Análisis de la estrategia de desarrollo de la industria del juguete

Anteriormente, los juguetes chinos se exportaban principalmente. Tras años de desarrollo, mi país ha formado varias zonas industriales jugueteras consolidadas, como las de Qingdao, Yangzhou, Yiwu y Chenghai. Bloques de construcción Cinturón Industrial y Cinturón de la Industria Juguetera de Dongguan. Estas industrias producen aproximadamente dos tercios de los juguetes del mundo.

Sin embargo, debido a la falta de experiencia en la creación de productos explosivos, operaciones en línea, marketing y promoción, etc., problemas como la falta de juguetes nacionales de renombre, la escasa notoriedad de marca y la ausencia de productos explosivos en los juguetes de moda se han vuelto cada vez más comunes. El diseño de nuevas tiendas en línea se ha convertido en un problema complejo para los comerciantes de marca.

Por otro lado, las marcas de juguetes internacionales reconocidas tienen una estrategia comercial que va más allá de los juguetes. Realizan ventas cruzadas con juguetes y otras empresas para fortalecer conjuntamente su imagen de marca y fidelizar a los usuarios. Ding Juan declaró a la prensa: «Antes, cuando los consumidores mencionaban bloques de construcción, pensaban en Lego, pero además de juguetes, el negocio de Lego también abarca películas, turismo cultural, educación y otras áreas de negocio». Bandai Namco también abarca los sectores de videojuegos, juguetes, audiovisuales, internet y juegos.

Sin embargo, han surgido nuevos impulsores del desarrollo de la industria juguetera, que también se han convertido en un importante motor de la modernización y transformación del cinturón industrial. El primero es el canal online. Los datos de Euromonitor muestran que en 2018, los canales online representaban el 25% de la industria juguetera, cifra que ha ascendido al 44% en 2022.

En segundo lugar, está la propiedad intelectual. Encuestas relevantes a usuarios muestran que el 38,9 % de los usuarios adultos considera su propiedad intelectual favorita al tomar decisiones de compra. A juzgar por la situación de la empresa de juguetes Bubble Mart, en el primer semestre de 2023, sus ingresos por propiedad intelectual independiente y exclusiva aumentaron un 17 % interanual, y la parte de propiedad intelectual autorizada aumentó un 40 %.

El tercer aspecto se basa en las escenas, tomando como ejemplo los juguetes infantiles. Durante la pandemia, los juguetes con escenas de cocina fueron muy populares entre los padres y causaron una oleada de popularidad en las redes sociales; y desde este año, los juguetes infantiles con escenas de dormir se han convertido en los favoritos de los padres.

Lo que más necesita ahora la industria juguetera de China es aumentar la concentración del mercado.

En 2022, el volumen de exportación de juguetes de China (excluyendo juegos) ascendió a 48.360 millones de dólares estadounidenses (1 dólar estadounidense equivale a 6,8 yuanes), lo que representa un aumento del 5,6 % con respecto al año anterior. Las ventas minoristas totales de juguetes en el mercado nacional en 2022 ascendieron a 88.310 millones de yuanes, un aumento del 3,3 % con respecto al año anterior. El desarrollo de la industria se mantiene estable y en constante mejora. La producción de juguetes de Shantou representa aproximadamente la mitad del total nacional y también desempeña un papel importante en el mercado global. El año pasado, la industria creativa de juguetes de Shantou superó la tendencia, con exportaciones que superaron los 14.000 millones de yuanes y una tasa de crecimiento del 33 %.

Zhang Ying, vicepresidente de la Asociación China de Juguetes y Productos para Bebés, afirmó que actualmente la industria juguetera de mi país se enfrenta a factores inciertos, como la desaceleración de la demanda global y el creciente proteccionismo. Para lograr un desarrollo sostenible a largo plazo, es necesario acelerar la fabricación de juguetes de alta gama, inteligentes y sostenibles, así como promover la integración y la ecologización, y la doble circulación nacional e internacional. En cuanto a la creación de "Lego chino", Sun Jiashan cree que no es imposible. Afirmó que la calidad de los juguetes chinos ahora puede alcanzar plenamente el nivel de Lego. Los juguetes de moda y las cajas sorpresa han tenido un buen desempeño en el extranjero. Se han resuelto algunos problemas básicos. La clave es volver a desarrollar la propiedad intelectual propia y cooperar con la industria. La cadena de suministro es continua. Actualmente, cada cadena industrial lucha por su cuenta. Lo que más necesita la industria juguetera china es aumentar la concentración del mercado, ya que las propiedades intelectuales están estrechamente vinculadas. Mientras existan las primeras propiedades intelectuales, la concentración de la industria será naturalmente alta.

El año pasado, las exportaciones de juguetes de mi país alcanzaron un récord histórico, ¡alcanzando los 322.920 millones de yuanes! En el mercado nacional, Bingdundun, Kodak Duck y otros juguetes de moda también atrajeron a los jóvenes, impulsando significativamente el consumo. Este año, mientras el desarrollo económico de mi país se centra en promover el consumo, expandir la demanda interna y estabilizar el comercio exterior, ¿seguirá la industria juguetera esforzándose por mejorar su rendimiento?

