Ойыншық индустриясын дамыту стратегиясын талдау

Бұрын қытай ойыншықтары негізінен экспортталатын. Жылдар бойы дамудан кейін, менің елім Циндао жұмсақ ойыншық өнеркәсіп белдеуі, Янчжоу жұмсақ ойыншық өнеркәсіп белдеуі, Иу ойыншық өнеркәсіп белдеуі, Ченхай сияқты көптеген жетілген ойыншық өнеркәсіп белдеулерін қалыптастырды. Құрылыс блоктары Өнеркәсіптік белдеу және Дунгуань ойыншықтар өнеркәсіптік белдеуі. Бұл салалар әлемдегі ойыншықтардың шамамен үштен екісін шығарады.

Дегенмен, жарылғыш өнімдерді жасау, онлайн операциялар, маркетинг және насихаттау тәжірибесінің жетіспеушілігіне байланысты «атақты отандық ойыншықтардың болмауы», «бренд туралы хабардарлықтың жеткіліксіздігі» және «сәнді ойыншықтарда жарылғыш өнімдердің болмауы» сияқты мәселелер барған сайын айқындала түсуде. Жаңа онлайн бөлшек сауданы қалай орналастыруға болады Бұл бренд саудагерлері үшін қиын мәселеге айналды.

Екінші жағынан, танымал шетелдік ойыншық брендтерінің ойыншықтардан тысқары бизнес құрылымы бар. Олар бренд имиджін бірлесіп жақсарту және пайдаланушылардың жабысқақтығын арттыру үшін ойыншықтармен және басқа да бизнестермен «айқаспалы сату» жасайды. Дин Хуан тілшілерге: «Бұрын тұтынушылар құрылыс блоктары туралы айтқан кезде Lego туралы ойлайтын, бірақ ойыншықтардан басқа, Lego бизнесіне фильмдер, мәдени туризм, білім беру және басқа да бизнес құрылымдары кіреді», - деді. Bandai Namco сонымен қатар ойын, ойыншықтар, аудиовизуалды, интернет және ойын құралдарын қамтиды.

Дегенмен, ойыншық индустриясының жаңа даму қозғаушы күштері пайда болды, олар өнеркәсіптік белдеуді жаңғырту мен трансформациялаудың маңызды қозғаушы күшіне айналды. Біріншісі - онлайн. Euromonitor деректері 2018 жылы онлайн арналар ойыншық индустриясының 25%-ын құрағанын, ал бұл сан 2022 жылы 44%-ға дейін өскенін көрсетеді.

Екіншісі - зияткерлік меншік. Тиісті пайдаланушылардың сауалнамалары ересек пайдаланушылардың 38,9%-ы сатып алу туралы шешім қабылдаған кезде өздерінің «сүйікті зияткерлік меншік құқығын» ескеретінін көрсетеді. Ойыншықтар бас компаниясы Bubble Mart-тың жағдайына сүйенсек, 2023 жылдың бірінші жартысында оның тәуелсіз және эксклюзивті зияткерлік меншіктен түсетін кірісі өткен жылмен салыстырғанда 17%-ға, ал рұқсат етілген зияткерлік меншік бөлігі 40%-ға өсті;

Үшінші аспект - балалар ойыншықтарын мысалға ала отырып, көрініске негізделген. Эпидемия кезінде тамақ дайындау көріністері бар ойыншықтар ата-аналар арасында өте танымал болды және бір кездері әлеуметтік платформаларда танымалдылық толқынын тудырды; ал биылдан бастап ұйықтау көріністері бар балалар ойыншықтары ата-аналар арасында сүйіктіге айналды.

Қытайдың ойыншық өнеркәсібіне қазір ең қажет нәрсе - нарықтық шоғырлануды арттыру.

2022 жылы Қытайдың ойыншықтар (ойындарды қоспағанда) экспорт көлемі 48,36 миллиард АҚШ долларын (1 АҚШ доллары 6,8 юаньға тең) құрайды, бұл алдыңғы жылмен салыстырғанда 5,6%-ға өскен. 2022 жылы ішкі нарықтағы ойыншықтардың жалпы бөлшек саудасы 88,31 миллиард юаньды құрайды, бұл алдыңғы жылмен салыстырғанда 3,3%-ға өскен. Саланың дамуы жалпы алғанда тұрақты және жақсарып келеді. Шаньтоудың ойыншық өндірісі елдің жалпы өндірісінің шамамен жартысын құрайды және ол әлемдік нарықта да маңызды рөл атқарады. Өткен жылы Шаньтоудың ойыншық шығармашылық индустриясы бұл үрдісті бұзып, экспорт 14 миллиард юаньнан асты және өсу қарқыны 33%-ды құрады.

