ਖਿਡੌਣਾ ਉਦਯੋਗ ਵਿਕਾਸ ਰਣਨੀਤੀ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ

ਪਹਿਲਾਂ, ਚੀਨੀ ਖਿਡੌਣੇ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨਿਰਯਾਤ ਕੀਤੇ ਜਾਂਦੇ ਸਨ। ਸਾਲਾਂ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਮੇਰੇ ਦੇਸ਼ ਨੇ ਕਈ ਪਰਿਪੱਕ ਖਿਡੌਣੇ ਉਦਯੋਗ ਬੈਲਟਾਂ ਬਣਾਈਆਂ ਹਨ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਕਿੰਗਦਾਓ ਪਲਸ਼ ਖਿਡੌਣਾ ਉਦਯੋਗ ਬੈਲਟ, ਯਾਂਗਜ਼ੂ ਪਲਸ਼ ਖਿਡੌਣਾ ਉਦਯੋਗ ਬੈਲਟ, ਯੀਵੂ ਖਿਡੌਣਾ ਉਦਯੋਗ ਬੈਲਟ, ਚੇਂਗਹਾਈ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਬਿਲਡਿੰਗ ਬਲਾਕ ਇੰਡਸਟਰੀ ਬੈਲਟ ਅਤੇ ਡੋਂਗਗੁਆਨ ਖਿਡੌਣਾ ਉਦਯੋਗ ਬੈਲਟ। ਇਹ ਉਦਯੋਗ ਦੁਨੀਆ ਦੇ ਲਗਭਗ ਦੋ-ਤਿਹਾਈ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਦਾ ਉਤਪਾਦਨ ਕਰਦੇ ਹਨ।

ਹਾਲਾਂਕਿ, ਵਿਸਫੋਟਕ ਉਤਪਾਦ ਬਣਾਉਣ, ਔਨਲਾਈਨ ਸੰਚਾਲਨ, ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਪ੍ਰਮੋਸ਼ਨ ਆਦਿ ਵਿੱਚ ਤਜਰਬੇ ਦੀ ਘਾਟ ਕਾਰਨ, "ਕੋਈ ਵੱਡੇ-ਨਾਮ ਵਾਲੇ ਘਰੇਲੂ ਖਿਡੌਣੇ ਨਹੀਂ", "ਨਾਕਾਫ਼ੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ", ਅਤੇ "ਟ੍ਰੈਡੀ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਵਿਸਫੋਟਕ ਉਤਪਾਦ ਨਹੀਂ" ਵਰਗੀਆਂ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਹੋ ਗਈਆਂ ਹਨ। ਨਵੇਂ ਔਨਲਾਈਨ ਪ੍ਰਚੂਨ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਲੇਆਉਟ ਕਰਨਾ ਹੈ ਇਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਪਾਰੀਆਂ ਦੇ ਸਾਹਮਣੇ ਇੱਕ ਮੁਸ਼ਕਲ ਸਮੱਸਿਆ ਬਣ ਗਈ ਹੈ।

ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ, ਮਸ਼ਹੂਰ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਖਿਡੌਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਵਪਾਰਕ ਲੇਆਉਟ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਤੋਂ ਪਰੇ ਫੈਲਿਆ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਉਹ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਅਤੇ ਹੋਰ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਨਾਲ "ਕਰਾਸ-ਸੇਲ" ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ ਤਾਂ ਜੋ ਸਾਂਝੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਆਪਣੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਤਸਵੀਰ ਨੂੰ ਵਧਾਇਆ ਜਾ ਸਕੇ ਅਤੇ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੀ ਚਿਪਕਤਾ ਨੂੰ ਵਧਾਇਆ ਜਾ ਸਕੇ। ਡਿੰਗ ਜੁਆਨ ਨੇ ਪੱਤਰਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਕਿਹਾ, "ਪਹਿਲਾਂ, ਜਦੋਂ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੇ ਬਿਲਡਿੰਗ ਬਲਾਕਾਂ ਦਾ ਜ਼ਿਕਰ ਕੀਤਾ ਸੀ, ਤਾਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਲੇਗੋ ਬਾਰੇ ਸੋਚਿਆ, ਪਰ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਲੇਗੋ ਦੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵਿੱਚ ਫਿਲਮਾਂ, ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਸੈਰ-ਸਪਾਟਾ, ਸਿੱਖਿਆ ਅਤੇ ਹੋਰ ਵਪਾਰਕ ਲੇਆਉਟ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ।" ਬੰਦਾਈ ਨਮਕੋ ਗੇਮ, ਖਿਡੌਣੇ, ਆਡੀਓ-ਵਿਜ਼ੂਅਲ, ਇੰਟਰਨੈਟ ਅਤੇ ਗੇਮਿੰਗ ਸਹੂਲਤਾਂ ਨੂੰ ਵੀ ਫੈਲਾਉਂਦਾ ਹੈ।

