שפּילצייַג אינדוסטריע אַנטוויקלונג סטראַטעגיע אַנאַליסיס

אין דער פארגאנגענהייט, זענען כינעזישע שפילצייגן מערסטנס עקספארטירט געווארן. נאך יארן פון אנטוויקלונג, האט מיין לאנד געשאפן פארשידענע אויסגעוואקסענע שפילצייג אינדוסטריע גארטלען, אריינגערעכנט קינגדא פלויש שפילצייג אינדוסטריע גארטל, יאנגזשו פלויש שפילצייג אינדוסטריע גארטל, ייווא שפילצייג אינדוסטריע גארטל, טשענגהאי בויבשטיינער אינדוסטריע גארטל און דאנגגואן שפילצייג אינדוסטריע גארטל. די אינדוסטריעס פראדוצירן בערך צוויי דריטל פון די וועלט'ס שפילצייג.

אבער, צוליב דעם מאנגל אין ערפארונג אין שאפן עקספלאסיווע פראדוקטן, אנליין אפעראציעס, מארקעטינג און פראמאציע, א.א.וו., זענען פראבלעמען ווי "קיין גרויסע נאמען אין שטוב שפילצייג", "נישט גענוג בראנד באוואוסטזיין", און "קיין עקספלאסיווע פראדוקטן אין מאדערנע שפילצייג" געווארן אלץ מער באוואוסט. ווי אזוי אויסצושטעלן נייע אנליין איינקויף איז געווארן א שווערע פראבלעם פאר בראנד הענדלער.

אויף דער אנדערער האַנט, באַקאַנטע אויסלענדישע שפּילצייג בראַנדז האָבן אַ געשעפט אויסלייג וואָס גייט ווייטער ווי שפּילצייג. זיי פאָרמירן "קראָס-סעילס" מיט שפּילצייג און אַנדערע געשעפטן צו צוזאַמען פֿאַרבעסערן זייער בראַנד בילד און פֿאַרבעסערן באַניצער ס קלעפּיקייט. דינג דזשואַן האָט געזאָגט צו רעפּאָרטערס, "אין דער פאַרגאַנגענהייט, ווען קאָנסומערס האָבן דערמאָנט בוי-שטיינער, האָבן זיי געדאַכט וועגן לעגאָ, אָבער אין אַדישאַן צו שפּילצייג, לעגאָ'ס געשעפט כולל אויך פילמען, קולטור טוריזם, בילדונג און אַנדערע געשעפט אויסלייגן." באַנדאַי נאַמקאָ אויך שפּאַנט די שפּיל, שפּילצייג, אַודיאָ-וויזועל, אינטערנעט און גיימינג פאַסילאַטיז.

אבער, נייע אנטוויקלונג טרייבערס פאר דער שפילצייג אינדוסטריע זענען ארויסגעקומען, וועלכע זענען אויך געווארן א וויכטיגער טרייבאר פון דער אפגרעידינג און טראנספארמאציע פון ​​דעם אינדוסטריעלן גארטל. דער ערשטער איז אנליין. יוראמאניטאר דאטא ווייזט אז אין 2018, האבן אנליין קאנאלן אויסגעמאכט 25% פון דער שפילצייג אינדוסטריע, און די צאל איז געשטיגן צו 44% אין 2022.

צווייטנס איז IP. באַטייַטיק באַניצער אַנקעטעס ווייַזן אַז 38.9% פון דערוואַקסענע באַניצער באַטראַכטן זייער "באַליבסטע IP" ווען זיי מאַכן קויפן דיסיזשאַנז. משפטן לויט דער סיטואַציע פון ​​​​​​צייַג קאָפּ פירמע באַבאַל מאַרט, אין דער ערשטער העלפט פון 2023, איר אומאָפּהענגיק און עקסקלוסיוו IP רעוועך געוואקסן מיט 17% יאָר-אויף-יאָר, און די אָטערייזד IP טייל געוואקסן מיט 40%;

דער דריטער אַספּעקט איז סצענע-באַזירט, נעמענדיג קינדערשע שפּילצייג ווי אַ בייַשפּיל. בעת דער עפּידעמיע, זענען שפּילצייג מיט קאָכן סצענעס געווען זייער פּאָפּולער צווישן עלטערן און האָבן אַמאָל געפֿירט צו אַ כוואַליע פון ​​פּאָפּולאַריטעט אויף סאציאלע פּלאַטפאָרמעס; און זינט דעם יאָר, זענען קינדערשע שפּילצייג מיט שלאָף סצענעס געוואָרן אַ באַליבטער צווישן עלטערן.

