Tlhahlobo ea leano la nts'etsopele ea indasteri ea lintho tsa ho bapala

Nakong e fetileng, lintho tsa ho bapala tsa Chaena li ne li romeloa linaheng tse ling haholo-holo. Kamora lilemo tsa nts'etsopele, naha ea heso e thehile mabanta a mangata a indasteri ea lintho tsa ho bapala a hōlileng, ho kenyeletsoa le Lebanta la Indasteri ea Lintho tsa ho bapala la Qingdao Plush, Lebanta la Indasteri ea Lintho tsa ho bapala la Yangzhou Plush, Lebanta la Indasteri ea Lintho tsa ho bapala la Yiwu, Chenghai Litene tsa Kaho Lebanta la Indasteri le Lebanta la Indasteri la Lintho tsa ho Bapala tsa Dongguan. Liindasteri tsena li hlahisa hoo e ka bang karolo ea bobeli ho tse tharo ea lintho tsa ho bapala lefatšeng.

Leha ho le jwalo, ka lebaka la ho hloka boiphihlelo ba ho theha dihlahiswa tse phatlohang, tshebetso ya inthanete, papatso le papatso, jj., mathata a kang "ho se be le dibapadi tse tummeng tsa lapeng", "ho se tsebe hantle ha letshwao la kgwebo", le "ho se be le dihlahiswa tse phatlohang dibapading tse fesheneng" a se a hlahella haholo. Mokhoa wa ho rala mabenkele a matjha a inthanete E se e le bothata bo boima bo tobaneng le barekisi ba letshwao la kgwebo.

Ka lehlakoreng le leng, mabitso a tsebahalang a lintho tsa ho bapala a mose ho maoatle a na le moralo oa khoebo o fetang oa lintho tsa ho bapala. A theha "thekiso e fapaneng" le lintho tsa ho bapala le likhoebo tse ling ho ntlafatsa setšoantšo sa tsona sa lets'oao le ho ntlafatsa ho khomarela ha basebelisi. Ding Juan o boleletse baqolotsi ba litaba, "Nakong e fetileng, ha bareki ba ne ba bua ka meaho, ba ne ba nahana ka Lego, empa ntle le lintho tsa ho bapala, khoebo ea Lego e boetse e kenyelletsa lifilimi, bohahlauli ba setso, thuto le meralo e meng ea khoebo." Bandai Namco e boetse e akaretsa lipapali, lintho tsa ho bapala, lintho tsa ho bapala tse mameloang, Inthanete le libaka tsa lipapali.

Leha ho le jwalo, ho hlahile bahlohlelletsi ba ntshetsopele ba indasteri ya dibapadi, bao hape e leng bahlohlelletsi ba bohlokwa ba ntlafatso le phetoho ya lebanta la diindasteri. Ya pele ke inthaneteng. Dintlha tsa Euromonitor di bontsha hore ka 2018, dikanale tsa inthanete di ne di ikarabella bakeng sa 25% ya indasteri ya dibapadi, mme palo ena e nyolohetse ho 44% ka 2022.

Ea bobeli ke IP. Lipatlisiso tsa basebelisi ba amehang li bontša hore 38.9% ea basebelisi ba baholo ba nahana ka "IP eo ba e ratang haholo" ha ba etsa liqeto tsa ho reka. Ha re sheba boemo ba k'hamphani ea lihlooho tsa lintho tsa ho bapala Bubble Mart, karolong ea pele ea 2023, Lekeno la eona la IP le ikemetseng le le ikhethileng le eketsehile ka 17% selemo le selemo, 'me karolo ea IP e lumelletsoeng e eketsehile ka 40%;

Karolo ea boraro e thehiloe liketsahalong, ho nka lintho tsa ho bapala tsa bana e le mohlala. Nakong ea seoa sena, lintho tsa ho bapala tse nang le liketsahalo tsa ho pheha li ne li tumme haholo har'a batsoali 'me li kile tsa baka leqhubu la botumo lipulong tsa sechaba; 'me ho tloha selemong sena, lintho tsa ho bapala tsa bana tse nang le liketsahalo tsa ho robala li fetohile tse ratoang ke batsoali.

Seo indasteri ea lintho tsa ho bapala ea Chaena e se hlokang haholo hona joale ke ho eketsa tlhokomelo 'marakeng.

Ka 2022, palo ea thepa e romelloang kantle ho naha ea China ea lintho tsa ho bapala (ntle le lipapali) e tla ba lidolara tse libilione tse 48.36 tsa Amerika (dolara e le 'ngoe ea Amerika e lekana le li-yuan tse 6.8), e leng keketseho ea 5.6% ho feta selemo se fetileng. Kakaretso ea thekiso ea lintho tsa ho bapala 'marakeng oa lehae ka 2022 e tla ba li-yuan tse libilione tse 88.31, keketseho ea 3.3% ho feta selemo se fetileng. Nts'etsopele ea indasteri ka kakaretso e tsitsitse ebile ea ntlafala. Tlhahiso ea lintho tsa ho bapala ea Shantou e etsa hoo e ka bang halofo ea kakaretso ea naha, 'me e boetse e bapala karolo ea bohlokoa' marakeng oa lefats'e. Selemong se fetileng, indasteri ea boqapi ea lintho tsa ho bapala ea Shantou e ile ea hloleha ho latela mokhoa ona, ka thepa e romelloang kantle ho naha e fetang li-yuan tse libilione tse 14 le sekhahla sa kholo sa 33%.

