Analyse av strategi for utvikling av leketøysindustrien

Tidligere ble kinesiske leker hovedsakelig eksportert. Etter årevis med utvikling har landet mitt dannet flere modne leketøysindustrier, inkludert Qingdao Plush Toy Industry Belt, Yangzhou Plush Toy Industry Belt, Yiwu Toy Industry Belt, Chenghai Byggeklosser Industribeltet og Dongguan leketøysindustribelte. Disse industriene produserer omtrent to tredjedeler av verdens leker.

På grunn av manglende erfaring med å lage eksplosive produkter, nettbasert drift, markedsføring og promotering osv., har imidlertid problemer som «ingen kjente husholdningsleker», «utilstrekkelig merkevarekjennskap» og «ingen eksplosive produkter i trendy leker» blitt stadig mer fremtredende. Hvordan utforme ny nettbutikk Det har blitt et vanskelig problem for merkevarehandlere.

På den annen side har kjente utenlandske leketøysmerker en forretningsstruktur som strekker seg utover leker. De samarbeider med leker og andre virksomheter for å i fellesskap forbedre merkevareimaget sitt og øke brukertilfredsheten. Ding Juan fortalte journalister: «Tidligere, når forbrukere nevnte byggeklosser, tenkte de på Lego, men i tillegg til leker inkluderer Legos virksomhet også film, kulturturisme, utdanning og andre forretningsstrukturer.» Bandai Namco spenner også over spill, leker, audiovisuelt, internett og spillfasiliteter.

Imidlertid har det dukket opp nye utviklingsdrivere for leketøysindustrien, som også har blitt en viktig driver for oppgraderingen og transformasjonen av industribeltet. Den første er online. Euromonitor-data viser at i 2018 utgjorde online-kanaler 25 % av leketøysindustrien, og dette tallet har steget til 44 % i 2022.

For det andre er det IP. Relevante brukerundersøkelser viser at 38,9 % av voksne brukere vurderer sin «favoritt-IP» når de tar kjøpsbeslutninger. Ut fra situasjonen til leketøysselskapet Bubble Mart økte inntektene fra uavhengige og eksklusive IP-adresser med 17 % i første halvdel av 2023 sammenlignet med året før, og den autoriserte IP-delen økte med 40 %.

Det tredje aspektet er scenebasert, med barneleker som eksempel. Under epidemien var leker med matlagingsscener veldig populære blant foreldre og forårsaket en bølge av popularitet på sosiale plattformer; og siden i år har barneleker med sovescener blitt en favoritt blant foreldre.

Det Kinas leketøysindustri trenger mest nå, er å øke markedskonsentrasjonen.

I 2022 vil Kinas eksport av leker (unntatt spill) være 48,36 milliarder amerikanske dollar (1 amerikanske dollar tilsvarer 6,8 yuan), en økning på 5,6 % fra året før. Det totale detaljhandelssalget av leker på hjemmemarkedet i 2022 vil være 88,31 milliarder yuan, en økning på 3,3 % fra året før. Utviklingen av bransjen er generelt stabil og i bedring. Shantous leketøysproduksjon står for omtrent halvparten av landets totale, og den spiller også en viktig rolle i det globale markedet. I fjor gikk Shantous kreative leketøysindustri mot trenden, med en eksport på over 14 milliarder yuan og en vekstrate på 33 %.

Zhang Ying, visepresident i China Toy and Baby Products Association, sa at landets leketøysindustri for tiden står overfor usikre faktorer som avtagende global etterspørsel og økende proteksjonisme. For å oppnå langsiktig bærekraftig utvikling er det nødvendig å akselerere avansert, smart og smart produksjon av leker, miljøtilpasning og grønnere produksjon, og fremme dobbel sirkulasjon innenlands og internasjonalt. Når det gjelder å skape «kinesisk Lego», mener Sun Jiashan at det ikke er umulig. Han sa at kvaliteten på kinesiske leker nå fullt ut kan nå Lego-nivået. Trendy leker og blindbokser har gjort en god jobb i utlandet. Noe grunnleggende arbeid er løst. Nøkkelen er å gå tilbake til å bygge sin egen IP og samarbeide med industrien. Kjeden går gjennom. Nå er vi fortsatt i en tilstand der hver industrikjede kjemper på egenhånd. Det Kinas leketøysindustri trenger mest nå, er å øke markedskonsentrasjonen, fordi IP-er er bundet sammen. Så lenge det er første IP-er, vil industrikonsentrasjonen naturlig nok være høy.

I fjor nådde landets leketøyseksport fortsatt en rekordhøy verdi på 322,92 milliarder yuan! På hjemmemarkedet førte også Bingdundun, Kodak Duck og diverse trendleker til at unge mennesker hastet med å kjøpe dem, noe som økte forbruket betydelig. I år, ettersom landets økonomiske utvikling fokuserer på å «fremme forbruk, øke innenlandsk etterspørsel og stabilisere utenrikshandelen», vil leketøysindustrien fortsette å jobbe hardt for å forbedre ytelsen sin?

