የአሻንጉሊት ኢንዱስትሪ ልማት ስትራቴጂ ትንተና

ቀደም ባሉት ጊዜያት የቻይና መጫወቻዎች በዋናነት ወደ ውጭ ይላኩ ነበር። ከዓመታት ልማት በኋላ፣ አገሬ በርካታ የጎለመሱ የመጫወቻ ኢንዱስትሪ ቀበቶዎችን አቋቁማለች፣ ከእነዚህም ውስጥ የኩንግዳኦ ፕላሽ የመጫወቻ ኢንዱስትሪ ቀበቶ፣ የያንግዙ ፕላሽ የመጫወቻ ኢንዱስትሪ ቀበቶ፣ የዪዉ መጫወቻ ኢንዱስትሪ ቀበቶ፣ ቼንጋይ ይገኙበታል። የግንባታ ብሎኮች የኢንዱስትሪ ቀበቶ እና የዶንግጓን የመጫወቻ ኢንዱስትሪ ቀበቶ። እነዚህ ኢንዱስትሪዎች ከዓለም መጫወቻዎች ውስጥ ሁለት ሶስተኛውን ያመርታሉ።

ይሁን እንጂ፣ ፈንጂ ምርቶችን፣ የመስመር ላይ ስራዎችን፣ ግብይትን እና ማስተዋወቂያዎችን ወዘተ በመፍጠር ረገድ ልምድ ባለመኖሩ፣ "ትልቅ ስም ያላቸው የሀገር ውስጥ መጫወቻዎች የሉም"፣ "በቂ የምርት ስም ግንዛቤ አለመኖር" እና "በወቅታዊ መጫወቻዎች ውስጥ ፈንጂ ምርቶች የሉም" ያሉ ችግሮች ከጊዜ ወደ ጊዜ ጎልተው እየታዩ መጥተዋል። አዲስ የመስመር ላይ የችርቻሮ ንግድ እንዴት እንደሚዘጋጅ የምርት ስም ነጋዴዎችን የሚያጋጥመው አስቸጋሪ ችግር ሆኗል።

በሌላ በኩል፣ ታዋቂ የውጭ አገር የመጫወቻ ብራንዶች ከመጫወቻዎች በላይ የሚዘልቅ የንግድ አቀማመጥ አላቸው። የምርት ስዕላቸውን በጋራ ለማሳደግ እና የተጠቃሚዎችን ተጣብቆ የመቆየት ችሎታን ለማሳደግ ከመጫወቻዎች እና ከሌሎች ንግዶች ጋር "ሽያጭ-ተሻጋሪ" ይፈጥራሉ። ዲንግ ጁዋን ለጋዜጠኞች እንዲህ ብለዋል፣ "ቀደም ሲል ሸማቾች የግንባታ ብሎኮችን ሲጠቅሱ ስለ ሌጎ ያስቡ ነበር፣ ነገር ግን ከመጫወቻዎች በተጨማሪ የሌጎ ንግድ ፊልሞችን፣ የባህል ቱሪዝምን፣ ትምህርትን እና ሌሎች የንግድ አቀማመጦችን ያካትታል።" ባንዳይ ናምኮ የጨዋታውን፣ የመጫወቻ መጫወቻዎችን፣ የድምጽ-ቪዥዋልን፣ የኢንተርኔት እና የጨዋታ መገልገያዎችን ያጠቃልላል።

ይሁን እንጂ፣ ለአሻንጉሊት ኢንዱስትሪ አዳዲስ የልማት አንቀሳቃሾች ብቅ ብለዋል፣ እነዚህም የኢንዱስትሪ ቀበቶውን ለማሻሻልና ለመለወጥ ወሳኝ አንቀሳቃሽ ሆነዋል። የመጀመሪያው በመስመር ላይ ነው። የዩሮሞኒተር መረጃ እንደሚያሳየው በ2018 የመስመር ላይ ቻናሎች የመጫወቻ ኢንዱስትሪውን 25% ይሸፍናሉ፣ እና ይህ ቁጥር በ2022 ወደ 44% አድጓል።