ਹਾਲਾਂਕਿ, ਖਿਡੌਣਾ ਉਦਯੋਗ ਲਈ ਨਵੇਂ ਵਿਕਾਸ ਚਾਲਕ ਉਭਰ ਕੇ ਸਾਹਮਣੇ ਆਏ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਉਦਯੋਗਿਕ ਪੱਟੀ ਦੇ ਅਪਗ੍ਰੇਡ ਅਤੇ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦਾ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਚਾਲਕ ਵੀ ਬਣ ਗਏ ਹਨ। ਪਹਿਲਾ ਔਨਲਾਈਨ ਹੈ। ਯੂਰੋਮੋਨੀਟਰ ਡੇਟਾ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ 2018 ਵਿੱਚ, ਔਨਲਾਈਨ ਚੈਨਲਾਂ ਨੇ ਖਿਡੌਣਾ ਉਦਯੋਗ ਦਾ 25% ਹਿੱਸਾ ਬਣਾਇਆ ਸੀ, ਅਤੇ ਇਹ ਸੰਖਿਆ 2022 ਵਿੱਚ ਵੱਧ ਕੇ 44% ਹੋ ਗਈ ਹੈ।

ਦੂਜਾ IP ਹੈ। ਸੰਬੰਧਿਤ ਉਪਭੋਗਤਾ ਸਰਵੇਖਣ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ 38.9% ਬਾਲਗ ਉਪਭੋਗਤਾ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦੇ ਫੈਸਲੇ ਲੈਂਦੇ ਸਮੇਂ ਆਪਣੇ "ਪਸੰਦੀਦਾ IP" 'ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਖਿਡੌਣੇ ਦੇ ਮੁਖੀ ਕੰਪਨੀ ਬੱਬਲ ਮਾਰਟ ਦੀ ਸਥਿਤੀ ਨੂੰ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ, 2023 ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਅੱਧ ਵਿੱਚ, ਇਸਦੇ ਸੁਤੰਤਰ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ IP ਮਾਲੀਏ ਵਿੱਚ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ 17% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਅਧਿਕਾਰਤ IP ਹਿੱਸੇ ਵਿੱਚ 40% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ;

ਤੀਜਾ ਪਹਿਲੂ ਦ੍ਰਿਸ਼-ਅਧਾਰਤ ਹੈ, ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ ਬੱਚਿਆਂ ਦੇ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ। ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਦੌਰਾਨ, ਖਾਣਾ ਪਕਾਉਣ ਦੇ ਦ੍ਰਿਸ਼ਾਂ ਵਾਲੇ ਖਿਡੌਣੇ ਮਾਪਿਆਂ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਮਸ਼ਹੂਰ ਸਨ ਅਤੇ ਇੱਕ ਵਾਰ ਸੋਸ਼ਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਦੀ ਲਹਿਰ ਪੈਦਾ ਕਰ ਗਏ ਸਨ; ਅਤੇ ਇਸ ਸਾਲ ਤੋਂ, ਸੌਣ ਦੇ ਦ੍ਰਿਸ਼ਾਂ ਵਾਲੇ ਬੱਚਿਆਂ ਦੇ ਖਿਡੌਣੇ ਮਾਪਿਆਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਪਸੰਦੀਦਾ ਬਣ ਗਏ ਹਨ।

