ब्रँडिंगबद्दल तुम्हाला माहित असले पाहिजे अशी प्रत्येक गोष्ट

जगातील सर्वात लोकप्रिय आणि यशस्वी ब्रँड्सना एका रात्रीत त्यांचा दर्जा मिळाला नाही. वास्तविकता अशी आहे की खरोखरच उत्कृष्ट ब्रँड तयार करण्यासाठी केंद्रित रणनीती आणि खूप प्रयत्न आवश्यक असतात. पण ब्रँड स्ट्रॅटेजी म्हणजे नेमके काय? थोडक्यात, तुमच्या कंपनीच्या विशिष्ट बाजारपेठेत प्रवेश करण्यासाठी आणि त्यावर वर्चस्व गाजवण्यासाठी हा तुमचा रोडमॅप आहे. त्यात प्रमुख घटक समाविष्ट आहेत जसे की ब्रँड ओळख, मार्केट पोझिशनिंग आणि तुमच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांना आवडणारा मेसेजिंग आणि मार्केटिंगचा प्रकार. तुमची ब्रँड स्ट्रॅटेजी ही तुमची सर्वात मौल्यवान संपत्ती आहे किंवा तुमची घसरण आहे. सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे, ते लोकांशी खरे संबंध निर्माण करण्याचे एक साधन आहे. येथे एक छोटेसे रहस्य आहे: खरे कनेक्शन निष्ठावंत ग्राहकांकडे घेऊन जातात. या लेखात, तुम्ही ब्रँड स्ट्रॅटेजी आणि मजबूत ब्रँड स्ट्रॅटेजीची सामान्य वैशिष्ट्ये याबद्दल अधिक जाणून घ्याल. आम्ही प्रभावी ब्रँड स्ट्रॅटेजीजची उदाहरणे देखील दाखवू आणि आजच तुमची ब्रँड स्ट्रॅटेजी प्लॅन सुरू करण्यास मदत करण्यासाठी काही पावले देऊ.

ब्रँड स्ट्रॅटेजी म्हणजे काय?

तुम्ही तुमच्या ब्रँड स्ट्रॅटेजीला ३६०-अंशातील बिझनेस ब्लूप्रिंट म्हणून विचार करू शकता. आदर्शपणे, तुमची ब्रँड स्ट्रॅटेजी तुमच्या ब्रँडला अद्वितीय बनवणारे प्रमुख घटक, तुमचे ध्येय आणि उद्दिष्टे आणि तुम्ही ते कसे पूर्ण कराल याची रूपरेषा दर्शवते.

तुमच्या बाजारपेठेतील सर्व पैलू, विशिष्टता, उत्पादन किंवा सेवा ऑफरिंग, ग्राहक आणि स्पर्धक यांचा विचार करून एक मजबूत ब्रँड स्ट्रॅटेजी काळजीपूर्वक तयार केली जाते.

हे सर्व तुम्हाला शक्य तितक्या जास्त डेटावर आधारित असले पाहिजे.

सुरुवातीला, तुम्हाला विश्वासाने काही झेप घ्यावी लागेल - जेव्हा तुम्ही सुरुवातीपासून सुरुवात करत असाल तेव्हा हे अपरिहार्य आहे. परंतु प्रत्येक नवीन अभ्यागत, अनुयायी आणि ग्राहकासह, अर्थपूर्ण धोरणे तयार करण्यासाठी अधिक गौरवशाली डेटा असेल जो प्रत्यक्षात परिणामांमध्ये रूपांतरित होईल.

ब्रँड स्ट्रॅटेजीचे घटक

येथे एक ब्रँड स्ट्रॅटेजी टेम्पलेट आहे जो तुम्हाला सर्व पाया पूर्ण करण्यास मदत करू शकतो:

ब्रँड स्ट्रॅटेजी कशी विकसित करावी

ब्रँड स्ट्रॅटेजी प्रक्रियेत साधारणपणे तीन टप्पे असतात:

१.योजना: हा इंटेलिजन्सचा टप्पा आहे. तुमच्या ब्रँड-बिल्डिंग स्ट्रॅटेजीज सुरू करण्यापूर्वी, बाजारपेठेवर, तुमच्या विशिष्ट कोनाड्यावर, तुमच्या स्पर्धकांवर आणि तुमच्या मार्केटिंग स्ट्रॅटेजीच्या मुळांवर तुमचे चांगले नियंत्रण आहे याची खात्री करण्यासाठी तुमचे संशोधन करा.