Markedssituasjonen som Kinas leketøysindustri står overfor i 2023 er relativt kompleks og alvorlig. Selv om landets leketøyseksport nådde et rekordhøyt nivå i fjor, med en økning på 9,1 % fra år til år, skyldtes dette delvis stigende produktpriser. Hvorvidt industrien kan vokse jevnt i år avhenger av utviklingen av markedsforholdene, og det er mange usikkerhetsmomenter i fremtiden.

Ifølge analysen av Kinas leketøysindustris markedsanalyse og utviklingsutsikter for 2024-2029 fra China Research Institute of Industry and Commerce:

Det rapporteres at kinesiske leker står for omtrent 70 % av verdensmarkedet, og Guangdong er landets største leketøysproduksjon og eksportbase. Takket være den raske veksten i forbruket av leker som modeller, figurer, trendy produkter og spillkonsoller til voksne de siste årene, nådde det globale leketøysforbruket 100,4 milliarder amerikanske dollar i fjor, og størrelsen på det innenlandske markedet oversteg også 100 milliarder renminbi.

Etter utbruddet av COVID-19-epidemien utløste antiepidemi- og isolasjonstiltak en global leketøyskonsumboom, med puslespill, byggeklosser og andre leker egnet for hjemmeunderholdning for foreldre og barn som solgte godt i markedet. Imidlertid avtok forbruksboomen tydelig i fjerde kvartal i fjor. I de to største leketøysforbrukermarkedene i Europa og USA er det fortsatt mange leker igjen i kjøpesentrenes hyller etter jul, og salget er mye lavere enn året før. De multinasjonale leketøyselskapene Hasbro, Disney, Mattel osv. står alle overfor stort lagerpress og dårlig ytelse. De har annonsert oppsigelser i år, og markedsutsiktene er ikke optimistiske.

Etter hvert som landets tiltak for forebygging og kontroll av epidemier optimaliseres, blomstrer imidlertid alle bransjer, økonomien gjenoppretter seg raskt, og potensialet for innenlandsk salg frigjøres. Under årets vårfestival var ulike indikatorer på innenlandsk forbruk tilfredsstillende, og vekstmomentet i det innenlandske salgsmarkedet var sterkt, noe som doblet tilliten til leketøysindustrien. I år tiltrakk Shenzhen Toy Fair mer enn 1400 innenlandske og utenlandske selskaper for å vise frem produktene sine. Antallet forhåndsregistrerte kjøpere fortsatte også å øke. Leketøysindustrien har et sterkt ønske om å utvide markedet, ta bestillinger og fremme forbruket.

Utenlandske leketøysmerker jobber åpenbart hardt for å utvikle det kinesiske markedet. Kjente animasjons-IP-derivatserier som «Disney», «Ultraman» og «Pokémon» er alle tilgjengelige på denne utstillingen. Mange innenlandske merkevareselskaper har tatt en annen tilnærming og promotert nasjonal mote, militærtemaserier og andre produkter. De kjente byggeklossmerkene «Senbao», «Qimeng» og «Xiao Luban» er svært fremtredende i denne forbindelse. Det finnes også selskaper som er optimistiske med tanke på unge menneskers leketøyforbrukskraft, og har lansert plysjleker som er følgesvenner som imitasjoner av katter og hunder for å dekke deres behov. Chatroboter og leker, som nylig har utløst heftige diskusjoner i samfunnet, har også prototypeprodukter.

Data viser at landets eksport av leker (unntatt spill) i 2022 vil være 48,36 milliarder amerikanske dollar, en økning på 5,6 % fra året før, og eksporten til RCEP-medlemslandene vil være 11,81 milliarder amerikanske dollar, en økning på 36,1 % fra året før. I 2022 vil eksportverdien av barnevogner være 1,67 milliarder amerikanske dollar, en økning på 12,5 % fra året før. Den første eksportdestinasjonen er USA, med en eksportverdi som øker med 12,0 % fra året før. Eksportverdien til RCEP-medlemslandene vil være 270 millioner amerikanske dollar, en økning på 12,5 % fra året før. Den årlige vekstraten er 37,2 %. I 2022 vil det totale detaljhandelssalget av leker på hjemmemarkedet være 88,31 milliarder yuan, en økning på 3,3 % fra året før. Det totale detaljhandelssalget av Babyflasker vil være 6,65 milliarder yuan, en økning på 1,1 % fra året før. Det totale detaljhandelssalget av barnevogner vil nå 14,78 milliarder yuan, en økning på 1,9 % fra året før.