Tuttu ciò chì duvete sapè nantu à u Branding
E marche più famose è di successu di u mondu ùn anu micca ottenutu u so statutu da a notte à a mattina. A realità hè chì custruisce una marca veramente eccezziunale richiede una strategia focalizzata è assai sforzi. Ma chì hè esattamente a strategia di marca? In breve, hè a vostra carta stradale per entre è duminà u mercatu specificu di a vostra impresa. Include elementi chjave cum'è Identità di Marca, u pusizionamentu di u mercatu, è u tipu di missaghju è marketing chì risuona cù u vostru publicu di destinazione. A vostra strategia di marca hè o u vostru patrimoniu più preziosu o a vostra caduta. Ancu più impurtante, hè un strumentu per fà cunnessione vere cù e persone. Eccu un picculu sicretu: e cunnessione genuine portanu à clienti fideli. In questu articulu, amparerete di più nantu à a strategia di marca è e caratteristiche cumuni di una forte strategia di marca. Mostreremu ancu esempi di strategie di marca efficaci è furniremu alcuni passi per aiutà vi à inizià u vostru pianu di strategia di marca oghje.
Chì ghjè a Strategia di Marca?
Pudete pensà à a vostra strategia di marca cum'è un pianu cummerciale à 360 gradi. Idealmente, a vostra strategia di marca descrive l'elementi chjave chì rendenu a vostra marca unica, a vostra missione è i vostri obiettivi, è cumu li realizzerete.
Una strategia di marca forte hè meticulosamente elaborata, tenendu contu di tutti l'aspetti di u vostru mercatu, nicchia, offerta di prudutti o servizii, clienti è cuncurrenti.
Tuttu què duveria esse radicatu in quanti più dati pussibule.
À u principiu, duverete fà qualchi salti di fede - questu hè inevitabile quandu si principia da zero. Ma cù ogni novu visitatore, seguitore è cliente chì uttene, ci saranu dati più gloriosi per creà strategie significative chì si traducenu in risultati.
Elementi di una Strategia di Marca
Eccu un mudellu di strategia di marca chì pò aiutà à copre tutte e basi:
| Sottustrategia | Obiettivi è approcciu |
| Obiettivu di a marca | A vostra visione, missione è scopu. Perchè esiste a vostra impresa è chì impattu averete nantu à u vostru publicu, a cumunità o ancu u mondu? |
| Publicu di destinazione | À propositu di u vostru publicu, quale sò ? Chì sò i so interessi, bisogni, passioni è abitudini ? Capisceli intimamente hè cruciale per u vostru successu - dunque ùn risparmiate micca nantu à questu. |
| Posizionamentu di a marca | Scavate a vostra fetta di mercatu. Chì ci vole per esse un grande affare in a vita di u vostru publicu, è chì strategie implementerete per ghjunghjeci? |
| Identità di marca | Ciò chì a ghjente vede quandu interagisce cù a vostra marca - a vostra identità visuale cum'è loghi è imagine, è ancu u vostru tonu è a vostra voce, l'assistenza clienti è a vostra reputazione. Punti bonus per a narrazione chì incorpora l'ubbiettivu di a vostra marca in modu significativu. |
| Strategia di marketing | Ghjucendu à longu andà, cumu cumunicherete ciò chì site, in un modu chì u vostru publicu sia veramente ricettivu ? Cumu custruirete è nutrirete e vostre relazioni cù i clienti ? Questu pò include tuttu, da i social media à l'annunzii pagati à u marketing per email. |
Ci sò generalmente trè fasi per u prucessu di strategia di marca:
1.PianuQuesta hè a fase d'intelligenza. Prima di principià e vostre strategie di custruzzione di marca, fate a vostra ricerca per assicurassi chì avete una solida cunniscenza di u mercatu, a vostra nicchia specifica, i vostri cuncurrenti è e radiche di a vostra strategia di marketing.
2.CustruisceUna volta chì avete un pianu basicu in piazza, immergetevi in quelli passi di custruzzione di a marca. Crea a vostra identità di marca, cumpresu u vostru logò, a paleta di culori è altri elementi visuali. Crea u vostru situ web, i canali suciali è altri media attraversu i quali eseguirete u vostru pianu strategicu di marca.
3.EseguisceU marketing hè u carburante per u mutore di a vostra marca. Lanciate a vostra marca è aduprate cumpletamente tutte e strategie di messageria chì avete pianificatu è i canali di marketing chì avete custruitu. Ùn vi fermate micca finu à... mai. Basta à ùn fermà micca.
Dividemu ste fasi in cinque passi attuabili.
Fate a vostra ricerca
A ricerca di u mercatu ùn hè micca negoziabile sè vulete cresce rapidamente. Stu prucessu vi aiuta à custruisce una basa solida per u sviluppu di a marca, denduvi insights impurtanti nantu à cose cum'è:
• Dà un toccu cumpletu à u vostru mudellu cummerciale, cum'è l'aghjunghje di certi prudutti o offerte chì currispondenu bè à e vostre idee iniziali o a restringhje u vostru publicu di destinazione.
