খেলনা শিল্প উন্নয়ন কৌশল বিশ্লেষণ

অতীতে, চীনা খেলনাগুলি মূলত রপ্তানি করা হত। বছরের পর বছর ধরে উন্নয়নের পর, আমার দেশ একাধিক পরিপক্ক খেলনা শিল্প বেল্ট তৈরি করেছে, যার মধ্যে রয়েছে কিংডাও প্লাশ টয় ইন্ডাস্ট্রি বেল্ট, ইয়াংঝো প্লাশ টয় ইন্ডাস্ট্রি বেল্ট, ইইউউ টয় ইন্ডাস্ট্রি বেল্ট, চেংহাই বিল্ডিং ব্লক ইন্ডাস্ট্রি বেল্ট এবং ডংগুয়ান টয় ইন্ডাস্ট্রি বেল্ট। এই শিল্পগুলি বিশ্বের প্রায় দুই-তৃতীয়াংশ খেলনা উৎপাদন করে।

তবে, বিস্ফোরক পণ্য তৈরি, অনলাইন কার্যক্রম, বিপণন ও প্রচার ইত্যাদি ক্ষেত্রে অভিজ্ঞতার অভাবের কারণে, "কোনও বড় নামী দেশীয় খেলনা নেই", "অপর্যাপ্ত ব্র্যান্ড সচেতনতা", এবং "ট্রেন্ডি খেলনাগুলিতে কোনও বিস্ফোরক পণ্য নেই" এর মতো সমস্যাগুলি ক্রমশ প্রকট হয়ে উঠছে। নতুন অনলাইন খুচরা বিক্রেতা কীভাবে লেআউট করবেন তা ব্র্যান্ড ব্যবসায়ীদের মুখোমুখি একটি কঠিন সমস্যা হয়ে দাঁড়িয়েছে।

অন্যদিকে, সুপরিচিত বিদেশী খেলনা ব্র্যান্ডগুলির একটি ব্যবসায়িক বিন্যাস রয়েছে যা খেলনার বাইরেও বিস্তৃত। তারা খেলনা এবং অন্যান্য ব্যবসার সাথে "ক্রস-সেল" গঠন করে যৌথভাবে তাদের ব্র্যান্ড ইমেজ উন্নত করতে এবং ব্যবহারকারীর আঠালোতা বাড়াতে। ডিং জুয়ান সাংবাদিকদের বলেন, "অতীতে, যখন গ্রাহকরা বিল্ডিং ব্লকের কথা উল্লেখ করতেন, তখন তারা লেগোর কথা ভাবতেন, কিন্তু খেলনা ছাড়াও, লেগোর ব্যবসায় সিনেমা, সাংস্কৃতিক পর্যটন, শিক্ষা এবং অন্যান্য ব্যবসায়িক বিন্যাসও অন্তর্ভুক্ত থাকে।" বান্দাই নামকো গেম, খেলনা, অডিও-ভিজ্যুয়াল, ইন্টারনেট এবং গেমিং সুবিধাগুলিও বিস্তৃত করে।

তবে, খেলনা শিল্পের জন্য নতুন উন্নয়ন চালিকাশক্তি আবির্ভূত হয়েছে, যা শিল্প অঞ্চলের আপগ্রেডিং এবং রূপান্তরের একটি গুরুত্বপূর্ণ চালিকাশক্তি হয়ে উঠেছে। প্রথমটি হল অনলাইন। ইউরোমনিটরের তথ্য দেখায় যে 2018 সালে, অনলাইন চ্যানেলগুলি খেলনা শিল্পের 25% ছিল এবং 2022 সালে এই সংখ্যা 44% এ উন্নীত হয়েছে।

দ্বিতীয়টি হল আইপি। প্রাসঙ্গিক ব্যবহারকারী জরিপ দেখায় যে ৩৮.৯% প্রাপ্তবয়স্ক ব্যবহারকারী ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময় তাদের "প্রিয় আইপি" বিবেচনা করে। খেলনা প্রধান কোম্পানি বাবল মার্টের পরিস্থিতি বিচার করে, ২০২৩ সালের প্রথমার্ধে, এর স্বাধীন এবং একচেটিয়া আইপি রাজস্ব বছরে ১৭% বৃদ্ধি পেয়েছে এবং অনুমোদিত আইপি অংশ ৪০% বৃদ্ধি পেয়েছে;

