Խաղալիքների արդյունաբերության զարգացման ռազմավարության վերլուծություն

Անցյալում չինական խաղալիքները հիմնականում արտահանվում էին։ Տարիների զարգացման արդյունքում իմ երկիրը ստեղծել է խաղալիքների արդյունաբերության բազմաթիվ հասուն գոտիներ, այդ թվում՝ Ցինդաո փափուկ խաղալիքների արդյունաբերական գոտի, Յանգչոու փափուկ խաղալիքների արդյունաբերական գոտի, Յիվու խաղալիքների արդյունաբերական գոտի, Չենհայ։ Կառուցողական բլոկներ Արդյունաբերական գոտի և Դոնգուանի խաղալիքների արդյունաբերության գոտի։ Այս ոլորտները արտադրում են աշխարհի խաղալիքների մոտավորապես երկու երրորդը։

Սակայն, պայթուցիկ ապրանքներ ստեղծելու, առցանց գործառնությունների, մարքեթինգի և առաջխաղացման և այլնի ոլորտում փորձի պակասի պատճառով, այնպիսի խնդիրներ, ինչպիսիք են՝ «հայտնի կենցաղային խաղալիքների բացակայությունը», «ապրանքանիշի անբավարար ճանաչելիությունը» և «նորաձև խաղալիքներում պայթուցիկ ապրանքներ չկան», ավելի ու ավելի ակնառու են դառնում: Ինչպես դասավորել նոր առցանց մանրածախ առևտուրը: Սա դարձել է ապրանքանիշային առևտրականների առջև ծառացած դժվար խնդիր:

Մյուս կողմից, հայտնի արտասահմանյան խաղալիքների ապրանքանիշերն ունեն բիզնեսի դասավորություն, որը տարածվում է խաղալիքներից այն կողմ։ Նրանք «խաչաձև վաճառքներ» են իրականացնում խաղալիքների և այլ բիզնեսների հետ՝ համատեղ բարելավելու իրենց ապրանքանիշի կերպարը և մեծացնելու օգտագործողների նկատմամբ ուշադրությունը։ Դինգ Խուանը լրագրողներին ասել է. «Անցյալում, երբ սպառողները հիշատակում էին շինարարական բլոկները, նրանք մտածում էին Lego-ի մասին, բայց խաղալիքներից բացի, Lego-ի բիզնեսը ներառում է նաև ֆիլմեր, մշակութային տուրիզմ, կրթություն և այլ բիզնես դասավորություններ»։ Bandai Namco-ն նաև ընդգրկում է խաղեր, խաղալիքներ, աուդիովիզուալ, ինտերնետ և խաղային հարմարություններ։

Այնուամենայնիվ, խաղալիքների արդյունաբերության համար ի հայտ են եկել նոր զարգացման շարժիչ ուժեր, որոնք նույնպես դարձել են արդյունաբերական գոտու արդիականացման և վերափոխման կարևոր շարժիչ ուժ: Առաջինը առցանցն է: Euromonitor-ի տվյալները ցույց են տալիս, որ 2018 թվականին առցանց ալիքները կազմել են խաղալիքների արդյունաբերության 25%-ը, և այս թիվը 2022 թվականին աճել է մինչև 44%:

Երկրորդը մտավոր սեփականությունն է։ Համապատասխան օգտատերերի հարցումները ցույց են տալիս, որ չափահաս օգտատերերի 38.9%-ը գնումներ կատարելիս հաշվի է առնում իրենց «սիրած մտավոր սեփականությունը»։ Դատելով խաղալիքների գլխիկներ արտադրող Bubble Mart ընկերության իրավիճակից՝ 2023 թվականի առաջին կեսին նրա անկախ և բացառիկ մտավոր սեփականությունից ստացված եկամուտը տարեկան աճել է 17%-ով, իսկ լիազորված մտավոր սեփականության մասն աճել է 40%-ով։