Zhang Ying, motlatsi oa mopresidente oa Mokhatlo oa Lihlahisoa tsa Lipapali le Masea oa Chaena, o itse hajoale, indasteri ea lipapali tsa naha ea heso e tobane le mabaka a sa tsitsang a kang ho fokotsa tlhoko ea lefats'e le ho phahama ha tšireletso. Ho fihlela nts'etsopele e tsitsitseng ea nako e telele, ho hlokahala ho potlakisa tlhahiso ea lipapali tsa maemo a holimo, e bohlale le e bohlale. Ho etsa le ho lema, le ho khothaletsa phallo ea lehae le ea machabeng habeli. Ha e le ho theha "Lego ea Chaena", Sun Jiashan o nahana hore ha se ntho e ke keng ea etsahala. O itse boleng ba lipapali tsa China joale bo ka fihla boemong ba Lego ka botlalo. Lipapali tsa feshene le mabokose a foufetseng li entse mosebetsi o motle mose ho maoatle. Mosebetsi o mong oa motheo o rarollotsoe. Ntho ea bohlokoa ke ho khutlela ho haheng IP ea hau le ho sebelisana le indasteri. Ketane e ntse e feta. Joale re ntse re le boemong boo ketane e 'ngoe le e 'ngoe ea indasteri e loanang ka boeona. Seo indasteri ea lipapali tsa China e se hlokang haholo hona joale ke ho eketsa mahloriso a 'maraka, hobane li-IP li tlameletsoe hammoho. Hafeela ho na le li-IP tsa pele, mahloriso a indasteri a tla ba holimo ka tlhaho.

Selemong se fetileng, thepa e romelloang kantle ho naha ya heso ya ho bapala e ntse e le hodimo haholo, e fihlile ho di-yuan tse dibilione tse 322.92! Mmarakeng wa lehae, Bingdundun, Kodak Duck le dibapadi tse fapaneng tsa feshene le tsona di ile tsa etsa hore batjha ba potlakele ho di reka, e leng se ileng sa eketsa tshebediso haholo. Selemong sena, ha ntshetsopele ya moruo wa naha ya heso e shebane le "ho kgothaletsa tshebediso, ho atolosa tlhoko ya lehae, le ho tsitsisa kgwebo ya kantle ho naha," na indasteri ya dibapadi e tla tswela pele ho sebetsa ka thata ho ntlafatsa tshebetso ya yona?

Boemo ba mmaraka boo indasteri ea lintho tsa ho bapala ea Chaena e tobaneng le bona ka 2023 bo rarahane ebile bo tebile. Le hoja thepa ea ho bapala ea naha ea heso e romelletsoeng kantle e fihlile sehlohlolong se phahameng selemong se fetileng, ka keketseho ea selemo le selemo ea 9.1%, sena se bakiloe ke ho phahama ha litheko tsa lihlahisoa. Hore na indasteri e ka hola butle selemong sena ho itšetlehile ka nts'etsopele ea maemo a mmaraka, 'me ho na le ho se nepisisehe ho hongata nakong e tlang.

Ho ya ka tlhahlobo ya Tlaleho ya Tlhahlobo ya Mmaraka wa Indasteri ya Dipapadi ya China le Ditebello tsa Nts'etsopele ya 2024-2029 ke Setsi sa Dipatlisiso sa Indasteri le Khoebo sa China:

Ho tlalehoa hore lintho tsa ho bapala tsa Chaena li etsa hoo e ka bang 70% ea 'maraka oa lefats'e, 'me Guangdong ke setsi se seholo ka ho fetisisa sa tlhahiso ea lintho tsa ho bapala le ho romela kantle ho naha naheng ea heso. Ka lebaka la katoloso e potlakileng ea tšebeliso ea lintho tsa ho bapala tse kang mehlala, litšoantšo, lihlahisoa tse fesheneng le li-console tsa lipapali ho batho ba baholo lilemong tsa morao tjena, tšebeliso ea lintho tsa ho bapala lefatšeng ka bophara e fihlile ho US$100.4 bilione selemong se fetileng, 'me boholo ba' maraka oa lehae le bona bo fetile RMB 100 bilione.

