Брэндинг хийх талаар таны мэдэх ёстой бүх зүйл

Дэлхийн хамгийн алдартай, амжилттай брэндүүд нэг шөнийн дотор статусаа олж чадаагүй. Үнэхээр гайхалтай брэндийг бүтээхэд төвлөрсөн стратеги, маш их хүчин чармайлт шаардагддаг нь бодит байдал юм. Гэхдээ брэндийн стратеги гэж яг юу вэ? Товчхондоо, энэ бол танай компанийн тодорхой зах зээлд нэвтрэх, ноёрхох замын зураг юм. Үүнд дараах гол элементүүд багтсан болно. Брэндийн таних тэмдэг, зах зээлийн байр суурь, мөн таны зорилтот хэрэглэгчдэд нийцсэн мессеж, маркетингийн төрөл. Таны брэндийн стратеги бол таны хамгийн үнэ цэнэтэй хөрөнгө эсвэл таны уналт юм. Хамгийн чухал нь энэ нь хүмүүстэй жинхэнэ холбоо тогтоох хэрэгсэл юм. Жижигхэн нууц байна: Жинхэнэ холбоо нь үнэнч хэрэглэгчдэд хүргэдэг. Энэ нийтлэлд та брэндийн стратеги болон хүчтэй брэндийн стратегийн нийтлэг шинж чанаруудын талаар илүү ихийг мэдэж авах болно. Мөн бид үр дүнтэй брэндийн стратегийн жишээг үзүүлж, өнөөдөр брэндийн стратегийн төлөвлөгөөгөө эхлүүлэхэд туслах зарим алхмуудыг өгөх болно.

Брэндийн стратеги гэж юу вэ?

Та брэндийн стратегиа 360 градусын бизнесийн зураг төсөл гэж үзэж болно. Хамгийн тохиромжтой нь таны брэндийн стратеги нь таны брэндийг өвөрмөц болгодог гол элементүүд, таны эрхэм зорилго, зорилго, тэдгээрийг хэрхэн хэрэгжүүлэхийг тодорхойлсон байдаг.

Хүчтэй брэндийн стратеги нь зах зээл, зах зээл, бүтээгдэхүүн эсвэл үйлчилгээний санал, үйлчлүүлэгчид болон өрсөлдөгчдийн бүх талыг харгалзан нямбай боловсруулагдсан байдаг.

Энэ бүхэн таны гарт байгаа аль болох их мэдээлэлд үндэслэсэн байх ёстой.

Эхэндээ та итгэл үнэмшлийнхээ зарим нэг үсрэлтийг хийх хэрэгтэй болно - та эхнээс нь эхлэх үед энэ нь зайлшгүй юм. Гэхдээ шинэ зочин, дагагч, үйлчлүүлэгч бүртэй хамт үр дүнд хүргэх утга учиртай стратеги боловсруулах илүү гайхалтай өгөгдөл байх болно.

Брэндийн стратегийн элементүүд

Бүх үндсийг хамрахад туслах брэндийн стратегийн загварыг энд оруулав.

Брэндийн стратеги хэрхэн боловсруулах вэ

Брэндийн стратегийн үйл явц нь ерөнхийдөө гурван үе шаттай байдаг:

1. ТөлөвлөгөөЭнэ бол мэдээллийн үе шат юм. Брэнд бүтээх стратегиа эхлүүлэхээсээ өмнө зах зээл, өөрийн тодорхой чиглэл, өрсөлдөгчид болон маркетингийн стратегийнхаа үндэс суурийг бат бөх эзэмшсэн эсэхээ шалгахын тулд судалгаа хий.

2. БарихҮндсэн төлөвлөгөө гаргасны дараа брэнд бүтээх алхмуудыг гүнзгийрүүлэн авч үзээрэй. Лого, өнгөний палитр болон бусад дүрслэл зэрэг брэндийн өөрийн онцлогийг бий болго. Брэндийн стратегийн төлөвлөгөөгөө хэрэгжүүлэх вэбсайт, сошиал сувгууд болон бусад мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан өөрийн вэбсайтыг үүсгэ.

