Brendinq haqqında bilməli olduğunuz hər şey

Dünyanın ən populyar və uğurlu brendləri öz statuslarına bir gecədə çatmayıblar. Reallıq budur ki, həqiqətən də görkəmli bir brend qurmaq üçün məqsədyönlü strategiya və çox səy tələb olunur. Bəs brend strategiyası nədir? Bir sözlə, bu, şirkətinizin spesifik bazarına daxil olmaq və ona hakim olmaq üçün yol xəritənizdir. Buraya aşağıdakı kimi əsas elementlər daxildir: Brend Kimliyi, bazar mövqeyi və hədəf auditoriyanızla rezonans doğuran mesajlaşma və marketinq növü. Brend strategiyanız ya ən dəyərli aktiviniz, ya da uğursuzluğunuzdur. Ən əsası, insanlarla real əlaqələr qurmaq üçün bir vasitədir. Kiçik bir sirr: Həqiqi əlaqələr sadiq müştərilərə gətirib çıxarır. Bu məqalədə brend strategiyası və güclü brend strategiyasının ümumi xüsusiyyətləri haqqında daha çox məlumat əldə edəcəksiniz. Həmçinin effektiv brend strategiyalarının nümunələrini göstərəcəyik və bu gün brend strategiyası planınıza başlamaq üçün bəzi addımlar təqdim edəcəyik.

Brend Strategiyası Nədir?

Brend strategiyanızı 360 dərəcəlik biznes planı kimi düşünə bilərsiniz. İdeal olaraq, brend strategiyanız brendinizi unikal edən əsas elementləri, missiyanızı və məqsədlərinizi, eləcə də onlara necə nail olacağınızı müəyyən edir.

Güclü bir brend strategiyası, bazarınızın, nişinizin, məhsul və ya xidmət təkliflərinizin, müştərilərinizin və rəqiblərinizin bütün aspektlərini nəzərə alaraq diqqətlə hazırlanır.

Bütün bunlar mümkün qədər çox məlumat bazasına əsaslanmalıdır.

Başlanğıcda bir az inamla addım atmalısınız - sıfırdan başlayanda bu qaçılmazdır. Lakin əldə etdiyiniz hər yeni ziyarətçi, izləyici və müştəri ilə nəticəyə çevrilən mənalı strategiyalar yaratmaq üçün daha möhtəşəm məlumatlar olacaq.

Brend Strategiyasının Elementləri

Bütün əsasları əhatə etməyə kömək edə biləcək bir marka strategiyası şablonu:

Brend Strategiyası Necə Hazırlanmalı

Brend strategiyası prosesinin ümumiyyətlə üç mərhələsi var:

1.PlanBu, kəşfiyyat mərhələsidir. Brend qurma strategiyalarınıza başlamazdan əvvəl, bazarda, konkret nişinizdə, rəqiblərinizdə və marketinq strategiyanızın köklərində möhkəm bir mövqeyə sahib olduğunuzdan əmin olmaq üçün araşdırma aparın.

2. QurunƏsas planınız olduqdan sonra, brend qurma addımlarına nəzər salın. Loqotipiniz, rəng palitranız və digər vizual vasitələr daxil olmaqla, brend kimliyinizi yaradın. Brend strategiya planınızı həyata keçirəcəyiniz veb saytınızı, sosial kanallarınızı və digər media vasitələrinizi yaradın.

3. İcra etMarketinq brend mühərrikiniz üçün yanacaq mənbəyidir. Brendinizi təqdim edin və planlaşdırdığınız bütün mesajlaşma strategiyalarından və qurduğunuz marketinq kanallarından tam istifadə edin. ... heç vaxt dayanmayın. Sadəcə dayanmayın.

Gəlin bu mərhələləri beş praktik addıma bölək.