ሁለተኛው አይፒ ነው። ተዛማጅ የተጠቃሚ ጥናቶች እንደሚያሳዩት 38.9% የሚሆኑ የአዋቂ ተጠቃሚዎች የግዢ ውሳኔዎችን ሲያደርጉ "የሚወዱትን አይፒ" ግምት ውስጥ ያስገባሉ። ከአሻንጉሊት ኃላፊ ኩባንያ Bubble Mart ሁኔታ በመነሳት፣ በ2023 የመጀመሪያ አጋማሽ ላይ፣ ገለልተኛ እና ብቸኛ የአይፒ ገቢው በየዓመቱ በ17% ጨምሯል፣ እና የተፈቀደው የአይፒ ክፍል በ40% ጨምሯል፤

ሦስተኛው ገጽታ የትዕይንት ላይ የተመሠረተ ሲሆን የልጆችን መጫወቻዎች እንደ ምሳሌ እንውሰድ። በወረርሽኙ ወቅት፣ የማብሰያ ትዕይንቶች ያላቸው መጫወቻዎች በወላጆች ዘንድ በጣም ተወዳጅ ነበሩ እና በአንድ ወቅት በማህበራዊ መድረኮች ላይ ተወዳጅነት ማዕበል አስነስተዋል፤ እናም ከዚህ ዓመት ጀምሮ የእንቅልፍ ትዕይንቶች ያላቸው የልጆች መጫወቻዎች በወላጆች ዘንድ ተወዳጅ ሆነዋል።

የቻይና የአሻንጉሊት ኢንዱስትሪ አሁን በጣም የሚያስፈልገው የገበያ ትኩረትን ማሳደግ ነው።

በ2022 የቻይና መጫወቻ (ከጨዋታዎች በስተቀር) የኤክስፖርት መጠን 48.36 ቢሊዮን የአሜሪካ ዶላር ይሆናል (1 የአሜሪካ ዶላር ከ6.8 ዩዋን ጋር እኩል ነው)፣ ይህም ካለፈው ዓመት ጋር ሲነጻጸር በ5.6% ጭማሪ አሳይቷል። በ2022 በሀገር ውስጥ ገበያ የመጫወቻዎች አጠቃላይ የችርቻሮ ሽያጭ 88.31 ቢሊዮን ዩዋን ይሆናል፣ ይህም ካለፈው ዓመት ጋር ሲነጻጸር በ3.3% ጭማሪ ነው። የኢንዱስትሪው እድገት በአጠቃላይ የተረጋጋ እና የተሻሻለ ነው። የሻንቱ የመጫወቻ ምርት ከአገሪቱ አጠቃላይ ጠቅላላ ግማሽ ያህሉን ይይዛል፣ እንዲሁም በዓለም አቀፍ ገበያ ውስጥ ትልቅ ሚና ይጫወታል። ባለፈው ዓመት የሻንቱ የመጫወቻ ፈጠራ ኢንዱስትሪ አዝማሚያውን በመቀነስ ኤክስፖርት ከ14 ቢሊዮን ዩዋን በላይ እና 33% የእድገት መጠን አሳይቷል።

