analyse de la stratégie de développement de l'industrie du jouet

Auparavant, les jouets chinois étaient principalement destinés à l'exportation. Après des années de développement, mon pays a créé plusieurs pôles industriels du jouet matures, notamment le pôle de l'industrie du jouet en peluche de Qingdao, le pôle de l'industrie du jouet en peluche de Yangzhou, le pôle de l'industrie du jouet de Yiwu et le pôle de Chenghai. Blocs de construction Ceinture industrielle et ceinture industrielle du jouet de Dongguan. Ces industries produisent environ les deux tiers des jouets du monde.

Cependant, faute d'expérience dans la création de produits à succès, les opérations en ligne, le marketing et la promotion, etc., des problèmes tels que « l'absence de grandes marques de jouets nationales », « une notoriété de marque insuffisante » et « l'absence de produits à succès parmi les jouets tendance » sont devenus de plus en plus préoccupants. Comment développer une nouvelle plateforme de vente en ligne ? C'est devenu un défi de taille pour les marques.

En revanche, les marques de jouets étrangères les plus connues ont un modèle commercial qui s'étend bien au-delà des jouets. Elles développent des partenariats commerciaux avec d'autres secteurs d'activité afin de renforcer leur image de marque et de fidéliser leur clientèle. Ding Juan a déclaré aux journalistes : « Auparavant, lorsque les consommateurs parlaient de jeux de construction, ils pensaient à Lego. Mais outre les jouets, Lego est également présent dans le cinéma, le tourisme culturel, l'éducation et d'autres domaines. » Bandai Namco est également actif dans les jeux vidéo, les jouets, l'audiovisuel, Internet et les salles de jeux.

Cependant, de nouveaux moteurs de développement ont émergé pour l'industrie du jouet, contribuant fortement à la modernisation et à la transformation de la zone industrielle. Le premier d'entre eux est le commerce en ligne. Selon les données d'Euromonitor, en 2018, les canaux de vente en ligne représentaient 25 % du marché du jouet, et ce chiffre est passé à 44 % en 2022.

En second lieu, la propriété intellectuelle. Des enquêtes auprès des utilisateurs montrent que 38,9 % des utilisateurs adultes tiennent compte de leur « propriété intellectuelle préférée » lorsqu'ils prennent des décisions d'achat. Si l'on en juge par la situation de la société Bubble Mart, spécialisée dans les jouets, au premier semestre 2023, ses revenus provenant de la propriété intellectuelle indépendante et exclusive ont augmenté de 17 % par rapport à l'année précédente, et la part de la propriété intellectuelle sous licence a augmenté de 40 % ;

Le troisième aspect concerne les scènes, comme l'illustre l'exemple des jouets pour enfants. Pendant la pandémie, les jouets représentant des scènes de cuisine ont connu un grand succès auprès des parents et ont même provoqué un véritable buzz sur les réseaux sociaux ; et depuis cette année, les jouets représentant des scènes de sommeil sont devenus les préférés des parents.

Ce dont l'industrie chinoise du jouet a le plus besoin actuellement, c'est d'accroître la concentration du marché.

En 2022, le volume des exportations chinoises de jouets (hors jeux) atteindra 48,36 milliards de dollars américains (1 dollar américain équivaut à 6,8 yuans), soit une hausse de 5,6 % par rapport à l'année précédente. Le total des ventes au détail de jouets sur le marché intérieur s'élèvera à 88,31 milliards de yuans en 2022, en progression de 3,3 % par rapport à l'année précédente. Le secteur est globalement stable et en croissance. La production de jouets de Shantou représente environ la moitié de la production nationale et joue un rôle important sur le marché mondial. L'année dernière, l'industrie créative du jouet de Shantou a affiché une performance remarquable, avec des exportations dépassant les 14 milliards de yuans et un taux de croissance de 33 %.

Zhang Ying, vice-présidente de l'Association chinoise des jouets et des produits pour bébés, a déclaré que l'industrie du jouet chinoise est actuellement confrontée à des facteurs d'incertitude tels que le ralentissement de la demande mondiale et la montée du protectionnisme. Pour assurer un développement durable à long terme, il est nécessaire d'accélérer la production de jouets haut de gamme, intelligents et écoresponsables, et de promouvoir la double circulation nationale et internationale. Quant à la création d'un « Lego chinois », Sun Jiashan estime que cela est possible. Il a affirmé que la qualité des jouets chinois peut désormais atteindre le niveau de Lego. Les jouets tendance et les boîtes surprises ont rencontré un franc succès à l'étranger. Certains aspects fondamentaux ont été abordés. La clé réside dans le développement de la propriété intellectuelle propre à la Chine et la coopération avec l'ensemble du secteur. La chaîne de valeur est essentielle. Actuellement, chaque maillon de la chaîne fonctionne de manière isolée. L'industrie du jouet chinoise a surtout besoin d'accroître la concentration du marché, car la propriété intellectuelle est interdépendante. Dès lors qu'il existe des marques de propriété intellectuelle dominantes, la concentration du secteur sera naturellement élevée.

