់កំពុងរីកចម្រើន សេដ្ឋកិច្ចកំពុងងើបឡើងវិញយ៉ាងឆាប់រហ័ស ហើយសក្តានុពលនៃការលក់ក្នុងស្រុកកំពុងត្រូវបានចេញផ្សាយ។ ក្នុងអំឡុងពេលបុណ្យចូលឆ្នាំចិនឆ្នាំនេះ សូចនាករផ្សេងៗនៃការប្រើប្រាស់ក្នុងស្រុកគឺគួរឱ្យពេញចិត្ត ហើយសន្ទុះកំណើននៃទីផ្សារលក់ក្នុងស្រុកគឺខ្លាំង ដែលបានបង្កើនទំនុកចិត្តទ្វេដងដល់ឧស្សាហកម្មប្រដាប់ក្មេងលេង។ នៅឆ្នាំនេះ ពិព័រណ៍ប្រដាប់ក្មេងលេង Shenzhen បានទាក់ទាញក្រុមហ៊ុនក្នុងស្រុក និងបរទេសជាង 1,400 មកដាក់តាំងបង្ហាញផលិតផលរបស់ពួកគេ។ ចំនួនអ្នកទិញដែលបានចុះឈ្មោះជាមុនក៏បានបន្តកើនឡើងផងដែរ។ ឧស្សាហកម្មប្រដាប់ក្មេងលេងមានបំណងប្រាថ្នាយ៉ាងខ្លាំងក្នុងការពង្រីកទីផ្សារ ទទួលបានការបញ្ជាទិញ និងលើកកម្ពស់ការប្រើប្រាស់។

ជាក់ស្តែង ម៉ាកប្រដាប់ក្មេងលេងបរទេសកំពុងខិតខំប្រឹងប្រែងអភិវឌ្ឍទីផ្សារចិន។ ស៊េរីរឿងគំនូរជីវចលល្បីៗដូចជា "Disney", "Ultraman" និង "Pokémon" សុទ្ធតែមានលក់នៅក្នុងពិព័រណ៍នេះ។ ក្រុមហ៊ុនម៉ាកក្នុងស្រុកជាច្រើនបានប្រើវិធីសាស្រ្តខុសគ្នា និងបានផ្សព្វផ្សាយម៉ូដសម្លៀកបំពាក់ជាតិ ស៊េរីប្រធានបទយោធា និងផលិតផលផ្សេងៗទៀត។ ម៉ាកប្លុកសំណង់ល្បីៗដូចជា "Senbao", "Qimeng" និង "Xiao Luban" គឺលេចធ្លោខ្លាំងក្នុងរឿងនេះ។ ក៏មានក្រុមហ៊ុនដែលមានសុទិដ្ឋិនិយមអំពីអំណាចប្រើប្រាស់ប្រដាប់ក្មេងលេងរបស់យុវវ័យ ហើយបានដាក់ចេញនូវប្រដាប់ក្មេងលេងទន់ៗដែលជាសត្វចិញ្ចឹមដូចជាឆ្មា និងឆ្កែក្លែងក្លាយ ដើម្បីបំពេញតម្រូវការរបស់ពួកគេ។ មនុស្សយន្តជជែក និងប្រដាប់ក្មេងលេង ដែលថ្មីៗនេះបានបង្កឱ្យមានការពិភាក្សាយ៉ាងក្តៅគគុកនៅក្នុងសង្គម ក៏មានផលិតផលគំរូដើមផងដែរ។

ទិន្នន័យបង្ហាញថា នៅឆ្នាំ២០២២ ការនាំចេញប្រដាប់ក្មេងលេងរបស់ប្រទេសខ្ញុំ (មិនរាប់បញ្ចូលហ្គេម) នឹងមានចំនួន ៤៨,៣៦ ពាន់លានដុល្លារអាមេរិក កើនឡើង ៥,៦% ធៀបនឹងឆ្នាំមុន ហើយការនាំចេញទៅកាន់រដ្ឋជាសមាជិក RCEP នឹងមានចំនួន ១១,៨១ ពាន់លានដុល្លារអាមេរិក កើនឡើង ៣៦,១% ធៀបនឹងឆ្នាំមុន។ នៅឆ្នាំ២០២២ តម្លៃនាំចេញរទេះរុញកុមារនឹងមានចំនួន ១,៦៧ ពាន់លានដុល្លារអាមេរិក កើនឡើង ១២,៥% ធៀបនឹងឆ្នាំមុន។ គោលដៅនាំចេញដំបូងគឺសហរដ្ឋអាមេរិក ដោយមានតម្លៃនាំចេញកើនឡើង ១២,០% ធៀបនឹងឆ្នាំមុន។ តម្លៃនាំចេញទៅកាន់រដ្ឋជាសមាជិក RCEP នឹងមានចំនួន ២៧០ លានដុល្លារអាមេរិក កើនឡើង ១២,៥% ធៀបនឹងឆ្នាំមុន។ អត្រាកំណើនប្រចាំឆ្នាំគឺ ៣៧,២%។ នៅឆ្នាំ២០២២ ការលក់រាយសរុបនៃប្រដាប់ក្មេងលេងនៅក្នុងទីផ្សារក្នុងស្រុកនឹងមានចំនួន ៨៨,៣១ ពាន់លានយន់ កើនឡើង ៣,៣% ធៀបនឹងឆ្នាំមុន។ ការលក់រាយសរុបរបស់ ដបទឹកដោះគោទារក នឹងមានចំនួន 6.65 ពាន់លានយ័ន កើនឡើង 1.1% ធៀបនឹងឆ្នាំមុន។ ការលក់រាយសរុបនៃរទេះរុញកុមារនឹងឈានដល់ 14.78 ពាន់លានយ័ន កើនឡើង 1.9% ធៀបនឹងឆ្នាំមុន។