ਚੀਨ ਦੇ ਖਿਡੌਣਾ ਉਦਯੋਗ ਨੂੰ ਹੁਣ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਜਿਸ ਚੀਜ਼ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ ਉਹ ਹੈ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਇਕਾਗਰਤਾ ਵਧਾਉਣ ਦੀ।

2022 ਵਿੱਚ, ਚੀਨ ਦੇ ਖਿਡੌਣਿਆਂ (ਖੇਡਾਂ ਨੂੰ ਛੱਡ ਕੇ) ਦੀ ਬਰਾਮਦ ਦੀ ਮਾਤਰਾ 48.36 ਬਿਲੀਅਨ ਅਮਰੀਕੀ ਡਾਲਰ (1 ਅਮਰੀਕੀ ਡਾਲਰ 6.8 ਯੂਆਨ ਦੇ ਬਰਾਬਰ ਹੈ) ਹੋਵੇਗੀ, ਜੋ ਕਿ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਨਾਲੋਂ 5.6% ਵੱਧ ਹੈ। 2022 ਵਿੱਚ ਘਰੇਲੂ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਦੀ ਕੁੱਲ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਕਰੀ 88.31 ਬਿਲੀਅਨ ਯੂਆਨ ਹੋਵੇਗੀ, ਜੋ ਕਿ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਨਾਲੋਂ 3.3% ਵੱਧ ਹੈ। ਉਦਯੋਗ ਦਾ ਵਿਕਾਸ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਥਿਰ ਅਤੇ ਸੁਧਾਰ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਸ਼ਾਂਤੋ ਦਾ ਖਿਡੌਣਾ ਉਤਪਾਦਨ ਦੇਸ਼ ਦੇ ਕੁੱਲ ਉਤਪਾਦਨ ਦਾ ਲਗਭਗ ਅੱਧਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਹ ਵਿਸ਼ਵ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਵੀ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ, ਸ਼ਾਂਤੋ ਦੇ ਖਿਡੌਣੇ ਰਚਨਾਤਮਕ ਉਦਯੋਗ ਨੇ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਰੋਕਿਆ, ਨਿਰਯਾਤ 14 ਬਿਲੀਅਨ ਯੂਆਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਅਤੇ 33% ਦੀ ਵਿਕਾਸ ਦਰ ਨਾਲ।

