Allt du bör veta om varumärkesbyggande

Världens mest populära och framgångsrika varumärken uppnådde inte sin status över en natt. Verkligheten är att det krävs fokuserad strategi och mycket ansträngning för att bygga ett verkligt enastående varumärke. Men vad är egentligen varumärkesstrategi? Kort sagt, det är din färdplan för att komma in på och dominera ditt företags specifika marknad. Den inkluderar viktiga element som Varumärkesidentitet, marknadspositionering och vilken typ av budskap och marknadsföring som resonerar med din målgrupp. Din varumärkesstrategi är antingen din mest värdefulla tillgång eller din undergång. Viktigast av allt är att det är ett verktyg för att skapa verkliga kontakter med människor. Här är en liten hemlighet: Äkta kontakter leder till lojala kunder. I den här artikeln lär du dig mer om varumärkesstrategi och de gemensamma egenskaperna hos en stark varumärkesstrategi. Vi visar också exempel på effektiva varumärkesstrategier och ger några steg som hjälper dig att kickstarta din varumärkesstrategiplan idag.

Vad är varumärkesstrategi?

Du kan tänka på din varumärkesstrategi som en 360-graders affärsplan. Helst beskriver din varumärkesstrategi de viktigaste elementen som gör ditt varumärke unikt, ditt uppdrag och dina mål, och hur du ska leverera på dem.

En stark varumärkesstrategi är noggrant utformad och tar hänsyn till alla aspekter av din marknad, nisch, produkt- eller tjänsteerbjudanden, kunder och konkurrenter.

Allt detta bör vara förankrat i så mycket data som du kan få tag på.

I början måste du ta några steg i taget – det är oundvikligt när du börjar från början. Men med varje ny besökare, följare och kund du får kommer det att finnas mer fantastisk data för att skapa meningsfulla strategier som faktiskt leder till resultat.

Element i en varumärkesstrategi

Här är en mall för varumärkesstrategi som kan hjälpa dig att täcka alla grunder:

Hur man utvecklar en varumärkesstrategi

Det finns generellt tre faser i varumärkesstrategiprocessen:

1. PlaneraDetta är informationsfasen. Innan du börjar med dina varumärkesbyggande strategier, gör din research för att se till att du har en bra koll på marknaden, din specifika nisch, dina konkurrenter och rötterna bakom din marknadsföringsstrategi.

2. ByggNär du har en grundläggande plan på plats, börja med varumärkesbyggandet. Skapa din varumärkesidentitet, inklusive din logotyp, färgpalett och andra visuella element. Skapa din webbplats, sociala kanaler och andra medier genom vilka du ska genomföra din varumärkesstrategiplan.

3. UtförMarknadsföring är bränslet för din varumärkesmotor. Lansera ditt varumärke och utnyttja alla budskapsstrategier du planerat och marknadsföringskanaler du byggt. Sluta inte förrän … någonsin. Sluta bara inte.

Låt oss dela upp dessa faser i fem handlingsbara steg.

Gör din research

Marknadsundersökningar är inte förhandlingsbara om du vill växa snabbt. Den här processen hjälper dig att bygga en solid grund för varumärkesutveckling och ger dig viktiga insikter i saker som:

• Utveckla din affärsmodell, som att lägga till vissa produkter eller erbjudanden som passar bra med dina ursprungliga idéer eller begränsa din målgrupp.

• Prissättning för dina erbjudanden baserat på potentiellt värde och konkurrenter.

•Vilka dina huvudkonkurrenter är, samt deras styrkor och svagheter.

•De typer av marknadsföringsbudskap och strategier som din målgrupp reagerar bäst på.

Sociala medier är absolut din vän inom marknadsundersökningar. Om du startar en dropshipping-butik, gå direkt till Instagram för att se vad som händer i din nisch. Och spionera definitivt på dina konkurrenter.

Här är några fler forskningsresurser:

•Insikter från Facebooks publik: Gratis Facebook-användardata baserad på deras shoppingvanor och profildata som demografi, preferenser och intressen.

