Her tiştê ku hûn hewce ne ku di derbarê brandingê de bizanin
Markayên herî populer û serkeftî yên cîhanê di şevekê de negihîştin vê astê. Rastî ev e ku avakirina marqeyek bi rastî berbiçav stratejiyek baldar û gelek hewldanê hewce dike. Lê stratejiya marqeyê bi rastî çi ye? Bi kurtasî, ew nexşerêya we ye ji bo ketina bazara taybetî ya pargîdaniya we û serdestbûna wê. Ew hêmanên sereke yên wekî Nasnameya Marqeyê, pozîsyona bazarê, û celebê peyam û kirrûbirra ku bi temaşevanên we yên hedef re deng vedide. Stratejiya marqeya we an milkê we yê herî hêja ye an jî hilweşîna we ye. Ya herî girîng, ew amûrek e ji bo çêkirina têkiliyên rastîn bi mirovan re. Li vir razek piçûk heye: Girêdanên rastîn dibin sedema xerîdarên dilsoz. Di vê gotarê de, hûn ê di derbarê stratejiya marqeyê û taybetmendiyên hevpar ên stratejiyek marqeya bihêz de bêtir fêr bibin. Em ê her weha mînakên stratejiyên marqeya bi bandor nîşan bidin û hin gavan peyda bikin da ku ji we re bibin alîkar ku hûn plana stratejiya marqeya xwe îro dest pê bikin.
Stratejiya Brandê çi ye?
Hûn dikarin stratejiya marqeya xwe wekî nexşeyek karsaziyê ya 360-pileyî bifikirin. Bi awayekî îdeal, stratejiya marqeya we hêmanên sereke yên ku marqeya we bêhempa dikin, mîsyon û armancên we, û ka hûn ê çawa wan pêk bînin destnîşan dike.
Stratejiyeke markayê ya bihêz bi baldarî tê amadekirin, ku hemî aliyên bazar, niş, pêşkêşiyên hilber an karûbarê, xerîdar û reqîbên we li ber çavan digire.
Pêdivî ye ku ev hemî bi qasî ku hûn dikarin bigihîjin daneyên xwe, di nav de were danîn.
Di destpêkê de, hûn ê hewce bikin ku hin gavên baweriyê bavêjin - ev yek neçar e dema ku hûn ji sifirê dest pê dikin. Lê bi her mêvanek, şopîner û xerîdarek nû re ku hûn digirin, dê daneyên hêjatir hebin da ku stratejiyên watedar biafirînin ku bi rastî vediguherin encaman.
Hêmanên Stratejiya Brandê
Li vir şablonek stratejiya marqeyê heye ku dikare ji we re bibe alîkar ku hûn hemî bingehan veşêrin:
| Bin-stratejî | Armanc û rêbaz |
| Armanca marqeyê | Vîzyon, mîsyon û armanca te. Çima şîrketa te heye û bandora te dê çi be li ser temaşevanên xwe, civaka xwe, an jî cîhanê? |
| Temaşevanên hedef | Dema behsa temaşevanên te tê kirin, ew kî ne? Berjewendî, hewcedarî, hewes û adetên wan çi ne? Fêmkirina wan ji nêz ve ji bo serkeftina te pir girîng e - ji ber vê yekê li ser vê yekê teserûf neke. |
| Pozîsyona marqeyê | Beşa xwe ya bazarê bi dest bixin. Ji bo ku hûn di jiyana temaşevanên xwe de bibin xwedî roleke girîng, çi hewce ye, û hûn ê ji bo gihîştina wir çi stratejiyan bicîh bînin? |
| Nasnameya marqeyê | Tiştên ku mirov dibînin dema ku bi marqeya we re têkilî datînin - nasnameya we ya dîtbarî wekî logo û wêne, û her weha ton û dengê we, piştgiriya xerîdaran û navûdengê we. Xalên bonus ji bo çîrokbêjiyê ku armanca marqeya we bi awayekî watedar vedihewîne. |
| Stratejiya bazarkirinê | Bi lîstina lîstika dirêj, hûn ê çawa bi awayekî ku temaşevanên we bi rastî jî qebûl bikin, tiştên ku hûn dikin ragihînin? Hûn ê çawa têkiliyên xwe yên bi xerîdaran re ava bikin û xurt bikin? Ev dikare her tiştî, ji medyaya civakî bigire heya reklamên dravî û kirrûbirra bi e-nameyê, di nav xwe de bigire. |
Ji bo pêvajoya stratejiya brandê bi gelemperî sê qonax hene:
1.PlanEv qonaxa îstîxbaratê ye. Berî ku hûn dest bi stratejiyên avakirina marqeya xwe bikin, lêkolîna xwe bikin da ku hûn piştrast bin ku hûn li ser bazarê, qada xwe ya taybetî, pêşbazên xwe û rehên stratejiya xwe ya kirrûbirrê xwedî zanînek baş in.