ਚਾਈਨਾ ਟੌਏ ਐਂਡ ਬੇਬੀ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ ਦੇ ਉਪ ਪ੍ਰਧਾਨ ਝਾਂਗ ਯਿੰਗ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਇਸ ਵੇਲੇ, ਮੇਰੇ ਦੇਸ਼ ਦਾ ਖਿਡੌਣਾ ਉਦਯੋਗ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤ ਕਾਰਕਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਕਮੀ ਅਤੇ ਵਧਦੀ ਸੁਰੱਖਿਆਵਾਦ। ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਟਿਕਾਊ ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ, ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਦੇ ਉੱਚ-ਅੰਤ, ਸਮਾਰਟ ਅਤੇ ਸਮਾਰਟ ਨਿਰਮਾਣ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ ਕਰਨਾ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ। ization ਅਤੇ ਹਰਿਆਲੀ, ਅਤੇ ਘਰੇਲੂ ਅਤੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਦੋਹਰੇ ਸਰਕੂਲੇਸ਼ਨ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨਾ। "ਚੀਨੀ ਲੇਗੋ" ਬਣਾਉਣ ਦੇ ਸੰਬੰਧ ਵਿੱਚ, ਸੁਨ ਜਿਆਸ਼ਾਨ ਸੋਚਦੇ ਹਨ ਕਿ ਇਹ ਅਸੰਭਵ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਕਿਹਾ ਕਿ ਚੀਨੀ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਹੁਣ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਲੇਗੋ ਦੇ ਪੱਧਰ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਟ੍ਰੈਂਡੀ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਅਤੇ ਅੰਨ੍ਹੇ ਡੱਬਿਆਂ ਨੇ ਵਿਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਵਧੀਆ ਕੰਮ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਕੁਝ ਬੁਨਿਆਦੀ ਕੰਮ ਹੱਲ ਹੋ ਗਏ ਹਨ। ਕੁੰਜੀ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਆਪਣਾ IP ਬਣਾਉਣਾ ਅਤੇ ਉਦਯੋਗ ਨਾਲ ਸਹਿਯੋਗ ਕਰਨਾ। ਚੇਨ ਚੱਲਦੀ ਹੈ। ਹੁਣ ਅਸੀਂ ਅਜੇ ਵੀ ਅਜਿਹੀ ਸਥਿਤੀ ਵਿੱਚ ਹਾਂ ਜਿੱਥੇ ਹਰੇਕ ਉਦਯੋਗਿਕ ਚੇਨ ਆਪਣੇ ਆਪ ਲੜ ਰਹੀ ਹੈ। ਚੀਨ ਦੇ ਖਿਡੌਣਾ ਉਦਯੋਗ ਨੂੰ ਹੁਣ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਜਿਸ ਚੀਜ਼ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ ਉਹ ਹੈ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਇਕਾਗਰਤਾ ਵਧਾਉਣਾ, ਕਿਉਂਕਿ ਆਈਪੀ ਇਕੱਠੇ ਬੰਨ੍ਹੇ ਹੋਏ ਹਨ। ਜਿੰਨਾ ਚਿਰ ਮੁੱਠੀ ਵਾਲੇ ਆਈਪੀ ਹਨ, ਉਦਯੋਗ ਦੀ ਇਕਾਗਰਤਾ ਕੁਦਰਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉੱਚੀ ਰਹੇਗੀ।

ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ, ਮੇਰੇ ਦੇਸ਼ ਦੇ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਦਾ ਨਿਰਯਾਤ ਅਜੇ ਵੀ ਰਿਕਾਰਡ ਉੱਚਾਈ 'ਤੇ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ, 322.92 ਬਿਲੀਅਨ ਯੂਆਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ! ਘਰੇਲੂ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ, ਬਿੰਗਡੰਡਨ, ਕੋਡਕ ਡਕ ਅਤੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਟਰੈਡੀ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਨੇ ਵੀ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਖਰੀਦਣ ਲਈ ਕਾਹਲੀ ਕੀਤੀ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਖਪਤ ਵਿੱਚ ਕਾਫ਼ੀ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ। ਇਸ ਸਾਲ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਮੇਰੇ ਦੇਸ਼ ਦਾ ਆਰਥਿਕ ਵਿਕਾਸ "ਖਪਤ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ, ਘਰੇਲੂ ਮੰਗ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਅਤੇ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਵਪਾਰ ਨੂੰ ਸਥਿਰ ਕਰਨ" 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਹੈ, ਕੀ ਖਿਡੌਣਾ ਉਦਯੋਗ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਸਖ਼ਤ ਮਿਹਨਤ ਕਰਦਾ ਰਹੇਗਾ?

2023 ਵਿੱਚ ਚੀਨ ਦੇ ਖਿਡੌਣਾ ਉਦਯੋਗ ਨੂੰ ਦਰਪੇਸ਼ ਬਾਜ਼ਾਰ ਸਥਿਤੀ ਮੁਕਾਬਲਤਨ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਅਤੇ ਗੰਭੀਰ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਮੇਰੇ ਦੇਸ਼ ਦੇ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਦੀ ਬਰਾਮਦ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਰਿਕਾਰਡ ਉੱਚੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਪਹੁੰਚ ਗਈ ਸੀ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ 9.1% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਸੀ, ਇਹ ਅੰਸ਼ਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਵਾਧੇ ਕਾਰਨ ਸੀ। ਕੀ ਇਸ ਸਾਲ ਉਦਯੋਗ ਲਗਾਤਾਰ ਵਧ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਇਹ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀਆਂ ਸਥਿਤੀਆਂ ਦੇ ਵਿਕਾਸ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾਵਾਂ ਹਨ।