וואָס כינע'ס שפּילצייַג אינדוסטריע דאַרף איצט אַממייסטנס איז צו פֿאַרגרעסערן מאַרק קאָנצענטראַציע.

אין 2022, וועט כינע'ס שפּילצייַג (נישט אַרייַנגערעכנט שפּילן) עקספּאָרט באַנד זיין 48.36 ביליאָן יו. עס. דאָלאַר (1 יו. עס. דאָלאַר איז גלייך צו 6.8 יואַן), אַ פאַרגרעסערונג פון 5.6% איבער דעם פריערדיקן יאָר. די גאַנץ לאַכאָדימ פארקויפונג פון שפּילצייַג אין די היגע מאַרק אין 2022 וועט זיין 88.31 ביליאָן יואַן, אַ פאַרגרעסערונג פון 3.3% איבער דעם פריערדיקן יאָר. די אַנטוויקלונג פון דער אינדוסטריע איז בכלל סטאַביל און פֿאַרבעסערט זיך. שאַנטאָו'ס שפּילצייַג פּראָדוקציע אַקאַונטאַד פֿאַר וועגן העלפט פון די מדינה'ס גאַנץ, און עס שפּילט אויך אַ וויכטיק ראָלע אין די גלאבאלע מאַרק. לעצטן יאָר, שאַנטאָו'ס שפּילצייַג שעפעריש אינדוסטריע איז קעגן דעם טרענד, מיט עקספּאָרטן איבער 14 ביליאָן יואַן און אַ וווּקס קורס פון 33%.

זשאַנג יינג, וויצע־פּרעזידענט פֿון דער כינעזישער שפּילצייַג און בעיבי־פּראָדוקטן אַסאָציאַציע, האָט געזאָגט אַז איצט שטייט מײַן לאַנדס שפּילצייַג־אינדוסטריע פֿאַר אומזיכערע פֿאַקטאָרן, ווי למשל אַ פֿאַרלאַנגזאַמטע גלאָבאַלע נאָכפֿראַגע און אַ וואַקסנדיקע פּראָטעקציאָניזם. כּדי צו דערגרייכן אַ לאַנג־טערמין נאָככאַלטיקע אַנטוויקלונג, איז נויטיק צו באַשנעלערן די הויך־קוואַליטעטיקע, קלוגע און קלוגע פּראָדוקציע פֿון שפּילצייַג, און העלפֿן פֿאַרבעסערן די אינלענדישע און אינטערנאַציאָנאַלע צווייפֿאַכיקע צירקולאַציע. וואָס שייך שאַפֿן "כינעזישע לעגאָ", גלויבט סון דזשיאַשאַן אַז דאָס איז נישט אוממעגלעך. ער האָט געזאָגט אַז די קוואַליטעט פֿון כינעזישע שפּילצייַג קען איצט פֿולשטענדיק דערגרייכן דעם ניוואָ פֿון לעגאָ. מאָדערנע שפּילצייַג און בלינדע קעסטלעך האָבן געטאָן אַ גוטע אַרבעט אין אויסלאַנד. עטלעכע גרונטלעכע אַרבעט איז שוין געלעזט געוואָרן. דער שליסל איז צוריקצוגיין צו בויען אײַער אייגענעם IP און קאָאָפּערירן מיט דער אינדוסטריע. די קייט לויפֿט דורך. איצט זענען מיר נאָך אין אַ צושטאַנד וווּ יעדע אינדוסטריעלע קייט קעמפֿט אַליין. וואָס כינעס שפּילצייַג־אינדוסטריע דאַרף איצט מערסטנס איז צו פֿאַרגרעסערן די מאַרק־קאָנצענטראַציע, ווײַל IPs זענען פֿאַרבונדן צוזאַמען. ווי לאַנג ווי עס זענען דאָ ערשטע IPs, וועט די אינדוסטריע־קאָנצענטראַציע נאַטירלעך זײַן הויך.

