Analys av leksaksindustrins utvecklingsstrategi

Tidigare exporterades främst kinesiska leksaker. Efter åratal av utveckling har mitt land bildat flera mogna leksaksindustribälten, inklusive Qingdao Plush Toy Industry Belt, Yangzhou Plush Toy Industry Belt, Yiwu Toy Industry Belt, Chenghai Byggstenar Industribältet och Dongguans leksaksindustribälte. Dessa industrier producerar ungefär två tredjedelar av världens leksaker.

På grund av bristande erfarenhet av att skapa explosiva produkter, online-verksamhet, marknadsföring och marknadsföring etc. har problem som "inga kända hushållsleksaker", "otillräcklig varumärkeskännedom" och "inga explosiva produkter i trendiga leksaker" blivit alltmer framträdande. Hur man utformar ny online-handel Det har blivit ett svårt problem för varumärkeshandlare.

Å andra sidan har välkända utländska leksaksmärken en affärsstruktur som sträcker sig bortom leksaker. De skapar "korsförsäljning" med leksaker och andra företag för att gemensamt stärka sin varumärkesimage och öka kundlojaliteten. Ding Juan berättade för reportrar: "Tidigare, när konsumenter nämnde byggklossar, tänkte de på Lego, men förutom leksaker inkluderar Legos verksamhet även film, kulturturism, utbildning och andra affärsstrukturer." Bandai Namco omfattar även spel, leksaker, audiovisuella medier, internet och spelanläggningar.

Nya utvecklingsdrivkrafter för leksaksindustrin har dock uppstått, vilka också har blivit en viktig drivkraft för uppgraderingen och omvandlingen av industribältet. Den första är online. Data från Euromonitor visar att onlinekanaler stod för 25 % av leksaksindustrin år 2018, och denna siffra har stigit till 44 % år 2022.

För det andra kommer IP. Relevanta användarundersökningar visar att 38,9 % av vuxna användare tar hänsyn till sin "favorit-IP" när de fattar köpbeslut. Att döma av situationen för leksaksföretaget Bubble Mart ökade dess oberoende och exklusiva IP-intäkter med 17 % under första halvåret 2023 jämfört med föregående år, och den auktoriserade IP-delen ökade med 40 %.

Den tredje aspekten är scenbaserad, med barnleksaker som exempel. Under epidemin var leksaker med matlagningsscener mycket populära bland föräldrar och orsakade en gång en popularitetsvåg på sociala plattformar; och sedan i år har barnleksaker med sovscener blivit en favorit bland föräldrar.

Det Kinas leksaksindustri behöver mest nu är att öka marknadskoncentrationen.

År 2022 kommer Kinas exportvolym av leksaksprodukter (exklusive spel) att uppgå till 48,36 miljarder amerikanska dollar (1 amerikansk dollar motsvarar 6,8 yuan), en ökning med 5,6 % jämfört med föregående år. Den totala detaljhandelsförsäljningen av leksaker på den inhemska marknaden år 2022 kommer att uppgå till 88,31 miljarder yuan, en ökning med 3,3 % jämfört med föregående år. Industrins utveckling är generellt stabil och förbättras. Shantous leksaksproduktion står för ungefär hälften av landets totala produktion och spelar också en viktig roll på den globala marknaden. Förra året gick Shantous kreativa leksaksindustri mot trenden, med en export på över 14 miljarder yuan och en tillväxttakt på 33 %.

Zhang Ying, vice ordförande för China Toy and Baby Products Association, sa att landets leksaksindustri för närvarande står inför osäkra faktorer som en avtagande global efterfrågan och ökande protektionism. För att uppnå långsiktigt hållbar utveckling är det nödvändigt att påskynda den avancerade, smarta och smarta tillverkningen av leksaker, samt främja inhemsk och internationell dubbel cirkulation. När det gäller att skapa "kinesiskt Lego" anser Sun Jiashan att det inte är omöjligt. Han sa att kvaliteten på kinesiska leksaker nu helt kan nå upp till Lego-nivån. Trendiga leksaker och blindboxar har gjort ett bra jobb utomlands. En del grundläggande arbete har lösts. Nyckeln är att återgå till att bygga upp sin egen immateriella tillgång och samarbeta med industrin. Kedjan går igenom. Nu befinner vi oss fortfarande i ett tillstånd där varje industrikedja kämpar på egen hand. Det som Kinas leksaksindustri behöver mest nu är att öka marknadskoncentrationen, eftersom immateriella rättigheter är sammankopplade. Så länge det finns de första immateriella rättigheterna kommer industrikoncentrationen naturligtvis att vara hög.

Förra året nådde mitt lands leksaksexport fortfarande en rekordnivå och nådde 322,92 miljarder yuan! På den inhemska marknaden fick Bingdundun, Kodak Duck och diverse trendiga leksaker också unga människor att rusa till att köpa dem, vilket ökade konsumtionen avsevärt. I år, då mitt lands ekonomiska utveckling fokuserar på att "främja konsumtion, öka den inhemska efterfrågan och stabilisera utrikeshandeln", kommer leksaksindustrin att fortsätta arbeta hårt för att förbättra sina resultat?

