Oyuncaq sənayesinin inkişaf strategiyasının təhlili

Keçmişdə Çin oyuncaqları əsasən ixrac olunurdu. İllərdir inkişaf etdikdən sonra ölkəmiz Qingdao Peluş Oyuncaq Sənayesi Kəməri, Yangzhou Peluş Oyuncaq Sənayesi Kəməri, Yiwu Oyuncaq Sənayesi Kəməri, Chenghai kimi bir çox yetkin oyuncaq sənayesi kəmərləri yaratmışdır. Tikinti blokları Sənaye Kəməri və Donqquan Oyuncaq Sənaye Kəməri. Bu sənaye sahələri dünya oyuncaqlarının təxminən üçdə ikisini istehsal edir.

Lakin, partlayıcı məhsulların yaradılması, onlayn əməliyyatlar, marketinq və təşviqat və s. sahələrində təcrübənin olmaması səbəbindən "böyük adda yerli oyuncaqların olmaması", "marka məlumatlılığının kifayət qədər olmaması" və "dəbli oyuncaqlarda partlayıcı məhsulların olmaması" kimi problemlər getdikcə daha çox diqqət çəkir. Yeni onlayn pərakəndə satış necə planlaşdırılır Brend tacirlərinin üzləşdiyi çətin bir problemə çevrilib.

Digər tərəfdən, tanınmış xarici oyuncaq brendlərinin oyuncaqlardan kənara çıxan biznes planı var. Onlar brend imiclərini birgə artırmaq və istifadəçinin yapışqanlığını artırmaq üçün oyuncaqlar və digər müəssisələrlə "çarpaz satış" qururlar. Dinq Juan jurnalistlərə bildirib ki, "Əvvəllər istehlakçılar tikinti bloklarından danışanda Lego-nu düşünürdülər, lakin oyuncaqlarla yanaşı, Lego-nun biznesinə filmlər, mədəni turizm, təhsil və digər biznes planları da daxildir". Bandai Namco həmçinin oyun, oyuncaqlar, audio-vizual, internet və oyun imkanlarını da əhatə edir.

Lakin, oyuncaq sənayesi üçün yeni inkişaf hərəkətverici qüvvələri ortaya çıxıb ki, bunlar da sənaye kəmərinin təkmilləşdirilməsi və transformasiyasında mühüm hərəkətverici qüvvəyə çevrilib. Birincisi, onlayndır. Euromonitor məlumatları göstərir ki, 2018-ci ildə onlayn kanallar oyuncaq sənayesinin 25%-ni təşkil edirdi və bu rəqəm 2022-ci ildə 44%-ə yüksəlib.

İkinci yerdə Əqli Mülkiyyət durur. Müvafiq istifadəçi sorğuları göstərir ki, yetkin istifadəçilərin 38,9%-i alış-veriş qərarları verərkən "sevimli Əqli Mülkiyyətini" nəzərə alır. Oyuncaq başlığı şirkəti olan Bubble Mart-ın vəziyyətinə əsasən, 2023-cü ilin birinci yarısında onun müstəqil və eksklüziv Əqli Mülkiyyət gəliri illik müqayisədə 17%, səlahiyyətli Əqli Mülkiyyət hissəsi isə 40% artıb;

Üçüncü aspekt səhnə əsaslıdır və uşaq oyuncaqlarını nümunə götürmək olar. Epidemiya dövründə yemək bişirmə səhnələri olan oyuncaqlar valideynlər arasında çox populyar idi və bir vaxtlar sosial platformalarda populyarlıq dalğasına səbəb olmuşdu; və bu ildən etibarən yuxu səhnələri olan uşaq oyuncaqları valideynlər arasında sevimli hala gəlmişdir.

Çinin oyuncaq sənayesinin hazırda ən çox ehtiyac duyduğu şey bazar konsentrasiyasını artırmaqdır.

2022-ci ildə Çinin oyuncaq (oyunlar istisna olmaqla) ixrac həcmi 48,36 milyard ABŞ dolları (1 ABŞ dolları 6,8 yuana bərabərdir) təşkil edəcək ki, bu da əvvəlki illə müqayisədə 5,6% artım deməkdir. 2022-ci ildə daxili bazarda oyuncaqların ümumi pərakəndə satış həcmi 88,31 milyard yuan təşkil edəcək ki, bu da əvvəlki illə müqayisədə 3,3% artım deməkdir. Sənayenin inkişafı ümumilikdə sabitdir və inkişaf edir. Şantounun oyuncaq istehsalı ölkənin ümumi istehsalının təxminən yarısını təşkil edir və qlobal bazarda da mühüm rol oynayır. Keçən il Şantounun oyuncaq yaradıcılıq sənayesi bu tendensiyanı pozaraq ixrac 14 milyard yuanı keçib və artım tempi 33% təşkil edib.