२.बांधणे: एकदा तुमच्याकडे मूलभूत योजना तयार झाली की, ब्रँड-बिल्डिंगच्या त्या पायऱ्यांमध्ये उतरा. तुमचा लोगो, रंग पॅलेट आणि इतर व्हिज्युअल्ससह तुमची ब्रँड ओळख तयार करा. तुमची वेबसाइट, सोशल चॅनेल आणि इतर माध्यमे तयार करा ज्याद्वारे तुम्ही तुमची ब्रँड स्ट्रॅटेजी योजना अंमलात आणाल.

३.अंमलबजावणी करा: मार्केटिंग हे तुमच्या ब्रँड इंजिनसाठी इंधन आहे. तुमचा ब्रँड लाँच करा आणि तुम्ही नियोजित केलेल्या सर्व मेसेजिंग स्ट्रॅटेजीज आणि तुम्ही तयार केलेल्या मार्केटिंग चॅनेलचा पूर्णपणे वापर करा. तोपर्यंत थांबू नका... कधीही. फक्त थांबू नका.

चला या टप्प्यांचे पाच कृतीयोग्य चरणांमध्ये विभाजन करूया.

तुमचे संशोधन करा

जर तुम्हाला जलद वाढ करायची असेल तर मार्केट रिसर्चमध्ये तडजोड करता येत नाही. ही प्रक्रिया तुम्हाला ब्रँड डेव्हलपमेंटचा एक मजबूत पाया तयार करण्यास मदत करते, ज्यामुळे तुम्हाला अशा गोष्टींबद्दल महत्त्वाच्या अंतर्दृष्टी मिळतात:

• तुमच्या व्यवसाय मॉडेलला नवीन रूप देणे, जसे की तुमच्या सुरुवातीच्या कल्पनांशी जुळणारी काही उत्पादने किंवा ऑफर जोडणे किंवा तुमच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांना कमी करणे.

• संभाव्य मूल्य आणि स्पर्धकांवर आधारित तुमच्या ऑफरिंगची किंमत.

• तुमचे मुख्य स्पर्धक कोण आहेत, तसेच त्यांची ताकद आणि कमकुवतपणा.

• तुमचे प्रेक्षक कोणत्या प्रकारचे मार्केटिंग संदेश आणि धोरणांना सर्वोत्तम प्रतिसाद देतात.

सोशल मीडिया हा तुमचा मार्केट रिसर्चचा पूर्णपणे मित्र आहे. जर तुम्ही ड्रॉपशिपिंग स्टोअर सुरू करत असाल, तर तुमच्या क्षेत्रात काय चालले आहे ते पाहण्यासाठी इंस्टाग्रामला भेट द्या. आणि तुमच्या स्पर्धकांवर नक्कीच नजर ठेवा.

येथे काही अधिक संशोधन संसाधने आहेत:

•फेसबुक प्रेक्षक अंतर्दृष्टी: फेसबुक वापरकर्त्यांच्या खरेदीच्या सवयी आणि लोकसंख्याशास्त्र, पसंती आणि आवडी यासारख्या प्रोफाइल डेटावर आधारित मोफत डेटा.

•प्यू संशोधन केंद्र: लोकसंख्याशास्त्रीय डेटा, जनमत सर्वेक्षण, माध्यम सामग्री विश्लेषण आणि इतर सामाजिक विज्ञान संशोधनाद्वारे गोळा केलेली मोफत माहितीचा खजिना.

•स्टॅटिस्टा: जगभरातील ग्राहक आणि डिजिटल बाजारपेठांबद्दल दहा लाखाहून अधिक तथ्ये आणि आकडेवारी मोफत आणि सशुल्क उपलब्ध.

• मार्केटिंग चार्ट: सर्व प्रकारचे मार्केटिंग डेटा, विश्लेषणे आणि ग्राफिक्स. ते मोफत आलेख आणि सशुल्क अहवाल देतात.

एक अद्भुत ब्रँड ओळख तयार करा

तुमच्या संशोधनाच्या टप्प्यात, तुमच्या स्वतःच्या ब्रँड ओळखीसाठीच्या कल्पनांनी प्रेरित न होता राहणे अशक्य आहे. म्हणूनच आम्ही शिफारस करतो की तुमची ओळख आणि सौंदर्याबाबत कोणताही अंतिम निर्णय घेण्यापूर्वी तुम्ही बाजारात डोकावून पहा.

