Alt du bør vide om branding

Verdens mest populære og succesfulde brands opnåede ikke deres status natten over. Realiteten er, at det kræver fokuseret strategi og en masse indsats at opbygge et virkelig fremragende brand. Men hvad er brandstrategi præcist? Kort sagt er det din køreplan til at komme ind på og dominere din virksomheds specifikke marked. Den omfatter nøgleelementer såsom Brandidentitet, markedspositionering og den type budskaber og markedsføring, der resonerer med din målgruppe. Din brandstrategi er enten dit mest værdifulde aktiv eller din undergang. Vigtigst af alt er det et værktøj til at skabe ægte forbindelser med mennesker. Her er en lille hemmelighed: Ægte forbindelser fører til loyale kunder. I denne artikel lærer du mere om brandstrategi og de fælles karakteristika for en stærk brandstrategi. Vi viser også eksempler på effektive brandstrategier og giver nogle trin, der kan hjælpe dig med at kickstarte din brandstrategiplan i dag.

Hvad er brandstrategi?

Du kan tænke på din brandstrategi som en 360-graders forretningsplan. Ideelt set beskriver din brandstrategi de nøgleelementer, der gør dit brand unikt, din mission og dine mål, og hvordan du vil levere på dem.

En stærk brandstrategi er omhyggeligt udformet og tager højde for alle aspekter af dit marked, din niche, dit produkt- eller servicetilbud, dine kunder og dine konkurrenter.

Alt dette bør være forankret i så mange data som muligt.

I starten bliver du nødt til at tage nogle spring i troen – det er uundgåeligt, når du starter helt fra bunden. Men med hver ny besøgende, følger og kunde, du får, vil der være mere fantastisk data til at skabe meningsfulde strategier, der rent faktisk omsættes til resultater.

Elementer i en brandstrategi

Her er en skabelon til en brandstrategi, der kan hjælpe dig med at dække alle kriterierne:

Sådan udvikler du en brandstrategi

Der er generelt tre faser i brandstrategiprocessen:

1. PlanlægDette er informationsfasen. Før du starter dine brandopbyggende strategier, skal du lave din research for at sikre dig, at du har et solidt greb om markedet, din specifikke niche, dine konkurrenter og rødderne for din marketingstrategi.

2. BygNår du har en grundlæggende plan på plads, så dyk ned i disse trin til brandopbygning. Skab din brandidentitet, inklusive dit logo, farvepalet og andre visuelle elementer. Opret din hjemmeside, sociale kanaler og andre medier, hvorigennem du vil udføre din brandstrategiplan.

3. UdførMarketing er brændstoffet til din brandmotor. Lancer dit brand og udnyt fuldt ud alle de budskabsstrategier, du har planlagt, og de marketingkanaler, du har opbygget. Stop ikke før ... nogensinde. Bare stop ikke.

Lad os opdele disse faser i fem handlingsrettede trin.

Lav din research

Markedsundersøgelser er ufravigelige, hvis du vil vokse hurtigt. Denne proces hjælper dig med at opbygge et solidt fundament for brandudvikling og giver dig vigtig indsigt i ting som:

• Uddyb din forretningsmodel, f.eks. ved at tilføje bestemte produkter eller tilbud, der passer godt til dine oprindelige ideer, eller ved at indsnævre din målgruppe.

• Prisfastsættelse af dine tilbud baseret på potentiel værdi og konkurrenter.

•Hvem dine primære konkurrenter er, samt deres styrker og svagheder.

•De typer af marketingbudskaber og -strategier, som din målgruppe reagerer bedst på.

Sociale medier er absolut din ven inden for markedsundersøgelser. Hvis du starter en dropshipping-butik, så kig direkte på Instagram for at se, hvad der sker i din niche. Og spioner helt sikkert på dine konkurrenter.

Her er nogle flere forskningsressourcer:

• Facebook-målgruppeindsigt: Gratis Facebook-brugerdata baseret på deres shoppingvaner og profildata som demografi, præferencer og interesser.

