Alles wat jo witte moatte oer branding
De populêrste en suksesfolste merken fan 'e wrâld hawwe har status net oernachtich berikt. De realiteit is dat it bouwen fan in echt útsûnderlik merk in rjochte strategy en in soad muoite fereasket. Mar wat is merkstrategy no krekt? Koartsein, it is jo roadmap om de spesifike merk fan jo bedriuw yn te gean en te dominearjen. It omfettet wichtige eleminten lykas Merkidentiteit, merkposysjonearring, en it type berjochten en marketing dat resonearret mei jo doelgroep. Jo merkstrategy is of jo weardefolste asset of jo ûndergong. It wichtichste is dat it in ark is om echte ferbiningen mei minsken te meitsjen. Hjir is in lyts geheim: Echte ferbiningen liede ta trouwe klanten. Yn dit artikel sille jo mear leare oer merkstrategy en de mienskiplike skaaimerken fan in sterke merkstrategy. Wy sille ek foarbylden sjen litte fan effektive merkstrategyen en wat stappen jaan om jo te helpen jo merkstrategyplan hjoed noch te begjinnen.
Wat is merkstrategy?
Jo kinne jo merkstrategy beskôgje as in 360-graden bedriuwsblauwdruk. Ideaallik sketst jo merkstrategy de wichtichste eleminten dy't jo merk unyk meitsje, jo missy en doelen, en hoe't jo dy berikke sille.
In sterke merkstrategy wurdt sekuer útwurke, wêrby't rekken holden wurdt mei alle aspekten fan jo merk, niche, produkt- of tsjinstoanbod, klanten en konkurrinten.
Dit moat allegear woartele wêze yn safolle gegevens as jo jo poaten kinne krije.
Yn it begjin moatte jo wat sprongen yn it leauwe nimme - dit is ûnûntkomber as jo fanôf it begjin begjinne. Mar mei elke nije besiker, folger en klant dy't jo krije, sille d'r mear prachtige gegevens wêze om betsjuttingsfolle strategyen te meitsjen dy't eins oerset wurde yn resultaten.
Eleminten fan in merkstrategy
Hjir is in sjabloan foar in merkstrategy dy't jo kin helpe om alle basis te dekken:
| Substrategy | Doelen en oanpak |
| Merkdoelstelling | Dyn fisy, missy en doel. Wêrom bestiet dyn bedriuw en hokker ynfloed silst hawwe op dyn publyk, mienskip of sels de wrâld? |
| Doelgroep | Oer jo publyk sprutsen, wa binne se? Wat binne harren ynteresses, behoeften, passys en gewoanten? Se yngeand begripe is krúsjaal foar jo súkses - dus besparje hjir net op. |
| Merkposysjonearring | Dyn stik fan 'e merk útsnije. Wat is der nedich foar dy om in grutte rol te spyljen yn it libben fan dyn publyk, en hokker strategyen sillesto ymplementearje om dêr te kommen? |
| Merkidentiteit | Wat minsken sjogge as se ynteraksje hawwe mei jo merk - jo fisuele identiteit lykas logo's en ôfbyldings, lykas jo toan en stim, klanttsjinst en reputaasje. Bonuspunten foar ferhalen dy't jo merkdoel op in betsjuttingsfolle manier yntegrearje. |
| Marketingstrategy | As jo it lange-termyn-spul spylje, hoe sille jo kommunisearje wêr't jo it allegear oer hawwe, op in manier dy't jo publyk eins ûntfanklik foar is? Hoe sille jo jo klantrelaasjes opbouwe en koesterje? Dit kin alles omfetsje fan sosjale media oant betelle advertinsjes oant e-postmarketing. |
Der binne oer it algemien trije fazen foar it proses fan merkstrategy:
1.PlanDit is de ynformaasjefaze. Foardat jo begjinne mei jo merkboustrategyen, doch jo ûndersyk om te soargjen dat jo in solide begryp hawwe fan 'e merk, jo spesifike niche, jo konkurrinten en de woartels fan jo marketingstrategy.
2.BouweAs jo ienris in basisplan hawwe, dûk dan yn dy merkboustappen. Meitsje jo merkidentiteit, ynklusyf jo logo, kleurenpalet en oare fisuele eleminten. Meitsje jo webside, sosjale kanalen en oare media wêrmei jo jo merkstrategyplan útfiere.
3. ÚtfiereMarketing is de brânstof foar jo merkmotor. Lansearje jo merk en brûk folslein alle berjochtstrategyen dy't jo pland hawwe en marketingkanalen dy't jo boud hawwe. Stopje net oant ... ea. Stopje gewoan net.
Litte wy dizze fazen opdiele yn fiif aksjebere stappen.
Doch dyn ûndersyk
Merkûndersyk is net ûnderhannelber as jo fluch groeie wolle. Dit proses helpt jo in solide basis foar merkûntwikkeling te bouwen, wêrtroch jo wichtige ynsjoggen krije yn dingen lykas:
• Jo bedriuwsmodel útwurkje, lykas it tafoegjen fan bepaalde produkten of oanbiedingen dy't goed passe by jo earste ideeën of it beheinen fan jo doelgroep.