তৃতীয় দিকটি দৃশ্য-ভিত্তিক, উদাহরণস্বরূপ শিশুদের খেলনা। মহামারীর সময়, রান্নার দৃশ্য সহ খেলনাগুলি অভিভাবকদের মধ্যে খুব জনপ্রিয় ছিল এবং একসময় সামাজিক প্ল্যাটফর্মে জনপ্রিয়তার ঢেউ তুলেছিল; এবং এই বছর থেকে, ঘুমের দৃশ্য সহ শিশুদের খেলনা অভিভাবকদের মধ্যে একটি প্রিয় হয়ে উঠেছে।

চীনের খেলনা শিল্পের এখন সবচেয়ে বেশি যা প্রয়োজন তা হল বাজারের ঘনত্ব বৃদ্ধি করা।

২০২২ সালে, চীনের খেলনা (খেলা বাদে) রপ্তানির পরিমাণ হবে ৪৮.৩৬ বিলিয়ন মার্কিন ডলার (১ মার্কিন ডলার ৬.৮ ইউয়ানের সমতুল্য), যা আগের বছরের তুলনায় ৫.৬% বৃদ্ধি পেয়েছে। ২০২২ সালে দেশীয় বাজারে খেলনার মোট খুচরা বিক্রয় হবে ৮৮.৩১ বিলিয়ন ইউয়ান, যা আগের বছরের তুলনায় ৩.৩% বৃদ্ধি পেয়েছে। শিল্পের উন্নয়ন সাধারণত স্থিতিশীল এবং উন্নত হচ্ছে। শান্তোর খেলনা উৎপাদন দেশের মোট উৎপাদনের প্রায় অর্ধেক, এবং এটি বিশ্ব বাজারেও গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। গত বছর, শান্তোর খেলনা সৃজনশীল শিল্প প্রবণতাকে ছাড়িয়ে গেছে, রপ্তানি ১৪ বিলিয়ন ইউয়ান ছাড়িয়ে গেছে এবং ৩৩% বৃদ্ধির হার রয়েছে।

চায়না টয় অ্যান্ড বেবি প্রোডাক্টস অ্যাসোসিয়েশনের ভাইস প্রেসিডেন্ট ঝাং ইং বলেন, বর্তমানে আমার দেশের খেলনা শিল্প বিশ্বব্যাপী চাহিদা হ্রাস এবং ক্রমবর্ধমান সুরক্ষাবাদের মতো অনিশ্চিত কারণগুলির মুখোমুখি হচ্ছে। দীর্ঘমেয়াদী টেকসই উন্নয়ন অর্জনের জন্য, খেলনাগুলির উচ্চমানের, স্মার্ট এবং স্মার্ট উৎপাদন ত্বরান্বিত করা এবং পরিবেশন এবং পরিবেশবান্ধবকরণকে উৎসাহিত করা এবং দেশীয় ও আন্তর্জাতিক দ্বৈত প্রচলনকে উৎসাহিত করা প্রয়োজন। "চাইনিজ লেগো" তৈরির ক্ষেত্রে, সান জিয়াশান মনে করেন এটি অসম্ভব নয়। তিনি বলেন যে চীনা খেলনাগুলির মান এখন সম্পূর্ণরূপে লেগোর স্তরে পৌঁছাতে পারে। ট্রেন্ডি খেলনা এবং ব্লাইন্ড বক্স বিদেশে ভালো কাজ করেছে। কিছু মৌলিক কাজ সমাধান করা হয়েছে। মূল বিষয় হল আপনার নিজস্ব আইপি তৈরিতে ফিরে আসা এবং শিল্পের সাথে সহযোগিতা করা। চেইনটি চলছে। এখন আমরা এখনও এমন একটি অবস্থায় আছি যেখানে প্রতিটি শিল্প চেইন নিজেরাই লড়াই করছে। চীনের খেলনা শিল্পের এখন সবচেয়ে বেশি যা প্রয়োজন তা হল বাজারের ঘনত্ব বৃদ্ধি করা, কারণ আইপিগুলি একসাথে আবদ্ধ। যতক্ষণ পর্যন্ত মুষ্টি আইপি থাকবে, শিল্পের ঘনত্ব স্বাভাবিকভাবেই বেশি থাকবে।

গত বছর, আমার দেশের খেলনা রপ্তানি এখনও রেকর্ড উচ্চতায় পৌঁছেছে, 322.92 বিলিয়ন ইউয়ানে পৌঁছেছে! দেশীয় বাজারে, বিংডুন্ডুন, কোডাক ডাক এবং বিভিন্ন ট্রেন্ডি খেলনা তরুণদের এগুলি কিনতে ভিড় করেছিল, যার ফলে খরচ উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছিল। এই বছর, যেহেতু আমার দেশের অর্থনৈতিক উন্নয়ন "ভোগ প্রচার, দেশীয় চাহিদা সম্প্রসারণ এবং বিদেশী বাণিজ্য স্থিতিশীলকরণ" এর উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, খেলনা শিল্প কি তার কর্মক্ষমতা উন্নত করার জন্য কঠোর পরিশ্রম চালিয়ে যাবে?