•Pew Research Center: En mängd gratis information insamlad genom demografiska data, opinionsundersökningar, innehållsanalys inom media och annan samhällsvetenskaplig forskning.

•Statistik: Gratis och betald tillgång till mer än en miljon fakta och statistik om konsument- och digitala marknader runt om i världen.

• Marknadsföringsdiagram: Alla möjliga typer av marknadsföringsdata, analyser och grafik. De erbjuder gratis grafer och betalda rapporter.

Skapa en fantastisk varumärkesidentitet

Under researchfasen är det i princip omöjligt att inte bli inspirerad av idéer för din egen varumärkesidentitet. Därför rekommenderar vi att du undersöker marknaden innan du fattar några slutgiltiga beslut om din identitet och estetik.

Här är en checklista för viktiga delar av varumärkesidentiteten:

Logotyp och slogan: Shopifys Hatchful kan hjälpa dig att skapa en cool och skarp logotyp på ett ögonblick – inga designkunskaper krävs.

Färgpalett: Välj tre till fem färger och håll dig till dem för allt ditt varumärkes- och marknadsföringsmaterial. Detta kommer att bidra till att stärka varumärkesigenkänningen. Och glöm inte bort färgpsykologi för att sätta stämningen.

Typsnitt: Precis som din färgpalett, välj inte mer än tre typsnitt och håll dig till dem i allt ditt material. Canva har en bra guide om typsnittsparning.

Foton och konst: I online-shoppingvärlden är fantastiska bilder avgörande. Om du dropshippingar, ta fantastiska och snygga produktbilder. Skapa en bra prägel med ljus, bilder, modeller och accessoarer, och bär sedan dessa teman genomgående.

Röst och ton: Fånig, samtalsliknande, inspirerande, dramatisk … sättet du framför budskap på kan vara lika viktigt som budskapen själva.

Berättande: Känslor har stor betydelse. Skapa ett band med dina kunder genom att berätta om din bakgrundshistoria. Hur startade varumärket? Vilka är dina värderingar och ditt uppdrag? Dina drömmar och löften? Var personlig.

En vacker webbplats: Vänligen hänvisa inte folk till en hacklig, långsam eller sketchig webbplats. Detta är exponentiellt viktigare för ett e-handelsföretag, där din webbplats är din ryggrad. En studie visade att 94 procent av respondenterna har avvisat eller misstrott en webbplats enbart baserat på webbdesignen ... var inte den webbplatsen.

För mer information om varumärkesidentitet, kolla in dessa resurser:

• Varumärkeskännedom: 5 tips för att skapa en kraftfull varumärkesidentitet

•Hur du varumärkesbygger din dropshipping-butik – Steg-för-steg-guide med exempel

Utveckla en handlingskraftig marknadsplan

Att bara ha ett attraktivt varumärke räcker inte. Det måste betonas genom ständig kommunikation över en mängd olika plattformar.

Dessutom, om du har vunnit deras förtroende, bör du behålla det genom att utveckla ett starkare band med dem och vinna deras lojalitet.

Med andra ord måste du fortsätta så länge ditt varumärke existerar.

Vi påstod inte att det var enkelt.

Här är några överväganden för marknadsföringsdelen av din varumärkesstrategiplan:

Försäljningstratt: Speciellt för en e-handelssajt kan en säljtratt smidigt leda till att dina besökare blir kunder, och att kunderna kommer tillbaka för mer.

Marknadsföring i sociala medier: Världen – och alla dess online-shoppare – finns nära till hands med plattformar som Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube och fler. Förutom organiska inlägg kan du prova betalda taktiker som influencer-marknadsföring och annonser i sociala medier.

Innehållsmarknadsföring: Det här är en stor sak. Tekniskt sett är varje produktvideo du skapar, varje inlägg på sociala medier du gör, varje e-postmeddelande du skickar eller varje blogginlägg du publicerar innehållsmarknadsföring. När du använder bästa praxis för innehållsmarknadsföring för att dra kunder genom din säljtratt kan det ha enorm effekt.

E-postmarknadsföring: E-postmarknadsföring är ännu ett effektivt verktyg för din säljtratt. En studie visade att e-post är 40 gånger mer effektivt för att hjälpa företag att skaffa nya kunder än Twitter eller Facebook. Det är kraftfullt material.