•Prizen foar jo oanbiedingen basearre op potinsjele wearde en konkurrinten.
• Wa binne jo wichtichste konkurrinten, lykas harren sterke en swakke punten.
•De soarten marketingberjochten en strategyen dêr't jo publyk it bêste op reagearret.
Sosjale media is absolút dyn freon foar merkûndersyk. As jo in dropshipping-winkel begjinne, gean dan direkt nei Instagram om te sjen wat der yn jo niche bart. En bespionearje perfoarst jo konkurrinten.
•Ynsjoch fan it publyk op Facebook: Fergese Facebook-brûkersgegevens basearre op har winkelgewoanten en profylgegevens lykas demografy, foarkarren en ynteresses.
•Pew Undersykssintrum: In rykdom oan fergese ynformaasje sammele troch demografyske gegevens, mieningspeilingen, analyse fan media-ynhâld en oar sosjaalwittenskiplik ûndersyk.
•Statistiken: Fergese en betelle tagong ta mear as in miljoen feiten en statistiken oer konsuminte- en digitale merken oer de hiele wrâld.
• Marketingdiagrammen: Allerlei marketinggegevens, analyses en grafiken. Se biede fergese grafiken en betelle rapporten oan.
Meitsje in geweldige merkidentiteit
Tidens jo ûndersyksfaze is it praktysk ûnmooglik om net ynspirearre te wurden troch ideeën foar jo eigen merkidentiteit. Dêrom advisearje wy jo om jo teannen yn 'e merk te dûken foardat jo definitive besluten nimme oer jo identiteit en estetyk.
Hjir is in checklist foar wichtige eleminten fan merkidentiteit:
Logo en slogan: Shopify's Hatchful kin jo helpe om yn in momint in cool, skerp logo te meitsjen - gjin ûntwerpfeardigens nedich.
Kleurpalet: Kies trije oant fiif kleuren, en hâld dy dêrby foar al jo branding- en marketingmateriaal. Dit sil helpe om merkbekendheid te fersterkjen. Oh, en ferjit net oer kleurpsychology om de sfear te bepalen.
Lettertypen: Kies, lykas jo kleurenpalet, net mear as trije lettertypen, en hâld jo oan dy op al jo materialen. Canva hat in geweldige hantlieding foar it kombinearjen fan lettertypen.
Foto's en keunst: Yn 'e wrâld fan online winkeljen binne geweldige fisuele eleminten de kaai. As jo dropshipping dogge, nim dan prachtige produktfoto's. Set it poadium yn mei ferljochting, bylden, modellen en accessoires, en fier dy tema's dan troch.
Stim en toan: Gek, petearjend, ynspirearjend, dramatysk ... de manier wêrop jo berjochten oerbringe kin like wichtich wêze as de berjochten sels.
Ferhaalfertelling: Emoasje giet in lange wei. Meitsje in bân mei jo klanten troch har jo eftergrûnferhaal te fertellen. Hoe is it merk begûn? Wat binne jo wearden en missy? Jo dreamen en beloften? Wês persoanlik.
In moaie webside: Stjoer minsken asjebleaft net nei in glitchy, trage of sketchy webside. Dit is eksponensjeel wichtiger foar in e-commerce bedriuw, wêr't jo side jo rêchbonke is. Ien stúdzje liet sjen dat 94 prosint fan 'e respondinten in side allinich op basis fan it webûntwerp ôfwiisd of wantrouwd hawwe ... wês net dy side.
Foar mear ynformaasje oer merkidentiteit, besjoch dizze boarnen:
•Merkbewustwêzen: 5 tips foar it meitsjen fan in krêftige merkidentiteit
• Hoe kinne jo jo dropshipping-winkel brande - Stap-foar-stap hantlieding mei foarbylden
Untwikkelje in aksjebere marketingplan
Allinnich in moai merk hawwe is net genôch. It moat beklamme wurde troch konstante kommunikaasje oer ferskate platfoarms.
Derneist, as jo har fertrouwen wûn hawwe, moatte jo it behâlde troch in sterkere bân mei har te ûntwikkeljen en har trou te winnen.
Mei oare wurden, jo moatte trochgean foar de doer fan it bestean fan jo merk.
Wy hawwe net beweard dat it ienfâldich wie.
Hjir binne wat oerwagings foar it marketingdiel fan jo merkstrategyplan:
Ferkeaptrechter: Benammen foar in e-commerce-side kin in ferkeaptrechter jo besikers soepel liede ta klanten, en klanten om werom te kommen foar mear.
Sosjale media marketing: De wrâld - en al har online keapers - binne binnen handbereik mei platfoarms lykas Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube en mear. Neist organyske posting kinne jo betelle taktiken lykas influencer marketing en advertinsjes op sosjale media besykje.
Ynhâldmarketing: Dit is in grutte deal. Technysk sjoen is elke produktfideo dy't jo meitsje, elke sosjale mediapost dy't jo pleatse, elke e-post dy't jo ferstjoere of elke blogpost dy't jo publisearje ynhâldmarketing. As jo bêste praktiken foar ynhâldmarketing brûke om klanten troch jo ferkeaptrechter te lûken, kin it in enoarme ynfloed hawwe.