Çin Oyuncaq və Körpə Məhsulları Assosiasiyasının vitse-prezidenti Çjan Yinq bildirib ki, hazırda ölkəmin oyuncaq sənayesi qlobal tələbatın yavaşlaması və artan proteksionizm kimi qeyri-müəyyən amillərlə üzləşir. Uzunmüddətli davamlı inkişafa nail olmaq üçün oyuncaqların yüksək səviyyəli, ağıllı və ağıllı istehsalını sürətləndirmək, yaşıllaşdırma və yaşıllaşdırmanı təşviq etmək, daxili və beynəlxalq ikili dövriyyəni təşviq etmək lazımdır. "Çin Lego"sunun yaradılmasına gəldikdə isə, Sun Jiashan bunun mümkün olmadığını düşünür. O bildirib ki, Çin oyuncaqlarının keyfiyyəti artıq Lego səviyyəsinə tam çata bilər. Dəbli oyuncaqlar və kor qutular xaricdə yaxşı iş görüb. Bəzi əsas işlər həll edilib. Əsas məsələ öz Əqli Mülkiyyətinizi qurmağa qayıtmaq və sənaye ilə əməkdaşlıq etməkdir. Zəncir davam edir. İndi biz hələ də hər bir sənaye zəncirinin öz-özünə mübarizə apardığı bir vəziyyətdəyik. Çinin oyuncaq sənayesinin hazırda ən çox ehtiyac duyduğu şey bazar konsentrasiyasını artırmaqdır, çünki Əqli Mülkiyyətlər bir-birinə bağlıdır. İlk Əqli Mülkiyyətlər mövcud olduğu müddətcə sənaye konsentrasiyası təbii ki, yüksək olacaq.

Keçən il ölkəmin oyuncaq ixracı yenə də rekord həddə çataraq 322,92 milyard yuana çatdı! Daxili bazarda Bingdundun, Kodak Ördək və müxtəlif dəbli oyuncaqlar da gənclərin onları almağa tələsməsinə səbəb oldu və bu da istehlakı əhəmiyyətli dərəcədə artırdı. Bu il ölkəmin iqtisadi inkişafı "istehlakın təşviqi, daxili tələbatın genişləndirilməsi və xarici ticarətin sabitləşdirilməsi"nə yönəldiyindən oyuncaq sənayesi öz fəaliyyətini yaxşılaşdırmaq üçün səylə çalışmağa davam edəcəkmi?

Çinin oyuncaq sənayesinin 2023-cü ildə üzləşdiyi bazar vəziyyəti nisbətən mürəkkəb və ağırdır. Ölkəmin oyuncaq ixracatı ötən il rekord həddə çatsa da, illik müqayisədə 9,1% artım qeydə alınsa da, bu, qismən məhsul qiymətlərinin artması ilə əlaqədardır. Sənayenin bu il sabit şəkildə böyüyə biləcəyi bazar şəraitinin inkişafından asılıdır və gələcəkdə bir çox qeyri-müəyyənliklər var.

Çin Sənaye və Ticarət Tədqiqat İnstitutu tərəfindən Çinin Oyuncaq Sənayesi Bazarının Təhlili və İnkişaf Perspektivləri Proqnoz Hesabatının 2024-2029-cu illəri əhatə edən təhlilinə görə:

Bildirilir ki, Çin oyuncaqları dünya bazarının təxminən 70%-ni təşkil edir və Quanqdonq ölkəmin ən böyük oyuncaq istehsalı və ixrac bazasıdır. Son illərdə modellər, fiqurlar, dəbli məhsullar və oyun konsolları kimi oyuncaqların istehlakının böyüklərə qədər sürətlə genişlənməsi sayəsində qlobal oyuncaq istehlakı ötən il 100,4 milyard ABŞ dollarına çatıb və daxili bazarın həcmi də 100 milyard yuanı keçib.

