રમકડા ઉદ્યોગ વિકાસ વ્યૂહરચના વિશ્લેષણ

ભૂતકાળમાં, ચીની રમકડાં મુખ્યત્વે નિકાસ કરવામાં આવતા હતા. વર્ષોના વિકાસ પછી, મારા દેશે અનેક પરિપક્વ રમકડા ઉદ્યોગ બેલ્ટ બનાવ્યા છે, જેમાં કિંગદાઓ પ્લશ ટોય ઇન્ડસ્ટ્રી બેલ્ટ, યાંગઝોઉ પ્લશ ટોય ઇન્ડસ્ટ્રી બેલ્ટ, યીવુ ટોય ઇન્ડસ્ટ્રી બેલ્ટ, ચેંગહાઈનો સમાવેશ થાય છે. બિલ્ડીંગ બ્લોક્સ ઇન્ડસ્ટ્રી બેલ્ટ અને ડોંગગુઆન ટોય ઇન્ડસ્ટ્રી બેલ્ટ. આ ઉદ્યોગો વિશ્વના લગભગ બે તૃતીયાંશ રમકડાંનું ઉત્પાદન કરે છે.

જોકે, વિસ્ફોટક ઉત્પાદનો બનાવવા, ઓનલાઈન કામગીરી, માર્કેટિંગ અને પ્રમોશન વગેરેમાં અનુભવના અભાવને કારણે, "મોટા નામના ઘરેલુ રમકડાં નથી", "અપૂરતી બ્રાન્ડ જાગૃતિ", અને "ટ્રેન્ડી રમકડાંમાં વિસ્ફોટક ઉત્પાદનો નથી" જેવી સમસ્યાઓ વધુને વધુ પ્રબળ બની છે. નવા ઓનલાઈન રિટેલને કેવી રીતે લેઆઉટ કરવું તે બ્રાન્ડ વેપારીઓ સામે એક મુશ્કેલ સમસ્યા બની ગઈ છે.

બીજી બાજુ, જાણીતા વિદેશી રમકડાં બ્રાન્ડ્સનો વ્યવસાયિક લેઆઉટ રમકડાંથી આગળ વધે છે. તેઓ રમકડાં અને અન્ય વ્યવસાયો સાથે "ક્રોસ-સેલ્સ" બનાવે છે જેથી સંયુક્ત રીતે તેમની બ્રાન્ડ છબીને વધારી શકાય અને વપરાશકર્તા સ્ટીકીનેસ વધે. ડિંગ જુઆને પત્રકારોને જણાવ્યું, "ભૂતકાળમાં, જ્યારે ગ્રાહકો બિલ્ડીંગ બ્લોક્સનો ઉલ્લેખ કરતા હતા, ત્યારે તેઓ લેગો વિશે વિચારતા હતા, પરંતુ રમકડાં ઉપરાંત, લેગોના વ્યવસાયમાં ફિલ્મો, સાંસ્કૃતિક પર્યટન, શિક્ષણ અને અન્ય વ્યવસાયિક લેઆઉટનો પણ સમાવેશ થાય છે." બંદાઈ નામ્કો રમત, રમકડાં, ઑડિઓ-વિઝ્યુઅલ, ઇન્ટરનેટ અને ગેમિંગ સુવિધાઓને પણ વિસ્તૃત કરે છે.

જોકે, રમકડા ઉદ્યોગ માટે નવા વિકાસ ડ્રાઇવરો ઉભરી આવ્યા છે, જે ઔદ્યોગિક પટ્ટાના અપગ્રેડિંગ અને પરિવર્તન માટે એક મહત્વપૂર્ણ ડ્રાઇવર પણ બન્યા છે. પહેલું ઓનલાઇન છે. યુરોમોનિટર ડેટા દર્શાવે છે કે 2018 માં, રમકડા ઉદ્યોગમાં ઓનલાઇન ચેનલોનો હિસ્સો 25% હતો, અને 2022 માં આ સંખ્યા વધીને 44% થઈ ગઈ છે.

બીજા ક્રમે IP છે. સંબંધિત વપરાશકર્તા સર્વેક્ષણો દર્શાવે છે કે 38.9% પુખ્ત વપરાશકર્તાઓ ખરીદીના નિર્ણયો લેતી વખતે તેમના "મનપસંદ IP" ને ધ્યાનમાં લે છે. રમકડાની મુખ્ય કંપની બબલ માર્ટની પરિસ્થિતિને ધ્યાનમાં લેતા, 2023 ના પહેલા ભાગમાં, તેની સ્વતંત્ર અને વિશિષ્ટ IP આવકમાં વાર્ષિક ધોરણે 17% નો વધારો થયો છે, અને અધિકૃત IP ભાગમાં 40% નો વધારો થયો છે;

ત્રીજું પાસું દ્રશ્ય-આધારિત છે, ઉદાહરણ તરીકે બાળકોના રમકડાં લઈએ. મહામારી દરમિયાન, રસોઈના દ્રશ્યોવાળા રમકડાં માતાપિતામાં ખૂબ જ લોકપ્રિય હતા અને એક સમયે સામાજિક પ્લેટફોર્મ પર લોકપ્રિયતાની લહેર ઉભી કરી હતી; અને આ વર્ષથી, ઊંઘના દ્રશ્યોવાળા બાળકોના રમકડાં માતાપિતામાં પ્રિય બની ગયા છે.

