Ҳама чизеро, ки шумо бояд дар бораи брендинг донед

Брендҳои машҳур ва муваффақтарини ҷаҳон ба мақоми худ якшаба нарасиданд. Воқеият ин аст, ки сохтани бренди воқеан барҷаста стратегияи мутамарказ ва саъю кӯшиши зиёдро талаб мекунад. Аммо стратегияи бренд чист? Хулоса, ин харитаи роҳи шумо барои ворид шудан ва бартарӣ дар бозори мушаххаси ширкати шумост. Он унсурҳои калидиро дар бар мегирад, ба монанди Ҳувияти бренд, мавқеи бозор ва намуди паёмнависӣ ва маркетинг, ки бо аудиторияи мақсадноки шумо ҳамоҳанг аст. Стратегияи бренди шумо ё дороии арзишмандтарини шумо ё нуқсони шумост. Муҳимтар аз ҳама, он абзорест барои барқарор кардани робитаҳои воқеӣ бо одамон. Ин аст як сирри хурд: Пайвастҳои воқеӣ ба муштариёни содиқ оварда мерасонанд. Дар ин мақола, шумо дар бораи стратегияи бренд ва хусусиятҳои умумии стратегияи қавии бренд маълумоти бештар хоҳед гирифт. Мо инчунин мисолҳои стратегияҳои муассири брендро нишон медиҳем ва баъзе қадамҳоро пешниҳод мекунем, то ба шумо дар оғози нақшаи стратегияи бренди худ имрӯз кӯмак расонанд.

Стратегияи бренд чист?

Шумо метавонед стратегияи бренди худро ҳамчун нақшаи тиҷоратии 360-дараҷа тасаввур кунед. Дар ҳолати беҳтарин, стратегияи бренди шумо унсурҳои калидиеро, ки бренди шуморо беназир мегардонанд, рисолат ва ҳадафҳои шумо ва чӣ гуна ба онҳо ноил шуданро муайян мекунад.

Стратегияи қавии бренд бодиққат таҳия карда мешавад ва бо назардошти ҳама ҷанбаҳои бозор, самти фаъолият, маҳсулот ё хидматрасонӣ, муштариён ва рақибон сурат мегирад.

Ҳамаи ин бояд ба ҳарчи бештари маълумоте, ки шумо метавонед ба даст оред, асос ёбад.

Дар аввал, ба шумо лозим меояд, ки каме қадамҳои устувор гузоред - ин ҳангоми аз сифр сар кардан ногузир аст. Аммо бо ҳар як меҳмон, пайрав ва муштарии нав, ки шумо ба даст меоред, маълумоти бештаре барои эҷоди стратегияҳои пурмазмуне, ки воқеан ба натиҷаҳо табдил меёбанд, пайдо мешавад.

Унсурҳои стратегияи бренд

Ин як шаблони стратегияи бренд аст, ки метавонад ба шумо дар фаро гирифтани ҳамаи асосҳо кӯмак расонад:

Чӣ тавр стратегияи брендро таҳия кардан мумкин аст

Одатан, раванди таҳияи стратегияи бренд се марҳиларо дар бар мегирад:

1.НақшаИн марҳилаи иттилоотӣ аст. Пеш аз оғози стратегияҳои ташаккули бренд, таҳқиқоти худро анҷом диҳед, то боварӣ ҳосил кунед, ки шумо дар бозор, самти мушаххаси худ, рақибон ва решаҳои стратегияи маркетингии худ мавқеи устувор доред.

2. СохтмонПас аз он ки шумо нақшаи асосиро тартиб додед, ба ин қадамҳои сохтани бренд ғӯтавар шавед. Ҳувияти бренди худро, аз ҷумла логотип, палитраи рангҳо ва дигар воситаҳои визуалии худро эҷод кунед. Вебсайт, каналҳои иҷтимоӣ ва дигар васоити ахбори оммаи худро эҷод кунед, ки тавассути онҳо нақшаи стратегияи бренди худро амалӣ хоҳед кард.

3. Иҷро карданМаркетинг сӯзишворӣ барои муҳаррики бренди шумост. Бренди худро ба кор дароред ва аз ҳама стратегияҳои паёмнависӣ, ки ба нақша гирифтаед ва каналҳои маркетингии сохтаатонро пурра истифода баред. То ... ҳеҷ гоҳ қатъ накунед. Танҳо қатъ накунед.

Биёед ин марҳилаҳоро ба панҷ қадами амалӣ тақсим кунем.