COVID-19 epidemiyasının başlamasından sonra, epidemiya əleyhinə və təcrid tədbirləri bir vaxtlar qlobal oyuncaq istehlakı bumuna səbəb oldu, pazllar, tikinti blokları və evdə valideyn-uşaq əyləncəsi üçün uyğun digər oyuncaqlar bazarda yaxşı satıldı. Lakin, ötən ilin dördüncü rübündə istehlak bumu açıq şəkildə azaldı. Avropa və ABŞ-dakı iki əsas oyuncaq istehlak bazarında Miladdan sonra ticarət mərkəzlərinin rəflərində hələ də çoxlu sayda oyuncaq qalıqları var və satışlar əvvəlki ilə nisbətən daha aşağıdır. Hasbro, Disney, Mattel və s. kimi transmilli oyuncaq şirkətləri böyük inventar təzyiqi və zəif performansla üzləşirlər. Bu il işdən çıxarılmaları elan etdilər və bazarın proqnozu optimist deyil.

Lakin, ölkəmin epidemiya qarşısının alınması və nəzarət tədbirləri optimallaşdırıldıqca, bütün sənaye sahələri çiçəklənir, iqtisadiyyat sürətlə bərpa olunur və daxili satış potensialı ortaya çıxır. Bu ilki Yaz Festivalı zamanı daxili istehlakın müxtəlif göstəriciləri qənaətbəxş idi və daxili satış bazarının artım tempi güclü idi ki, bu da oyuncaq sənayesinin inamı ikiqat artdı. Bu il Şençjen Oyuncaq Sərgisi 1400-dən çox yerli və xarici şirkəti məhsullarını nümayiş etdirməyə cəlb etdi. Əvvəlcədən qeydiyyatdan keçmiş alıcıların sayı da artmaqda davam etdi. Oyuncaq sənayesinin bazarı genişləndirmək, sifarişləri qəbul etmək və istehlakı təşviq etmək üçün güclü bir istəyi var.

Xarici oyuncaq brendləri, şübhəsiz ki, Çin bazarını inkişaf etdirmək üçün çox çalışırlar. Bu sərgidə "Disney", "Ultraman" və "Pokémon" kimi tanınmış animasiya IP törəmə seriyaları təqdim olunur. Bir çox yerli brend şirkəti fərqli bir yanaşma tətbiq edərək milli moda, hərbi mövzulu seriyalar və digər məhsulları təşviq edib. Tanınmış tikinti bloku brendləri "Senbao", "Qimeng" və "Xiao Luban" bu baxımdan çox önəmlidir. Gənclərin oyuncaq istehlak gücünə nikbin yanaşan və ehtiyaclarını ödəmək üçün təqlid pişik və it kimi yoldaş heyvanlar olan yumşaq oyuncaqlar istehsal edən şirkətlər də var. Son zamanlar cəmiyyətdə qızğın müzakirələrə səbəb olan söhbət robotları və oyuncaqların da prototip məhsulları var.

Məlumatlar göstərir ki, 2022-ci ildə ölkəmin oyuncaq ixracı (oyunlar istisna olmaqla) əvvəlki ilə nisbətən 5,6% artımla 48,36 milyard ABŞ dolları, RCEP üzv dövlətlərinə ixrac isə əvvəlki ilə nisbətən 36,1% artımla 11,81 milyard ABŞ dolları təşkil edəcək. 2022-ci ildə uşaq arabalarının ixrac dəyəri əvvəlki ilə nisbətən 12,5% artımla 1,67 milyard ABŞ dolları təşkil edəcək. İlk ixrac istiqaməti ABŞ-dır və ixrac dəyəri əvvəlki ilə nisbətən 12,0% artacaq. RCEP üzv dövlətlərinə ixrac dəyəri əvvəlki ilə nisbətən 12,5% artımla 270 milyon ABŞ dolları təşkil edəcək. İllik artım tempi 37,2% təşkil edir. 2022-ci ildə daxili bazarda oyuncaqların ümumi pərakəndə satışı əvvəlki ilə nisbətən 3,3% artımla 88,31 milyard yuan təşkil edəcək. Ümumi pərakəndə satış... Körpə şüşələri 6,65 milyard yuan təşkil edəcək ki, bu da əvvəlki ilə nisbətən 1,1% artım deməkdir. Uşaq arabalarının ümumi pərakəndə satış həcmi isə əvvəlki ilə nisbətən 1,9% artımla 14,78 milyard yuana çatacaq.