የቻይና የመጫወቻ እና የህፃናት ምርቶች ማህበር ምክትል ፕሬዝዳንት ዣንግ ዪንግ እንዳሉት በአሁኑ ጊዜ የአገሬ የመጫወቻ ኢንዱስትሪ እንደ ዓለም አቀፍ ፍላጎት መቀነስ እና እየጨመረ የመጣውን የጥበቃ ባህሪ ያሉ እርግጠኛ ያልሆኑ ነገሮች እያጋጠሙት ነው። የረጅም ጊዜ ዘላቂ ልማት ለማግኘት የመጫወቻዎችን ከፍተኛ ደረጃ ያለው፣ ብልህ እና ብልህ ማምረቻ፣ ልማት እና አረንጓዴነት ማፋጠን እና የሀገር ውስጥ እና ዓለም አቀፍ ድርብ ዝውውርን ማስተዋወቅ አስፈላጊ ነው። "የቻይና ሌጎ" ስለመፍጠር፣ ሱን ጂያሻን ይህ የማይቻል ነገር እንዳልሆነ ያስባል። የቻይና መጫወቻዎች ጥራት አሁን ሙሉ በሙሉ የሌጎ ደረጃ ላይ ሊደርስ እንደሚችል ተናግረዋል። ወቅታዊ መጫወቻዎች እና የዓይነ ስውራን ሳጥኖች በውጭ አገር ጥሩ ስራ ሰርተዋል። አንዳንድ መሰረታዊ ስራዎች ተፈትተዋል። ቁልፉ የራስዎን አይፒ ለመገንባት መመለስ እና ከኢንዱስትሪው ጋር መተባበር ነው። ሰንሰለቱ ያልፋል። አሁን እያንዳንዱ የኢንዱስትሪ ሰንሰለት በራሱ የሚታገልበት ሁኔታ ላይ ነን። የቻይና መጫወቻ ኢንዱስትሪ አሁን በጣም የሚፈልገው የገበያ ትኩረትን መጨመር ነው፣ ምክንያቱም አይፒዎች አንድ ላይ የተሳሰሩ ናቸው። የፊስት አይፒዎች እስካሉ ድረስ የኢንዱስትሪው ትኩረት በተፈጥሮው ከፍተኛ ይሆናል።

ባለፈው ዓመት የአገሬ የመጫወቻ ኤክስፖርት አሁንም ከፍተኛ ደረጃ ላይ ደርሷል፣ ይህም 322.92 ቢሊዮን ዩዋን ደርሷል! በሀገር ውስጥ ገበያ፣ ቢንግዱንዱን፣ ኮዳክ ዳክ እና የተለያዩ ወቅታዊ መጫወቻዎች ወጣቶች ለመግዛት እንዲጣደፉ አድርጓቸዋል፣ ይህም ፍጆታን በእጅጉ አሳድጓል። በዚህ ዓመት፣ የአገሬ የኢኮኖሚ ልማት "ፍጆታ ማስተዋወቅ፣ የሀገር ውስጥ ፍላጎትን ማስፋፋት እና የውጭ ንግድን ማረጋጋት" ላይ ያተኮረ በመሆኑ፣ የመጫወቻ ኢንዱስትሪው አፈፃፀሙን ለማሻሻል ጠንክሮ መስራቱን ይቀጥላል?

በ2023 የቻይና የመጫወቻ ኢንዱስትሪ ያጋጠመው የገበያ ሁኔታ በአንጻራዊ ሁኔታ ውስብስብ እና ከባድ ነው። የአገሬ የመጫወቻ ኤክስፖርት ባለፈው ዓመት ከፍተኛ ደረጃ ላይ ቢደርስም፣ ከዓመት ወደ ዓመት 9.1% ጭማሪ ቢኖረውም፣ ይህ በከፊል በምርት ዋጋ መጨመር ምክንያት ነው። ኢንዱስትሪው በዚህ ዓመት ያለማቋረጥ ማደግ ይችል እንደሆነ የሚወሰነው በገበያ ሁኔታዎች እድገት ላይ ሲሆን ወደፊትም ብዙ እርግጠኛ ያልሆኑ ነገሮች አሉ።

የቻይና የኢንዱስትሪ እና የንግድ ምርምር ተቋም በቻይና የመጫወቻ ኢንዱስትሪ ገበያ ትንተና እና የልማት ተስፋዎች ትንበያ ሪፖርት 2024-2029 ላይ ባወጣው ትንታኔ መሠረት፡