Kamora ho qhoma ha seoa sa COVID-19, mehato ea ho thibela seoa le ho itšehla thajana e kile ea baka keketseho ea tšebeliso ea lintho tsa ho bapala lefatšeng ka bophara, ka li-puzzle le li-design tsa meaho le lintho tse ling tsa ho bapala tse loketseng boithabiso ba batsoali le bana lapeng li rekisoa hantle 'marakeng. Leha ho le joalo, kotara ea bone ea selemo se fetileng, keketseho ea tšebeliso e ile ea fokotseha ka ho hlaka. Limmarakeng tse peli tse kholo tsa bareki ba lintho tsa ho bapala Europe le United States, kamora Keresemese, Ho ntse ho e-na le lintho tse ngata tsa ho bapala tse setseng lishelefong tsa mabenkele, 'me thekiso e tlase haholo ho feta selemo se fetileng. Likhamphani tsa lipapali tsa ho bapala tsa machaba Hasbro, Disney, Mattel, jj. kaofela li tobane le khatello e kholo ea thepa le ts'ebetso e mpe. Li phatlalalitse ho tlosoa mosebetsing selemong sena, 'me pono ea' maraka ha e na tšepo.

Leha ho le jwalo, ha mehato ya naha ya heso ya thibelo le taolo ya seoa e ntse e ntlafatswa, diindasteri tsohle di ntse di atleha, moruo o ntse o ntlafala ka potlako, mme bokgoni ba thekiso ya lehae bo ntse bo lokollwa. Nakong ya Mokete wa Selemo wa selemo sena, matshwao a fapaneng a tshebediso ya lapeng a ne a kgotsofatsa, mme lebelo la kgolo la mmaraka wa thekiso ya lehae le ne le le matla, e leng se ileng sa eketsa tshepo ya indasteri ya dibapadi. ​​Selemong sena, Pontšo ya Dibapadi ya Shenzhen e hohetse dikhamphani tsa lehae le tsa kantle ho naha tse fetang 1,400 ho bontsha dihlahiswa tsa tsona. Palo ya bareki ba ngodisitsweng esale pele le yona e tswetse pele ho nyoloha. Indasteri ya dibapadi e na le takatso e matla ya ho hodisa mmaraka, ho nka diotara, le ho kgothaletsa tshebediso.

Ho hlakile hore lihlahisoa tsa lintho tsa ho bapala tsa linaha tse ling li sebetsa ka thata ho nts'etsapele 'maraka oa Chaena. Li-derivative tsa IP tse tsebahalang tse kang "Disney", "Ultraman" le "Pokémon" kaofela lia fumaneha pontšong ena. Likhamphani tse ngata tsa lihlahisoa tsa lehae li nkile mokhoa o fapaneng 'me li khothalelitse feshene ea naha, letoto la lihlooho tsa sesole le lihlahisoa tse ling. Lihlahisoa tse tsebahalang tsa kaho "Senbao", "Qimeng" le "Xiao Luban" li hlahelletse haholo ntlheng ena. Hape ho na le lik'hamphani tse nang le tšepo ka matla a ho sebelisa lintho tsa ho bapala a bacha, 'me li qalile lintho tsa ho bapala tse boreleli tse tsamaeang le liphoofolo tse kang likatse le lintja tsa maiketsetso ho fihlela litlhoko tsa tsona. Liroboto tsa puisano le lintho tsa ho bapala, tse sa tsoa baka lipuisano tse chesang sechabeng, le tsona li na le lihlahisoa tsa mohlala.

Lintlha li bontša hore ka 2022, thepa ea ho rekisa lintho tsa ho bapala kantle ho naha ea heso (ntle le lipapali) e tla ba US$48.36 bilione, keketseho ea 5.6% ho feta selemo se fetileng, 'me thepa e romelloang linaheng tsa litho tsa RCEP e tla ba US$11.81 bilione, keketseho ea 36.1% ho feta selemo se fetileng. Ka 2022, boleng ba li-stroller tsa bana tse romelloang kantle ho naha e tla ba US$1.67 bilione, keketseho ea 12.5% ​​ho feta selemo se fetileng. Sebaka sa pele sa ho rekisa kantle ho naha ke United States, ka boleng ba ho rekisa kantle ho naha bo eketsehang ka 12.0% ho feta selemo se fetileng. Boleng ba ho romela kantle ho naha linaheng tsa litho tsa RCEP e tla ba US$270 milione, keketseho ea 12.5% ​​ho feta selemo se fetileng. Sekhahla sa kholo ea selemo le selemo ke 37.2%. Ka 2022, thekiso eohle ea lintho tsa ho bapala 'marakeng oa lehae e tla ba li-yuan tse limilione tse likete tse 88.31, keketseho ea 3.3% ho feta selemo se fetileng. Kakaretso ea thekiso ea mabenkele ea Libotlolo tsa Masea e tla ba li-yuan tse libilione tse 6.65, e leng keketseho ea 1.1% ho feta selemo se fetileng. Kakaretso ea thekiso ea li-stroller tsa bana e tla fihla ho li-yuan tse libilione tse 14.78, e leng keketseho ea 1.9% ho feta selemong se fetileng.