לעצטן יאָר, האָבן די שפּילצייג עקספּאָרטן פון מיין לאַנד נאָך אַלץ דערגרייכט אַ רעקאָרד הויך, דערגרייכנדיק 322.92 ביליאָן יואַן! אין די היגע מאַרק, האָבן בינגדונדון, קאָדאַק דאַק און פֿאַרשידענע מאָדערנע שפּילצייגן אויך געפֿירט יונגע מענטשן צו יאָגן זיך צו קויפֿן זיי, וואָס האָט באַדייטנד געשטאַרקט דעם קאָנסומאַציע. דעם יאָר, ווען די עקאָנאָמישע אַנטוויקלונג פון מיין לאַנד קאָנצענטרירט זיך אויף "פֿאַרגרעסערן קאָנסומאַציע, פֿאַרברייטערן די היגע נאָכפֿראַגע, און סטאַביליזירן אויסלענדיש האַנדל," וועט די שפּילצייג אינדוסטריע ווייטער שווער אַרבעטן צו פֿאַרבעסערן איר פאָרשטעלונג?

די מאַרק סיטואַציע מיט וואָס כינע'ס שפּילצייג אינדוסטריע אין 2023 שטייט איז רעלאַטיוו קאָמפּליצירט און שטרענג. כאָטש מיין לאַנד'ס שפּילצייג עקספּאָרטן האָבן דערגרייכט אַ רעקאָרד הויך לעצטן יאָר, מיט אַ יאָר-אויף-יאָר פאַרגרעסערונג פון 9.1%, איז דאָס טיילווייז געווען רעכט צו שטייגנדיקע פּראָדוקט פּרייזן. צי די אינדוסטריע קען וואַקסן קאָנסטאַנט דעם יאָר דעפּענדס אויף דער אַנטוויקלונג פון מאַרק באדינגונגען, און עס זענען פילע אומזיכערהייטן אין דער צוקונפֿט.

לויט דער אנאליז פון כינע'ס שפילצייג אינדוסטריע מארקעט אנאליז און אנטוויקלונג פראספעקטן פאראויסזאגונג באריכט 2024-2029 דורך כינע ריסערטש אינסטיטוט פון אינדוסטריע און האנדל:

עס ווערט געמאלדן אז כינעזישע שפילצייג מאכן אויס בערך 70% פון די וועלט מארקעט, און גואנגדאנג איז מיין לאנד'ס גרעסטע שפילצייג פראדוקציע און עקספארט באזע. דאנק די שנעלע אויסברייטונג פון קאנסומאציע פון ​​שפילצייג ווי מאדעלן, פיגורן, מאדערנע פראדוקטן, און שפיל קאנסאלן צו דערוואקסענע אין די לעצטע יארן, האט גלאבאלער שפילצייג קאנסומאציע דערגרייכט 100.4 ביליאן אמעריקאנער דאלאר לעצטן יאר, און די גרייס פון די אינלענדישע מארקעט האט אויך איבערגעשטיגן 100 ביליאן יואן מארקעט.

נאך דעם אויסברוך פון דער קאוויד-19 עפידעמיע, האבן אנטי-עפידעמיע און אפגעזונדערטע מיטלען אמאל ארויסגערופן א גלאבאלן שפילצייג קאנסומאציע בום, מיט פאזלען און בוי-שטיינער און אנדערע שפילצייגן פאסיג פאר היים עלטערן-קינד פארוויילונג וואס האבן זיך גוט פארקויפט אויפן מארקעט. אבער, ביזן פערטן קווארטאל פון לעצטן יאר, האט דער קאנסומאציע בום קלאר זיך פארמינערט. אין די צוויי הויפט שפילצייג קאנסומער מארקפלעצער אין אייראפע און די פאראייניגטע שטאטן, נאך ניטל, זענען נאך דא אסאך איבערגעבליבענע שפילצייגן אויף די שאפינג מאלל פאליצעס, און פארקויפונגען זענען פיל נידעריגער ווי דאס יאר פריער. שפילצייג מולטינאציאנאלע פירמעס האסברא, דיסני, מעטעל, אא"וו, שטייען אלע פאר א ריזיקן אינווענטאר דרוק און שוואכע פערפארמענס. זיי האבן געמאלדן אפזאגונגען דעם יאר, און די מארקעט אויסזיכט איז נישט אפטימיסטיש.