महत्त्वाच्या ब्रँड ओळख घटकांसाठी येथे एक चेकलिस्ट आहे:

लोगो आणि घोषवाक्य: Shopify चे Hatchful तुम्हाला एका झटक्यात एक छान, स्पष्ट लोगो बनवण्यास मदत करू शकते - त्यासाठी कोणत्याही डिझाइन कौशल्याची आवश्यकता नाही.

रंग पॅलेट: तीन ते पाच रंग निवडा आणि तुमच्या सर्व ब्रँडिंग आणि मार्केटिंग मटेरियलसाठी तेच रंग वापरा. ​​हे ब्रँडची ओळख मजबूत करण्यास मदत करेल. आणि मूड सेट करण्यासाठी रंग मानसशास्त्र विसरू नका.

फॉन्ट: तुमच्या रंग पॅलेटप्रमाणे, तीनपेक्षा जास्त फॉन्ट निवडू नका आणि तुमच्या सर्व मटेरियलवर असलेले फॉन्ट वापरा. ​​कॅनव्हाकडे फॉन्ट पेअरिंगसाठी एक उत्तम मार्गदर्शक आहे.

फोटो आणि कला: ऑनलाइन शॉपिंगच्या जगात, किलर व्हिज्युअल्स महत्त्वाचे असतात. जर तुम्ही ड्रॉपशिपिंग करत असाल, तर जबरदस्त आकर्षक उत्पादनांचे फोटो काढा. प्रकाशयोजना, प्रतिमा, मॉडेल्स आणि अॅक्सेसरीजसह स्टेज सेट करा आणि नंतर त्या थीम्स सर्वत्र पसरवा.

आवाज आणि स्वर: मूर्ख, संभाषणात्मक, प्रेरणादायी, नाट्यमय... तुम्ही संदेश कसे देता हे संदेशांइतकेच महत्त्वाचे असू शकते.

कथाकथन: भावना खूप पुढे जातात. तुमच्या ग्राहकांना तुमची पार्श्वभूमी सांगून त्यांच्याशी एक नाते निर्माण करा. ब्रँडची सुरुवात कशी झाली? तुमची मूल्ये आणि ध्येय काय आहेत? तुमची स्वप्ने आणि आश्वासने? वैयक्तिक व्हा.

एक सुंदर वेबसाइट: कृपया लोकांना गोंधळलेल्या, मंद किंवा अस्पष्ट वेबसाइटवर पाठवू नका. ई-कॉमर्स व्यवसायासाठी हे अधिक महत्त्वाचे आहे, जिथे तुमची साइट तुमचा कणा आहे. एका अभ्यासात असे दिसून आले आहे की ९४ टक्के प्रतिसादकर्त्यांनी केवळ वेब डिझाइनच्या आधारे साइट नाकारली आहे किंवा तिच्यावर अविश्वास ठेवला आहे... ती साइट बनू नका.

ब्रँड ओळखीबद्दल अधिक माहितीसाठी, हे संसाधने पहा:

• ब्रँड जागरूकता: एक शक्तिशाली ब्रँड ओळख निर्माण करण्यासाठी ५ टिप्स

तुमच्या ड्रॉपशिपिंग स्टोअरचे ब्रँडिंग कसे करावे - उदाहरणांसह चरण-दर-चरण मार्गदर्शक

एक कृतीशील मार्केटिंग योजना विकसित करा

फक्त एक गोड ब्रँड असणे पुरेसे नाही. विविध प्लॅटफॉर्मवर सतत संवाद साधून त्यावर भर दिला पाहिजे.

याव्यतिरिक्त, जर तुम्ही त्यांचा विश्वास संपादन केला असेल, तर तुम्ही त्यांच्याशी अधिक मजबूत नाते निर्माण करून आणि त्यांची निष्ठा जिंकून तो कायम ठेवला पाहिजे.

दुसऱ्या शब्दांत, तुमच्या ब्रँडच्या अस्तित्वाच्या कालावधीसाठी तुम्ही ते सुरू ठेवले पाहिजे.

आम्ही ते सोपे होते असा दावा केला नाही.

तुमच्या ब्रँड स्ट्रॅटेजी प्लॅनच्या मार्केटिंग भागासाठी येथे काही विचार आहेत:

विक्री फनेल: विशेषतः ई-कॉमर्स साइटसाठी, सेल्स फनेल तुमच्या अभ्यागतांना ग्राहक बनवू शकते आणि ग्राहकांना अधिकसाठी परत येऊ शकते.

