Jostailuen industriaren garapen estrategiaren analisia

Iraganean, Txinako jostailuak batez ere esportatzen ziren. Urteetako garapenaren ondoren, nire herrialdeak jostailu industriako hainbat gerriko heldu sortu ditu, besteak beste, Qingdaoko Pelutxezko Jostailuen Industria Gerrikoa, Yangzhouko Pelutxezko Jostailuen Industria Gerrikoa, Yiwuko Jostailuen Industria Gerrikoa, Chenghai... Eraikuntza-blokeak Industria Gerrikoa eta Dongguan Jostailuen Industria Gerrikoa. Industria hauek munduko jostailuen bi heren inguru ekoizten dituzte.

Hala ere, produktu lehergarriak sortzeko, online eragiketetarako, marketinerako eta sustapenerako esperientzia faltagatik, "etxeko jostailu ezagunik ez", "marka-kontzientziazio eskasa" eta "jostailu modan dauden produktu lehergarririk ez" bezalako arazoak gero eta nabarmenagoak bihurtu dira. Nola diseinatu online txikizkako denda berria Marka-merkatariek duten arazo zaila bihurtu da.

Bestalde, atzerriko jostailu-marka ezagunek jostailuetatik haratago doan negozio-diseinua dute. "Salmenta gurutzatuak" egiten dituzte jostailuekin eta beste negozio batzuekin, beren marka-irudia elkarrekin hobetzeko eta erabiltzaileen atxikimendua areagotzeko. Ding Juanek kazetariei esan zien: "Lehen, kontsumitzaileek eraikuntza-blokeak aipatzen zituztenean, Lego pentsatzen zuten, baina jostailuez gain, Legoren negozioak filmak, turismo kulturala, hezkuntza eta bestelako negozio-diseinuak ere barne hartzen ditu". Bandai Namcok jokoak, jostailuak, ikus-entzunezkoak, Internet eta joko-instalazioak ere hartzen ditu barne.

Hala ere, jostailuen industriarako garapen-bultzatzaile berriak sortu dira, eta horiek industria-gerrikoaren hobekuntza eta eraldaketaren bultzatzaile garrantzitsu bihurtu dira. Lehenengoa online da. Euromonitoren datuek erakusten dute 2018an online kanalek jostailuen industriaren % 25 hartzen zutela, eta kopuru hori % 44ra igo dela 2022an.

Bigarrena jabetza intelektuala da. Erabiltzaileen inkesta garrantzitsuek erakusten dute helduen erabiltzaileen % 38,9k beren "IP gogokoena" hartzen dutela erosketa erabakiak hartzerakoan. Bubble Mart jostailu-enpresaren egoera ikusita, 2023ko lehen seihilekoan, bere jabetza intelektual independente eta esklusiboaren diru-sarrerak % 17 handitu ziren aurreko urtearekin alderatuta, eta baimendutako jabetza intelektualaren zatia % 40 handitu zen;

Hirugarren alderdia eszenetan oinarritutakoa da, haurrentzako jostailuak adibidetzat hartuta. Epidemia garaian, sukaldaritza eszenak zituzten jostailuak oso ezagunak ziren gurasoen artean eta behin sare sozialetan ospea eragin zuten; eta aurten, lo egiteko eszenak zituzten haurrentzako jostailuak gurasoen gogokoenak bihurtu dira.

Txinako jostailu industriak gehien behar duena merkatuaren kontzentrazioa handitzea da orain.

2022an, Txinako jostailuen esportazio-bolumena (jokoak kenduta) 48.360 milioi dolar estatubatuar izango da (dolar estatubatuar bat 6,8 yuanen baliokidea da), aurreko urtearekin alderatuta % 5,6ko igoera. Barne-merkatuko jostailuen txikizkako salmenta osoa 88.310 milioi yuan izango da 2022an, aurreko urtearekin alderatuta % 3,3ko igoera. Industriaren garapena, oro har, egonkorra da eta hobetzen ari da. Shantouko jostailuen ekoizpenak herrialdeko guztizkoaren erdia hartzen du gutxi gorabehera, eta munduko merkatuan ere paper garrantzitsua betetzen du. Iaz, Shantouko jostailuen sormen-industriak joerari aurre egin zion, 14.000 milioi yuan baino gehiagoko esportazioekin eta % 33ko hazkunde-tasarekin.