ચીનના રમકડા ઉદ્યોગને અત્યારે સૌથી વધુ જરૂર બજારની સાંદ્રતા વધારવાની છે.

2022 માં, ચીનના રમકડાં (રમતો સિવાય) ની નિકાસનું પ્રમાણ 48.36 અબજ યુએસ ડોલર (1 યુએસ ડોલર 6.8 યુઆન સમકક્ષ છે) હશે, જે પાછલા વર્ષ કરતા 5.6% વધુ છે. 2022 માં સ્થાનિક બજારમાં રમકડાંનું કુલ છૂટક વેચાણ 88.31 અબજ યુઆન થશે, જે પાછલા વર્ષ કરતા 3.3% વધુ છે. ઉદ્યોગનો વિકાસ સામાન્ય રીતે સ્થિર અને સુધરી રહ્યો છે. શાન્તોઉનું રમકડાંનું ઉત્પાદન દેશના કુલ ઉત્પાદનના લગભગ અડધા જેટલું છે, અને તે વૈશ્વિક બજારમાં પણ મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકા ભજવે છે. ગયા વર્ષે, શાન્તોઉના રમકડાં સર્જનાત્મક ઉદ્યોગે વલણને પાછળ છોડી દીધું, નિકાસ 14 અબજ યુઆનથી વધુ અને 33% ની વૃદ્ધિ દર સાથે.

ચાઇના ટોય એન્ડ બેબી પ્રોડક્ટ્સ એસોસિએશનના વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ ઝાંગ યિંગે જણાવ્યું હતું કે હાલમાં, મારા દેશનો રમકડું ઉદ્યોગ વૈશ્વિક માંગમાં ઘટાડો અને વધતી જતી સંરક્ષણવાદ જેવા અનિશ્ચિત પરિબળોનો સામનો કરી રહ્યો છે. લાંબા ગાળાના ટકાઉ વિકાસને પ્રાપ્ત કરવા માટે, રમકડાંના ઉચ્ચ-સ્તરીય, સ્માર્ટ અને સ્માર્ટ ઉત્પાદનને વેગ આપવો જરૂરી છે. ઇઝેશન અને ગ્રીનિંગ, અને સ્થાનિક અને આંતરરાષ્ટ્રીય દ્વિ પરિભ્રમણને પ્રોત્સાહન આપવું. "ચાઇનીઝ લેગો" બનાવવા માટે, સન જિયાશાન માને છે કે તે અશક્ય નથી. તેમણે કહ્યું કે ચાઇનીઝ રમકડાંની ગુણવત્તા હવે સંપૂર્ણપણે લેગોના સ્તર સુધી પહોંચી શકે છે. ટ્રેન્ડી રમકડાં અને બ્લાઇન્ડ બોક્સે વિદેશમાં સારું કામ કર્યું છે. કેટલાક મૂળભૂત કાર્ય ઉકેલાઈ ગયા છે. ચાવી એ છે કે તમારા પોતાના IP બનાવવા અને ઉદ્યોગ સાથે સહયોગ કરવા પર પાછા ફરો. સાંકળ ચાલે છે. હવે આપણે હજુ પણ એવી સ્થિતિમાં છીએ જ્યાં દરેક ઔદ્યોગિક સાંકળ પોતાની રીતે લડી રહી છે. ચીનના રમકડા ઉદ્યોગને હવે સૌથી વધુ જેની સૌથી વધુ જરૂર છે તે છે બજારની સાંદ્રતા વધારવી, કારણ કે IP એકબીજા સાથે જોડાયેલા છે. જ્યાં સુધી મુઠ્ઠી IP છે, ત્યાં સુધી ઉદ્યોગની સાંદ્રતા સ્વાભાવિક રીતે ઊંચી રહેશે.