Tədqiqatınızı aparın

Əgər sürətli böyümək istəyirsinizsə, bazar araşdırması müzakirə mövzusu deyil. Bu proses sizə möhkəm bir brend inkişafı təməli qurmağa kömək edir və aşağıdakı kimi şeylər barədə vacib məlumatlar verir:

•İlkin ideyalarınıza uyğun müəyyən məhsullar və ya təkliflər əlavə etmək və ya hədəf auditoriyanızı daraltmaq kimi biznes modelinizi təkmilləşdirmək.

•Təklifləriniz üçün potensial dəyər və rəqiblərə əsasən qiymətlərin müəyyən edilməsi.

•Əsas rəqibləriniz kimlərdir, eləcə də onların güclü və zəif tərəfləri.

•Auditoriyanızın ən yaxşı cavab verdiyi marketinq mesajlarının növləri və strategiyaları.

Sosial media, şübhəsiz ki, bazar araşdırması üçün sizin dostunuzdur. Əgər dropshipping mağazası açırsınızsa, öz sahənizdə nələrin baş verdiyini görmək üçün İnstaqrama daxil olun. Və mütləq rəqiblərinizi izləyin.

Budur, daha bir neçə tədqiqat mənbəyi:

•Facebook auditoriyası haqqında məlumat: Alış-veriş vərdişlərinə və demoqrafik göstəricilər, üstünlüklər və maraqlar kimi profil məlumatlarına əsaslanan pulsuz Facebook istifadəçi məlumatları.

•Pew Araşdırma Mərkəzi: Demoqrafik məlumatlar, ictimai rəy sorğuları, media məzmununun təhlili və digər sosial elmlər tədqiqatları vasitəsilə toplanan çoxlu sayda pulsuz məlumat.

•Statist: Dünyadakı istehlakçı və rəqəmsal bazarlar haqqında bir milyondan çox fakt və statistikaya pulsuz və pullu giriş.

•Marketinq qrafikləri: Hər növ marketinq məlumatları, təhlillər və qrafiklər. Pulsuz qrafiklər və pullu hesabatlar təklif edirlər.

Möhtəşəm bir brend kimliyi yaradın

Tədqiqat mərhələnizdə öz brend kimliyiniz üçün ideyalardan ilham almamaq mümkün deyil. Buna görə də kimliyiniz və estetikanızla bağlı hər hansı bir yekun qərar verməzdən əvvəl bazarı diqqətlə araşdırmağınızı tövsiyə edirik.

Brend kimliyinin vacib elementləri üçün yoxlama siyahısı:

Loqo və şüar: Shopify-ın Hatchful proqramı sizə qısa müddətdə gözəl və aydın bir loqo yaratmağa kömək edə bilər - dizayn bacarıqlarına ehtiyac yoxdur.

Rəng palitrası: Üç-beş rəng seçin və bütün brendinq və marketinq materiallarınız üçün onlara riayət edin. Bu, brendin tanınmasını möhkəmləndirməyə kömək edəcək. Həmçinin əhval-ruhiyyəni təyin etmək üçün rəng psixologiyasını da unutmayın.

Şriftlər: Rəng palitranız kimi, üçdən çox şrift seçməyin və bütün materiallarınızda bunlara əməl edin. Canva şrift uyğunluğu ilə bağlı əla bir təlimata malikdir.

Şəkillər və incəsənət: Onlayn alış-veriş dünyasında möhtəşəm vizuallar vacibdir. Əgər dropshipping edirsinizsə, möhtəşəm məhsul şəkilləri çəkin. İşıqlandırma, görüntülər, modellər və aksesuarlarla səhnəni hazırlayın və sonra bu mövzuları hər yerə daşıyın.

Səs və tonallıq: Axmaq, söhbətcil, ilhamverici, dramatik... mesajları çatdırma tərziniz mesajların özü qədər vacib ola bilər.

Hekayə danışmaq: Emosiyalar çox şey deməkdir. Müştərilərinizə öz keçmiş tarixçənizi danışaraq onlarla əlaqə yaradın. Brend necə yarandı? Dəyərləriniz və missiyanız nədir? Xəyallarınız və vədləriniz nədir? Şəxsi olun.