ਚਾਈਨਾ ਰਿਸਰਚ ਇੰਸਟੀਚਿਊਟ ਆਫ਼ ਇੰਡਸਟਰੀ ਐਂਡ ਕਾਮਰਸ ਦੁਆਰਾ ਚੀਨ ਦੇ ਖਿਡੌਣੇ ਉਦਯੋਗ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਅਤੇ ਵਿਕਾਸ ਸੰਭਾਵਨਾਵਾਂ ਪੂਰਵ ਅਨੁਮਾਨ ਰਿਪੋਰਟ 2024-2029 ਦੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ:

ਇਹ ਦੱਸਿਆ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਚੀਨੀ ਖਿਡੌਣੇ ਵਿਸ਼ਵ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਲਗਭਗ 70% ਹਿੱਸਾ ਰੱਖਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਗੁਆਂਗਡੋਂਗ ਮੇਰੇ ਦੇਸ਼ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਖਿਡੌਣਾ ਉਤਪਾਦਨ ਅਤੇ ਨਿਰਯਾਤ ਅਧਾਰ ਹੈ। ਹਾਲ ਹੀ ਦੇ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਬਾਲਗਾਂ ਲਈ ਮਾਡਲਾਂ, ਅੰਕੜਿਆਂ, ਟ੍ਰੈਂਡੀ ਉਤਪਾਦਾਂ ਅਤੇ ਗੇਮ ਕੰਸੋਲ ਵਰਗੇ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਦੀ ਖਪਤ ਦੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਿਸਥਾਰ ਲਈ ਧੰਨਵਾਦ, ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਦੀ ਖਪਤ US $100.4 ਬਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ, ਅਤੇ ਘਰੇਲੂ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਆਕਾਰ ਵੀ RMB 100 ਬਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਗਿਆ।

ਕੋਵਿਡ-19 ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਦੇ ਫੈਲਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਵਿਰੋਧੀ ਅਤੇ ਅਲੱਗ-ਥਲੱਗ ਉਪਾਵਾਂ ਨੇ ਇੱਕ ਵਾਰ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਦੀ ਖਪਤ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ ਲਿਆਂਦੀ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਪਹੇਲੀਆਂ ਅਤੇ ਬਿਲਡਿੰਗ ਬਲਾਕ ਅਤੇ ਘਰੇਲੂ ਮਾਪਿਆਂ-ਬੱਚਿਆਂ ਦੇ ਮਨੋਰੰਜਨ ਲਈ ਢੁਕਵੇਂ ਹੋਰ ਖਿਡੌਣੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਵਿਕ ਰਹੇ ਸਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੀ ਚੌਥੀ ਤਿਮਾਹੀ ਤੱਕ, ਖਪਤ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਘੱਟ ਗਈ। ਯੂਰਪ ਅਤੇ ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਅਮਰੀਕਾ ਦੇ ਦੋ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਖਿਡੌਣੇ ਖਪਤਕਾਰ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ, ਕ੍ਰਿਸਮਸ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਮਾਲ ਦੀਆਂ ਸ਼ੈਲਫਾਂ 'ਤੇ ਅਜੇ ਵੀ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਖਿਡੌਣੇ ਬਚੇ ਹੋਏ ਹਨ, ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਨਾਲੋਂ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਹੈ। ਖਿਡੌਣੇ ਬਹੁ-ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਹੈਸਬਰੋ, ਡਿਜ਼ਨੀ, ਮੈਟਲ, ਆਦਿ ਸਾਰੀਆਂ ਭਾਰੀ ਵਸਤੂਆਂ ਦੇ ਦਬਾਅ ਅਤੇ ਮਾੜੀ ਕਾਰਗੁਜ਼ਾਰੀ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਇਸ ਸਾਲ ਛਾਂਟੀ ਦਾ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਆਸ਼ਾਵਾਦੀ ਨਹੀਂ ਹੈ।

