Analiza strategii rozwoju branży zabawkarskiej

W przeszłości chińskie zabawki były głównie eksportowane. Po latach rozwoju, mój kraj utworzył wiele rozwiniętych pasów przemysłu zabawkarskiego, w tym pas przemysłu pluszowych zabawek w Qingdao, pas przemysłu pluszowych zabawek w Yangzhou, pas przemysłu zabawek w Yiwu i pas przemysłu zabawek w Chenghai. Bloki konstrukcyjne Przemysłowy Pas i Przemysłowy Pas Zabawkarski Dongguan. Te gałęzie przemysłu produkują około dwóch trzecich światowych zabawek.

Jednak ze względu na brak doświadczenia w tworzeniu produktów wybuchowych, działalności online, marketingu i promocji itp., problemy takie jak „brak popularnych zabawek krajowych”, „niedostateczna rozpoznawalność marki” i „brak produktów wybuchowych w modnych zabawkach” stają się coraz bardziej widoczne. Jak zaprojektować nowy sklep internetowy? Stało się to trudnym problemem dla sprzedawców markowych.

Z drugiej strony, znane zagraniczne marki zabawek prowadzą działalność wykraczającą poza rynek zabawek. Tworzą one „sprzedaż krzyżową” z zabawkami i innymi firmami, aby wspólnie wzmacniać wizerunek marki i zwiększać przywiązanie użytkowników. Ding Juan powiedział reporterom: „Kiedyś, gdy konsumenci mówili o klockach, myśleli o Lego, ale oprócz zabawek, działalność Lego obejmuje również filmy, turystykę kulturalną, edukację i inne obszary działalności”. Bandai Namco obejmuje również gry, zabawki, sprzęt audiowizualny, internet i urządzenia do gier.

Pojawiły się jednak nowe czynniki rozwoju dla branży zabawkarskiej, które stały się również ważnym motorem modernizacji i transformacji branży. Pierwszym z nich jest internet. Dane Euromonitor pokazują, że w 2018 roku kanały internetowe stanowiły 25% rynku zabawkarskiego, a w 2022 roku odsetek ten wzrósł do 44%.

Drugim jest własność intelektualna (IP). Badania użytkowników pokazują, że 38,9% dorosłych użytkowników bierze pod uwagę swoją „ulubioną własność intelektualną” przy podejmowaniu decyzji zakupowych. Sądząc po sytuacji firmy produkującej zabawki Bubble Mart, w pierwszej połowie 2023 roku jej przychody z tytułu niezależnej i wyłącznej własności intelektualnej wzrosły o 17% rok do roku, a z tytułu autoryzowanej własności intelektualnej o 40%.

Trzeci aspekt opiera się na scenach, biorąc za przykład zabawki dla dzieci. Podczas epidemii zabawki ze scenami gotowania cieszyły się dużą popularnością wśród rodziców i wywołały falę popularności na platformach społecznościowych; a od tego roku zabawki ze scenami snu stały się ulubionym motywem rodziców.

Obecnie chiński przemysł zabawkarski potrzebuje przede wszystkim zwiększenia koncentracji rynku.

W 2022 roku wolumen eksportu zabawek (z wyłączeniem gier) z Chin wyniesie 48,36 miliardów dolarów amerykańskich (1 dolar amerykański to równowartość 6,8 juana), co stanowi wzrost o 5,6% w porównaniu z rokiem poprzednim. Całkowita sprzedaż detaliczna zabawek na rynku krajowym w 2022 roku wyniesie 88,31 miliardów juanów, co stanowi wzrost o 3,3% w porównaniu z rokiem poprzednim. Rozwój branży jest generalnie stabilny i poprawia się. Produkcja zabawek w Shantou stanowi około połowę całkowitej produkcji kraju i odgrywa również ważną rolę na rynku globalnym. W ubiegłym roku kreatywny przemysł zabawek w Shantou nie podążał za tym trendem, z eksportem przekraczającym 14 miliardów juanów i stopą wzrostu na poziomie 33%.

Zhang Ying, wiceprezes Chińskiego Stowarzyszenia Zabawek i Produktów dla Dzieci, powiedział, że obecnie przemysł zabawkarski w moim kraju zmaga się z niepewnymi czynnikami, takimi jak spowolnienie globalnego popytu i rosnący protekcjonizm. Aby osiągnąć długoterminowy, zrównoważony rozwój, konieczne jest przyspieszenie produkcji wysokiej jakości, inteligentnych i inteligentnych zabawek. Ekologia i ekologia oraz promowanie podwójnego obiegu krajowego i międzynarodowego. Jeśli chodzi o stworzenie „chińskiego Lego”, Sun Jiashan uważa, że ​​nie jest to niemożliwe. Powiedział, że jakość chińskich zabawek może teraz w pełni osiągnąć poziom Lego. Modne zabawki i niespodzianki dobrze sobie radzą za granicą. Niektóre podstawowe zadania zostały wykonane. Kluczem jest powrót do budowania własnej własności intelektualnej i współpraca z branżą. Łańcuch jest ciągły. Obecnie nadal znajdujemy się w sytuacji, w której każdy łańcuch przemysłowy walczy na własną rękę. Chiński przemysł zabawkarski potrzebuje teraz najbardziej zwiększenia koncentracji rynku, ponieważ własności intelektualne są ze sobą powiązane. Dopóki będą istnieć pierwsze własności intelektualne, koncentracja w branży będzie naturalnie wysoka.