3. ГүйцэтгэхМаркетинг бол танай брэндийн хөдөлгүүрийн түлш юм. Брэндээ нээж, төлөвлөсөн бүх мессежийн стратеги болон бий болгосон маркетингийн сувгуудаа бүрэн ашиглаарай. ... хэзээ ч болтол бүү зогс. Зүгээр л бүү зогс.

Эдгээр үе шатуудыг хэрэгжүүлэх боломжтой таван алхам болгон хуваацгаая.

Судалгаагаа хий

Хэрэв та хурдан өсөхийг хүсч байвал зах зээлийн судалгаа хийх нь тохиролцоогүй. Энэ үйл явц нь танд брэндийн хөгжлийн бат бөх суурийг бий болгоход туслах бөгөөд дараахь зүйлсийн талаар чухал ойлголтуудыг өгөх болно.

• Анхны санаануудтай чинь сайн тохирох тодорхой бүтээгдэхүүн эсвэл саналуудыг нэмэх эсвэл зорилтот хэрэглэгчдийнхээ хүрээг нарийсгах гэх мэт бизнесийн загвараа сайжруулах.

• Боломжит үнэ цэнэ болон өрсөлдөгчдөд үндэслэн санал болгож буй бүтээгдэхүүний үнийг тогтоох.

•Таны гол өрсөлдөгчид хэн бэ, мөн тэдний давуу болон сул талууд.

•Таны үзэгчид хамгийн сайн хариу үйлдэл үзүүлдэг маркетингийн мессежийн төрлүүд болон стратегууд.

Сошиал медиа бол таны зах зээлийн судалгааны гарцаагүй найз юм. Хэрэв та дропшиппинг дэлгүүр нээж байгаа бол өөрийн салбарт юу болж байгааг харахын тулд Инстаграм руугаа зочлоорой. Мөн өрсөлдөгчдөө заавал тагнаж байгаарай.

Энд өөр хэдэн судалгааны эх сурвалжууд байна:

• Фэйсбүүкийн үзэгчдийн мэдээлэл: Фэйсбүүк хэрэглэгчдийн худалдан авалтын зуршил болон хүн ам зүй, сонголт, сонирхол зэрэг профайлын мэдээлэлд үндэслэсэн үнэгүй мэдээлэл.

•Пью судалгааны төв: Хүн ам зүйн мэдээлэл, олон нийтийн санал асуулга, хэвлэл мэдээллийн контентын шинжилгээ болон бусад нийгмийн шинжлэх ухааны судалгаагаар цуглуулсан үнэ төлбөргүй мэдээллийн баялаг.

•Статист: Дэлхий даяарх хэрэглэгчийн болон дижитал зах зээлийн талаарх сая гаруй баримт, статистикт үнэ төлбөргүй болон төлбөртэй хандах боломжтой.

• Маркетингийн графикууд: Бүх төрлийн маркетингийн өгөгдөл, дүн шинжилгээ, график. Тэд үнэгүй график болон төлбөртэй тайлан санал болгодог.

Гайхалтай брэндийн таних тэмдгийг бий болго

Судалгааны үе шатанд өөрийн брэндийн өвөрмөц байдлын санаанаас урам зориг авахгүй байх боломжгүй юм. Тийм ч учраас өөрийн өвөрмөц байдал, гоо зүйн талаар эцсийн шийдвэр гаргахаасаа өмнө зах зээлийг сайтар судалж үзэхийг зөвлөж байна.

Брэндийн таних тэмдгийн чухал элементүүдийн жагсаалтыг энд оруулав.

Лого болон уриа лоозон: Shopify-н Hatchful нь танд дизайны ур чадвар шаардахгүй, гайхалтай, тод логог хурдан шуурхай хийхэд тусална.