የቻይና መጫወቻዎች ከዓለም ገበያ 70% ያህሉን እንደሚይዙ ተዘግቧል፣ እና ጓንግዶንግ የአገሬ ትልቁ የመጫወቻ ምርት እና የኤክስፖርት መሠረት ነው። በቅርብ ዓመታት ውስጥ እንደ ሞዴሎች፣ አሃዞች፣ ወቅታዊ ምርቶች እና የጨዋታ ኮንሶሎች ያሉ መጫወቻዎች ፍጆታ ለአዋቂዎች በፍጥነት በመስፋፋቱ ምክንያት፣ ባለፈው ዓመት የዓለም የመጫወቻዎች ፍጆታ 100.4 ቢሊዮን የአሜሪካን ዶላር ደርሷል፣ እና የሀገር ውስጥ ገበያው መጠን ከ100 ቢሊዮን የሩፒ ሩብል በልጧል።

የኮቪድ-19 ወረርሽኝ ከተከሰተ በኋላ፣ የፀረ-ወረርሽኝ እና የመገለል እርምጃዎች በአንድ ወቅት ዓለም አቀፍ የመጫወቻ ፍጆታ እድገት አስከትለዋል፣ እንቆቅልሾች፣ የግንባታ ብሎኮች እና ለቤት ውስጥ ወላጅ-ልጅ መዝናኛ ተስማሚ የሆኑ ሌሎች መጫወቻዎች በገበያ ላይ በጥሩ ሁኔታ ይሸጣሉ። ሆኖም፣ ባለፈው ዓመት አራተኛ ሩብ ዓመት የፍጆታ ጭማሪ በግልጽ ቀንሷል። በአውሮፓ እና በዩናይትድ ስቴትስ በሁለቱ ዋና ዋና የመጫወቻ ሸማቾች ገበያዎች፣ ከገና በኋላ፣ አሁንም በገበያ ማዕከሎች መደርደሪያዎች ላይ ብዙ የቀሩ መጫወቻዎች አሉ፣ እና ሽያጩ ካለፈው ዓመት በጣም ያነሰ ነው። የመጫወቻ ዓለም አቀፍ ኩባንያዎች ሃስብሮ፣ ዲስኒ፣ ማቴል፣ ወዘተ ሁሉም ከፍተኛ የእቃ ክምችት ጫና እና ደካማ አፈፃፀም እያጋጠማቸው ነው። በዚህ ዓመት ከስራ መባረራቸውን አስታውቀዋል፣ እና የገበያው ሁኔታ ብሩህ ተስፋ የለውም።

ይሁን እንጂ የአገሬ ወረርሽኝ መከላከልና ቁጥጥር እርምጃዎች እየተሻሻሉ ሲሄዱ፣ ሁሉም ኢንዱስትሪዎች እየተሻሻሉ ነው፣ ኢኮኖሚው በፍጥነት እያገገመ ነው፣ እና የሀገር ውስጥ የሽያጭ አቅም እየተፈታ ነው። በዚህ ዓመት የጸደይ ፌስቲቫል ወቅት፣ የተለያዩ የሀገር ውስጥ ፍጆታ አመልካቾች አጥጋቢ ነበሩ፣ እና የሀገር ውስጥ የሽያጭ ገበያ የእድገት ፍጥነት ጠንካራ ነበር፣ ይህም የአሻንጉሊት ኢንዱስትሪውን እምነት በእጥፍ አሳድጓል። በዚህ ዓመት፣ የሼንዘን የመጫወቻ ትርኢት ከ1,400 በላይ የሀገር ውስጥ እና የውጭ ኩባንያዎች ምርቶቻቸውን እንዲያቀርቡ ስቧል። አስቀድመው የተመዘገቡ ገዢዎች ቁጥርም ማደጉን ቀጥሏል። የመጫወቻ ኢንዱስትሪው ገበያውን ለማስፋት፣ ትዕዛዞችን ለመያዝ እና ፍጆታን ለማስተዋወቅ ከፍተኛ ፍላጎት አለው።