•Pew Research Center: Et væld af gratis information indsamlet gennem demografiske data, meningsmålinger, analyse af medieindhold og anden samfundsvidenskabelig forskning.

•Statistik: Gratis og betalt adgang til mere end en million fakta og statistikker om forbruger- og digitale markeder verden over.

•Marketingdiagrammer: Alle mulige former for marketingdata, analyser og grafik. De tilbyder gratis grafer og betalte rapporter.

Skab en fantastisk brandidentitet

I løbet af din researchfase er det stort set umuligt ikke at blive inspireret af idéer til din egen brandidentitet. Derfor anbefaler vi, at du dykker tæerne ned i markedet, før du træffer endelige beslutninger om din identitet og æstetik.

Her er en tjekliste over vigtige elementer i brandidentiteten:

Logo og slogan: Shopifys Hatchful kan hjælpe dig med at lave et cool og skarpt logo på et øjeblik – ingen designfærdigheder kræves.

Farvepalet: Vælg tre til fem farver, og hold dig til dem i alt dit branding- og marketingmateriale. Dette vil bidrage til at styrke brandgenkendelsen. Og glem ikke farvepsykologi for at sætte stemningen.

Skrifttyper: Ligesom din farvepalet, så vælg højst tre skrifttyper, og hold dig til dem på alle dine materialer. Canva har en god guide til skrifttypeparring.

Fotos og kunst: I online shoppingens verden er fantastiske billeder afgørende. Hvis du dropshipping, så tag fantastiske produktbilleder. Sæt scenen med belysning, billeder, modeller og tilbehør, og følg disse temaer igennem hele processen.

Stemme og tone: Fjollet, samtalepræget, inspirerende, dramatisk ... den måde, du formidler budskaber på, kan være lige så vigtig som selve budskaberne.

Fortælling: Følelser rækker langt. Skab et bånd med dine kunder ved at fortælle dem din baggrundshistorie. Hvordan startede brandet? Hvad er dine værdier og mission? Dine drømme og løfter? Vær personlig.

En smuk hjemmeside: Send venligst ikke folk til en fejlbehæftet, langsom eller ustabil hjemmeside. Dette er eksponentielt vigtigere for en e-handelsvirksomhed, hvor din hjemmeside er din rygrad. En undersøgelse viste, at 94 procent af respondenterne har afvist eller mistroet en hjemmeside udelukkende baseret på webdesignet ... vær ikke sådan en hjemmeside.

For mere om brandidentitet, se disse ressourcer:

• Brandbevidsthed: 5 tips til at skabe en stærk brandidentitet

•Sådan brander du din dropshipping-butik – Trin-for-trin-guide med eksempler

Udvikl en handlingsrettet marketingplan

Det er ikke nok blot at have et godt brand. Det skal understreges gennem konstant kommunikation på tværs af en række forskellige platforme.

Derudover, hvis du har vundet deres tillid, bør du bevare den ved at udvikle et stærkere bånd med dem og vinde deres troskab.

Med andre ord skal du fortsætte, så længe dit brand eksisterer.

Vi påstod ikke, at det var simpelt.

Her er nogle overvejelser til marketingdelen af ​​din brandstrategiplan:

Salgstragt: Især for et e-handelswebsted kan en salgstragt problemfrit føre til, at dine besøgende bliver kunder, og at kunderne kommer tilbage efter mere.

Markedsføring på sociale medier: Verden – og alle dens online-shoppere – er lige ved hånden med platforme som Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube og flere. Udover organisk opslag kan du prøve betalte taktikker som influencer marketing og annoncer på sociale medier.

Indholdsmarkedsføring: Det er en stor ting. Teknisk set er alle produktvideoer, du opretter, opslag på sociale medier, e-mails, du sender, eller blogindlæg, du udgiver, content marketing. Når du bruger bedste praksis for content marketing til at trække kunder gennem din salgstragt, kan det have en enorm effekt.

E-mailmarkedsføring: E-mailmarkedsføring er endnu et effektivt værktøj til din salgstragt. En undersøgelse viste, at e-mail er 40 gange mere effektivt til at hjælpe virksomheder med at erhverve nye kunder end Twitter eller Facebook. Det er kraftfuldt materiale.