• Prezzi per e vostre offerte basati annantu à u valore putenziale è i cuncurrenti.
• Quale sò i vostri principali cuncurrenti, è ancu i so punti di forza è di debulezza.
• I tipi di missaghji è strategie di marketing à i quali u vostru publicu risponde megliu.
I media suciali sò assolutamente u vostru amicu di ricerca di mercatu. Sè vo avete principiatu una buttega di dropshipping, andate subitu à Instagram per vede ciò chì succede in a vostra nicchia. È sicuramente spiate i vostri cuncurrenti.
• Insights di l'audienza di Facebook: Dati gratuiti di l'utilizatori di Facebook basati nantu à e so abitudini di compra è i dati di prufilu cum'è i dati demografichi, e preferenze è l'interessi.
• Centru di Ricerca Pew: Una ricchezza d'infurmazioni gratuite raccolte per mezu di dati demografichi, sondaggi d'opinione publica, analisi di cuntenutu di i media è altre ricerche in scienze suciali.
•Statista: Accessu gratuitu è pagatu à più di un milione di fatti è statistiche nantu à i mercati di cunsumu è digitali in u mondu sanu.
• Grafici di marketing: Ogni tipu di dati di marketing, analisi è grafichi. Offrenu grafichi gratuiti è rapporti pagati.
Crea una identità di marca fantastica
Durante a vostra fase di ricerca, hè praticamente impussibile di ùn esse inspiratu da idee per a vostra propria identità di marca. Hè per quessa chì ricumandemu di immerge i vostri pedi in u mercatu prima di piglià decisioni finali nantu à a vostra identità è estetica.
Eccu una lista di cuntrollu per l'elementi impurtanti di l'identità di a marca:
Logò è slogan: Hatchful di Shopify pò aiutà à creà un logò bellu è nitidu in un mumentu - ùn sò necessarie cumpetenze di cuncepimentu.
Paletta di culori: Sceglite da trè à cinque culori, è attenetevi à elli per tutti i vostri materiali di branding è di marketing. Questu aiuterà à sulidà u ricunniscenza di a marca. Oh, è ùn vi scurdate di a psiculugia di u culore per creà l'atmosfera.
Fonti: Cum'è a vostra paleta di culori, ùn sceglite micca più di trè caratteri, è attenetevi à quelli in tutti i vostri materiali. Canva hà una ottima guida nantu à l'abbinamentu di caratteri.
Fotografie è arte: In u mondu di e compra in linea, l'imagine sò chjave. Sè vo fate dropshipping, fate foto di prudutti stupende. Preparate u palcuscenicu cù l'illuminazione, l'imaghjini, i mudelli è l'accessori, è poi purtate questi temi in tuttu.
Voce è tonu: Scemi, cunversaziunali, inspiratori, drammatici... u modu di trasmette i missaghji pò esse altrettantu impurtante cum'è i missaghji stessi.
Narrazione: L'emuzione face assai. Crea un ligame cù i vostri clienti dendu li a vostra storia. Cumu hè nata a marca ? Chì sò i vostri valori è a vostra missione ? I vostri sogni è prumesse ? Siate persunali.
Un bellu situ web: Per piacè, ùn mandate micca a ghjente à un situ web difettuosu, lentu o discutibile. Questu hè esponenzialmente più impurtante per un'attività di e-commerce, induve u vostru situ hè a vostra spina dorsale. Un studiu hà dimustratu chì u 94% di i rispondenti anu rigettatu o diffidatu di un situ basatu solu nantu à u disignu web... ùn siate micca quellu situ.
Per sapenne di più nantu à l'identità di marca, verificate queste risorse:
• Cuscenza di a marca: 5 Cunsiglii per Creà una Identità di Marca Putente
• Cumu fà una marca per u vostru magazinu di Dropshipping - Guida passu à passu cù esempi
Sviluppà un Pianu di Marketing Azionabile
Solu pussede una marca dolce ùn bastarà micca. Deve esse messu in risaltu da cumunicazioni custanti attraversu una varietà di piattaforme.
Inoltre, sè avete guadagnatu a so fiducia, duvete mantene la sviluppendu un ligame più forte cun elli è vincendu a so fedeltà.
In altre parolle, duvete cuntinuà per tutta a durata di l'esistenza di a vostra marca.
Ùn avemu micca dichjaratu chì era simplice.
Eccu alcune considerazioni per a parte di marketing di u vostru pianu strategicu di marca:
Funnel di vendita: In particulare per un situ di e-commerce, un funnel di vendita pò purtà senza intoppi i vostri visitatori à diventà clienti, è i clienti à vultà per di più.
Marketing di e rete suciale: U mondu - è tutti i so cumpratori in linea - sò à portata di manu cù piattaforme cum'è Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube è assai di più. In più di a publicazione urganica, pruvate tattiche pagate cum'è u marketing di l'influencer è l'annunzii nantu à i social media.