Երրորդ ասպեկտը տեսարանային է՝ որպես օրինակ վերցնելով մանկական խաղալիքները: Համավարակի ժամանակ խոհարարական տեսարաններով խաղալիքները շատ տարածված էին ծնողների շրջանում և մի ժամանակ ժողովրդականության ալիք էին առաջացրել սոցիալական հարթակներում, իսկ այս տարվանից ի վեր քնի տեսարաններով մանկական խաղալիքները դարձել են ծնողների սիրելիները:

Չինաստանի խաղալիքների արդյունաբերությանը հիմա ամենաշատը անհրաժեշտ է շուկայի կենտրոնացվածության մեծացումը։

2022 թվականին Չինաստանի խաղալիքների (բացառությամբ խաղերի) արտահանման ծավալը կկազմի 48.36 միլիարդ ԱՄՆ դոլար (1 ԱՄՆ դոլարը համարժեք է 6.8 յուանի), ինչը 5.6%-ով ավելի է նախորդ տարվա համեմատ: Ներքին շուկայում խաղալիքների ընդհանուր մանրածախ վաճառքը 2022 թվականին կկազմի 88.31 միլիարդ յուան, ինչը 3.3%-ով ավելի է նախորդ տարվա համեմատ: Արդյունաբերության զարգացումը, ընդհանուր առմամբ, կայուն է և բարելավվում է: Շանտոուի խաղալիքների արտադրությունը կազմում է երկրի ընդհանուր արտադրանքի մոտ կեսը և կարևոր դեր է խաղում նաև համաշխարհային շուկայում: Անցյալ տարի Շանտոուի խաղալիքների ստեղծագործական արդյունաբերությունը հակառակվել է միտմանը՝ արտահանման ծավալը գերազանցելով 14 միլիարդ յուանը և գրանցելով 33% աճի տեմպ:

Չինական խաղալիքների և մանկական ապրանքների ասոցիացիայի փոխնախագահ Չժան Ինգն ասել է, որ ներկայումս իմ երկրի խաղալիքների արդյունաբերությունը բախվում է անորոշ գործոնների, ինչպիսիք են համաշխարհային պահանջարկի դանդաղումը և աճող պրոտեկցիոնիզմը: Երկարաժամկետ կայուն զարգացման հասնելու համար անհրաժեշտ է արագացնել բարձրակարգ, խելացի և խելացի խաղալիքների արտադրությունը, խթանել ներքին և միջազգային կրկնակի շրջանառությունը: Ինչ վերաբերում է «չինական լեգո» ստեղծելուն, Սուն Ցզյաշանը կարծում է, որ դա անհնար չէ: Նա ասել է, որ չինական խաղալիքների որակը այժմ կարող է լիովին հասնել լեգո-ի մակարդակին: Նորաձև խաղալիքներն ու կույր տուփերը լավ աշխատանք են կատարել արտերկրում: Որոշ հիմնական աշխատանքներ լուծվել են: Հիմնականը սեփական մտավոր սեփականության ստեղծմանը վերադառնալն է և արդյունաբերության հետ համագործակցելը: Շղթան գործում է: Հիմա մենք դեռևս գտնվում ենք այն վիճակում, երբ յուրաքանչյուր արդյունաբերական շղթա պայքարում է ինքնուրույն: Չինաստանի խաղալիքների արդյունաբերությանը հիմա ամենաշատը անհրաժեշտ է շուկայի կենտրոնացվածության բարձրացումը, քանի որ մտավոր սեփականության իրավունքները կապված են միմյանց հետ: Քանի դեռ կան առաջին մտավոր սեփականության իրավունքները, արդյունաբերության կենտրոնացվածությունը, բնականաբար, բարձր կլինի:

Անցյալ տարի իմ երկրի խաղալիքների արտահանումը դեռևս հասավ ռեկորդային մակարդակի՝ հասնելով 322.92 միլիարդ յուանի։ Ներքին շուկայում Բինգդունդունը, Kodak Duck-ը և տարբեր նորաձև խաղալիքներ նույնպես ստիպեցին երիտասարդներին շտապել գնել դրանք, ինչը զգալիորեն մեծացրեց սպառումը։ Այս տարի, քանի որ իմ երկրի տնտեսական զարգացումը կենտրոնանում է «սպառման խթանման, ներքին պահանջարկի ընդլայնման և արտաքին առևտրի կայունացման» վրա, արդյո՞ք խաղալիքների արդյունաբերությունը կշարունակի ջանասիրաբար աշխատել իր ցուցանիշները բարելավելու համար։

Չինաստանի խաղալիքների արդյունաբերության շուկայական իրավիճակը 2023 թվականին համեմատաբար բարդ և լուրջ է։ Չնայած իմ երկրի խաղալիքների արտահանումը անցյալ տարի հասավ ռեկորդային բարձրակետի՝ տարեկան 9.1% աճով, դա մասամբ պայմանավորված էր ապրանքների գների աճով։ Արդյո՞ք արդյունաբերությունը կարող է կայուն աճել այս տարի, կախված է շուկայական պայմանների զարգացումից, և ապագայում կան բազմաթիվ անորոշություններ։

Չինաստանի արդյունաբերության և առևտրի հետազոտական ​​ինստիտուտի կողմից հրապարակված «Չինաստանի խաղալիքների արդյունաբերության շուկայի վերլուծության և զարգացման հեռանկարների կանխատեսման 2024-2029 թվականների զեկույցի» վերլուծության համաձայն՝

Հաղորդվում է, որ չինական խաղալիքները կազմում են համաշխարհային շուկայի մոտ 70%-ը, իսկ Գուանդունը մեր երկրի խաղալիքների արտադրության և արտահանման ամենամեծ բազան է։ Վերջին տարիներին մեծահասակների համար նախատեսված խաղալիքների, ինչպիսիք են մոդելները, ֆիգուրները, նորաձև ապրանքները և խաղային կոնսոլները, սպառման արագ աճի շնորհիվ անցյալ տարի խաղալիքների համաշխարհային սպառումը հասել է 100.4 միլիարդ ԱՄՆ դոլարի, իսկ ներքին շուկայի չափը նույնպես գերազանցել է 100 միլիարդ ԱՄՆ դոլարը։

COVID-19 համաճարակի բռնկումից հետո հակահամաճարակային և մեկուսացման միջոցառումները ժամանակին համաշխարհային խաղալիքների սպառման բումի պատճառ դարձան, որի արդյունքում շուկայում լավ վաճառվում էին հանելուկներ, շինարարական խորանարդիկներ և այլ խաղալիքներ, որոնք հարմար են ծնողների և երեխաների տնային զվարճանքի համար։ Սակայն, անցյալ տարվա չորրորդ եռամսյակում սպառման բումը հստակորեն մարեց։ Եվրոպայի և Միացյալ Նահանգների խաղալիքների սպառողական երկու խոշոր շուկաներում, Սուրբ Ծննդից հետո, առևտրի կենտրոնների դարակներում դեռևս շատ խաղալիքներ են մնացել, և վաճառքը շատ ավելի ցածր է, քան նախորդ տարի։ Խաղալիքների միջազգային ընկերություններ Hasbro-ն, Disney-ը, Mattel-ը և այլն բախվում են պաշարների հսկայական ճնշման և վատ ցուցանիշների։ Նրանք այս տարի հայտարարել են կրճատումների մասին, և շուկայի հեռանկարը լավատեսական չէ։