ਹਾਲਾਂਕਿ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਮੇਰੇ ਦੇਸ਼ ਦੇ ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਰੋਕਥਾਮ ਅਤੇ ਨਿਯੰਤਰਣ ਉਪਾਅ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਕੀਤੇ ਗਏ ਹਨ, ਸਾਰੇ ਉਦਯੋਗ ਖੁਸ਼ਹਾਲ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ, ਆਰਥਿਕਤਾ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਠੀਕ ਹੋ ਰਹੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਘਰੇਲੂ ਵਿਕਰੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਜਾਰੀ ਕੀਤੀ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸ ਸਾਲ ਦੇ ਬਸੰਤ ਤਿਉਹਾਰ ਦੌਰਾਨ, ਘਰੇਲੂ ਖਪਤ ਦੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਸੂਚਕ ਤਸੱਲੀਬਖਸ਼ ਸਨ, ਅਤੇ ਘਰੇਲੂ ਵਿਕਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਵਿਕਾਸ ਗਤੀ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਸੀ, ਜਿਸ ਨੇ ਖਿਡੌਣਾ ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਨੂੰ ਦੁੱਗਣਾ ਕਰ ਦਿੱਤਾ। ਇਸ ਸਾਲ, ਸ਼ੇਨਜ਼ੇਨ ਖਿਡੌਣਾ ਮੇਲੇ ਨੇ 1,400 ਤੋਂ ਵੱਧ ਘਰੇਲੂ ਅਤੇ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕੀਤਾ। ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਰਜਿਸਟਰਡ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਵੀ ਵਾਧਾ ਜਾਰੀ ਰਿਹਾ। ਖਿਡੌਣਾ ਉਦਯੋਗ ਦੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ ਕਰਨ, ਆਰਡਰ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਅਤੇ ਖਪਤ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਤੀਬਰ ਇੱਛਾ ਹੈ।

ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਖਿਡੌਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਚੀਨੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਨੂੰ ਵਿਕਸਤ ਕਰਨ ਲਈ ਸਖ਼ਤ ਮਿਹਨਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨੀ ਵਿੱਚ "ਡਿਜ਼ਨੀ", "ਅਲਟਰਾਮੈਨ" ਅਤੇ "ਪੋਕੇਮੋਨ" ਵਰਗੀਆਂ ਮਸ਼ਹੂਰ ਐਨੀਮੇਸ਼ਨ ਆਈਪੀ ਡੈਰੀਵੇਟਿਵ ਸੀਰੀਜ਼ ਉਪਲਬਧ ਹਨ। ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਘਰੇਲੂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ ਇੱਕ ਵੱਖਰਾ ਤਰੀਕਾ ਅਪਣਾਇਆ ਹੈ ਅਤੇ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਫੈਸ਼ਨ, ਫੌਜੀ-ਥੀਮ ਵਾਲੀ ਲੜੀ ਅਤੇ ਹੋਰ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਮਸ਼ਹੂਰ ਬਿਲਡਿੰਗ ਬਲਾਕ ਬ੍ਰਾਂਡ "ਸੇਨਬਾਓ", "ਕਿਮੇਂਗ" ਅਤੇ "ਸ਼ੀਆਓ ਲੁਬਾਨ" ਇਸ ਸਬੰਧ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਹਨ। ਅਜਿਹੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵੀ ਹਨ ਜੋ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਦੀ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਦੀ ਖਪਤ ਸ਼ਕਤੀ ਬਾਰੇ ਆਸ਼ਾਵਾਦੀ ਹਨ, ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਆਪਣੀਆਂ ਜ਼ਰੂਰਤਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਲਈ ਨਕਲ ਬਿੱਲੀਆਂ ਅਤੇ ਕੁੱਤਿਆਂ ਵਰਗੇ ਸਾਥੀ ਜਾਨਵਰਾਂ ਵਾਲੇ ਆਲੀਸ਼ਾਨ ਖਿਡੌਣੇ ਲਾਂਚ ਕੀਤੇ ਹਨ। ਚੈਟ ਰੋਬੋਟ ਅਤੇ ਖਿਡੌਣੇ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਸਮਾਜ ਵਿੱਚ ਗਰਮ ਚਰਚਾਵਾਂ ਛੇੜ ਦਿੱਤੀਆਂ ਹਨ, ਦੇ ਪ੍ਰੋਟੋਟਾਈਪ ਉਤਪਾਦ ਵੀ ਹਨ।