2.AvakirinDema ku we planeke bingehîn çêkir, xwe bavêjin nav wan gavên avakirina marqeyê. Nasnameya marqeya xwe biafirînin, tevî logo, paleta rengan û dîmenên din. Malpera xwe, kanalên civakî û medyayên din biafirînin ku hûn ê bi riya wan plana stratejiya marqeya xwe bicîh bînin.
3. BicîhanînKirrûbirra sotemeniya motora marqeya we ye. Marqeya xwe bidin destpêkirin û hemî stratejiyên peyamnêriyê yên ku we plan kirine û kanalên kirrûbirrê yên ku we ava kirine bi tevahî bikar bînin. Heta ... qet nesekinin. Tenê nesekinin.
Werin em van qonaxan bikin pênc gavên çalak.
Lêkolîna xwe bike
Ger hûn dixwazin zû mezin bibin, lêkolîna bazarê ne munaqeşe ye. Ev pêvajo alîkariya we dike ku hûn bingehek pêşkeftina marqeyê ya zexm ava bikin, û têgihiştinên girîng li ser tiştên wekî van dide we:
• Modela karsaziya xwe pêş bixin, mîna zêdekirina hin berhem an pêşniyarên ku bi ramanên we yên destpêkê re baş dimeşin an jî tengkirina temaşevanên we yên hedef.
• Nirxandina pêşniyarên we li gorî nirxa potansiyel û reqîbên we.
• Reqîbên we yên sereke kî ne, û her weha xalên wan ên bihêz û qels.
• Cureyên peyam û stratejiyên kirrûbirrê yên ku temaşevanên we çêtirîn bersivê didin wan.
Medyaya civakî bê guman hevalê lêkolîna bazarê yê we ye. Ger hûn firoşgehek dropshippingê vedikin, ji bo dîtina ka di qada we de çi diqewime, biçin Instagramê. Û bê guman li ser reqîbên xwe casûs bin.
• Nirxandinên Temaşevanên Facebookê: Daneyên bikarhênerên Facebookê yên belaş li gorî adetên kirîna wan û daneyên profîlê yên wekî demografîk, tercîh û berjewendiyan.
• Navenda Lêkolînê ya Pew: Gelek agahiyên belaş ên ku bi rêya daneyên demografîk, anketên raya giştî, analîza naveroka medyayê û lêkolînên din ên zanistên civakî hatine berhevkirin.
•Statîstîk: Gihîştina belaş û bi pere ji bo zêdetirî milyonek rastiyan û statîstîkan li ser bazarên xerîdar û dîjîtal li çaraliyê cîhanê.
• Nexşeyên Bazarkirinê: Hemû cureyên daneyên kirrûbirrê, analîz û grafîkan. Ew grafîkên belaş û raporên bi pere pêşkêş dikin.
Nasnameyeke Brandê ya Ecêb Biafirîne
Di qonaxa lêkolîna we de, bi rastî ne mimkûn e ku hûn ji ramanên ji bo nasnameya marqeya xwe îlhamê negirin. Ji ber vê yekê em pêşniyar dikin ku berî ku hûn biryarên dawîn li ser nasname û estetîka xwe bidin, hûn hewl bidin ku li bazarê binêrin.
Li vir navnîşek kontrolê ji bo hêmanên girîng ên nasnameya marqeyê heye:
Logo û slogan: Hatchful a Shopify dikare ji we re bibe alîkar ku hûn di demek kurt de logoyek xweş û zelal çêbikin - ne hewceyî jêhatîbûna sêwiranê ye.
Paleta rengan: Sê heta pênc rengan hilbijêre û ji bo hemî materyalên xwe yên marqe û kirrûbirrê wan bi kar bîne. Ev ê bibe alîkar ku naskirina marqeyê xurttir bibe. Û ji bo afirandina atmosferekê psîkolojiya rengan ji bîr neke.
Font: Wekî paleta rengên xwe, ji sê tîpan zêdetir hilnebijêrin û li ser hemî materyalên xwe bi wan tîpan ve girêdayî bimînin. Canva rêbernameyek pir baş li ser hevberkirina tîpan heye.