Zhang Ying-ek, Txinako Jostailu eta Haur Produktuen Elkarteko presidenteordeak, esan zuen gaur egun nire herrialdeko jostailu industriak ziurgabetasun faktoreak dituela aurrean, hala nola, munduko eskariaren moteltzea eta protekzionismoaren gorakada. Epe luzerako garapen jasangarria lortzeko, beharrezkoa da jostailuen goi-mailako, adimendun eta adimenduneko fabrikazioa bizkortzea. Berdetzea eta zirkulazio bikoitza sustatzea, eta barneko eta nazioartekoa. "Txinako Lego" sortzeari dagokionez, Sun Jiashanek uste du ez dela ezinezkoa. Esan zuen Txinako jostailuen kalitatea orain Legoren mailara irits daitekeela. Jostailu eta kutxa itsuek lan ona egin dute atzerrian. Oinarrizko lan batzuk konpondu dira. Gakoa zure jabetza intelektuala eraikitzera itzultzea eta industriarekin lankidetzan aritzea da. Katea zeharkatzen du. Orain oraindik industria-kate bakoitza bere kabuz borrokatzen ari den egoeran gaude. Txinako jostailu industriak gehien behar duena merkatuaren kontzentrazioa handitzea da, jabetza intelektualak elkarrekin lotuta baitaude. Lehenengo jabetza intelektualak dauden bitartean, industriaren kontzentrazioa naturalki handia izango da.

Iaz, nire herrialdeko jostailuen esportazioek errekor maila jo zuten oraindik, 322.920 milioi yuanera iritsiz! Barne merkatuan, Bingdundun, Kodak Duck eta hainbat jostailu modan daudenez, gazteak presaka erostera bultzatu zituzten, kontsumoa nabarmen handituz. Aurten, nire herrialdearen garapen ekonomikoa "kontsumoa sustatzera, barne eskaria zabaltzera eta kanpo merkataritza egonkortzera" bideratzen den heinean, jostailuen industriak gogor lanean jarraituko al du bere errendimendua hobetzeko?

Txinako jostailu industriak 2023an izan duen merkatu egoera nahiko konplexua eta larria da. Nire herrialdeko jostailu esportazioek iaz errekor maila lortu bazuten ere, aurreko urteko % 9,1eko igoerarekin, neurri batean produktuen prezioen igoeraren ondorioz izan da hori. Industriak aurten etengabe haziko den ala ez merkatuaren baldintzen bilakaeraren araberakoa da, eta etorkizunean ziurgabetasun asko daude.

Txinako Industria eta Merkataritza Ikerketa Institutuak egindako Txinako Jostailuen Industriaren Merkatuaren Analisiaren eta Garapen Perspektiben Aurreikuspen Txostenaren 2024-2029 analisiaren arabera:

Jakinarazi dutenez, Txinako jostailuek munduko merkatuaren % 70 inguru hartzen dute, eta Guangdong da nire herrialdeko jostailuen ekoizpen eta esportazio oinarri handiena. Azken urteotan helduen artean modeloen, irudien, produktu modernoen eta joko kontsolen kontsumoa azkar hedatu denez, munduko jostailuen kontsumoa 100.400 milioi dolar amerikarretara iritsi zen iaz, eta barne merkatuaren tamaina ere 100.000 milioi RMB gainditu zuen.