אבער, ווי מיין לאנד'ס עפידעמיע פאַרהיטונג און קאָנטראָל מיטלען זענען אָפּטימיזירט, אַלע אינדוסטריעס בליען, די עקאנאמיע ערהוילט זיך שנעל, און די פּאָטענציאַל פון היגע פארקויפונגען ווערט באַפרידיקט. בעת דעם יאָר'ס פרילינג פעסטיוואַל, זענען פֿאַרשידענע אינדיקאַטאָרן פון היגע קאַנסאַמשאַן געווען צופֿרידנשטעלנדיק, און דער וווּקס מאָמענטום פון די היגע פארקויפונג מאַרק איז געווען שטאַרק, וואָס האָט פֿאַרדאָפּלט דעם צוטרוי פון דער שפּילצייג אינדוסטריע. דעם יאָר האָט די שענזשען שפּילצייג יאַריד אָנגעצויגן מער ווי 1,400 היגע און פרעמדע קאָמפּאַניעס צו ווייַזן זייערע פּראָדוקטן. די צאָל פון פאַר-רעגיסטרירטע קויפער איז אויך ווייטער געשטיגן. די שפּילצייג אינדוסטריע האָט אַ שטאַרקן פאַרלאַנג צו יקספּאַנדירן דעם מאַרק, כאַפּן אָרדערס און העכערן קאַנסאַמשאַן.

אויסלענדישע שפּילצייַג בראַנדז אַרבעטן קלאָר שווער צו אַנטוויקלען דעם כינעזישן מאַרק. באַקאַנטע אַנימאַציע IP דעריוואַטיוו סעריעס ווי "דיסני", "ולטראַמען" און "פּאָקעמאָן" זענען אַלע בנימצא אין דעם אויסשטעלונג. פילע היגע בראַנד קאָמפּאַניעס האָבן גענומען אַן אַנדער צוגאַנג און פּראָמאָטירט נאַציאָנאַלע מאָדע, מיליטעריש-טעמע סעריעס און אַנדערע פּראָדוקטן. די באַקאַנטע בנין בלאָק בראַנדז "סענבאַאָ", "קימענג" און "קסיאַאָ לובאַן" זענען זייער באַוווסט אין דעם הינזיכט. עס זענען אויך קאָמפּאַניעס וואָס זענען אָפּטימיסטיש וועגן די שפּילצייַג קאַנסאַמשאַן מאַכט פון יונגע מענטשן, און האָבן לאָנטשט פּלוש שפּילצייַג וואָס זענען באַגלייטער חיות ווי נאָכמאַכן קאַץ און הינט צו טרעפן זייערע באדערפענישן. שמועס ראָבאָטן און שפּילצייַג, וואָס האָבן לעצטנס אויפגעוועקט היציקע דיסקוסיעס אין דער געזעלשאַפט, האָבן אויך פּראָוטאַטיפּ פּראָדוקטן.

דאטן ווייזן אז אין 2022, וועט מיין לאנד'ס עקספארטן פון שפילצייג (אחוץ שפילן) זיין 48.36 ביליאן דאלאר, א פארגרעסערונג פון 5.6% איבערן פריערדיגן יאר, און עקספארטן צו RCEP מיטגליד שטאטן וועלן זיין 11.81 ביליאן דאלאר, א פארגרעסערונג פון 36.1% איבערן פריערדיגן יאר. אין 2022, וועט דער עקספארט ווערט פון קינדער-וואגן זיין 1.67 ביליאן דאלאר, א פארגרעסערונג פון 12.5% ​​איבערן פריערדיגן יאר. דער ערשטער עקספארט דעסטינאציע איז די פאראייניגטע שטאטן, מיט אן עקספארט ווערט וואס וואקסט מיט 12.0% איבערן פריערדיגן יאר. דער עקספארט ווערט צו RCEP מיטגליד שטאטן וועט זיין 270 מיליאן דאלאר, א פארגרעסערונג פון 12.5% ​​איבערן פריערדיגן יאר. די יערליכע וואוקס ראטע איז 37.2%. אין 2022, וועט די גאנצע ריטעיל פארקויפונג פון שפילצייג אין דעם אינלענדישן מארק זיין 88.31 ביליאן יואן, א פארגרעסערונג פון 3.3% איבערן פריערדיגן יאר. די גאנצע ריטעיל פארקויפונג פון... בעיבי פלעשלעך וועט זיין 6.65 ביליאן יואן, א העכערונג פון 1.1% איבער דעם פריערדיקן יאר. די גאנצע פארקויף פון קינדער-וואגן וועט דערגרייכן 14.78 ביליאן יואן, א העכערונג פון 1.9% איבער דעם פריערדיקן יאר.