E-postmarketing: E-postmarketing is noch in oar effektyf ark foar jo ferkeaptrechter. Ien stúdzje fûn dat e-post 40 kear effektiver is yn it helpen fan bedriuwen om nije klanten te krijen as Twitter of Facebook. It is krêftich guod.
Hjir binne wat mear marketingboarnen:
Wês betrouber en fertroud
Konsistinsje is krúsjaal. Foarkom it oerskeakeljen fan lúkse merken nei casual stilen, of fan emosjonele berjochten nei humor en sarkasme. It wichtichste doel fan in merkstrategy is om in dúdlik, unyk imago foar jo bedriuw te fêstigjen en jo dêr yn elk aspekt fan jo operaasjes oan te hâlden. Tink derom oft jo merchandising-, branding- en marketingbesluten oerienkomme mei jo merkstrategy en bydrage oan it ferhaal. As in nij idee sels mar in bytsje ôfwykt, skrasse it dan en tink nochris nei. Neist it behâlden fan konsekwinte branding en berjochten, is it wichtich om de beloften dy't jo meitsje nei te kommen. As jo ferstjoering fan ien wike taseinje, soargje derfoar dat jo pakket binnen dy tiid oankomt. It ferliezen fan it fertrouwen fan jo klanten is de rapste manier om jo reputaasje te beskeadigjen en klanten te ferliezen.
Folgje, beoardielje en ûntwikkelje as it nedich is
Evolúsje is needsaaklik foar ús oerlibjen op dizze driuwende romtebol - wêrom soe der in útsûndering wêze moatte foar jo merk?
Undersyk wie de earste stap yn dit proses. Mar de wierheid is, it proses moat yn in losse ûneinige lus wêze. Jo moatte altyd yn jo Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics en oare platfoarms dûke om te sjen hoe't al jo kampanjes en ynspanningen prestearje.
Google Analytics is in persoanlike favoryt, om't it jo in rykdom oan yngeande ynformaasje jout oer jo websidebesikers en wat se krekt dogge op jo side - oant de lêste klik. As jo gjin Google Analytics-akkount hawwe, meitsje der dan no ien oan.
Wês altyd op syk nei manieren om te ferbetterjen. En akseptearje dat ferbettering soms fan 'e grûn ôf moat barre, begjinnend mei essensjele eleminten fan jo bedriuwsbranding lykas jo toan, marketingkanalen, of sels jo merkidentiteit.
Merkferhalen: Tropyske sinne
Tropical Sun ferkeapet produkten ynspirearre troch de Kariben yn it Feriene Keninkryk. De eigners begripe it ferhaalfertellen tige goed as se de beskieden begjin fan it merk útlizze.
It ferbynt "de bloeiende etnyske mienskippen fan it Feriene Keninkryk" werom mei harren kultuer en bringt se byinoar. It minsklik meitsjen fan it merk is safolle machtiger as elke generike list mei sûnensfoardielen of produktkwaliteit.
Plus, dy tûke wrâldkaart makke fan krûden bringt echt it konsept fan minsken byinoar te bringen nei hûs.
De foto allinnich al krijt in A+.
Gearhingjende marketing: Harper Wilde
Harper Wilde is in bh-merk mei in leuke, brutale hâlding. Mar it is mear as allinich dat - it befoarderet en machtiget froulju sosjaal en polityk.
Dit is it soarte merk dat djip ferbynt mei de passys en identiteiten fan har klanten.
Fuortendaliks kinne jo sjen dat Harper Wilde in diel fan 'e winst skonket oan The Girl Project, in inisjatyf dat famkes troch de basisskoalle bringt. De eigners wurkje ek mei in fabrikant dy't stribbet nei it machtigjen fan Sri Lankaanske froulju.
En se dogge it allegear mei wurdspilings, hashtags, en de sa no en dan ûnsinnige foto.
"Tegearre sille wy jimme dames en de takomstige liedende dames fan moarn optille."
Befetsje ik?
Se brûke harren merkhashtag #LiftUpTheLadies op harren webside en sosjale media om merkkohesje tusken kanalen te kreëarjen.
It bedriuw Instagram set dizze konsepten troch, en wikselt soepel tusken politike berjochten, grappen en produktfoto's.
Oer it algemien is it in saakkundige baan fan sterke merkûntwikkeling dy't belichemme is yn alle marketingynspanningen fan it bedriuw.
Ofsluting
As jo merkstrategy effektyf formulearre is, sil it de nedige begelieding en stipe foar jo bedriuw leverje. It definiearret de posysje fan jo bedriuw yn 'e sektor yn ferliking mei konkurrinten en markearret syn unike eigenskippen. Troch soarchfâldich de persoanlikheid, kleuren, stim en gedrach te kiezen dy't ferbûn binne mei jo merk, kinne jo de oantrekkingskrêft dêrfan ferbetterje foar meiwurkers en potinsjele klanten.