Análise da estratexia de desenvolvemento da industria do xoguete

No pasado, os xoguetes chineses exportábanse principalmente. Tras anos de desenvolvemento, o meu país formou varios cintos maduros da industria xogueteira, incluíndo o cinto da industria xogueteira de peluche de Qingdao, o cinto da industria xogueteira de peluche de Yangzhou, o cinto da industria xogueteira de Yiwu, o cinto da industria xogueteira de Chenghai Bloques de construción Cinto industrial e cinto da industria do xoguete de Dongguan. Estas industrias producen aproximadamente dous terzos dos xoguetes do mundo.

Non obstante, debido á falta de experiencia na creación de produtos explosivos, operacións en liña, mercadotecnia e promoción, etc., problemas como "a ausencia de xoguetes domésticos de renome", "insuficiente recoñecemento da marca" e "a ausencia de produtos explosivos en xoguetes de moda" fixéronse cada vez máis prominentes. Como deseñar unha nova venda polo miúdo en liña Converteuse nun problema difícil ao que se enfrontan os comerciantes de marcas.

Por outra banda, as coñecidas marcas de xoguetes estranxeiras teñen un deseño comercial que vai máis alá dos xoguetes. Forman "vendas cruzadas" con xoguetes e outras empresas para mellorar conxuntamente a súa imaxe de marca e aumentar a fidelidade dos usuarios. Ding Juan dixo aos xornalistas: "No pasado, cando os consumidores mencionaban os bloques de construción, pensaban en Lego, pero ademais dos xoguetes, o negocio de Lego tamén inclúe películas, turismo cultural, educación e outros deseños comerciais". Bandai Namco tamén abrangue xogos, xoguetes, audiovisuais, internet e instalacións de xogos.

Non obstante, xurdiron novos motores de desenvolvemento para a industria do xoguete, que tamén se converteron nun importante impulsor da modernización e transformación do cinto industrial. O primeiro é o comercio en liña. Os datos de Euromonitor mostran que en 2018, os canais en liña representaban o 25 % da industria do xoguete e esta cifra aumentou ao 44 % en 2022.

En segundo lugar está a propiedade intelectual. As enquisas relevantes a usuarios mostran que o 38,9 % dos usuarios adultos consideran a súa «propiedade intelectual favorita» á hora de tomar decisións de compra. A xulgar pola situación da empresa de xoguetes Bubble Mart, no primeiro semestre de 2023, os seus ingresos por propiedade intelectual independentes e exclusivas aumentaron un 17 % interanual e a parte da propiedade intelectual autorizada aumentou un 40 %;

O terceiro aspecto está baseado en escenas, tomando como exemplo os xoguetes infantís. Durante a epidemia, os xoguetes con escenas de cociña foron moi populares entre os pais e noutro tempo causaron unha onda de popularidade nas plataformas sociais; e desde este ano, os xoguetes infantís con escenas de sono convertéronse nos favoritos entre os pais.

O que máis necesita a industria xogueteira chinesa agora é aumentar a concentración do mercado.

En 2022, o volume de exportación de xoguetes (excluíndo xogos) da China será de 48.360 millóns de dólares estadounidenses (1 dólar estadounidense equivale a 6,8 yuans), un aumento do 5,6 % con respecto ao ano anterior. As vendas totais ao por menor de xoguetes no mercado nacional en 2022 serán de 88.310 millóns de yuans, un aumento do 3,3 % con respecto ao ano anterior. O desenvolvemento da industria é xeralmente estable e está mellorando. A produción de xoguetes de Shantou representa aproximadamente a metade do total do país e tamén desempeña un papel importante no mercado global. O ano pasado, a industria creativa de xoguetes de Shantou rompeu a tendencia, con exportacións que superaron os 14.000 millóns de yuans e unha taxa de crecemento do 33 %.

Zhang Ying, vicepresidenta da Asociación Chinesa de Xoguetes e Produtos para Bebés, dixo que actualmente a industria xogueteira do meu país enfróntase a factores incertos como a desaceleración da demanda global e o crecente proteccionismo. Para lograr un desenvolvemento sostible a longo prazo, é necesario acelerar a fabricación intelixente e de alta gama de xoguetes, a ecoloxización e a promoción da circulación dual nacional e internacional. En canto á creación de "Lego chinés", Sun Jiashan cre que non é imposible. Dixo que a calidade dos xoguetes chineses agora pode alcanzar plenamente o nivel de Lego. Os xoguetes de moda e as caixas cegas fixeron un bo traballo no estranxeiro. Resolvéronse algúns traballos básicos. A clave é volver a construír a túa propia propiedade intelectual e cooperar coa industria. A cadea percorre todo o camiño. Agora aínda estamos nun estado no que cada cadea industrial loita pola súa conta. O que máis necesita a industria xogueteira chinesa agora é aumentar a concentración do mercado, porque as propiedades intelectuales están ligadas. Mentres haxa primeiras propiedades intelectuales, a concentración da industria será naturalmente alta.