सोशल मीडिया मार्केटिंग: जग - आणि त्याचे सर्व ऑनलाइन खरेदीदार - इंस्टाग्राम, फेसबुक, स्नॅपचॅट, यूट्यूब आणि इतर प्लॅटफॉर्मसह तुमच्या बोटांच्या टोकावर आहेत. ऑरगॅनिक पोस्टिंग व्यतिरिक्त, इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग आणि सोशल मीडिया जाहिरातींसारख्या सशुल्क युक्त्या वापरून पहा.

कंटेंट मार्केटिंग: ही खूप मोठी गोष्ट आहे. तांत्रिकदृष्ट्या, तुम्ही तयार केलेला प्रत्येक उत्पादन व्हिडिओ, तुम्ही बनवलेला सोशल मीडिया पोस्ट, तुम्ही पाठवलेला ईमेल किंवा तुम्ही प्रकाशित केलेला ब्लॉग पोस्ट म्हणजे कंटेंट मार्केटिंग. जेव्हा तुम्ही तुमच्या सेल्स फनेलद्वारे ग्राहकांना आकर्षित करण्यासाठी कंटेंट मार्केटिंगच्या सर्वोत्तम पद्धती वापरता तेव्हा ते मोठ्या प्रमाणात प्रभावी ठरू शकते.

ईमेल मार्केटिंग: तुमच्या सेल्स फनेलसाठी ईमेल मार्केटिंग हे आणखी एक प्रभावी साधन आहे. एका अभ्यासात असे आढळून आले आहे की ट्विटर किंवा फेसबुकपेक्षा कंपन्यांना नवीन ग्राहक मिळविण्यात ईमेल ४० पट जास्त प्रभावी आहे. ते खूप शक्तिशाली आहे.

येथे काही अधिक मार्केटिंग संसाधने आहेत:

विश्वासार्ह आणि विश्वासार्ह बना

सुसंगतता महत्त्वाची आहे. उच्च दर्जाच्या ब्रँड्सपासून कॅज्युअल स्टाईलकडे किंवा भावनिक संदेशांपासून विनोद आणि व्यंगाकडे स्विच करणे टाळा. ब्रँड स्ट्रॅटेजीचे मुख्य ध्येय म्हणजे तुमच्या कंपनीसाठी एक स्पष्ट, अद्वितीय प्रतिमा स्थापित करणे आणि तुमच्या ऑपरेशन्सच्या प्रत्येक पैलूमध्ये त्यावर टिकून राहणे. तुमचे मर्चेंडायझिंग, ब्रँडिंग आणि मार्केटिंग निर्णय तुमच्या ब्रँड स्ट्रॅटेजीशी जुळतात का आणि कथेत योगदान देतात का याचा विचार करा. जर एखादी नवीन कल्पना थोडीशीही चुकीची असेल, तर ती रद्द करा आणि पुन्हा विचार करा. सातत्यपूर्ण ब्रँडिंग आणि मेसेजिंग राखण्याव्यतिरिक्त, तुम्ही दिलेली आश्वासने पूर्ण करणे महत्त्वाचे आहे. जर तुम्ही एका आठवड्याच्या शिपिंगचे वचन दिले असेल, तर तुमचे पॅकेज त्या वेळेत पोहोचेल याची खात्री करा. तुमच्या ग्राहकांचा विश्वास गमावणे हा तुमची प्रतिष्ठा खराब करण्याचा आणि ग्राहक गमावण्याचा सर्वात जलद मार्ग आहे.

गरज पडल्यास ट्रॅक करा, मूल्यांकन करा आणि विकसित करा

या तरंगत्या अवकाश कक्षेत आपल्या अस्तित्वासाठी उत्क्रांती आवश्यक आहे - तुमच्या ब्रँडसाठी अपवाद का असावा?

या प्रक्रियेतील संशोधन हे पहिले पाऊल होते. पण सत्य हे आहे की, ही प्रक्रिया एका अनंत वळणात असायला हवी. तुमच्या सर्व मोहिमा आणि प्रयत्न कसे काम करत आहेत हे पाहण्यासाठी तुम्ही नेहमीच तुमच्या गुगल अॅनालिटिक्स, फेसबुक अॅनालिटिक्स, ट्विटर अॅनालिटिक्स आणि इतर प्लॅटफॉर्ममध्ये डोकावले पाहिजे.