Таҳқиқоти худро анҷом диҳед

Агар шумо хоҳед, ки босуръат рушд кунед, таҳқиқоти бозорӣ бе ягон музокира аст. Ин раванд ба шумо кӯмак мекунад, ки заминаи мустаҳками рушди брендро эҷод кунед ва ба шумо дар бораи чизҳои зерин фаҳмиши муҳим медиҳад:

• Такмили модели тиҷоратии худ, ба монанди илова кардани маҳсулот ё пешниҳодҳои муайяне, ки бо ғояҳои аввалияи шумо мувофиқанд ё маҳдуд кардани аудиторияи мақсадноки шумо.

•Нархгузорӣ барои пешниҳодҳои шумо дар асоси арзиши эҳтимолӣ ва рақибон.

•Рақибони асосии шумо киҳоянд, инчунин қувват ва заъфҳои онҳо.

• Намудҳои паёмҳо ва стратегияҳои маркетингие, ки аудиторияи шумо ба онҳо беҳтарин посух медиҳад.

Шабакаҳои иҷтимоӣ бешубҳа дӯсти шумо дар таҳқиқоти бозор мебошанд. Агар шумо мағозаи дропшиппингро оғоз кунед, ба Instagram муроҷиат кунед, то бубинед, ки дар соҳаи худ чӣ рӯй медиҳад. Ва ҳатман рақибони худро пайгирӣ кунед.

Инҳоянд чанд захираҳои дигари тадқиқотӣ:

•Фикрҳои аудиторияи Facebook: Маълумоти ройгони корбарони Facebook, ки ба одатҳои харид ва маълумоти профили онҳо, ба монанди демография, афзалиятҳо ва манфиатҳои онҳо асос ёфтаанд.

• Маркази тадқиқотии Пью: Як миқдори зиёди маълумоти ройгон, ки тавассути маълумоти демографӣ, пурсиши афкори ҷамъиятӣ, таҳлили мундариҷаи ВАО ва дигар таҳқиқоти илмҳои иҷтимоӣ ҷамъоварӣ шудаанд.

•Статист: Дастрасии ройгон ва пулакӣ ба зиёда аз як миллион далел ва омор дар бораи бозорҳои истеъмолӣ ва рақамӣ дар саросари ҷаҳон.

• Диаграммаҳои маркетингӣ: Ҳама намуди маълумот, таҳлилҳо ва графикаҳои маркетингӣ. Онҳо графикҳои ройгон ва гузоришҳои пулакӣ пешниҳод мекунанд.

Эҷоди шахсияти аҷиби бренд

Дар марҳилаи таҳқиқоти худ, илҳом нагирифтани ғояҳо барои шахсияти бренди худ қариб ғайриимкон аст. Аз ин рӯ, мо тавсия медиҳем, ки пеш аз қабули қарорҳои ниҳоӣ дар бораи шахсият ва эстетикаи худ, ба бозор бодиққат назар кунед.

Ин рӯйхати санҷишӣ барои унсурҳои муҳими шахсияти бренд аст:

Логотип ва шиор: Hatchful аз Shopify метавонад ба шумо дар сохтани логотипи ҷолиб ва зебо дар як лаҳза кӯмак кунад - ба ягон малакаи тарроҳӣ ниёз нест.

Палитраи рангҳо: Аз се то панҷ ранг интихоб кунед ва барои ҳама маводҳои брендинг ва маркетинги худ ба онҳо риоя кунед. Ин ба мустаҳкам шудани шинохти бренд мусоидат мекунад. Ва инчунин барои муқаррар кардани кайфият психологияи рангро фаромӯш накунед.

Шрифтҳо: Мисли палитраи рангҳои худ, на бештар аз се шрифт интихоб кунед ва дар ҳама маводҳои худ ба онҳо риоя кунед. Canva дастури хубе оид ба ҷуфт кардани шрифтҳо дорад.

Аксҳо ва санъат: Дар ҷаҳони хариди онлайн, тасвирҳои аҷиб калидӣ мебошанд. Агар шумо дропшиппинг кунед, аксҳои аҷиби маҳсулот гиред. Бо равшанӣ, тасвирҳо, моделҳо ва лавозимот саҳнаро оро диҳед ва сипас ин мавзӯъҳоро дар тамоми бозор паҳн кунед.

Овоз ва оҳанг: Бемаънӣ, сӯҳбатӣ, илҳомбахш, драмавӣ... тарзи расонидани паёмҳо метавонад ба мисли худи паёмҳо муҳим бошад.

Қиссагӯӣ: Эҳсосот роҳи дурро тай мекунад. Бо нақл кардани достони гузаштаи худ бо муштариёнатон робита барқарор кунед. Бренд чӣ гуна пайдо шуд? Арзишҳо ва рисолати шумо чист? Орзуҳо ва ваъдаҳои шумо чист? Шахсӣ шавед.