ਅੰਕੜੇ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ 2022 ਵਿੱਚ, ਮੇਰੇ ਦੇਸ਼ ਦੇ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਦਾ ਨਿਰਯਾਤ (ਖੇਡਾਂ ਨੂੰ ਛੱਡ ਕੇ) 48.36 ਬਿਲੀਅਨ ਅਮਰੀਕੀ ਡਾਲਰ ਹੋਵੇਗਾ, ਜੋ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਨਾਲੋਂ 5.6% ਵੱਧ ਹੈ, ਅਤੇ RCEP ਮੈਂਬਰ ਰਾਜਾਂ ਨੂੰ ਨਿਰਯਾਤ 11.81 ਬਿਲੀਅਨ ਅਮਰੀਕੀ ਡਾਲਰ ਹੋਵੇਗਾ, ਜੋ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਨਾਲੋਂ 36.1% ਵੱਧ ਹੈ। 2022 ਵਿੱਚ, ਬੱਚਿਆਂ ਦੇ ਸਟਰੌਲਰਾਂ ਦਾ ਨਿਰਯਾਤ ਮੁੱਲ 1.67 ਬਿਲੀਅਨ ਅਮਰੀਕੀ ਡਾਲਰ ਹੋਵੇਗਾ, ਜੋ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਨਾਲੋਂ 12.5% ​​ਵੱਧ ਹੈ। ਪਹਿਲਾ ਨਿਰਯਾਤ ਸਥਾਨ ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਅਮਰੀਕਾ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ ਨਿਰਯਾਤ ਮੁੱਲ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਨਾਲੋਂ 12.0% ਵਧਿਆ ਹੈ। RCEP ਮੈਂਬਰ ਰਾਜਾਂ ਨੂੰ ਨਿਰਯਾਤ ਮੁੱਲ 270 ਮਿਲੀਅਨ ਅਮਰੀਕੀ ਡਾਲਰ ਹੋਵੇਗਾ, ਜੋ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਨਾਲੋਂ 12.5% ​​ਵੱਧ ਹੈ। ਸਾਲਾਨਾ ਵਿਕਾਸ ਦਰ 37.2% ਹੈ। 2022 ਵਿੱਚ, ਘਰੇਲੂ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਖਿਡੌਣਿਆਂ ਦੀ ਕੁੱਲ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਕਰੀ 88.31 ਬਿਲੀਅਨ ਯੂਆਨ ਹੋਵੇਗੀ, ਜੋ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਨਾਲੋਂ 3.3% ਵੱਧ ਹੈ। ਕੁੱਲ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਕਰੀ ਬੱਚਿਆਂ ਦੀਆਂ ਬੋਤਲਾਂ 6.65 ਬਿਲੀਅਨ ਯੂਆਨ ਹੋਵੇਗਾ, ਜੋ ਕਿ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਨਾਲੋਂ 1.1% ਵੱਧ ਹੈ। ਬੱਚਿਆਂ ਦੇ ਸਟਰੌਲਰਾਂ ਦੀ ਕੁੱਲ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਕਰੀ 14.78 ਬਿਲੀਅਨ ਯੂਆਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਜਾਵੇਗੀ, ਜੋ ਕਿ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਨਾਲੋਂ 1.9% ਵੱਧ ਹੈ।