COVID-19 epidemia hasi ondoren, epidemiaren aurkako eta isolamendu neurriek jostailuen kontsumoaren gorakada globala eragin zuten, puzzleak, eraikuntza-blokeak eta etxeko guraso-haurren entretenimendurako egokiak diren beste jostailu batzuk merkatuan ondo saltzen zirelarik. Hala ere, iazko laugarren hiruhilekorako, kontsumoaren gorakada nabarmen baretu zen. Europako eta Estatu Batuetako bi jostailuen kontsumo-merkatu nagusietan, Gabonak igaro ondoren, oraindik jostailu asko geratzen dira merkataritza-guneetako apaletan, eta salmentak aurreko urtean baino askoz txikiagoak dira. Hasbro, Disney, Mattel eta abarreko jostailu-enpresa multinazionalek inbentario-presio handia eta errendimendu eskasa jasaten ari dira. Aurten kaleratzeak iragarri dituzte, eta merkatuaren aurreikuspenak ez dira baikorrak.

Hala ere, nire herrialdeko epidemien prebentzio eta kontrol neurriak optimizatzen ari diren heinean, industria guztiak aurrera doaz, ekonomia azkar suspertzen ari da eta barne salmenta potentziala askatzen ari da. Aurtengo Udaberriko Jaialdian, barne kontsumoaren hainbat adierazle asegarriak izan ziren, eta barne salmenta merkatuaren hazkunde bultzada sendoa izan zen, jostailuen industriaren konfiantza bikoiztuz. Aurten, Shenzhengo Jostailuen Azokak 1.400 enpresa baino gehiago erakarri zituen beren produktuak erakusteko. Aurrez erregistratutako erosleen kopurua ere handitzen jarraitu zuen. Jostailuen industriak merkatua zabaltzeko, eskaerak lortzeko eta kontsumoa sustatzeko gogo handia du.

Atzerriko jostailu-markak gogor ari dira lanean Txinako merkatua garatzeko, jakina. "Disney", "Ultraman" eta "Pokémon" bezalako animazio-jabetza handiko serie ezagunak daude eskuragarri erakusketa honetan. Bertako marka-enpresa askok ikuspegi desberdina hartu dute eta moda nazionala, gai militarreko serieak eta bestelako produktuak sustatu dituzte. "Senbao", "Qimeng" eta "Xiao Luban" eraikuntza-bloke marka ezagunak oso nabarmenak dira alderdi honetan. Gazteen jostailuen kontsumo-ahalmenari buruz baikorrak diren enpresak ere badaude, eta haien beharrak asetzeko animalia lagun gisa erabiltzen diren pelutxezko jostailuak merkaturatu dituzte, hala nola katu eta txakur imitazioak. Txat-robotek eta jostailuek, azkenaldian gizartean eztabaida sutsuak piztu dituztenek, prototipo produktuak ere badituzte.

Datuen arabera, 2022an, nire herrialdeko jostailuen esportazioak (jokoak kenduta) 48.360 milioi dolar estatubatuarrekoak izango dira, aurreko urtearekin alderatuta % 5,6ko igoera, eta RCEPko estatu kideetara egindako esportazioak 11.810 milioi dolar estatubatuarrekoak izango dira, aurreko urtearekin alderatuta % 36,1eko igoera. 2022an, haurrentzako gurditxoen esportazio balioa 1.670 milioi dolar estatubatuarra izango da, aurreko urtearekin alderatuta % 12,5eko igoera. Lehen esportazio helmuga Estatu Batuak dira, esportazio balioa aurreko urtearekin alderatuta % 12,0 handitu baita. RCEPko estatu kideetara egindako esportazio balioa 270 milioi dolar estatubatuarra izango da, aurreko urtearekin alderatuta % 12,5eko igoera. Urteko hazkunde tasa % 37,2koa da. 2022an, jostailuen txikizkako salmenta osoak barne merkatuan 88.310 milioi yuan izango dira, aurreko urtearekin alderatuta % 3,3ko igoera. Haurren txikizkako salmenta osoak... Haurtxoentzako biberoiak 6.650 milioi yuan izango dira, aurreko urtearekin alderatuta % 1,1eko igoera. Haurren gurditxoen txikizkako salmenta osoak 14.780 milioi yuanera iritsiko dira, aurreko urtearekin alderatuta % 1,9ko igoera.