Brending barada bilmeli zatlaryň hemmesi
Dünýäniň iň meşhur we üstünlikli brendleri öz derejesine bir gijede ýetmedi. Aslynda, hakykatdanam ajaýyp brend döretmek üçin maksada gönükdirilen strategiýa we köp tagalla gerek. Emma brend strategiýasy näme? Gysgaça aýdylanda, bu siziň kompaniýaňyzyň belli bir bazaryna girmek we oňa agalyk etmek üçin ýol kartaňyzdyr. Ol şeýle esasy elementleri öz içine alýar Brendiň kimligi, bazar pozisiýasyny kesgitlemek we maksatly auditoriýaňyza täsir edýän habarlaşma we marketing görnüşi. Brend strategiýaňyz ýa iň gymmatly baýlygyňyz, ýa-da zyýanyňyzdyr. Iň esasysy, ol adamlar bilen hakyky gatnaşyklary ýola goýmak üçin guraldyr. Kiçijik bir syr bar: Hakyky gatnaşyklar wepaly müşderilere getirýär. Bu makalada siz brend strategiýasy we güýçli brend strategiýasynyň umumy aýratynlyklary barada has köp öwrenersiňiz. Şeýle hem, netijeli brend strategiýalarynyň mysallaryny görkezeris we şu gün brend strategiýa meýilnamaňyzy çalt başlatmaga kömek etjek käbir ädimleri bereris.
Brend strategiýasy näme?
Brend strategiýaňyzy 360 graduslyk iş meýilnamasy hökmünde göz öňüne getirip bilersiňiz. Iň gowusy, brend strategiýaňyz brendiňizi özboluşly edýän esasy elementleri, missiýaňyzy we maksatlaryňyzy, şeýle hem olary nähili ýerine ýetirjekdigiňizi görkezýär.
Güýçli brend strategiýasy bazaryňyzyň, nişiňiziň, önümiňiziň ýa-da hyzmatyňyzyň, müşderileriňiziň we bäsdeşleriňiziň ähli taraplaryny göz öňünde tutup, jikme-jik işlenip düzülýär.
Bularyň hemmesi mümkin boldugyça köp maglumata esaslanmalydyr.
Başlangyçda, ynam bilen birnäçe ädim ätmeli bolarsyňyz - bu başdan başlanda gaçylmaz. Emma her bir täze myhman, yzarlaýjy we müşderi bilen, hakykatdanam netijä öwrülýän manyly strategiýalary döretmek üçin has ajaýyp maglumatlar bolar.
Brend strategiýasynyň elementleri
Ine, ähli esaslary öz içine almaga kömek edip biljek brend strategiýasynyň şablony:
| Kiçi strategiýa | Maksatlar we çemeleşme |
| Brendiň maksady | Siziň garaýşyňyz, missiýaňyz we maksadyňyz. Kompaniýaňyz näme üçin bar we tomaşaçylaryňyza, jemgyýetiňize ýa-da hatda dünýä nähili täsir eder? |
| Maksatly auditoriýa | Tomaşaçylaryňyz barada aýdylanda, olar kimler? Olaryň gyzyklanmalary, zerurlyklary, höwesleri we endikleri näme? Olary ýakyndan düşünmek üstünligiňiz üçin örän möhümdir - şonuň üçin muňa tygşytlamaň. |
| Brendiň ýerleşişi | Bazaryň öz paýyňyzy bölüp almak. Tomaşaçylaryňyzyň durmuşynda uly orun eýelemek üçin näme gerek we şol maksada ýetmek üçin nähili strategiýalary ulanarsyňyz? |
| Brendiň kimligi | Adamlar brendiňiz bilen özara gatnaşykda bolanda nämeleri görýärler - logotipler we suratlar ýaly wizual kimligiňiz, şeýle hem äheňiňiz we sesiňiz, müşderi goldawy we abraýyňyz. Brendiňiziň maksadyny manyly görnüşde öz içine alýan hekaýalar üçin goşmaça ballar. |
| Marketing strategiýasy | Uzak möhletli oýun oýnap, auditoriýaňyzyň hakykatdanam kabul eder ýaly, näme hakda gürrüň berjekdigiňizi nähili beýan edersiňiz? Müşderi gatnaşyklaryňyzy nähili gurup we ösdürersiňiz? Bu sosial mediadan başlap, tölegli mahabatlara we e-poçta marketingine çenli ähli zady öz içine alyp biler. |
Brend strategiýasy prosesi üçin, adatça, üç tapgyr bar:
1. MeýilnamaBu maglumat tapgyrydyr. Brend gurmak strategiýalaryňyza başlamazdan ozal, bazarda, öz uguryňyzda, bäsdeşleriňizde we marketing strategiýaňyzyň köklerinde berk gözegçilik edýändigiňize göz ýetirmek üçin gözleg geçiriň.