गुगल अॅनालिटिक्स हे एक वैयक्तिक आवडते अॅप आहे, कारण ते तुम्हाला तुमच्या वेबसाइट अभ्यागतांबद्दल आणि ते तुमच्या साइटवर नेमके काय करतात याबद्दल - अगदी शेवटच्या क्लिकपर्यंत - सखोल माहिती देते. जर तुमचे गुगल अॅनालिटिक्स खाते नसेल, तर आत्ताच एक खाते तयार करा.

नेहमी सुधारणा करण्याचे मार्ग शोधत रहा. आणि हे स्वीकारा की कधीकधी सुधारणा सुरुवातीपासूनच होणे आवश्यक असते, तुमच्या व्यवसायाच्या ब्रँडिंगच्या आवश्यक घटकांपासून सुरुवात करून जसे की तुमचा टोन, मार्केटिंग चॅनेल किंवा अगदी तुमची ब्रँड ओळख.

ब्रँड स्टोरीटेलिंग: ट्रॉपिकल सन

ट्रॉपिकल सन यूकेमध्ये कॅरिबियन-प्रेरित उत्पादने विकते. ब्रँडच्या नम्र सुरुवातीचे स्पष्टीकरण देताना मालक कथाकथनाच्या पैलूवर लक्ष केंद्रित करतात.

हे "यूकेच्या समृद्ध वांशिक समुदायांना" त्यांच्या संस्कृतीशी पुन्हा जोडते आणि त्यांना एकत्र आणते. ब्रँडचे मानवीकरण करणे हे आरोग्य फायद्यांच्या किंवा उत्पादनाच्या गुणवत्तेच्या कोणत्याही सामान्य यादीपेक्षा खूप शक्तिशाली आहे.

शिवाय, मसाल्यांनी बनवलेला तो हुशार जगाचा नकाशा लोकांना एकत्र आणण्याच्या संकल्पनेला खरोखरच आधार देतो.

फक्त फोटोला A+ मिळतो.

सुसंगत मार्केटिंग: हार्पर वाइल्ड

हार्पर वाइल्ड हा एक मजेदार आणि धाडसी ब्रा ब्रँड आहे. पण तो फक्त त्याहूनही जास्त आहे - तो महिलांना सामाजिक आणि राजकीयदृष्ट्या समर्थित करतो आणि त्यांचे समर्थन करतो.

हा असा ब्रँड आहे जो त्याच्या ग्राहकांच्या आवडी आणि ओळखींशी खोलवर जोडला जातो.

सुरुवातीलाच तुम्हाला दिसेल की हार्पर वाइल्ड नफ्याचा काही भाग द गर्ल प्रोजेक्टला दान करतात, हा उपक्रम मुलींना प्राथमिक शिक्षणापर्यंत पोहोचवतो. मालक श्रीलंकेतील महिलांना सक्षम बनवण्यासाठी प्रयत्नशील असलेल्या उत्पादकासोबत देखील काम करतात.

आणि ते हे सर्व श्लेष, हॅशटॅग आणि कधीकधी मूर्ख फोटो वापरून करतात.

"आम्ही एकत्र मिळून तुमच्या महिलांना आणि उद्याच्या भविष्यातील आघाडीच्या महिलांना उंचावू."

समजले?

चॅनेल्समध्ये ब्रँड एकता निर्माण करण्यासाठी ते त्यांच्या वेबसाइट आणि सोशल मीडियावर त्यांचा ब्रँडेड हॅशटॅग #LiftUpTheLadies वापरतात.

इंस्टाग्राम ही कंपनी या संकल्पना पुढे नेत आहे, राजकीय संदेश, विनोद आणि उत्पादनांच्या फोटोंमध्ये सहजतेने बदल करत आहे.

एकंदरीत, हे कंपनीच्या सर्व मार्केटिंग प्रयत्नांमध्ये समाविष्ट असलेले मजबूत ब्रँड डेव्हलपमेंटचे एक तज्ञ काम आहे.

पूर्ण होत आहे

जर तुमची ब्रँड स्ट्रॅटेजी प्रभावीपणे तयार केली तर ती तुमच्या व्यवसायासाठी आवश्यक मार्गदर्शन आणि आधार देईल. ती स्पर्धकांच्या तुलनेत तुमच्या कंपनीचे उद्योगातील स्थान परिभाषित करते आणि तिच्या अद्वितीय गुणधर्मांवर प्रकाश टाकते. तुमच्या ब्रँडशी संबंधित व्यक्तिमत्व, रंग, आवाज आणि वर्तन काळजीपूर्वक निवडून, तुम्ही कर्मचारी आणि संभाव्य ग्राहकांमध्ये त्याचे आकर्षण वाढवू शकता.