Gözəl bir veb sayt: Xahiş edirik, insanları nasaz, yavaş və ya qeyri-müəyyən veb sayta göndərməyin. Bu, saytınızın onurğa sütununuz olduğu bir e-ticarət biznesi üçün eksponensial olaraq daha vacibdir. Bir araşdırma göstərib ki, respondentlərin 94 faizi yalnız veb dizaynına əsasən bir saytı rədd edib və ya ona etibar etməyib... həmin sayt olmayın.

Brend kimliyi haqqında daha çox məlumat üçün bu mənbələrə baxın:

• Brend Məlumatlılığı: Güclü bir brend kimliyi yaratmaq üçün 5 məsləhət

•Dropshipping Mağazanızı Necə Brendləşdirmək Olar – Nümunələrlə Addım-addım Təlimat

Fəaliyyətə Qabil Marketinq Planı Hazırlayın

Sadəcə şirin bir brendə sahib olmaq kifayət deyil. Bu, müxtəlif platformalarda davamlı ünsiyyət vasitəsilə vurğulanmalıdır.

Bundan əlavə, əgər onların etibarını qazanmısınızsa, onlarla daha güclü bir əlaqə quraraq və sədaqətlərini qazanaraq onu qorumalısınız.

Başqa sözlə, brendinizin mövcud olduğu müddət ərzində davam etməlisiniz.

Biz bunun sadə olduğunu iddia etmədik.

Brend strategiya planınızın marketinq hissəsi üçün bəzi mülahizələr:

Satış hunisi: Xüsusilə bir e-ticarət saytı üçün satış hunisi ziyarətçilərinizin müştəri olmasına və müştərilərin daha çox şey üçün geri qayıtmasına səbəb ola bilər.

Sosial media marketinqi: Dünya və bütün onlayn alıcılar Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube və digər platformalarla əlinizin altındadır. Üzvi paylaşımlara əlavə olaraq, influencer marketinqi və sosial media reklamları kimi pullu taktikaları da sınayın.

Kontent marketinqi: Bu, böyük bir məsələdir. Texniki cəhətdən, yaratdığınız hər bir məhsul videosu, hazırladığınız sosial media paylaşımı, göndərdiyiniz e-poçt və ya dərc etdiyiniz bloq paylaşımı kontent marketinqidir. Satış huniniz vasitəsilə müştəriləri cəlb etmək üçün kontent marketinqinin ən yaxşı təcrübələrindən istifadə etdikdə, bu, çox təsirli ola bilər.

E-poçt marketinqi: E-poçt marketinqi satış huniniz üçün daha bir təsirli vasitədir. Bir araşdırma göstərib ki, e-poçt şirkətlərə yeni müştərilər əldə etməyə kömək etməkdə Twitter və ya Facebook-dan 40 dəfə daha təsirli olur. Bu, çox güclü bir vasitədir.

Budur daha bir neçə marketinq resursu:

Etibarlı və etibarlı olun

Ardıcıllıq vacibdir. Yüksək səviyyəli brendlərdən təsadüfi üslublara və ya emosional mesajlardan yumor və kinayəyə keçməkdən çəkinin. Brend strategiyasının əsas məqsədi şirkətiniz üçün aydın, unikal bir imic yaratmaq və əməliyyatlarınızın hər aspektində ona sadiq qalmaqdır. Merçendayzinq, brendinq və marketinq qərarlarınızın brend strategiyanızla uyğun olub-olmadığını və hekayəyə töhfə verib-vermədiyini düşünün. Yeni bir fikir bir az da olsa uyğun deyilsə, onu ləğv edin və yenidən düşünün. Ardıcıl brendinq və mesajlaşmanı qorumaqla yanaşı, verdiyiniz vədləri yerinə yetirmək də vacibdir. Bir həftəlik çatdırılma vəd edirsinizsə, bağlamanızın həmin müddət ərzində çatdığından əmin olun. Müştərilərinizin etibarını itirmək, nüfuzunuza xələl gətirməyin və müştərilərinizi itirməyin ən sürətli yoludur.