La situación del mercado que enfrenta la industria juguetera china en 2023 es relativamente compleja y grave. Si bien las exportaciones de juguetes de mi país alcanzaron un récord el año pasado, con un aumento interanual del 9,1%, esto se debió en parte al aumento de los precios de los productos. El crecimiento sostenido de la industria este año depende de la evolución del mercado, y existen muchas incertidumbres para el futuro.

Según el análisis del Informe de pronóstico de perspectivas de desarrollo y análisis del mercado de la industria del juguete de China 2024-2029 del Instituto de Investigación de Industria y Comercio de China:

Se informa que los juguetes chinos representan alrededor del 70% del mercado mundial, y Guangdong es la mayor base de producción y exportación de juguetes de mi país. Gracias a la rápida expansión del consumo de juguetes como maquetas, figuras, productos de moda y consolas de videojuegos para adultos en los últimos años, el consumo mundial de juguetes alcanzó los 100.400 millones de dólares estadounidenses el año pasado, y el tamaño del mercado nacional también superó los 100.000 millones de yuanes.

Tras el brote de la epidemia de COVID-19, las medidas antiepidémicas y de aislamiento desencadenaron un auge mundial en el consumo de juguetes, con rompecabezas, bloques de construcción y otros juguetes adecuados para el entretenimiento familiar entre padres e hijos vendiéndose bien en el mercado. Sin embargo, para el cuarto trimestre del año pasado, el auge del consumo disminuyó claramente. En los dos principales mercados de consumo de juguetes, Europa y Estados Unidos, después de Navidad, todavía quedan muchos juguetes sobrantes en los estantes de los centros comerciales, y las ventas son mucho menores que el año anterior. Las multinacionales de juguetes Hasbro, Disney, Mattel, etc., se enfrentan a una enorme presión de inventario y un bajo rendimiento. Han anunciado despidos este año, y las perspectivas del mercado no son optimistas.

Sin embargo, gracias a la optimización de las medidas de prevención y control de epidemias en mi país, todas las industrias prosperan, la economía se recupera rápidamente y se libera el potencial de ventas internas. Durante la Fiesta de la Primavera de este año, varios indicadores de consumo interno fueron satisfactorios y el mercado interno experimentó un fuerte impulso de crecimiento, lo que reforzó la confianza en la industria juguetera. Este año, la Feria del Juguete de Shenzhen atrajo a más de 1400 empresas nacionales y extranjeras para exhibir sus productos. El número de compradores preinscritos también siguió aumentando. La industria juguetera tiene un fuerte deseo de expandir su mercado, captar pedidos y promover el consumo.

Las marcas extranjeras de juguetes se esfuerzan por desarrollar el mercado chino. En esta feria se pueden encontrar conocidas series animadas derivadas de propiedad intelectual, como "Disney", "Ultraman" y "Pokémon". Muchas marcas nacionales han adoptado un enfoque diferente y han promocionado la moda nacional, series de temática militar y otros productos. Las conocidas marcas de bloques de construcción "Senbao", "Qimeng" y "Xiao Luban" destacan en este sentido. También hay empresas optimistas respecto al consumo de juguetes entre los jóvenes y han lanzado peluches de animales de compañía, como imitaciones de gatos y perros, para satisfacer sus necesidades. Los robots y juguetes conversacionales, que recientemente han generado acalorados debates en la sociedad, también presentan prototipos.

Los datos muestran que en 2022, las exportaciones de juguetes de mi país (excluyendo juegos) ascendieron a 48.360 millones de dólares estadounidenses, un aumento del 5,6% con respecto al año anterior, y las exportaciones a los estados miembros de la RCEP ascendieron a 11.810 millones de dólares estadounidenses, un aumento del 36,1% con respecto al año anterior. En 2022, el valor de las exportaciones de cochecitos para niños fue de 1.670 millones de dólares estadounidenses, un aumento del 12,5% con respecto al año anterior. El primer destino de las exportaciones es Estados Unidos, con un valor de exportación que aumentó un 12,0% con respecto al año anterior. El valor de las exportaciones a los estados miembros de la RCEP fue de 270 millones de dólares estadounidenses, un aumento del 12,5% con respecto al año anterior. La tasa de crecimiento anual es del 37,2%. En 2022, las ventas minoristas totales de juguetes en el mercado nacional fueron de 88.310 millones de yuanes, un aumento del 3,3% con respecto al año anterior. Las ventas minoristas totales de Biberones Las ventas minoristas totales de cochecitos infantiles alcanzarán los 6.650 millones de yuanes, un aumento del 1,1 % con respecto al año anterior. Las ventas minoristas totales de cochecitos infantiles alcanzarán los 14.780 millones de yuanes, un aumento del 1,9 % con respecto al año anterior.