Այնուամենայնիվ, քանի որ իմ երկրի համաճարակի կանխարգելման և վերահսկման միջոցառումները օպտիմալացվում են, բոլոր արդյունաբերությունները ծաղկում են ապրում, տնտեսությունը արագ վերականգնվում է, և ներքին վաճառքի ներուժն ազատվում է: Այս տարվա Գարնանային փառատոնի ընթացքում ներքին սպառման տարբեր ցուցանիշները բավարար էին, իսկ ներքին վաճառքի շուկայի աճի թափը՝ ուժեղ, ինչը կրկնապատկեց խաղալիքների արդյունաբերության վստահությունը: Այս տարի Շենժենի խաղալիքների տոնավաճառը գրավեց ավելի քան 1400 ներքին և արտասահմանյան ընկերություններ՝ իրենց արտադրանքը ցուցադրելու համար: Նախապես գրանցված գնորդների թիվը նույնպես շարունակեց աճել: Խաղալիքների արդյունաբերությունն ունի մեծ ցանկություն ընդլայնել շուկան, ներգրավել պատվերներ և խթանել սպառումը:

Արտասահմանյան խաղալիքների ապրանքանիշերը ակնհայտորեն մեծ ջանքեր են գործադրում չինական շուկան զարգացնելու համար: Այս ցուցահանդեսում ներկայացված են հայտնի անիմացիոն մտավոր սեփականության ածանցյալ շարքեր, ինչպիսիք են «Disney»-ն, «Ultraman»-ը և «Pokémon»-ը: Շատ տեղական ապրանքանիշային ընկերություններ տարբեր մոտեցում են ցուցաբերել և գովազդել են ազգային նորաձևությունը, ռազմական թեմատիկայով շարքերը և այլ ապրանքներ: Այս առումով շատ աչքի են ընկնում հայտնի շինարարական բլոկների ապրանքանիշեր՝ «Senbao»-ն, «Qimeng»-ը և «Xiao Luban»-ը: Կան նաև ընկերություններ, որոնք լավատեսորեն են տրամադրված երիտասարդների խաղալիքների սպառման ուժի նկատմամբ և թողարկել են փափուկ խաղալիքներ, որոնք ընկերական կենդանիներ են, ինչպիսիք են կատուների և շների իմիտացիաները՝ նրանց կարիքները բավարարելու համար: Զրուցող ռոբոտներն ու խաղալիքները, որոնք վերջերս բուռն քննարկումներ են առաջացրել հասարակության մեջ, նույնպես ունեն նախատիպային արտադրանք:

Տվյալները ցույց են տալիս, որ 2022 թվականին իմ երկրի խաղալիքների (բացառությամբ խաղերի) արտահանումը կկազմի 48.36 միլիարդ ԱՄՆ դոլար, ինչը նախորդ տարվա համեմատ 5.6%-ով ավելի է, իսկ RCEP անդամ երկրներ արտահանումը կկազմի 11.81 միլիարդ ԱՄՆ դոլար, ինչը նախորդ տարվա համեմատ 36.1%-ով ավելի է։ 2022 թվականին մանկական մանկասայլակների արտահանման արժեքը կկազմի 1.67 միլիարդ ԱՄՆ դոլար, ինչը նախորդ տարվա համեմատ 12.5%-ով ավելի է։ Առաջին արտահանման ուղղությունը Միացյալ Նահանգներն է, որտեղ արտահանման արժեքը նախորդ տարվա համեմատ աճել է 12.0%-ով։ RCEP անդամ երկրներ արտահանման արժեքը կկազմի 270 միլիոն ԱՄՆ դոլար, ինչը նախորդ տարվա համեմատ 12.5%-ով ավելի է։ Տարեկան աճի տեմպը կազմում է 37.2%։ 2022 թվականին ներքին շուկայում խաղալիքների ընդհանուր մանրածախ վաճառքը կկազմի 88.31 միլիարդ յուան, ինչը նախորդ տարվա համեմատ 3.3%-ով ավելի է։ Մանկական շշեր կկազմի 6.65 միլիարդ յուան, ինչը նախորդ տարվա համեմատ 1.1%-ով ավելի է։ Մանկական մանկասայլակների ընդհանուր մանրածախ վաճառքը կհասնի 14.78 միլիարդ յուանի, ինչը նախորդ տարվա համեմատ 1.9%-ով ավելի է։