W zeszłym roku eksport zabawek z mojego kraju osiągnął rekordowy poziom, sięgając 322,92 miliarda juanów! Na rynku krajowym zabawki Bingdundun, Kodak Duck i inne modne zabawki również zachęciły młodych ludzi do zakupu, co znacząco zwiększyło konsumpcję. W tym roku, skoro rozwój gospodarczy mojego kraju koncentruje się na „promowaniu konsumpcji, zwiększaniu popytu krajowego i stabilizacji handlu zagranicznego”, czy branża zabawkarska będzie nadal intensywnie pracować nad poprawą swoich wyników?

Sytuacja rynkowa, w jakiej znajdzie się chiński przemysł zabawkarski w 2023 roku, jest stosunkowo złożona i trudna. Chociaż eksport zabawek z mojego kraju osiągnął w zeszłym roku rekordowy poziom, ze wzrostem rok do roku o 9,1%, było to częściowo spowodowane rosnącymi cenami produktów. To, czy branża będzie mogła się stabilnie rozwijać w tym roku, zależy od rozwoju sytuacji rynkowej, a przyszłość jest obarczona wieloma niepewnościami.

Zgodnie z analizą raportu „Analiza i prognoza perspektyw rozwoju rynku zabawek w Chinach na lata 2024–2029” opracowanego przez Chiński Instytut Badań Przemysłu i Handlu:

Według doniesień chińskie zabawki stanowią około 70% światowego rynku, a Guangdong jest największą bazą produkcyjną i eksportową zabawek w moim kraju. Dzięki gwałtownemu wzrostowi konsumpcji zabawek, takich jak modele, figurki, modne produkty i konsole do gier wśród dorosłych w ostatnich latach, globalna konsumpcja zabawek osiągnęła w zeszłym roku 100,4 miliarda dolarów, a wartość rynku krajowego przekroczyła 100 miliardów juanów.

Po wybuchu epidemii COVID-19, środki antyepidemiczne i izolacyjne wywołały globalny boom konsumpcyjny zabawek. Puzzle, klocki i inne zabawki nadające się do domowej rozrywki rodzic-dziecko sprzedawały się dobrze na rynku. Jednak w czwartym kwartale ubiegłego roku boom konsumpcyjny wyraźnie osłabł. Na dwóch głównych rynkach zabawek w Europie i Stanach Zjednoczonych, po Bożym Narodzeniu, na półkach centrów handlowych wciąż znajduje się wiele resztek zabawek, a sprzedaż jest znacznie niższa niż w roku poprzednim. Międzynarodowe koncerny zabawkarskie, takie jak Hasbro, Disney, Mattel itp., borykają się z ogromną presją na zapasy i słabymi wynikami. Zapowiedziano w tym roku zwolnienia, a perspektywy rynkowe nie są optymistyczne.

Jednak wraz z optymalizacją środków zapobiegawczych i kontrolnych epidemii w moim kraju, wszystkie branże prosperują, gospodarka szybko się odradza, a potencjał sprzedaży krajowej jest uwalniany. Podczas tegorocznego Święta Wiosny różne wskaźniki konsumpcji krajowej były zadowalające, a dynamika wzrostu krajowego rynku sprzedaży była silna, co podwoiło zaufanie branży zabawkarskiej. W tym roku Targi Zabawek w Shenzhen przyciągnęły ponad 1400 krajowych i zagranicznych firm, które zaprezentowały swoje produkty. Liczba zarejestrowanych nabywców również stale rosła. Branża zabawkarska ma silną potrzebę poszerzania rynku, pozyskiwania zamówień i promowania konsumpcji.

Zagraniczne marki zabawek ewidentnie intensywnie pracują nad rozwojem chińskiego rynku. Znane animowane serie oparte na własności intelektualnej, takie jak „Disney”, „Ultraman” i „Pokémon”, są prezentowane na tej wystawie. Wiele krajowych marek obrało inne podejście i promowało modę krajową, seriale o tematyce militarnej i inne produkty. Znane marki klocków „Senbao”, „Qimeng” i „Xiao Luban” są w tym kontekście bardzo widoczne. Istnieją również firmy, które z optymizmem patrzą na popyt na zabawki wśród młodych ludzi i wprowadziły na rynek pluszowe zabawki-towarzysze, takie jak imitacje kotów i psów, aby zaspokoić ich potrzeby. Roboty czatowe i zabawki, które ostatnio wywołały ożywione dyskusje w społeczeństwie, również mają prototypy.

Dane pokazują, że w 2022 r. eksport zabawek (z wyłączeniem gier) z mojego kraju wyniesie 48,36 mld USD, co stanowi wzrost o 5,6% w porównaniu z rokiem poprzednim, a eksport do państw członkowskich RCEP wyniesie 11,81 mld USD, co stanowi wzrost o 36,1% w porównaniu z rokiem poprzednim. W 2022 r. wartość eksportu wózków dziecięcych wyniesie 1,67 mld USD, co stanowi wzrost o 12,5% w porównaniu z rokiem poprzednim. Pierwszym kierunkiem eksportu są Stany Zjednoczone, których wartość wzrosła o 12,0% w porównaniu z rokiem poprzednim. Wartość eksportu do państw członkowskich RCEP wyniesie 270 mln USD, co stanowi wzrost o 12,5% w porównaniu z rokiem poprzednim. Roczna stopa wzrostu wynosi 37,2%. W 2022 r. całkowita sprzedaż detaliczna zabawek na rynku krajowym wyniesie 88,31 mld juanów, co stanowi wzrost o 3,3% w porównaniu z rokiem poprzednim. Całkowita sprzedaż detaliczna Butelki dla niemowląt Wyniesie 6,65 miliarda juanów, co stanowi wzrost o 1,1% w porównaniu z rokiem poprzednim. Całkowita sprzedaż detaliczna wózków dziecięcych osiągnie 14,78 miliarda juanów, co stanowi wzrost o 1,9% w porównaniu z rokiem poprzednim.