2. GurluşykEsasy meýilnama düzeniňizden soň, brend döretmek ädimlerine çümüp giriň. Logotipiňizi, reňk palitraňyzy we beýleki wizual serişdeleriňizi öz içine alýan brend şahsyýetiňizi dörediň. Brend strategiýa meýilnamaňyzy amala aşyrmak üçin web sahypaňyzy, sosial kanallaryňyzy we beýleki media serişdeleriňizi dörediň.
3. Ýerine ýetirMarketing brendiňiziň hereketlendirijisi üçin ýangyçdyr. Brendiňizi işe girizip, meýilleşdiren ähli habarlaşma strategiýalaryňyzy we döreden marketing kanallaryňyzy doly ulanyň. Hiç haçan ... bes etme. Diňe bes etme.
Geliň, bu tapgyrlary bäş amaly ädime böleliň.
Ylmy gözlegleriňizi geçiriň
Çalt ösmek isleýän bolsaňyz, bazar barlaglaryny geçirmek mümkin däl. Bu proses size brendiň ösüşiniň berk binýadyny döretmäge kömek edýär we aşakdaky zatlar barada möhüm düşünjeleri berýär:
•Ilkinji pikirleriňize laýyk gelýän käbir önümleri ýa-da teklipleri goşmak ýa-da maksatly auditoriýaňyzy daraltmak ýaly, biznes modeliňizi täzelemek.
• Potensial gymmata we bäsdeşlere esaslanyp, teklipleriňiz üçin baha kesgitlemek.
•Esasy bäsdeşleriňiz kimler, şeýle hem olaryň güýçli we gowşak taraplary.
•Auditoriýaňyzyň iň gowy jogap berýän marketing habarlarynyň we strategiýalarynyň görnüşleri.
Sosial media bazar gözleginde hökman siziň dostuňyzdyr. Eger siz dropshipping dükanyny açýan bolsaňyz, öz uguryňyzda nämeleriň bolup geçýändigini görmek üçin Instagram sahypasyna giriň. Şeýle hem, bäsdeşleriňizi hökman gözegçilikde saklaň.
•Facebook tomaşaçylary barada maglumatlar: Facebook ulanyjylarynyň söwda endiklerine we demografik maglumatlar, islegleri we gyzyklanmalary ýaly profil maglumatlaryna esaslanýan mugt maglumatlary.
•Pew ylmy-barlag merkezi: Demografik maglumatlar, jemgyýetçilik pikirlerini soramak, media mazmunyny seljermek we beýleki jemgyýetçilik ylymlary boýunça barlaglar arkaly toplanan köp mukdarda mugt maglumat.
•Statista: Dünýäniň dürli künjeklerinde sarp ediji we sanly bazarlar barada milliondan gowrak maglumata we statistikalara mugt we tölegli giriş.
• Marketing diagrammalary: Marketing maglumatlarynyň, analizleriň we grafikalaryň dürli görnüşleri. Olar mugt grafikleri we tölegli hasabatlary hödürleýärler.
Ajaýyp brend şahsyýetini dörediň
Gözleg tapgyryňyzda öz brendiňiziň kimligi üçin ideýalardan ylham almazlyk mümkin däl. Şonuň üçin kimligiňiz we estetikaňyz barada gutarnykly karar kabul etmezden ozal bazary jikme-jik öwrenmegiňizi maslahat berýäris.
Brend şahsyýetiniň möhüm elementleri üçin barlag sanawy:
Logotip we şygar: Shopify-yň Hatchful programmasy size gysga wagtyň içinde ajaýyp we aýdyň logotip döretmäge kömek edip biler - dizaýn başarnyklary gerek däl.
Reňk palitrasy: Üç-bäş reňk saýlaň we ähli brending we marketing materiallaryňyz üçin şolara ýapyşyň. Bu brendiň ykrar edilmegini berkitmäge kömek eder. Aý, şeýle hem, keýpi döretmek üçin reňk psihologiýasyny ýatdan çykarmaň.
Şriftler: Reňk palitrasy ýaly, üçden köp şrift saýlamaň we ähli materiallaryňyzda şolara eýeriň. Canva şrift jübütleri barada ajaýyp gollanma berýär.
Suratlar we sungat: Onlaýn söwda dünýäsinde ajaýyp wizual serişdeler möhümdir. Eger siz dropshipping bilen meşgullanýan bolsaňyz, ajaýyp ajaýyp önümleriň suratlaryny düşüriň. Çyra, suratlar, modeller we aksessuarlar bilen sahnany bezeň we soňra şol temalary ähli zadyň üstünde saklaň.