Қытай ойыншықтар мен балалар өнімдері қауымдастығының вице-президенті Чжан Ин қазіргі уақытта менің елімнің ойыншық өнеркәсібі жаһандық сұраныстың баяулауы және протекционизмнің артуы сияқты белгісіз факторларға тап болып отырғанын айтты. Ұзақ мерзімді тұрақты дамуға қол жеткізу үшін ойыншықтардың жоғары деңгейлі, ақылды және ақылды өндірісін жеделдету, жасылдандыру және отандық және халықаралық қос айналымды ілгерілету қажет. «Қытайлық Lego» жасауға келетін болсақ, Сунь Цзяшань мұны мүмкін емес деп санайды. Ол қытайлық ойыншықтардың сапасы енді Lego деңгейіне толық жете алатынын айтты. Сәнді ойыншықтар мен соқыр қораптар шетелде жақсы жұмыс жасады. Кейбір негізгі жұмыстар шешілді. Ең бастысы - өз зияткерлік меншікті құруға оралу және саламен ынтымақтастық орнату. Тізбек жалғасуда. Қазір біз әлі де әрбір өнеркәсіптік тізбек өз бетінше күресіп жатқан жағдайдамыз. Қытайдың ойыншық өнеркәсібіне қазір ең қажет нәрсе - нарықтық шоғырлануды арттыру, себебі зияткерлік меншік бір-бірімен байланысты. Алғашқы зияткерлік меншік болғанша, салалық шоғырлану әрине жоғары болады.

Өткен жылы менің елімнің ойыншық экспорты әлі де рекордтық деңгейге жетіп, 322,92 миллиард юаньға жетті! Ішкі нарықта Бингдундун, Кодак үйрегі және әртүрлі сәнді ойыншықтар да жастардың оларды сатып алуға асығуына себеп болды, бұл тұтынуды айтарлықтай арттырды. Биыл менің елімнің экономикалық дамуы «тұтынуды ынталандыруға, ішкі сұранысты кеңейтуге және сыртқы сауданы тұрақтандыруға» бағытталғандықтан, ойыншық өнеркәсібі өз көрсеткіштерін жақсарту үшін бар күшін сала бере ме?

Қытайдың ойыншық өнеркәсібінің 2023 жылы кездесетін нарықтық жағдайы салыстырмалы түрде күрделі және ауыр. Менің елімнің ойыншық экспорты өткен жылы рекордтық деңгейге жетіп, жылдық өсімі 9,1%-ды құрағанымен, бұл ішінара өнім бағасының өсуіне байланысты болды. Биыл саланың тұрақты өсе алатындығы нарықтық жағдайлардың дамуына байланысты және болашақта көптеген белгісіздіктер бар.

Қытай өнеркәсіп және сауда зерттеу институтының Қытайдың ойыншық индустриясы нарығын талдау және даму перспективалары туралы 2024-2029 жылдарға арналған болжам есебінің талдауына сәйкес:

Қытай ойыншықтары әлемдік нарықтың шамамен 70%-ын құрайтыны, ал Гуандун менің елімнің ең ірі ойыншық өндірісі мен экспортының базасы екені хабарланды. Соңғы жылдары модельдер, фигуралар, сәнді өнімдер және ойын консольдері сияқты ойыншықтарды тұтынудың ересектерге дейін тез кеңеюінің арқасында өткен жылы әлемдік ойыншық тұтыну 100,4 миллиард АҚШ долларына жетті, ал ішкі нарық көлемі де 100 миллиард юаньнан асты.