Marketing di cuntenutu: Questu hè un grande affare. Tecnicamente, ogni video di pruduttu chì create, post di social media chì fate, email chì mandate, o post di blog chì publicate hè marketing di cuntenutu. Quandu aduprate e migliori pratiche di marketing di cuntenutu per attirà i clienti attraversu u vostru funnel di vendita, pò avè un impattu massivu.
Marketing per email: U marketing per email hè un altru strumentu efficace per u vostru funnel di vendita. Un studiu hà trovu chì l'email hè 40 volte più efficace per aiutà l'imprese à acquistà novi clienti chè Twitter o Facebook. Hè roba putente.
Eccu alcune altre risorse di marketing:
Esse affidabile è degne di fiducia
A cuerenza hè cruciale. Evitate di passà da marche di lussu à stili casual, o da missaghji emotivi à l'umore è u sarcasmu. L'ubbiettivu principale di una strategia di marca hè di stabilisce una maghjina chjara è unica per a vostra impresa è di rispettalla in ogni aspettu di e vostre operazioni. Cunsiderate se e vostre decisioni di merchandising, branding è marketing s'allineanu cù a vostra strategia di marca è cuntribuiscenu à a narrativa. Se una nova idea hè ancu ligeramente sbagliata, scartatela è pensateci torna. Oltre à mantene un branding è un missaghju coerenti, hè impurtante mantene e prumesse chì fate. Se prumettite una spedizione di una settimana, assicuratevi chì u vostru pacchettu ghjunghji in quellu periodu di tempu. Perde a fiducia di i vostri clienti hè u modu u più veloce per dannà a vostra reputazione è perde clienti.
Seguite, Valutate è Evoluzionate quandu hè necessariu
L'evoluzione hè necessaria per a nostra sopravvivenza nantu à questu orbe spaziale fluttuante - perchè ci deve esse una eccezione per a vostra marca?
A ricerca hè stata u primu passu in questu prucessu. Ma a verità hè chì u prucessu duveria esse in un ciclu infinitu liberu. Duvete sempre immergervi in Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics è altre piattaforme per vede cumu si comportanu tutte e vostre campagne è sforzi.
Google Analytics hè unu di i vostri preferiti, postu chì vi dà una ricchezza d'infurmazioni dettagliate nantu à i visitori di u vostru situ web è ciò chì facenu esattamente nantu à u vostru situ - finu à l'ultimu clic. Sè ùn avete micca un contu Google Analytics, create unu avà.
Siate sempre à a ricerca di modi per migliurà. È accettate chì qualchì volta u miglioramentu hà bisognu di fà da zero, cuminciendu cù elementi essenziali di a vostra marca cummerciale cum'è u vostru tonu, i canali di marketing, o ancu l'identità di a vostra marca.
Narrazione di a marca: Sole Tropicale
Tropical Sun vende prudutti ispirati da i Caraibi in u Regnu Unitu. I pruprietarii riescenu à spiegà l'umili principii di a marca cù a so narrazione.
Cunnetta "e cumunità etniche fiorenti di u Regnu Unitu" à a so cultura è li riunisce. Umanizà a marca hè assai più putente chè qualsiasi lista generica di benefici per a salute o di qualità di i prudutti.
Inoltre, quella mappa mundiale intelligente fatta di spezie mette veramente in risaltu u cuncettu di riunisce e persone.
A foto da sola riceve un A+.
Marketing cuerente: Harper Wilde
Harper Wilde hè una marca di reggiseni cù un'attitudine divertente è sfacciata. Ma hè più cà solu què - difende è dà putere à e donne socialmente è puliticamente.
Questu hè u tipu di marca chì si cunnetta prufundamente cù e passioni è l'identità di i so clienti.
Subitu, pudete vede chì Harper Wilde dona una parte di i profitti à The Girl Project, una iniziativa chì mette e zitelle in scola primaria. I pruprietarii travaglianu ancu cù un fabricatore chì s'impegna à dà putere à e donne srilankesi.
È facenu tuttu cù ghjochi di parolle, hashtags, è a foto à volte scema.
"Insemi eleveremu e vostre donne è e future donne principali di dumane."
Capitu?
Usanu u so hashtag di marca #LiftUpTheLadies nant'à u so situ web è e rete suciale per creà una cuesione di marca trà i canali.
A cumpagnia Instagram porta avanti sti cuncetti, passendu senza intoppi trà missaghji pulitichi, scherzi è foto di prudutti.
In generale, hè un travagliu espertu di sviluppu di marca forte chì hè incarnatu in tutti i sforzi di marketing di a cumpagnia.
Cunclusione
Sè furmulata efficacemente, a vostra strategia di marca furnisce a guida è u sustegnu necessarii per a vostra attività. Definisce a pusizione di a vostra impresa in l'industria paragunata à i cuncurrenti è mette in risaltu i so attributi unichi. Scegliendu cù cura a personalità, i culori, a voce è i cumpurtamenti assuciati à a vostra marca, pudete migliurà u so appellu per l'impiegati è i clienti potenziali.