Här är några fler marknadsföringsresurser:

Var pålitlig och trovärdig

Konsekvens är avgörande. Undvik att byta från exklusiva varumärken till avslappnade stilar, eller från känslosamma budskap till humor och sarkasm. Huvudmålet med en varumärkesstrategi är att skapa en tydlig, unik image för ditt företag och hålla fast vid den i alla aspekter av din verksamhet. Överväg om dina beslut om varuexponering, varumärkesbyggande och marknadsföring överensstämmer med din varumärkesstrategi och bidrar till berättelsen. Om en ny idé är bara lite fel, skrot den och tänk om. Förutom att upprätthålla konsekvent varumärkesbyggande och budskap är det viktigt att leverera de löften du ger. Om du lovar en veckas leverans, se till att ditt paket anländer inom den tidsramen. Att förlora dina kunders förtroende är det snabbaste sättet att skada ditt rykte och förlora kunder.

Spåra, utvärdera och utveckla vid behov

Evolution är nödvändig för vår överlevnad på denna flytande rymdklot – varför skulle det finnas ett undantag för ert varumärke?

Research var det första steget i den här processen. Men sanningen är att processen bör vara en lös, oändlig loop. Du bör alltid dyka ner i Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics och andra plattformar för att se hur alla dina kampanjer och insatser presterar.

Google Analytics är en personlig favorit, eftersom det ger dig en mängd djupgående information om dina webbplatsbesökare och exakt vad de gör på din webbplats – ända ner till sista klicket. Om du inte har ett Google Analytics-konto, skapa ett nu.

Var alltid på utkik efter sätt att förbättra dig. Och acceptera att ibland måste förbättringar ske från grunden, med början i viktiga delar av ditt företags varumärke, som din ton, marknadsföringskanaler eller till och med din varumärkesidentitet.

Varumärkesberättelse: Tropisk sol

Tropical Sun säljer karibiskt inspirerade produkter i Storbritannien. Ägarna träffar verkligen på plats när de förklarar varumärkets ödmjuka början.

Det kopplar samman "Storbritanniens blomstrande etniska samhällen" med deras kultur och för dem samman. Att humanisera varumärket är så mycket kraftfullare än någon generisk lista över hälsofördelar eller produktkvalitet.

Dessutom betonar den där smarta världskartan gjord av kryddor verkligen konceptet att föra människor samman.

Bara bilden får ett A+.

Sammanhängande marknadsföring: Harper Wilde

Harper Wilde är ett bh-märke med en rolig och fräck attityd. Men det är mer än bara det – det förespråkar och stärker kvinnor socialt och politiskt.

Det här är den typen av varumärke som har en djup koppling till sina kunders passioner och identiteter.

Direkt från början kan man se att Harper Wilde donerar en del av vinsten till The Girl Project, ett initiativ som hjälper flickor att gå igenom grundskolan. Ägarna arbetar också med en tillverkare som strävar efter att stärka srilankanska kvinnor.

Och de gör allt med ordlekar, hashtags och det ibland fåniga fotot.

"Tillsammans ska vi lyfta fram era damer och morgondagens ledande damer."

Förstår du?

De använder sin varumärkeshashtag #LiftUpTheLadies på sin webbplats och sociala medier för att skapa varumärkessammanhang mellan kanaler.

Företaget Instagram fortsätter dessa koncept och växlar smidigt mellan politiska budskap, skämt och produktbilder.

Sammantaget är det ett expertarbete med stark varumärkesutveckling som genomsyras av alla företagets marknadsföringsinsatser.

Avslutning

Om din varumärkesstrategi är formulerad på ett effektivt sätt kommer den att ge den vägledning och det stöd som behövs för ditt företag. Den definierar ditt företags position i branschen jämfört med konkurrenterna och framhäver dess unika egenskaper. Genom att noggrant välja personlighet, färger, röst och beteenden som förknippas med ditt varumärke kan du öka dess attraktionskraft för anställda och potentiella kunder.