Wêne û huner: Di cîhana kirîna serhêl de, dîmenên balkêş pir girîng in. Ger hûn bi dropshippingê dixebitin, wêneyên hilberên ecêb û xweşik bigirin. Bi ronahîkirin, wêne, model û aksesûaran zemînê amade bikin, û dûv re van mijaran li seranserê malperê biparêzin.
Deng û ton: Bêaqil, axaftinî, îlhambexş, dramatîk… awayê ku hûn peyaman didin dikare bi qasî peyam bi xwe girîng be.
Çîrokbêjî: Hest pir girîng in. Bi vegotina çîroka xwe ya paşîn, bi xerîdarên xwe re girêdanek biafirînin. Marqe çawa dest pê kir? Nirx û mîsyona we çi ne? Xewn û sozên we? Kesane bibin.
Malperek xweşik: Ji kerema xwe mirovan neşînin malperek xelet, hêdî, an jî bi guman. Ev ji bo karsaziyek e-bazirganiyê pir girîngtir e, ku malpera we pişta we ye. Lêkolînek nîşan da ku ji sedî 94ê bersivkaran tenê li ser bingeha sêwirana malperê malperek red kirine an jî baweriya xwe pê neanîne… nebe ew malper.
Ji bo bêtir agahdarî li ser nasnameya marqeyê, van çavkaniyan kontrol bikin:
• Nasîna Markayê: 5 Serişte ji bo Afirandina Nasnameyeke Brandê ya Bi Hêz
• Çawa Dikana xwe ya Dropshippingê Markayê Bikin - Rêbernameya Gav bi Gav bi Nimûneyan
Planeke Kirrûbirrê ya Çalak Pêşve Bibin
Tenê xwedîbûna marqeyek xweş têrê nake. Divê bi ragihandinên berdewam li ser platformên cûrbecûr were tekez kirin.
Wekî din, heke we baweriya wan bi dest xistiye, divê hûn bi pêşxistina girêdanek xurttir bi wan re û qezenckirina dilsoziya wan wê biparêzin.
Bi gotineke din, divê hûn heta dawiya hebûna branda xwe berdewam bikin.
Me îdia nekir ku ew hêsan bû.
Li vir çend xalên girîng ji bo beşa kirrûbirrê ya plana stratejiya brandê ya we hene:
Hêlîna firotanê: Bi taybetî ji bo malperek e-bazirganiyê, hêlînek firotanê dikare bi hêsanî mêvanên we ber bi xerîdaran ve bibe, û xerîdar jî ber bi vegerandina bêtir ve bibe.
Bazarkirina medyaya civakî: Cîhan - û hemî kirrûbirên wê yên serhêl - bi platformên wekî Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube û hwd. di ber destên we de ne. Ji bilî şandina organîk, taktîkên dravî yên wekî kirrûbirra bandorker û reklamên medyaya civakî biceribînin.
Bazirganiya naverokê: Ev pir girîng e. Ji hêla teknîkî ve, her vîdyoyek hilberê ku hûn diafirînin, her postek medyaya civakî ku hûn çêdikin, e-nameya ku hûn dişînin, an jî postek blogê ku hûn diweşînin kirrûbirra naverokê ye. Dema ku hûn pratîkên çêtirîn ên kirrûbirra naverokê bikar tînin da ku xerîdaran bi rêya hêlîna firotanê ya xwe bikişînin, ew dikare bandorek pir mezin hebe.
Bazarkirina bi e-nameyê: Kirrûbirra bi rêya emailê amrazek din a bi bandor e ji bo hêlîna firotina we. Lêkolînekê dît ku email 40 caran ji Twitter an Facebookê di alîkariya şîrketan de ji bo bidestxistina xerîdarên nû bi bandortir e. Ew tiştek bi hêz e.
Li vir çend çavkaniyên kirrûbirrê yên din hene:
Bawerpêker û Bawerpêkirî Be
Lihevhatin pir girîng e. Ji guhertina ji marqeyên bilind ber bi şêwazên rojane, an ji peyamên hestyarî ber bi mîzah û henekê dûr bisekinin. Armanca sereke ya stratejiya marqeyê ew e ku ji bo pargîdaniya we wêneyek zelal û bêhempa ava bike û di her aliyê operasyonên xwe de pê ve girêdayî bimîne. Bifikirin ka biryarên we yên bazirganî, marqe û kirrûbirrê bi stratejiya marqeya we re li hev dikin û beşdarî vegotinê dibin. Ger ramanek nû hinekî jî xelet be, wê bavêjin û dîsa bifikirin. Ji bilî parastina marqe û peyamên domdar, girîng e ku hûn sozên ku hûn didin bicîh bînin. Ger hûn soza şandina hefteyekê didin, pê ewle bin ku pakêta we di wê çarçoveya demê de digihîje. Windakirina baweriya xerîdarên we rêya herî bilez e ku hûn navûdengê xwe xirab bikin û xerîdaran winda bikin.