Өнгөний палитр: Брэнд болон маркетингийн бүх материалдаа гурваас таван өнгө сонгоод тэдгээрийг баримтал. Энэ нь брэндийн танигдах байдлыг бэхжүүлэхэд тусална. Өө, бас сэтгэл санааг тохируулахын тулд өнгөний сэтгэл зүйг мартаж болохгүй.

Фонтууд: Өнгөний палитрынхаа нэгэн адил гурваас илүүгүй фонт сонгож, бүх материал дээрээ тэдгээрийг баримтал. Canva нь фонт хослуулах талаар маш сайн гарын авлагатай.

Зураг болон урлаг: Онлайн худалдааны ертөнцөд гайхалтай дүрслэлүүд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Хэрэв та дропшиппинг хийж байгаа бол гайхалтай үзэсгэлэнтэй бүтээгдэхүүний зургуудыг аваарай. Гэрэлтүүлэг, зураглал, загвар, дагалдах хэрэгслээр тайзыг тохижуулж, дараа нь эдгээр сэдвүүдийг бүхэлд нь авч яваарай.

Дуу хоолой ба өнгө аяс: Инээдтэй, харилцан ярианы, урам зориг өгөх, жүжиглэлт... мессежийг хүргэх арга барил нь мессежүүдтэй адил чухал байж болно.

Түүх өгүүлэх: Сэтгэл хөдлөл маш чухал. Үйлчлүүлэгчиддээ өөрийн түүхээ ярьж өгснөөр тэдэнтэй холбоо тогтоо. Брэнд хэрхэн үүссэн бэ? Таны үнэт зүйлс, эрхэм зорилго юу вэ? Таны мөрөөдөл, амлалтууд? Хувийн шинж чанартай бол.

Үзэсгэлэнтэй вэбсайт байна: Хүмүүсийг алдаатай, удаан эсвэл алдаатай вэбсайт руу бүү илгээгээрэй. Энэ нь таны сайт бол таны тулгуур багана болох цахим худалдааны бизнесийн хувьд экспоненциалаар илүү чухал юм. Нэгэн судалгаагаар хариулагчдын 94 хувь нь зөвхөн вэб дизайн дээр үндэслэн тухайн сайтыг үгүйсгэсэн эсвэл итгэхгүй байсан гэжээ... тийм сайт байж болохгүй.

Брэндийн онцлог шинж чанарын талаар дэлгэрэнгүй мэдээлэл авахыг хүсвэл эдгээр эх сурвалжуудыг үзнэ үү:

•Брэндийн мэдлэг: Хүчирхэг брэндийн таних тэмдгийг бий болгох 5 зөвлөгөө

• Дропшиппинг дэлгүүрээ хэрхэн брэнд болгох вэ – Жишээ бүхий алхам алхмаар зааварчилгаа

Үйлдэл хийх боломжтой маркетингийн төлөвлөгөө боловсруулах

Зүгээр л чихэрлэг брэндтэй байх нь хангалтгүй. Үүнийг янз бүрийн платформуудаар дамжуулан тасралтгүй харилцаа холбоогоор онцлон тэмдэглэх ёстой.

Түүнчлэн, хэрэв та тэдний итгэлийг олж авсан бол тэдэнтэй илүү бат бөх холбоо тогтоож, үнэнч байдлыг нь олж авснаар итгэлийг нь хадгалах хэрэгтэй.

Өөрөөр хэлбэл, та брэндийнхээ оршин тогтнох хугацаанд үргэлжлүүлэн ажиллах ёстой.

Бид үүнийг энгийн гэж хэлээгүй.

Таны брэндийн стратегийн төлөвлөгөөний маркетингийн хэсэгт дараах зүйлсийг анхаарч үзээрэй.

Борлуулалтын юүлүүр: Ялангуяа цахим худалдааны сайтын хувьд борлуулалтын юүлүүр нь таны зочдыг үйлчлүүлэгч болгоход саадгүй хөтөлж, үйлчлүүлэгчдийг дахин дахин ирэхэд хүргэдэг.