Lazım olduqda izləyin, qiymətləndirin və inkişaf etdirin

Bu üzən kosmik kürə üzərində yaşamağımız üçün təkamül vacibdir - niyə brendiniz üçün istisna olmalıdır?

Bu prosesin ilk addımı tədqiqat idi. Amma həqiqət budur ki, proses sonsuz bir dövrədə olmalıdır. Bütün kampaniyalarınızın və səylərinizin necə nəticə verdiyini görmək üçün həmişə Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics və digər platformalarınıza baş vurmalısınız.

Google Analytics şəxsi sevimlinizdir, çünki veb sayt ziyarətçiləriniz və onların saytınızda etdikləri barədə son klikləməyə qədər ətraflı məlumat verir. Əgər Google Analytics hesabınız yoxdursa, indi birini yaradın.

Həmişə təkmilləşdirmə yollarını axtarın. Və bəzən təkmilləşdirmənin sıfırdan baş verməli olduğunu qəbul edin, məsələn, tonu, marketinq kanalları və ya hətta brend kimliyiniz kimi biznes brendinizin vacib elementlərindən başlayaraq.

Brend hekayəsi: Tropical Sun

Tropical Sun, Böyük Britaniyada Karib dənizindən ilhamlanan məhsullar satır. Sahiblər brendin sadə başlanğıcını izah edərkən hekayə danışma tərzini mükəmməl şəkildə nümayiş etdirirlər.

Bu, "Böyük Britaniyanın çiçəklənən etnik icmalarını" mədəniyyətlərinə bağlayır və onları bir araya gətirir. Brendi insaniləşdirmək, sağlamlıq faydaları və ya məhsul keyfiyyətinin istənilən ümumi siyahısından daha güclüdür.

Üstəlik, ədviyyatlardan hazırlanmış ağıllı dünya xəritəsi insanları bir araya gətirmək konsepsiyasını həqiqətən də irəli aparır.

Təkcə fotoya A+ dərəcəsi verilir.

Koheziv marketinq: Harper Uayld

Harper Wilde əyləncəli və utancaq bir büstqalter brendidir. Lakin bu, sadəcə bundan daha çox şeydir - qadınları sosial və siyasi cəhətdən müdafiə edir və gücləndirir.

Bu, müştərilərinin ehtirasları və kimlikləri ilə dərindən əlaqə quran bir marka növüdür.

Elə ilk andan Harper Wilde-ın mənfəətinin bir hissəsini qızları ibtidai məktəbə aparan "Qız Layihəsi"nə bağışladığını görə bilərsiniz. Sahibkarlar həmçinin Şri-Lanka qadınlarını gücləndirməyə çalışan bir istehsalçı ilə də işləyirlər.

Və onlar bütün bunları söz oyunları, heşteqlər və bəzən gülünc şəkillərlə edirlər.

"Birlikdə xanımlarınızı və gələcəyin aparıcı xanımlarını ayağa qaldıracağıq."

Başa düşdünüzmü?

Onlar kanallar arasında brend birliyi yaratmaq üçün veb saytlarında və sosial mediada #LiftUpTheLadies brend heşteqlərindən istifadə edirlər.

İnstaqram şirkəti bu konsepsiyaları davam etdirir, siyasi mesajlar, zarafatlar və məhsul fotoları arasında rahatlıqla keçid edir.

Ümumilikdə, bu, şirkətin bütün marketinq səylərində təcəssüm olunan güclü brend inkişafının peşəkar işidir.

Yekun

Əgər effektiv şəkildə formalaşdırılarsa, brend strategiyanız biznesiniz üçün lazımi rəhbərlik və dəstək təmin edəcək. Bu strategiya, şirkətinizin rəqiblərlə müqayisədə sənayedəki mövqeyini müəyyənləşdirir və onun unikal xüsusiyyətlərini vurğulayır. Brendiniz ilə əlaqəli şəxsiyyəti, rəngləri, səsi və davranışları diqqətlə seçməklə, onun işçilər və potensial müştərilər üçün cəlbediciliyini artıra bilərsiniz.