ગયા વર્ષે, મારા દેશની રમકડાંની નિકાસ હજુ પણ રેકોર્ડ ઊંચી સપાટીએ પહોંચી હતી, જે 322.92 અબજ યુઆન સુધી પહોંચી હતી! સ્થાનિક બજારમાં, બિંગડુન્ડુન, કોડક ડક અને વિવિધ ટ્રેન્ડી રમકડાંને કારણે યુવાનો તેમને ખરીદવા માટે ઉતાવળમાં આવ્યા હતા, જેના કારણે વપરાશમાં નોંધપાત્ર વધારો થયો હતો. આ વર્ષે, મારા દેશનો આર્થિક વિકાસ "વપરાશને પ્રોત્સાહન આપવા, સ્થાનિક માંગને વિસ્તૃત કરવા અને વિદેશી વેપારને સ્થિર કરવા" પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહ્યો છે, ત્યારે શું રમકડા ઉદ્યોગ તેના પ્રદર્શનને સુધારવા માટે સખત મહેનત કરવાનું ચાલુ રાખશે?

2023 માં ચીનના રમકડા ઉદ્યોગ દ્વારા સામનો કરવામાં આવતી બજારની પરિસ્થિતિ પ્રમાણમાં જટિલ અને ગંભીર છે. જોકે મારા દેશની રમકડાની નિકાસ ગયા વર્ષે રેકોર્ડ ઊંચા સ્તરે પહોંચી હતી, જેમાં વાર્ષિક ધોરણે 9.1% નો વધારો થયો હતો, આ આંશિક રીતે ઉત્પાદનના ભાવમાં વધારો થવાને કારણે હતું. આ વર્ષે ઉદ્યોગ સતત વિકાસ કરી શકશે કે કેમ તે બજારની સ્થિતિના વિકાસ પર આધાર રાખે છે, અને ભવિષ્યમાં ઘણી અનિશ્ચિતતાઓ છે.

ચાઇના રિસર્ચ ઇન્સ્ટિટ્યૂટ ઓફ ઇન્ડસ્ટ્રી એન્ડ કોમર્સ દ્વારા ચીનના રમકડા ઉદ્યોગ બજાર વિશ્લેષણ અને વિકાસ સંભાવના આગાહી અહેવાલ 2024-2029 ના વિશ્લેષણ મુજબ:

એવું નોંધાયું છે કે ચીની રમકડાં વિશ્વ બજારમાં લગભગ 70% હિસ્સો ધરાવે છે, અને ગુઆંગડોંગ મારા દેશનો સૌથી મોટો રમકડાં ઉત્પાદન અને નિકાસ આધાર છે. તાજેતરના વર્ષોમાં પુખ્ત વયના લોકો માટે મોડેલ્સ, ફિગર્સ, ટ્રેન્ડી પ્રોડક્ટ્સ અને ગેમ કન્સોલ જેવા રમકડાંના વપરાશમાં ઝડપી વિસ્તરણને કારણે, ગયા વર્ષે વૈશ્વિક રમકડાંનો વપરાશ US$100.4 બિલિયન સુધી પહોંચ્યો હતો, અને સ્થાનિક બજારનું કદ પણ RMB 100 બિલિયનને વટાવી ગયું હતું.

કોવિડ-૧૯ રોગચાળો ફાટી નીકળ્યા પછી, રોગચાળા વિરોધી અને અલગતાના પગલાંએ એક સમયે વૈશ્વિક સ્તરે રમકડાંના વપરાશમાં તેજી લાવી હતી, જેમાં કોયડાઓ અને બિલ્ડીંગ બ્લોક્સ અને ઘરના માતાપિતા-બાળકોના મનોરંજન માટે યોગ્ય અન્ય રમકડાં બજારમાં સારી રીતે વેચાયા હતા. જોકે, ગયા વર્ષના ચોથા ક્વાર્ટર સુધીમાં, વપરાશમાં તેજી સ્પષ્ટપણે ઓછી થઈ ગઈ હતી. યુરોપ અને યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સના બે મુખ્ય રમકડાં ગ્રાહક બજારોમાં, ક્રિસમસ પછી, શોપિંગ મોલના છાજલીઓ પર હજુ પણ ઘણા રમકડાં બાકી છે, અને વેચાણ પાછલા વર્ષ કરતા ઘણું ઓછું છે. રમકડાની બહુરાષ્ટ્રીય કંપનીઓ હાસ્બ્રો, ડિઝની, મેટલ, વગેરે તમામ ભારે ઇન્વેન્ટરી દબાણ અને નબળા પ્રદર્શનનો સામનો કરી રહી છે. તેઓએ આ વર્ષે છટણીની જાહેરાત કરી છે, અને બજારનો અંદાજ આશાવાદી નથી.