Dema ku pêwîst be, bişopîne, binirxîne û pêş bikeve
Ji bo domandina jiyana me li ser vê orbeya fezayê ya şemitok, pêşketin pêwîst e - çima divê ji bo marqeya we îstîsnayek hebe?
Lêkolîn gava yekem di vê pêvajoyê de bû. Lê rastî ev e ku pêvajo divê di çerxek bêdawî ya şil de be. Divê hûn her gav bikevin nav platformên xwe yên Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics û yên din da ku bibînin ka hemî kampanya û hewldanên we çawa dixebitin.
Google Analytics yek ji wan bernameyên min ên bijare ye, ji ber ku ew gelek agahdariyên kûr li ser mêvanên malpera we û tiştên ku ew li ser malpera we dikin - heta klîka dawîn - dide we. Heke hesabê we yê Google Analytics tune be, niha yekê çêbikin.
Her tim li rêyên başkirinê bigerin. Û qebûl bikin ku carinan başkirin ji sifirê ve hewce ye, dest pê bikin bi hêmanên bingehîn ên markaya karsaziya we, wekî ton, kanalên kirrûbirrê, an jî nasnameya marqeya we.
Çîrokbêjiya marqeyê: Tropical Sun
Tropical Sun li Brîtanyayê berhemên bi îlhama Karayîban difiroşe. Xwediyên marqeyê destpêka sade ya marqeyê rave dikin û aliyê çîrokbêjiyê baş nîşan didin.
Ew "civakên etnîkî yên geşbûyî yên Keyaniya Yekbûyî" bi çanda wan ve girêdide û wan digihîne hev. Mirovkirina marqeyê ji her navnîşek gelemperî ya feydeyên tenduristiyê an kalîteya hilberê pir bi hêztir e.
Her wiha, ew nexşeya cîhanê ya jîr a ji biharatan hatî çêkirin bi rastî jî têgeha anîna cem hev a mirovan nîşan dide.
Tenê wêne A+ digire.
Bazarkirina hevgirtî: Harper Wilde
Harper Wilde marqeyeke sütyenê ye ku xwedî helwesteke xweş û bêşerm e. Lê ew ji vê bêtir e - ew jinan di warê civakî û siyasî de piştgirî û hêz dide wan.
Ev celeb marqe ye ku bi hewes û nasnameyên xerîdarên xwe ve girêdayî ye.
Ji destpêkê ve, hûn dikarin bibînin ku Harper Wilde beşek ji qezencê dide The Girl Project, înîsiyatîfek ku keçan di dibistana seretayî de perwerde dike. Xwediyên wê her wiha bi hilberînerek re dixebitin ku hewl dide jinên Srî Lankayî bihêz bike.
Û ew van hemûyan bi gotinên stranan, hashtag û wêneyên carinan bêaqil dikin.
"Em ê bi hev re xanimên we û xanimên pêşeng ên pêşerojê yên sibê bilind bikin."
Gelek direnge?
Ew hashtaga xwe ya bi marqeya #LiftUpTheLadies li ser malper û medyaya civakî ya xwe bikar tînin da ku di navbera kanalên xwe de yekîtîya marqeyê biafirînin.
Şîrketa Instagram van têgehan didomîne, bi nermî di navbera peyamên siyasî, henekan û wêneyên hilberan de diguhere.
Bi tevayî, ew karekî pispor ê pêşxistina marqeyek bihêz e ku di hemî hewildanên kirrûbirra pargîdaniyê de cih digire.
Pêçandin
Eger bi bandor were formulekirin, stratejiya marqeya we dê rêberî û piştgiriya pêwîst ji bo karsaziya we peyda bike. Ew pozîsyona pargîdaniya we di pîşesaziyê de li gorî reqîbên xwe diyar dike û taybetmendiyên wê yên bêhempa ronî dike. Bi hilbijartina bi baldarî ya kesayetî, reng, deng û tevgerên ku bi marqeya we ve girêdayî ne, hûn dikarin balkêşiya wê ji bo karmend û xerîdarên potansiyel zêde bikin.