O ano pasado, as exportacións de xoguetes do meu país aínda alcanzaron un máximo histórico, chegando aos 322.920 millóns de yuans! No mercado interno, Bingdundun, Kodak Duck e varios xoguetes de moda tamén fixeron que os mozos se apresurasen a compralos, o que impulsou significativamente o consumo. Este ano, dado que o desenvolvemento económico do meu país se centra en "promover o consumo, expandir a demanda interna e estabilizar o comercio exterior", seguirá a industria dos xoguetes traballando arreo para mellorar o seu rendemento?

A situación do mercado á que se enfronta a industria xogueteira chinesa en 2023 é relativamente complexa e grave. Aínda que as exportacións de xoguetes do meu país alcanzaron un récord o ano pasado, cun aumento interanual do 9,1 %, isto debeuse en parte ao aumento dos prezos dos produtos. Se a industria poderá crecer de forma constante este ano depende da evolución das condicións do mercado, e existen moitas incertezas no futuro.

Segundo a análise do Informe de previsión de perspectivas de desenvolvemento e análise do mercado da industria do xoguete da China 2024-2029 do Instituto de Investigación de Industria e Comercio de China:

Infórmase de que os xoguetes chineses representan arredor do 70 % do mercado mundial e que Guangdong é a maior base de produción e exportación de xoguetes do meu país. Grazas á rápida expansión do consumo de xoguetes como maquetas, figuras, produtos de moda e consolas de xogos para adultos nos últimos anos, o consumo mundial de xoguetes alcanzou os 100 400 millóns de dólares estadounidenses o ano pasado e o tamaño do mercado interno tamén superou os 100 000 millóns de yuans.

Tras o estalido da epidemia da COVID-19, as medidas antiepidémicas e de illamento desencadearon un auxe do consumo mundial de xoguetes, con crebacabezas, bloques de construción e outros xoguetes axeitados para o entretemento familiar entre pais e fillos vendéndose ben no mercado. Non obstante, no cuarto trimestre do ano pasado, o auxe do consumo diminuíu claramente. Nos dous principais mercados de consumo de xoguetes en Europa e Estados Unidos, despois do Nadal, aínda quedan moitos xoguetes sobrantes nos andeis dos centros comerciais, e as vendas son moito máis baixas que o ano anterior. As empresas multinacionais de xoguetes Hasbro, Disney, Mattel, etc., enfróntanse a unha enorme presión de inventario e a un mal rendemento. Anunciaron despedimentos este ano e as perspectivas do mercado non son optimistas.

Non obstante, a medida que se optimizan as medidas de prevención e control de epidemias do meu país, todas as industrias están a prosperar, a economía está a recuperarse rapidamente e o potencial de vendas nacionais está a liberarse. Durante o Festival da Primavera deste ano, varios indicadores de consumo interno foron satisfactorios e o impulso de crecemento do mercado de vendas nacionais foi forte, o que duplicou a confianza da industria do xoguete. Este ano, a Feira do Xoguete de Shenzhen atraeu a máis de 1.400 empresas nacionais e estranxeiras para mostrar os seus produtos. O número de compradores preinscritos tamén seguiu aumentando. A industria do xoguete ten un forte desexo de expandir o mercado, captar pedidos e promover o consumo.

Obviamente, as marcas de xoguetes estranxeiras están a traballar arreo para desenvolver o mercado chinés. Serie derivada de animación coñecida como "Disney", "Ultraman" e "Pokémon" están dispoñibles nesta exposición. Moitas empresas de marcas nacionais adoptaron un enfoque diferente e promoveron a moda nacional, as series de temática militar e outros produtos. As coñecidas marcas de bloques de construción "Senbao", "Qimeng" e "Xiao Luban" son moi destacadas neste sentido. Tamén hai empresas que son optimistas sobre o poder de consumo de xoguetes dos mozos e lanzaron xoguetes de peluche que son animais de compañía, como imitacións de gatos e cans, para satisfacer as súas necesidades. Os robots e xoguetes de chat, que recentemente provocaron acaloradas discusións na sociedade, tamén teñen produtos prototipo.

Os datos mostran que en 2022, as exportacións de xoguetes do meu país (excluíndo xogos) serán de 48.360 millóns de dólares, un aumento do 5,6 % con respecto ao ano anterior, e as exportacións aos estados membros da RCEP serán de 11.810 millóns de dólares, un aumento do 36,1 % con respecto ao ano anterior. En 2022, o valor das exportacións de carriños infantís será de 1.670 millóns de dólares, un aumento do 12,5 % con respecto ao ano anterior. O primeiro destino das exportacións son os Estados Unidos, cun valor das exportacións que aumentou un 12,0 % con respecto ao ano anterior. O valor das exportacións aos estados membros da RCEP será de 270 millóns de dólares, un aumento do 12,5 % con respecto ao ano anterior. A taxa de crecemento anual é do 37,2 %. En 2022, as vendas totais polo miúdo de xoguetes no mercado nacional serán de 88.310 millóns de yuans, un aumento do 3,3 % con respecto ao ano anterior. As vendas totais polo miúdo de Biberóns será de 6.650 millóns de yuans, un aumento do 1,1 % con respecto ao ano anterior. As vendas totais ao por menor de carriños infantís alcanzarán os 14.780 millóns de yuans, un aumento do 1,9 % con respecto ao ano anterior.