L'an dernier, les exportations de jouets de mon pays ont atteint un niveau record, culminant à 322,92 milliards de yuans ! Sur le marché intérieur, les jouets Bingdundun, Kodak Duck et autres jouets à la mode ont suscité un véritable engouement chez les jeunes, stimulant ainsi considérablement la consommation. Cette année, alors que le développement économique de mon pays est axé sur la promotion de la consommation, l'expansion de la demande intérieure et la stabilisation du commerce extérieur, l'industrie du jouet poursuivra-t-elle ses efforts pour améliorer ses performances ?

La situation du marché du jouet en Chine en 2023 est relativement complexe et difficile. Bien que les exportations de jouets de mon pays aient atteint un niveau record l'an dernier, avec une hausse de 9,1 % par rapport à l'année précédente, cela s'explique en partie par l'augmentation des prix. La capacité du secteur à assurer une croissance stable cette année dépendra de l'évolution du marché, et de nombreuses incertitudes planent sur l'avenir.

Selon l'analyse du rapport prévisionnel 2024-2029 intitulé « Analyse du marché et perspectives de développement de l'industrie du jouet en Chine » publié par l'Institut chinois de recherche sur l'industrie et le commerce :

Il est rapporté que les jouets chinois représentent environ 70 % du marché mondial, et que le Guangdong est la principale base de production et d'exportation de jouets de Chine. Grâce à l'essor rapide de la consommation de jouets tels que les maquettes, les figurines, les produits tendance et les consoles de jeux auprès des adultes ces dernières années, la consommation mondiale de jouets a atteint 100,4 milliards de dollars américains l'an dernier, et le marché intérieur a également dépassé les 100 milliards de yuans.

Après le début de l'épidémie de COVID-19, les mesures sanitaires et de confinement ont entraîné un boom mondial de la consommation de jouets, les puzzles, les jeux de construction et autres jouets adaptés aux moments de détente en famille connaissant un franc succès. Cependant, dès le quatrième trimestre de l'année dernière, ce boom s'est nettement essoufflé. Sur les deux principaux marchés du jouet, l'Europe et les États-Unis, après Noël, de nombreux jouets restaient invendus dans les rayons des centres commerciaux, et les ventes étaient bien inférieures à celles de l'année précédente. Les multinationales du jouet, telles que Hasbro, Disney et Mattel, sont confrontées à une forte pression sur leurs stocks et à de faibles performances. Elles ont annoncé des licenciements cette année, et les perspectives du marché ne sont guère encourageantes.

Cependant, grâce à l'optimisation des mesures de prévention et de contrôle de l'épidémie dans mon pays, tous les secteurs d'activité prospèrent, l'économie se redresse rapidement et le potentiel des ventes intérieures se libère. Durant le Nouvel An chinois de cette année, divers indicateurs de consommation intérieure ont été satisfaisants et la dynamique de croissance du marché intérieur a été forte, renforçant ainsi la confiance du secteur du jouet. Cette année, le Salon du jouet de Shenzhen a attiré plus de 1 400 entreprises nationales et étrangères venues présenter leurs produits. Le nombre d'acheteurs préinscrits a également continué d'augmenter. Le secteur du jouet est déterminé à conquérir de nouveaux marchés, à obtenir des commandes et à stimuler la consommation.

Les marques de jouets étrangères déploient des efforts considérables pour conquérir le marché chinois. Des séries dérivées de licences d'animation célèbres telles que « Disney », « Ultraman » et « Pokémon » sont présentes à ce salon. De nombreuses marques chinoises ont opté pour une approche différente, en mettant en avant la mode nationale, des collections sur le thème militaire et d'autres produits. Les marques de jeux de construction « Senbao », « Qimeng » et « Xiao Luban » se distinguent particulièrement dans ce domaine. Certaines entreprises, optimistes quant au pouvoir d'achat des jeunes, ont également lancé des peluches représentant des animaux de compagnie, comme des chats et des chiens, afin de répondre à leurs attentes. Les robots conversationnels et les jouets, qui suscitent actuellement de vifs débats, sont également présentés à l'exposition.

Les données montrent qu'en 2022, les exportations de jouets (hors jeux) de mon pays atteindront 48,36 milliards de dollars américains, soit une hausse de 5,6 % par rapport à l'année précédente. Les exportations vers les États membres du RCEP s'élèveront à 11,81 milliards de dollars américains, soit une augmentation de 36,1 % par rapport à l'année précédente. En 2022, la valeur des exportations de poussettes pour enfants atteindra 1,67 milliard de dollars américains, soit une hausse de 12,5 % par rapport à l'année précédente. Les États-Unis constituent la première destination des exportations, avec une augmentation de 12 % par rapport à l'année précédente. La valeur des exportations vers les États membres du RCEP s'élèvera à 270 millions de dollars américains, soit une augmentation de 12,5 % par rapport à l'année précédente. Le taux de croissance annuel est de 37,2 %. En 2022, le total des ventes au détail de jouets sur le marché intérieur atteindra 88,31 milliards de yuans, soit une augmentation de 3,3 % par rapport à l'année précédente. Biberons Le chiffre d'affaires s'élèvera à 6,65 milliards de yuans, soit une hausse de 1,1 % par rapport à l'année précédente. Les ventes au détail totales de poussettes pour enfants atteindront 14,78 milliards de yuans, soit une augmentation de 1,9 % par rapport à l'année précédente.