Сошиал медиа маркетинг: Дэлхий ертөнц болон түүний бүх онлайн худалдан авагчид Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube гэх мэт платформуудаар таны гарт байна. Органик пост оруулахаас гадна нөлөөлөгч маркетинг, сошиал медиа зар сурталчилгаа зэрэг төлбөртэй тактикуудыг туршиж үзээрэй.

Контент маркетинг: Энэ бол том асуудал. Техникийн хувьд таны бүтээсэн бүтээгдэхүүний видео, сошиал медиа бичлэг, илгээсэн имэйл эсвэл блог бичлэг бүр нь контент маркетинг юм. Та борлуулалтын юүлүүрээрээ дамжуулан хэрэглэгчдийг татахын тулд контент маркетингийн шилдэг туршлагыг ашиглахад энэ нь асар их нөлөө үзүүлж чадна.

И-мэйл маркетинг: И-мэйл маркетинг бол таны борлуулалтын юүлүүрт зориулсан бас нэгэн үр дүнтэй хэрэгсэл юм. Нэгэн судалгаагаар имэйл нь компаниудад шинэ үйлчлүүлэгчдийг татахад Twitter эсвэл Facebook-ээс 40 дахин илүү үр дүнтэй болохыг тогтоожээ. Энэ бол хүчирхэг хэрэгсэл юм.

Энд маркетингийн зарим нэмэлт эх сурвалжууд байна:

Найдвартай, итгэл даахуйц байх

Тогтвортой байдал маш чухал. Дээд зэрэглэлийн брэндээс энгийн хэв маяг руу, эсвэл сэтгэл хөдлөлийн мессежээс хошин шог, ёжлол руу шилжихээс зайлсхий. Брэндийн стратегийн гол зорилго нь танай компанийн тодорхой, өвөрмөц дүр төрхийг бий болгож, үйл ажиллагааныхаа бүхий л талбарт үүнийг баримтлах явдал юм. Таны бараа бүтээгдэхүүн борлуулах, брэнджүүлэх, маркетингийн шийдвэрүүд нь танай брэндийн стратегитай нийцэж байгаа эсэх, өгүүлэмжид хувь нэмэр оруулж байгаа эсэхийг авч үзээрэй. Хэрэв шинэ санаа бага зэрэг зөрүүтэй байвал түүнийгээ хаяж, дахин бодоорой. Тогтвортой брэнд, мессежийг хадгалахаас гадна өгсөн амлалтаа биелүүлэх нь чухал юм. Хэрэв та нэг долоо хоногийн тээвэрлэлт амласан бол илгээмж тань тухайн хугацаанд ирэх эсэхийг шалгаарай. Үйлчлүүлэгчдийнхээ итгэлийг алдах нь таны нэр хүндийг сүйтгэж, үйлчлүүлэгчдээ алдах хамгийн хурдан арга юм.

Шаардлагатай үед хянах, үнэлэх, хөгжүүлэх

Энэхүү хөвөгч орон зайн бөмбөлөг дээр бидний амьд үлдэхийн тулд хувьсал зайлшгүй шаардлагатай - танай брэнд яагаад онцгой тохиолдол байх ёстой гэж?

Судалгаа нь энэ үйл явцын эхний алхам байсан. Гэхдээ үнэндээ энэ үйл явц нь хязгааргүй чөлөөтэй давталттай байх ёстой. Та бүх кампанит ажил, хүчин чармайлтаа хэрхэн гүйцэтгэж байгааг харахын тулд Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics болон бусад платформуудаа үргэлж шалгаж байх хэрэгтэй.

Google Analytics бол таны вэбсайтын зочдын талаар болон тэдний танай сайт дээр юу хийдэг талаарх дэлгэрэнгүй мэдээллийг хамгийн сүүлийн товшилт хүртэл өгдөг тул таны хувийн дуртай зүйл юм. Хэрэв танд Google Analytics бүртгэл байхгүй бол одоо нэгийг үүсгээрэй.