Як вебсайти зебо: Лутфан, одамонро ба вебсайти ноқис, суст ё норавшан нафиристед. Ин барои тиҷорати тиҷорати электронӣ, ки дар он вебсайти шумо сутунмӯҳраи шумост, хеле муҳимтар аст. Як таҳқиқот нишон дод, ки 94 фоизи пурсидашудагон танҳо дар асоси тарҳи веб сайтро рад кардаанд ё ба он бовар накардаанд... он сайт набошед.

Барои маълумоти бештар дар бораи шахсияти бренд, ин захираҳоро санҷед:

•Огоҳӣ дар бораи бренд: 5 Маслиҳат барои эҷоди шахсияти пурқуввати бренд

• Чӣ тавр мағозаи дропшиппинги худро бренд кардан мумкин аст - Дастури қадам ба қадам бо мисолҳо

Нақшаи маркетинги амалишавандаро таҳия кунед

Танҳо доштани бренди ширин кофӣ нест. Он бояд тавассути муоширати доимӣ дар платформаҳои гуногун таъкид карда шавад.

Илова бар ин, агар шумо эътимоди онҳоро ба даст оварда бошед, шумо бояд онро тавассути рушди робитаи мустаҳкамтар бо онҳо ва ба даст овардани садоқати онҳо нигоҳ доред.

Ба ибораи дигар, шумо бояд дар тӯли мавҷудияти бренди худ идома диҳед.

Мо иддао накардем, ки ин оддӣ аст.

Инҳоянд чанд мулоҳиза барои қисми маркетингии нақшаи стратегияи бренди шумо:

Қифи фурӯш: Хусусан барои як вебсайти тиҷорати электронӣ, як қифи фурӯш метавонад меҳмонони шуморо ба осонӣ ба муштарӣ табдил диҳад ва муштариёнро барои бозгашти бештар баргардонад.

Маркетинги шабакаҳои иҷтимоӣ: Ҷаҳон - ва ҳамаи харидорони онлайни он - бо платформаҳо ба монанди Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube ва ғайра дар дасти шумо ҳастанд. Илова бар нашрияҳои органикӣ, тактикаҳои пулакӣ ба монанди маркетинги таъсиррасон ва таблиғоти шабакаҳои иҷтимоиро санҷед.

Маркетинги мундариҷа: Ин як масъалаи муҳим аст. Аз нигоҳи техникӣ, ҳар як видеои маҳсулоте, ки шумо эҷод мекунед, паёме, ки шумо дар шабакаҳои иҷтимоӣ эҷод мекунед, почтаи электроние, ки мефиристед ё паёми блоге, ки шумо нашр мекунед, маркетинги мундариҷа аст. Вақте ки шумо аз таҷрибаҳои беҳтарини маркетинги мундариҷа барои ҷалби муштариён тавассути қифи фурӯши худ истифода мебаред, он метавонад таъсири бузурге дошта бошад.

Маркетинги почтаи электронӣ: Маркетинги почтаи электронӣ боз як воситаи муассири дигар барои қифи фурӯши шумост. Як таҳқиқот нишон дод, ки почтаи электронӣ дар кӯмак ба ширкатҳо дар ҷалби муштариёни нав нисбат ба Twitter ё Facebook 40 маротиба самараноктар аст. Ин як чизи пурқувват аст.

Инҳоянд чанд захираҳои дигари маркетингӣ:

Боэътимод ва боваринок бошед

Устуворӣ муҳим аст. Аз гузаштан аз брендҳои боҳашамат ба услубҳои тасодуфӣ ё аз паёмҳои эҳсосӣ ба юмор ва киноя худдорӣ кунед. Ҳадафи асосии стратегияи бренд ин эҷоди як имиҷи равшан ва беназир барои ширкати шумо ва риояи он дар ҳар як ҷанбаи фаъолияти худ мебошад. Фикр кунед, ки оё қарорҳои шумо дар бораи тиҷорат, брендинг ва маркетинг бо стратегияи бренди шумо мувофиқат мекунанд ва ба ривоят мусоидат мекунанд. Агар идеяи нав ҳатто каме нодуруст бошад, онро партофта, дубора фикр кунед. Илова бар нигоҳ доштани брендинг ва паёмнависии мунтазам, муҳим аст, ки ваъдаҳоеро, ки медиҳед, иҷро кунед. Агар шумо ваъдаи интиқоли якҳафтаина диҳед, боварӣ ҳосил кунед, ки бастаи шумо дар ин мӯҳлат мерасад. Аз даст додани эътимоди муштариён роҳи зудтарини вайрон кардани обрӯи шумо ва аз даст додани муштариён аст.