COVID-19 эпидемиясы басталғаннан кейін, эпидемияға қарсы және оқшаулау шаралары бір кездері әлемдік ойыншықтарды тұтыну бумын тудырды, нарықта жұмбақтар мен құрылыс блоктары және ата-ана мен баланың ойын-сауығына жарамды басқа да ойыншықтар жақсы сатылды. Дегенмен, өткен жылдың төртінші тоқсанында тұтыну бумы айқын басылды. Еуропа мен Америка Құрама Штаттарындағы екі ірі ойыншық тұтыну нарығында Рождестводан кейін сауда орталықтарының сөрелерінде әлі де көптеген қалған ойыншықтар бар, ал сатылым өткен жылмен салыстырғанда әлдеқайда төмен. Hasbro, Disney, Mattel және т.б. ойыншық көпұлтты компанияларының барлығы үлкен қор қысымына және нашар көрсеткіштерге тап болуда. Олар биыл жұмыстан босату туралы жариялады, ал нарықтың болжамы оптимистік емес.

Дегенмен, менің елімнің індеттің алдын алу және бақылау шаралары оңтайландырылғандықтан, барлық салалар гүлденіп, экономика тез қалпына келіп, ішкі сату әлеуеті іске қосылуда. Биылғы көктем мерекесінде ішкі тұтынудың әртүрлі көрсеткіштері қанағаттанарлық болды, ал ішкі сату нарығының өсу қарқыны күшті болды, бұл ойыншық өнеркәсібінің сенімін екі есеге арттырды. Биыл Шэньчжэнь ойыншық жәрмеңкесі 1400-ден астам отандық және шетелдік компанияларды өз өнімдерін көрсетуге тартты. Алдын ала тіркелген сатып алушылар саны да артып келеді. Ойыншық өнеркәсібінің нарықты кеңейтуге, тапсырыстарды қабылдауға және тұтынуды ілгерілетуге деген ынтасы зор.

Шетелдік ойыншық брендтері Қытай нарығын дамыту үшін көп жұмыс істеп жатқаны анық. «Disney», «Ultraman» және «Pokémon» сияқты танымал анимациялық IP туынды сериялары осы көрмеде қолжетімді. Көптеген отандық бренд компаниялары басқаша тәсіл қолданып, ұлттық сән, әскери тақырыптағы сериялар мен басқа да өнімдерді насихаттады. Бұл тұрғыда танымал «Senbao», «Qimeng» және «Xiao Luban» құрылыс блоктарының брендтері өте көрнекті. Сондай-ақ, жастардың ойыншық тұтыну қуатына оптимистік көзқараспен қарайтын және олардың қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін мысықтар мен иттер сияқты серік жануарлар болып табылатын жұмсақ ойыншықтарды шығаратын компаниялар бар. Жақында қоғамда қызу талқылаулар тудырған чат роботтары мен ойыншықтардың да прототиптік өнімдері бар.

Деректер көрсеткендей, 2022 жылы менің елімнің ойыншықтар экспорты (ойындарды қоспағанда) 48,36 миллиард АҚШ долларын құрайды, бұл алдыңғы жылмен салыстырғанда 5,6%-ға өскен, ал RCEP мүше мемлекеттеріне экспорт 11,81 миллиард АҚШ долларын құрайды, бұл алдыңғы жылмен салыстырғанда 36,1%-ға өскен. 2022 жылы балалар арбаларының экспорттық құны 1,67 миллиард АҚШ долларын құрайды, бұл алдыңғы жылмен салыстырғанда 12,5%-ға өскен. Бірінші экспорт бағыты - Америка Құрама Штаттары, экспорттық құны алдыңғы жылмен салыстырғанда 12,0%-ға өскен. RCEP мүше мемлекеттеріне экспорттық құны 270 миллион АҚШ долларын құрайды, бұл алдыңғы жылмен салыстырғанда 12,5%-ға өскен. Жылдық өсу қарқыны 37,2%-ды құрайды. 2022 жылы ішкі нарықтағы ойыншықтардың жалпы бөлшек саудасы 88,31 миллиард юаньды құрайды, бұл алдыңғы жылмен салыстырғанда 3,3%-ға өскен. Жалпы бөлшек сауда... Нәресте бөтелкелері 6,65 миллиард юаньды құрайды, бұл өткен жылмен салыстырғанда 1,1%-ға өскен. Балалар арбаларының жалпы бөлшек саудасы 14,78 миллиард юаньға жетеді, бұл өткен жылмен салыстырғанда 1,9%-ға өскен.