Ses we äheň: Gülkünç, söhbetdeşlik, ylham beriji, dramatik ... habarlary ýetirmegiň usuly habarlaryň özi ýaly möhüm bolup biler.
Hekaýatçylyk: Duýgularyň uly ähmiýeti bar. Müşderileriňize geçmişiňizi gürrüň berip, olar bilen gatnaşyk dörediň. Brend nähili başlady? Siziň gymmatlyklaryňyz we missiýaňyz näme? Arzuwlaryňyz we wadalaryňyz näme? Şahsylaşyň.
Gözel web sahypasy: Adamlary näsaz, haýal ýa-da ýalňyş işleýän web sahypasyna ibermäň. Bu, saýtyňyzyň esasy sütüni bolan elektron söwda biznesi üçin eksponensial taýdan has möhümdir. Bir gözlegde jogap berlenleriň 94 göteriminiň diňe web dizaýny esasynda saýty ret edendigini ýa-da oňa ynanmaýandygyny görkezdi ... şol saýt bolmaň.
Brend kimligi barada has giňişleýin maglumat almak üçin şu çeşmelere göz aýlaň:
• Brend barada habarlylyk: Güýçli brend şahsyýetini döretmek üçin 5 maslahat
• Dropshipping dükanyňyzy nädip brendleşdirmeli – Mysallar bilen ädimme-ädim gollanma
Işjeň marketing meýilnamasyny işläp düzüň
Diňe süýji brende eýe bolmak ýeterlik däl. Dürli platformalarda yzygiderli aragatnaşyk arkaly ony nygtamak gerek.
Mundan başga-da, eger siz olaryň ynamyny gazanan bolsaňyz, onda olar bilen has berk gatnaşyk gurup we olaryň wepalylygyny gazanyp, ynamyny saklamalysyňyz.
Başgaça aýdylanda, siz brendiňiziň dowam edýän döwründe dowam etmeli.
Biz onuň ýönekeýdigini öňe sürmedik.
Brend strategiýa meýilnamaňyzyň marketing bölegi üçin käbir pikirler:
Satyş hunisi: Esasanam elektron söwda saýty üçin satuw hunisi myhmanlaryňyzy müşderi bolmaga we müşderileriň has köp zat üçin gaýdyp gelmegine aňsatlyk bilen sebäp bolup biler.
Sosial media marketingi: Dünýä – we onuň ähli onlaýn satyn alyjylary – Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube we başgalar ýaly platformalar bilen siziň eliňiziň aşagynda. Organiki ýazgylardan başga-da, täsir ediji marketing we sosial media mahabatlary ýaly tölegli taktikalary synap görüň.
Kontent marketingi: Bu uly mesele. Tehniki taýdan, döreden her bir önüm wideoňyz, sosial mediada ýazan ýazgyňyz, iberen e-poçtaňyz ýa-da çap eden blog ýazgyňyz mazmun marketingidir. Satyş hunaryňyz arkaly müşderileri çekmek üçin mazmun marketinginiň iň gowy tejribelerini ulananyňyzda, bu örän täsirli bolup biler.
E-poçta marketingi: E-poçta marketingi satuw hunisi üçin ýene bir netijeli guraldyr. Bir gözlegde e-poçtanyň kompaniýalara täze müşderileri çekmäge kömek etmekde Twitter ýa-da Facebook-a garanyňda 40 esse has netijelidigi anyklandy. Ol güýçli zat.
Bu ýerde başga-da birnäçe marketing serişdeleri bar:
Ynamdar we ygtybarly boluň
Yzygiderlilik örän möhümdir. Ýokary derejeli brendlerden gündelik stillere ýa-da emosional habarlardan ýumor we sarkazma geçmekden gaça duruň. Brend strategiýasynyň esasy maksady kompaniýaňyz üçin aýdyň, özboluşly keşp döretmek we işiňiziň her bir tarapynda oňa eýermekdir. Söwda, brending we marketing çözgütleriňiziň brend strategiýaňyza laýyk gelýändigini we gürrüňe goşant goşýandygyny göz öňünde tutuň. Täze pikir biraz hem nädogry bolsa, ony taşlaň we gaýtadan oýlanyň. Yzygiderli brendingi we habarlaşmany saklamakdan başga-da, beren wadalaryňyzy ýerine ýetirmek möhümdir. Bir hepdelik iberiş wadasyny berýän bolsaňyz, posylkaňyzyň şol möhletde gelmegine göz ýetiriň. Müşderileriň ynamyny ýitirmek, abraýyňyza zyýan ýetirmegiň we müşderileri ýitirmegiň iň çalt usulydyr.