Пайгирӣ, арзёбӣ ва таҳаввул дар ҳолати зарурӣ

Эволютсия барои зинда мондани мо дар ин кураи кайҳонии шинокунанда зарур аст - чаро бояд барои бренди шумо истисное вуҷуд дошта бошад?

Таҳқиқот қадами аввалин дар ин раванд буд. Аммо ҳақиқат ин аст, ки ин раванд бояд дар як ҳалқаи беохири озод бошад. Шумо бояд ҳамеша ба Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics ва дигар платформаҳои худ ғӯтавар шавед, то бубинед, ки ҳамаи маъракаҳо ва кӯшишҳои шумо чӣ гуна кор мекунанд.

Google Analytics як хидмати дӯстдоштаи шахсӣ аст, зеро он ба шумо маълумоти фаровон дар бораи меҳмонони вебсайти шумо ва он чизе, ки онҳо дар сайти шумо анҷом медиҳанд, медиҳад - то клики охирин. Агар шумо ҳисоби Google Analytics надошта бошед, ҳоло онро эҷод кунед.

Ҳамеша роҳҳои беҳтаркуниро ҷустуҷӯ кунед. Ва қабул кунед, ки баъзан беҳбудӣ бояд аз сифр ба амал ояд, аз унсурҳои муҳими брендинги тиҷорати шумо, ба монанди оҳанги шумо, каналҳои маркетингӣ ё ҳатто шахсияти бренди шумо.

Қиссагӯии бренд: Tropical Sun

Tropical Sun маҳсулоти илҳомбахши Карибро дар Британияи Кабир мефурӯшад. Соҳибон ҳангоми шарҳ додани ибтидои хоксоронаи бренд ҷанбаи ҳикоятгӯиро хуб нишон медиҳанд.

Он «ҷамоатҳои этникии шукуфони Британияи Кабир»-ро бо фарҳанги онҳо пайваст мекунад ва онҳоро муттаҳид мекунад. Инсонгардонии бренд нисбат ба ҳама гуна рӯйхати умумии манфиатҳои саломатӣ ё сифати маҳсулот хеле пурқувваттар аст.

Илова бар ин, он харитаи ҷаҳонии оқилона, ки аз ҳанут сохта шудааст, воқеан мафҳуми муттаҳид кардани одамонро ба вуҷуд меорад.

Танҳо акс баҳои A+ мегирад.

Маркетинги муттаҳид: Харпер Уайлд

Harper Wilde як бренди бюстгалтер бо рафтори шавқовар ва шӯхӣ аст. Аммо он на танҳо ин аст - он занонро аз ҷиҳати иҷтимоӣ ва сиёсӣ дастгирӣ ва тақвият медиҳад.

Ин навъи брендест, ки бо шавқ ва шахсияти муштариёни худ амиқ пайванд дорад.

Аз аввал дидан мумкин аст, ки Харпер Уайлд як қисми фоидаи худро ба лоиҳаи "Духтарон Лоиҳа", ташаббусе, ки духтаронро ба мактаби ибтидоӣ ҳидоят мекунад, хайрия мекунад. Соҳибон инчунин бо истеҳсолкунандае ҳамкорӣ мекунанд, ки кӯшиш мекунад занони Шри-Ланкаро тавонад.

Ва онҳо ин корро бо истифода аз калимаҳои каломӣ, хэштегҳо ва аксҳои гоҳ-гоҳ бемаънӣ анҷом медиҳанд.

«Мо якҷоя хонумҳои шумо ва хонумҳои пешбари ояндаи фардоро боло хоҳем бурд.»

Инро гир?

Онҳо аз хэштегҳои брендии худ #LiftUpTheLadies дар вебсайт ва шабакаҳои иҷтимоии худ барои эҷоди ҳамбастагии бренд байни каналҳо истифода мебаранд.

Ширкати Instagram ин консепсияҳоро идома медиҳад ва байни паёмҳои сиёсӣ, шӯхиҳо ва аксҳои маҳсулот ба таври осон гузар мекунад.

Умуман, ин як кори коршиносии рушди қавии бренд аст, ки дар тамоми талошҳои маркетингии ширкат таҷассум ёфтааст.

Хулоса

Агар стратегияи бренди шумо самаранок таҳия карда шавад, барои тиҷорати шумо роҳнамоӣ ва дастгирии зарурӣ фароҳам меорад. Он мавқеи ширкати шуморо дар соҳа дар муқоиса бо рақибон муайян мекунад ва хусусиятҳои беназири онро таъкид мекунад. Бо интихоби бодиққати шахсият, рангҳо, овоз ва рафторҳои марбут ба бренди худ, шумо метавонед ҷолибияти онро барои кормандон ва муштариёни эҳтимолӣ афзоиш диҳед.