જોકે, મારા દેશના રોગચાળા નિવારણ અને નિયંત્રણના પગલાં ઑપ્ટિમાઇઝ થતાં, બધા ઉદ્યોગો સમૃદ્ધ થઈ રહ્યા છે, અર્થતંત્ર ઝડપથી સુધર્યું છે, અને સ્થાનિક વેચાણની સંભાવના બહાર આવી રહી છે. આ વર્ષના વસંત ઉત્સવ દરમિયાન, સ્થાનિક વપરાશના વિવિધ સૂચકાંકો સંતોષકારક હતા, અને સ્થાનિક વેચાણ બજારનો વિકાસ વેગ મજબૂત હતો, જેણે રમકડા ઉદ્યોગનો વિશ્વાસ બમણો કર્યો. આ વર્ષે, શેનઝેન રમકડા મેળાએ ​​1,400 થી વધુ સ્થાનિક અને વિદેશી કંપનીઓને તેમના ઉત્પાદનો પ્રદર્શિત કરવા માટે આકર્ષ્યા. પૂર્વ-નોંધાયેલ ખરીદદારોની સંખ્યામાં પણ વધારો થતો રહ્યો. રમકડા ઉદ્યોગ બજારને વિસ્તૃત કરવા, ઓર્ડર મેળવવા અને વપરાશને પ્રોત્સાહન આપવાની તીવ્ર ઇચ્છા ધરાવે છે.

વિદેશી રમકડાં બ્રાન્ડ્સ ચીની બજારને વિકસાવવા માટે સ્પષ્ટપણે સખત મહેનત કરી રહી છે. "ડિઝની", "અલ્ટ્રામેન" અને "પોકેમોન" જેવી જાણીતી એનિમેશન IP ડેરિવેટિવ શ્રેણીઓ આ પ્રદર્શનમાં ઉપલબ્ધ છે. ઘણી સ્થાનિક બ્રાન્ડ કંપનીઓએ એક અલગ અભિગમ અપનાવ્યો છે અને રાષ્ટ્રીય ફેશન, લશ્કરી-થીમ આધારિત શ્રેણી અને અન્ય ઉત્પાદનોને પ્રોત્સાહન આપ્યું છે. જાણીતી બિલ્ડીંગ બ્લોક બ્રાન્ડ્સ "સેનબાઓ", "કિમેંગ" અને "ઝિઓ લુબાન" આ સંદર્ભમાં ખૂબ જ અગ્રણી છે. એવી કંપનીઓ પણ છે જે યુવાનોની રમકડાંની વપરાશ શક્તિ વિશે આશાવાદી છે, અને તેમની જરૂરિયાતોને પૂર્ણ કરવા માટે નકલી બિલાડી અને કૂતરા જેવા સાથી પ્રાણીઓ જેવા સુંવાળપનો રમકડાં લોન્ચ કર્યા છે. ચેટ રોબોટ્સ અને રમકડાં, જેણે તાજેતરમાં સમાજમાં ગરમાગરમ ચર્ચાઓ જગાવી છે, તેમાં પ્રોટોટાઇપ ઉત્પાદનો પણ છે.

ડેટા દર્શાવે છે કે 2022 માં, મારા દેશની રમકડાંની નિકાસ (રમતો સિવાય) US$48.36 બિલિયન થશે, જે પાછલા વર્ષ કરતાં 5.6% વધુ છે, અને RCEP સભ્ય દેશોમાં નિકાસ US$11.81 બિલિયન થશે, જે પાછલા વર્ષ કરતાં 36.1% વધુ છે. 2022 માં, બાળકોના સ્ટ્રોલરનું નિકાસ મૂલ્ય US$1.67 બિલિયન થશે, જે પાછલા વર્ષ કરતાં 12.5% ​​વધુ છે. પ્રથમ નિકાસ સ્થળ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ છે, જેનું નિકાસ મૂલ્ય પાછલા વર્ષ કરતાં 12.0% વધ્યું છે. RCEP સભ્ય રાજ્યોમાં નિકાસ મૂલ્ય US$270 મિલિયન થશે, જે પાછલા વર્ષ કરતાં 12.5% ​​વધુ છે. વાર્ષિક વૃદ્ધિ દર 37.2% છે. 2022 માં, સ્થાનિક બજારમાં રમકડાંનું કુલ છૂટક વેચાણ 88.31 બિલિયન યુઆન થશે, જે પાછલા વર્ષ કરતાં 3.3% વધુ છે. કુલ છૂટક વેચાણ બેબી બોટલ્સ ૬.૬૫ અબજ યુઆન થશે, જે પાછલા વર્ષ કરતાં ૧.૧% વધુ છે. બાળકોના સ્ટ્રોલરનું કુલ છૂટક વેચાણ ૧૪.૭૮ અબજ યુઆન સુધી પહોંચશે, જે પાછલા વર્ષ કરતાં ૧.૯% વધુ છે.