Zerur bolanda yzarlaň, baha beriň we ösdüriň
Bu ýüzýän giňişlikdäki orbda ýaşamagymyz üçin ewolýusiýa zerurdyr - näme üçin siziň brendiňiz üçin kadadan çykma bolmaly?
Bu prosesde ilkinji ädim ylmy-barlag işleri boldy. Emma hakykatda, proses boş çäksiz aýlawda bolmaly. Ähli kampaniýalaryňyzyň we tagallalaryňyzyň nähili netije berýändigini görmek üçin hemişe Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics we beýleki platformalaryňyza çümmeli.
Google Analytics şahsy taýdan iň gowy hasaplaryň biri, sebäbi ol web sahypaňyza gelýänler we olaryň saýtyňyzda näme edýändikleri barada - iň soňky basyşa çenli - giňişleýin maglumat berýär. Eger Google Analytics hasabyňyz ýok bolsa, häzir birini dörediň.
Gowulandyrmagyň ýollaryny hemişe gözlemeli. Käwagt gowulaşmalaryň başlangyçdan başlap, işewürlik brendiňiziň esasy elementlerinden, meselem, äheňiňiz, marketing kanallaryňyz ýa-da hatda brendiňiziň kimligi ýaly zatlardan başlamalydygyny kabul ediň.
Brend hekaýalary: Tropiki Gün
“Tropical Sun” Beýik Britaniýada Karib deňziniň önümlerinden ylham alan önümleri satýar. Eýeleri brendiň kiçijik başlangyjyny düşündirip, hekaýa gürrüň beriş tarapyny ajaýyp görkezýärler.
Ol "Beýik Britaniýanyň gülläp ösýän etniki jemgyýetlerini" öz medeniýetine baglaýar we olary birleşdirýär. Brendi ynsanperwerleşdirmek saglyk üçin peýdalaryň ýa-da önümiň hiliniň islendik umumy sanawyndan has güýçlidir.
Mundan başga-da, ysly otlardan ýasalan şol akylly dünýä kartasy adamlary birleşdirmek düşünjesini hakykatdanam öňe sürýär.
Diňe suratyň özi A+ bahasyna eýe bolýar.
Bilelikdäki marketing: Harper Waýld
"Harper Wilde" gyzykly we ýakymly häsiýetli büsthalter brendidir. Emma ol diňe bir zat däl - ol zenanlary jemgyýetçilik we syýasy taýdan goldaýar we olara güýç berýär.
Bu öz müşderileriniň höwesleri we kimlikleri bilen çuňňur baglanyşykly brendiň görnüşidir.
Başlangyçda Harper Waýldyň girdejisiniň bir bölegini gyzlary başlangyç mekdebi tamamlamaga gönükdirilen "Gyz taslamasyna" bagyşlaýandygyny görmek bolýar. Eýeleri şeýle hem Şri-Lankaly zenanlaryň mümkinçiliklerini giňeltmäge çalyşýan önüm öndüriji bilen işleýärler.
Olar bularyň hemmesini söz oýnunyň, heştegleriň we käte gülkünç suratlaryň kömegi bilen edýärler.
"Bilelikde biz siziň zenanlaryňyzy we ertirki geljekki öňdebaryjy zenanlaryňyzy götereris."
Düşündiňmi?
Olar kanallaryň arasynda brend jebisligini döretmek üçin öz web sahypalarynda we sosial mediada #LiftUpTheLadies brend heştegini ulanýarlar.
“Instagram” kompaniýasy syýasy habarlar, degişmeler we önüm suratlary arasynda ýuwaşlyk bilen geçiş edip, şu düşünjeleri dowam etdirýär.
Umuman alanyňda, bu kompaniýanyň ähli marketing tagallalarynda öz beýanyny tapýan güýçli brend ösüş boýunça hünärmen işidir.
Jemlemek
Eger brend strategiýaňyz netijeli düzülse, biznesiňiz üçin zerur görkezmeleri we goldawy berer. Ol kompaniýaňyzyň bäsdeşler bilen deňeşdirilende pudakdaky ornuny kesgitleýär we onuň özboluşly aýratynlyklaryny nygtaýar. Brendiňiz bilen baglanyşykly şahsyýeti, reňkleri, sesi we özüni alyp barşyny üns bilen saýlamak arkaly, onuň işgärler we mümkin bolan müşderiler üçin özüne çekijiligini ýokarlandyryp bilersiňiz.