২০২৩ সালে চীনের খেলনা শিল্প যে বাজার পরিস্থিতির মুখোমুখি হচ্ছে তা তুলনামূলকভাবে জটিল এবং গুরুতর। যদিও আমার দেশের খেলনা রপ্তানি গত বছর রেকর্ড সর্বোচ্চে পৌঁছেছে, বছরে ৯.১% বৃদ্ধি পেয়েছে, তবে এর আংশিক কারণ ছিল পণ্যের দাম বৃদ্ধি। এই বছর শিল্পটি স্থিতিশীলভাবে বৃদ্ধি পাবে কিনা তা বাজারের অবস্থার উন্নয়নের উপর নির্ভর করে এবং ভবিষ্যতে অনেক অনিশ্চয়তা রয়েছে।

চায়না রিসার্চ ইনস্টিটিউট অফ ইন্ডাস্ট্রি অ্যান্ড কমার্স কর্তৃক প্রণীত চীনের খেলনা শিল্প বাজার বিশ্লেষণ এবং উন্নয়ন সম্ভাবনা পূর্বাভাস প্রতিবেদন ২০২৪-২০২৯ এর বিশ্লেষণ অনুসারে:

জানা গেছে যে চীনা খেলনা বিশ্ব বাজারের প্রায় ৭০% দখল করে এবং গুয়াংডং হল আমার দেশের বৃহত্তম খেলনা উৎপাদন এবং রপ্তানির ভিত্তি। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে প্রাপ্তবয়স্কদের কাছে মডেল, ফিগার, ট্রেন্ডি পণ্য এবং গেম কনসোলের মতো খেলনার ব্যবহার দ্রুত সম্প্রসারণের জন্য ধন্যবাদ, গত বছর বিশ্বব্যাপী খেলনার ব্যবহার ১০০.৪ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে এবং দেশীয় বাজারের আকারও ১০০ বিলিয়ন আরএমবি ছাড়িয়ে গেছে।

COVID-19 মহামারীর প্রাদুর্ভাবের পর, মহামারী-বিরোধী এবং বিচ্ছিন্নতামূলক ব্যবস্থাগুলি একসময় বিশ্বব্যাপী খেলনা ব্যবহারের তীব্রতা বৃদ্ধির সূত্রপাত করেছিল, ধাঁধা, বিল্ডিং ব্লক এবং গৃহপালিত পিতামাতা-শিশুদের বিনোদনের জন্য উপযুক্ত অন্যান্য খেলনা বাজারে ভাল বিক্রি হয়েছিল। তবে, গত বছরের চতুর্থ প্রান্তিকের মধ্যে, ব্যবহারের তীব্রতা স্পষ্টতই কমে গিয়েছিল। ইউরোপ এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের দুটি প্রধান খেলনা ভোক্তা বাজারে, ক্রিসমাসের পরে, শপিং মলের তাকগুলিতে এখনও অনেক খেলনা অবশিষ্ট রয়েছে এবং বিক্রি আগের বছরের তুলনায় অনেক কম। খেলনা বহুজাতিক কোম্পানি হাসব্রো, ডিজনি, ম্যাটেল ইত্যাদি সকলেই বিশাল ইনভেন্টরি চাপ এবং দুর্বল পারফরম্যান্সের মুখোমুখি হচ্ছে। তারা এই বছর ছাঁটাই ঘোষণা করেছে, এবং বাজারের দৃষ্টিভঙ্গি আশাবাদী নয়।