የውጭ አገር የመጫወቻ ብራንዶች የቻይናን ገበያ ለማሳደግ ጠንክረው እየሰሩ ነው። እንደ "ዲስኒ"፣ "ኡልትራማን" እና "ፖክሞን" ያሉ ታዋቂ የአኒሜሽን IP ተዋጽኦ ተከታታይ ክፍሎች በዚህ ኤግዚቢሽን ላይ ይገኛሉ። ብዙ የሀገር ውስጥ የምርት ስም ኩባንያዎች የተለየ አቀራረብ ወስደዋል እና ብሔራዊ ፋሽንን፣ ወታደራዊ ጭብጥ ያላቸውን ተከታታይ ፊልሞችን እና ሌሎች ምርቶችን ያስተዋውቃሉ። ታዋቂው የግንባታ ብሎክ ብራንዶች "ሴንባኦ"፣ "ኪሜንግ" እና "ዢያኦ ሉባን" በዚህ ረገድ በጣም ጎልተው ይታያሉ። በተጨማሪም ወጣቶች የመጫወቻ ፍጆታ ኃይልን በተመለከተ ብሩህ ተስፋ ያላቸው ኩባንያዎች አሉ፣ እና እንደ አስመሳይ ድመቶች እና ውሾች ያሉ ተጓዳኝ እንስሳት የሆኑ ፕላስ መጫወቻዎችን አስጀምረዋል። ​​በቅርቡ በኅብረተሰቡ ውስጥ ሞቅ ያለ ውይይት ያስነሱት የቻት ሮቦቶች እና መጫወቻዎችም የፕሮቶታይፕ ምርቶች አሏቸው።

መረጃዎች እንደሚያሳዩት በ2022 የአገሬ መጫወቻዎች (ጨዋታዎችን ሳይጨምር) ኤክስፖርት 48.36 ቢሊዮን የአሜሪካ ዶላር ይሆናል፣ ይህም ካለፈው ዓመት ጋር ሲነጻጸር በ5.6% ጭማሪ እና ወደ RCEP አባል ሀገራት የሚላከው ኤክስፖርት 11.81 ቢሊዮን የአሜሪካ ዶላር ይሆናል፣ ይህም ካለፈው ዓመት ጋር ሲነጻጸር በ36.1% ጭማሪ ነው። በ2022 የልጆች ጋሪዎች የኤክስፖርት ዋጋ 1.67 ቢሊዮን የአሜሪካ ዶላር ይሆናል፣ ይህም ካለፈው ዓመት ጋር ሲነጻጸር በ12.5% ​​ጭማሪ ነው። የመጀመሪያው የኤክስፖርት መዳረሻ ዩናይትድ ስቴትስ ሲሆን፣ የኤክስፖርት ዋጋ ካለፈው ዓመት ጋር ሲነጻጸር በ12.0% ጨምሯል። ወደ RCEP አባል ሀገራት የሚላከው ኤክስፖርት ዋጋ 270 ሚሊዮን የአሜሪካ ዶላር ይሆናል፣ ይህም ካለፈው ዓመት ጋር ሲነጻጸር በ12.5% ​​ጭማሪ ነው። አመታዊ የእድገት መጠኑ 37.2% ነው። በ2022፣ በሀገር ውስጥ ገበያ ውስጥ የመጫወቻዎች አጠቃላይ የችርቻሮ ሽያጭ 88.31 ቢሊዮን ዩዋን ይሆናል፣ ይህም ካለፈው ዓመት ጋር ሲነጻጸር በ3.3% ጭማሪ ነው። የጠቅላላ የችርቻሮ ሽያጭ የሕፃን ጠርሙሶች 6.65 ቢሊዮን ዩዋን ይሆናል፣ ይህም ካለፈው ዓመት ጋር ሲነጻጸር በ1.1% ጭማሪ ነው። የህፃናት ጋሪዎች አጠቃላይ የችርቻሮ ሽያጭ 14.78 ቢሊዮን ዩዋን ይደርሳል፣ ይህም ካለፈው ዓመት ጋር ሲነጻጸር በ1.9% ጭማሪ ነው።