Сайжруулах арга замыг үргэлж эрэлхийлж байгаарай. Заримдаа сайжруулалтыг эхнээс нь хийх шаардлагатай гэдгийг хүлээн зөвшөөрч, бизнесийн брэндингийнхээ өнгө аяс, маркетингийн сувгууд эсвэл бүр брэндийн нэр хүнд гэх мэт чухал элементүүдээс эхлэн хий.

Брэндийн түүх өгүүлэх: Tropical Sun

Tropical Sun нь Их Британид Карибын тэнгисийн гаралтай бүтээгдэхүүнүүдийг борлуулдаг. Эзэмшигчид нь брэндийн даруухан эхлэлийг тайлбарлахдаа түүх өгүүлэх талыг нь гайхалтай харуулдаг.

Энэ нь "Их Британийн цэцэглэн хөгжиж буй үндэстний нийгэмлэгүүдийг" тэдний соёлтой холбож, нэгтгэдэг. Брэндийг хүнлэгжүүлэх нь эрүүл мэндийн ашиг тус эсвэл бүтээгдэхүүний чанарын ерөнхий жагсаалтаас хамаагүй илүү хүчтэй юм.

Дээрээс нь халуун ногоогоор хийсэн энэхүү ухаалаг дэлхийн газрын зураг нь хүмүүсийг нэгтгэх санааг үнэхээр бий болгодог.

Зөвхөн зураг нь А+ үнэлгээ авдаг.

Хамтарсан маркетинг: Харпер Уайлд

Харпер Уайлд бол хөгжилтэй, дэггүй зантай хөхний даруулганы брэнд юм. Гэхдээ энэ нь зүгээр нэг зүйл биш - эмэгтэйчүүдийг нийгэм, улс төрийн хувьд дэмжиж, хүчирхэгжүүлдэг.

Энэ бол үйлчлүүлэгчдийнхээ хүсэл тэмүүлэл, өвөрмөц онцлогтой гүн гүнзгий холбогддог брэндийн төрөл юм.

Харпер Уайлд ашгийнхаа тодорхой хэсгийг охидыг бага сургуульд сургах зорилготой The Girl Project төсөлд хандивлаж байгааг та шууд харж болно. Эзэмшигчид нь мөн Шри Ланкийн эмэгтэйчүүдийг чадавхжуулахыг эрмэлздэг үйлдвэрлэгчтэй хамтран ажилладаг.

Тэд энэ бүхнийг үг хэллэг, hashtag, хааяа нэг инээдтэй зургуудаар хийдэг.

"Бид хамтдаа танай бүсгүйчүүдийг болон маргаашийн ирээдүйн тэргүүлэгч бүсгүйчүүдийг өргөх болно."

Ойлголоо уу?

Тэд сувгуудын хооронд брэндийн уялдаа холбоог бий болгохын тулд вэбсайт болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр #LiftUpTheLadies брэндийн hashtag-аа ашигладаг.

Инстаграм компани эдгээр санааг хэрэгжүүлж, улс төрийн мессеж, онигоо, бүтээгдэхүүний зургуудын хооронд жигд шилждэг.

Ерөнхийдөө энэ бол компанийн бүх маркетингийн хүчин чармайлтад тусгагдсан хүчтэй брэндийн хөгжлийн мэргэжлийн ажил юм.

Дүгнэлт

Хэрэв танай брэндийн стратеги үр дүнтэй боловсруулагдсан бол танай бизнест шаардлагатай удирдамж, дэмжлэг үзүүлэх болно. Энэ нь танай компанийн өрсөлдөгчидтэй харьцуулахад салбартаа эзлэх байр суурийг тодорхойлж, өвөрмөц шинж чанаруудыг нь онцолж өгдөг. Та брэндтэй холбоотой зан чанар, өнгө, дуу хоолой, зан төлөвийг сайтар сонгосноор ажилчид болон боломжит хэрэглэгчдэд үзүүлэх сэтгэл татам байдлыг нэмэгдүүлэх боломжтой.