তবে, আমার দেশের মহামারী প্রতিরোধ ও নিয়ন্ত্রণ ব্যবস্থাগুলি অপ্টিমাইজ করা হওয়ায়, সমস্ত শিল্প সমৃদ্ধ হচ্ছে, অর্থনীতি দ্রুত পুনরুদ্ধার হচ্ছে এবং দেশীয় বিক্রয় সম্ভাবনা প্রকাশিত হচ্ছে। এই বছরের বসন্ত উৎসবে, দেশীয় ব্যবহারের বিভিন্ন সূচক সন্তোষজনক ছিল এবং দেশীয় বিক্রয় বাজারের বৃদ্ধির গতি ছিল শক্তিশালী, যা খেলনা শিল্পের আস্থা দ্বিগুণ করেছে। এই বছর, শেনজেন খেলনা মেলা 1,400 টিরও বেশি দেশী-বিদেশী কোম্পানিকে তাদের পণ্য প্রদর্শনের জন্য আকৃষ্ট করেছে। প্রাক-নিবন্ধিত ক্রেতার সংখ্যাও বৃদ্ধি অব্যাহত রয়েছে। খেলনা শিল্পের বাজার সম্প্রসারণ, অর্ডার দখল এবং ব্যবহার প্রচারের তীব্র ইচ্ছা রয়েছে।

বিদেশী খেলনা ব্র্যান্ডগুলি স্পষ্টতই চীনা বাজার বিকাশের জন্য কঠোর পরিশ্রম করছে। "ডিজনি", "আল্ট্রাম্যান" এবং "পোকেমন" এর মতো সুপরিচিত অ্যানিমেশন আইপি ডেরিভেটিভ সিরিজগুলি এই প্রদর্শনীতে পাওয়া যাচ্ছে। অনেক দেশীয় ব্র্যান্ড কোম্পানি ভিন্ন পদ্ধতি গ্রহণ করেছে এবং জাতীয় ফ্যাশন, সামরিক-থিমযুক্ত সিরিজ এবং অন্যান্য পণ্য প্রচার করেছে। সুপরিচিত বিল্ডিং ব্লক ব্র্যান্ড "সেনবাও", "কিমেং" এবং "জিয়াও লুবান" এই ক্ষেত্রে খুবই গুরুত্বপূর্ণ। এমন কিছু কোম্পানিও রয়েছে যারা তরুণদের খেলনা ব্যবহারের ক্ষমতা সম্পর্কে আশাবাদী এবং তাদের চাহিদা মেটাতে নকল বিড়াল এবং কুকুরের মতো সহচর প্রাণীদের জন্য প্লাশ খেলনা চালু করেছে। চ্যাট রোবট এবং খেলনা, যা সম্প্রতি সমাজে উত্তপ্ত আলোচনার জন্ম দিয়েছে, তাদের প্রোটোটাইপ পণ্যও রয়েছে।

তথ্য অনুসারে, ২০২২ সালে, আমার দেশের খেলনা রপ্তানি (খেলা বাদে) হবে ৪৮.৩৬ বিলিয়ন মার্কিন ডলার, যা আগের বছরের তুলনায় ৫.৬% বৃদ্ধি পেয়েছে এবং RCEP সদস্য দেশগুলিতে রপ্তানি হবে ১১.৮১ বিলিয়ন মার্কিন ডলার, যা আগের বছরের তুলনায় ৩৬.১% বৃদ্ধি পেয়েছে। ২০২২ সালে, শিশুদের স্ট্রলারের রপ্তানি মূল্য ১.৬৭ বিলিয়ন মার্কিন ডলার হবে, যা আগের বছরের তুলনায় ১২.৫% বৃদ্ধি পেয়েছে। প্রথম রপ্তানি গন্তব্য হল মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, যার রপ্তানি মূল্য আগের বছরের তুলনায় ১২.০% বৃদ্ধি পেয়েছে। RCEP সদস্য দেশগুলিতে রপ্তানি মূল্য হবে ২৭০ মিলিয়ন মার্কিন ডলার, যা আগের বছরের তুলনায় ১২.৫% বৃদ্ধি পেয়েছে। বার্ষিক বৃদ্ধির হার ৩৭.২%। ২০২২ সালে, দেশীয় বাজারে খেলনার মোট খুচরা বিক্রয় হবে ৮৮.৩১ বিলিয়ন ইউয়ান, যা আগের বছরের তুলনায় ৩.৩% বৃদ্ধি পেয়েছে। মোট খুচরা বিক্রয় শিশুর বোতল ৬.৬৫ বিলিয়ন ইউয়ান হবে, যা আগের বছরের তুলনায় ১.১% বেশি। শিশুদের স্ট্রলারের মোট খুচরা বিক্রয় ১৪.৭৮ বিলিয়ন ইউয়ানে পৌঁছাবে, যা আগের বছরের তুলনায় ১.৯% বেশি।