Her er nogle flere marketingressourcer:

Vær pålidelig og troværdig

Konsistens er afgørende. Undgå at skifte fra eksklusive brands til afslappede stilarter, eller fra følelsesladede budskaber til humor og sarkasme. Hovedmålet med en brandstrategi er at etablere et klart og unikt image for din virksomhed og holde fast i det i alle aspekter af din drift. Overvej, om dine merchandise-, branding- og marketingbeslutninger stemmer overens med din brandstrategi og bidrager til fortællingen. Hvis en ny idé bare er en smule forkert, så skrot den og tænk igen. Ud over at opretholde ensartet branding og budskaber er det vigtigt at leve op til de løfter, du giver. Hvis du lover en uges levering, skal du sørge for, at din pakke ankommer inden for denne tidsramme. At miste dine kunders tillid er den hurtigste måde at skade dit omdømme og miste kunder på.

Spor, vurder og udvikl efter behov

Evolution er nødvendig for vores overlevelse på denne svævende rumkugle – hvorfor skulle der være en undtagelse for dit brand?

Research var det første skridt i denne proces. Men sandheden er, at processen bør foregå i et løst, uendeligt loop. Du bør altid dykke ned i din Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics og andre platforme for at se, hvordan alle dine kampagner og indsatser klarer sig.

Google Analytics er en personlig favorit, da det giver dig et væld af dybdegående oplysninger om dine besøgende på webstedet og hvad de præcist foretager sig på dit websted – helt ned til det sidste klik. Hvis du ikke har en Google Analytics-konto, så opret en nu.

Vær altid på udkig efter måder at forbedre dig på. Og accepter, at forbedringer nogle gange skal ske fra bunden, startende med essentielle elementer i din virksomheds branding, såsom din tone, marketingkanaler eller endda din brandidentitet.

Brandstorytelling: Tropisk sol

Tropical Sun sælger caribisk-inspirerede produkter i Storbritannien. Ejerne rammer plet med historiefortællingen, når de forklarer brandets ydmyge begyndelse.

Det forbinder "Storbritanniens blomstrende etniske samfund" tilbage til deres kultur og bringer dem sammen. At humanisere brandet er så meget mere kraftfuldt end nogen generisk liste over sundhedsmæssige fordele eller produktkvalitet.

Plus, det smarte verdenskort lavet af krydderier understreger virkelig konceptet om at bringe mennesker sammen.

Alene billedet får en A+.

Sammenhængende markedsføring: Harper Wilde

Harper Wilde er et bh-mærke med en sjov og fræk attitude. Men det er mere end bare det – det kæmper for og styrker kvinder socialt og politisk.

Dette er den slags brand, der har en dyb forbindelse til sine kunders passioner og identiteter.

Man kan med det samme se, at Harper Wilde donerer en del af overskuddet til The Girl Project, et initiativ, der hjælper piger med at komme i skole. Ejerne arbejder også sammen med en producent, der stræber efter at styrke srilankanske kvinder.

Og de gør det hele med ordspil, hashtags og det lejlighedsvis fjollede billede.

"Sammen vil vi løfte jeres damer og morgendagens førende damer op."

Får du det?

De bruger deres brandede hashtag #LiftUpTheLadies på deres hjemmeside og sociale medier for at skabe brandsammenhæng på tværs af kanaler.

Virksomheden Instagram viderefører disse koncepter og skifter gnidningsløst mellem politiske budskaber, vittigheder og produktbilleder.

Samlet set er det et professionelt stykke arbejde med stærk brandudvikling, der er forankret i alle virksomhedens marketingindsatser.

Afslutning

Hvis din brandstrategi er formuleret effektivt, vil den give den nødvendige vejledning og støtte til din virksomhed. Den definerer din virksomheds position i branchen sammenlignet med konkurrenterne og fremhæver dens unikke egenskaber. Ved omhyggeligt at vælge personlighed, farver, stemme og adfærd, der er forbundet med dit brand, kan du forbedre dets appel til medarbejdere og potentielle kunder.