Marknadssituationen för Kinas leksaksindustri år 2023 är relativt komplex och allvarlig. Även om mitt lands leksaksexport nådde en rekordnivå förra året, med en ökning på 9,1 % jämfört med föregående år, berodde detta delvis på stigande produktpriser. Huruvida industrin kan växa stadigt i år beror på marknadsförhållandenas utveckling, och det finns många osäkerheter i framtiden.

Enligt analysen av Kinas leksaksindustris marknadsanalys och utvecklingsprognosrapport 2024-2029 från China Research Institute of Industry and Commerce:

Det rapporteras att kinesiska leksaker står för cirka 70 % av världsmarknaden, och Guangdong är landets största leksaksproduktion och exportbas. Tack vare den snabba expansionen av konsumtionen av leksaker som modeller, figurer, trendiga produkter och spelkonsoler till vuxna under senare år, nådde den globala leksakskonsumtionen 100,4 miljarder USD förra året, och den inhemska marknadens storlek översteg också 100 miljarder RMB.

Efter utbrottet av COVID-19-epidemin utlöste antiepidemi- och isoleringsåtgärder en gång en global leksakskonsumtionsboom, där pussel, byggklossar och andra leksaker lämpliga för hemmaunderhållning för föräldrar och barn sålde bra på marknaden. Men under fjärde kvartalet förra året avtog konsumtionsboomen tydligt. På de två största leksakskonsumentmarknaderna i Europa och USA finns det fortfarande många leksaker över på köpcentrens hyllor efter jul, och försäljningen är mycket lägre än året innan. Leksaksmultinationella företag som Hasbro, Disney, Mattel etc. står alla inför enormt lagertryck och dåliga resultat. De har aviserat uppsägningar i år, och marknadsutsikterna är inte optimistiska.

Men i takt med att mitt lands åtgärder för att förebygga och kontrollera epidemier optimeras, blomstrar alla branscher, ekonomin återhämtar sig snabbt och den inhemska försäljningspotentialen frigörs. Under årets vårfestival var olika indikatorer på den inhemska konsumtionen tillfredsställande, och tillväxttakten på den inhemska försäljningsmarknaden var stark, vilket fördubblade leksaksindustrins förtroende. I år lockade Shenzhen Toy Fair mer än 1 400 inhemska och utländska företag för att visa upp sina produkter. Antalet förhandsregistrerade köpare fortsatte också att öka. Leksaksindustrin har en stark önskan att expandera marknaden, ta beställningar och främja konsumtionen.

Utländska leksaksmärken arbetar uppenbarligen hårt för att utveckla den kinesiska marknaden. Välkända animationsbaserade IP-derivatserier som "Disney", "Ultraman" och "Pokémon" finns alla tillgängliga på denna utställning. Många inhemska varumärkesföretag har tagit en annan strategi och marknadsfört nationellt mode, militära serier och andra produkter. De välkända byggklossmärkena "Senbao", "Qimeng" och "Xiao Luban" är mycket framträdande i detta avseende. Det finns också företag som är optimistiska om unga människors leksakskonsumtionskraft och har lanserat plyschleksaker som sällskapsdjur, såsom imitationer av katter och hundar, för att möta deras behov. Chattrobotar och leksaker, som nyligen har väckt hetsiga diskussioner i samhället, har också prototypprodukter.

Data visar att mitt lands export av leksaker (exklusive spel) kommer att uppgå till 48,36 miljarder USD år 2022, en ökning med 5,6 % jämfört med föregående år, och exporten till RCEP:s medlemsstater kommer att uppgå till 11,81 miljarder USD, en ökning med 36,1 % jämfört med föregående år. År 2022 kommer exportvärdet av barnvagnar att uppgå till 1,67 miljarder USD, en ökning med 12,5 % jämfört med föregående år. Den främsta exportdestinationen är USA, med ett exportvärde som ökar med 12,0 % jämfört med föregående år. Exportvärdet till RCEP:s medlemsstater kommer att uppgå till 270 miljoner USD, en ökning med 12,5 % jämfört med föregående år. Den årliga tillväxttakten är 37,2 %. År 2022 kommer den totala detaljhandelsförsäljningen av leksaker på den inhemska marknaden att uppgå till 88,31 miljarder yuan, en ökning med 3,3 % jämfört med föregående år. Den totala detaljhandelsförsäljningen av Nappflaskor kommer att vara 6,65 miljarder yuan, en ökning med 1,1 % jämfört med föregående år. Den totala detaljhandelsförsäljningen av barnvagnar kommer att uppgå till 14,78 miljarder yuan, en ökning med 1,9 % jämfört med föregående år.