Lahat ng Dapat Mong Malaman Tungkol sa Branding

Ang mga pinakasikat at matagumpay na tatak sa mundo ay hindi nakamit ang kanilang katayuan sa isang iglap. Ang katotohanan ay ang pagbuo ng isang tunay na natatanging tatak ay nangangailangan ng nakatutok na diskarte at maraming pagsisikap. Ngunit ano nga ba ang diskarte sa tatak? Sa madaling salita, ito ang iyong roadmap sa pagpasok at pangingibabaw sa partikular na merkado ng iyong kumpanya. Kabilang dito ang mga pangunahing elemento tulad ng Pagkakakilanlan ng Tatak, pagpoposisyon sa merkado, at ang uri ng mensahe at marketing na umaangkop sa iyong target na madla. Ang diskarte ng iyong brand ay alinman sa iyong pinakamahalagang asset o ang iyong pagbagsak. Pinakamahalaga, ito ay isang kasangkapan para sa paggawa ng mga tunay na koneksyon sa mga tao. Narito ang isang maliit na sikreto: Ang mga tunay na koneksyon ay humahantong sa mga tapat na customer. Sa artikulong ito, matututunan mo ang higit pa tungkol sa diskarte sa brand at ang mga karaniwang katangian ng isang malakas na diskarte sa brand. Magpapakita rin kami ng mga halimbawa ng epektibong mga diskarte sa brand at magbibigay ng ilang hakbang upang matulungan kang simulan ang iyong plano sa diskarte sa brand ngayon.

Ano ang Istratehiya ng Brand?

Maaari mong isipin ang estratehiya ng iyong brand bilang isang 360-degree na blueprint ng negosyo. Sa isip, ang iyong estratehiya sa brand ay nagbabalangkas sa mga pangunahing elemento na nagpapabukod-tangi sa iyong brand, sa iyong misyon at mga layunin, at kung paano mo matutupad ang mga ito.

Ang isang matibay na estratehiya ng tatak ay maingat na binubuo, isinasaalang-alang ang lahat ng aspeto ng iyong merkado, niche, mga alok na produkto o serbisyo, mga customer, at mga kakumpitensya.

Dapat nakabatay ang lahat ng ito sa pinakamaraming datos hangga't maaari mong makuha.

Sa simula, kakailanganin mong sumubok nang malaki – hindi ito maiiwasan kapag nagsisimula ka pa lang sa wala. Ngunit sa bawat bagong bisita, tagasunod, at kostumer na makukuha mo, magkakaroon ng mas maraming magagandang datos upang lumikha ng mga makabuluhang estratehiya na talagang magbubunga ng mga resulta.

Mga Elemento ng Istratehiya ng Brand

Narito ang isang template ng estratehiya sa tatak na makakatulong sa iyo na masakop ang lahat ng mga batayan:

Paano Bumuo ng Istratehiya sa Brand

Karaniwang may tatlong yugto para sa proseso ng estratehiya ng tatak:

1. PlanoIto ang yugto ng intelihensiya. Bago mo simulan ang iyong mga estratehiya sa pagbuo ng tatak, magsaliksik muna upang matiyak na mayroon kang matibay na kaalaman sa merkado, sa iyong partikular na niche, sa iyong mga kakumpitensya, at sa pinagmulan ng iyong estratehiya sa marketing.

2. BumuoKapag mayroon ka nang pangunahing plano, simulan ang mga hakbang na iyon sa pagbuo ng brand. Lumikha ng pagkakakilanlan ng iyong brand, kabilang ang iyong logo, paleta ng kulay, at iba pang mga visual. Lumikha ng iyong website, mga social channel, at iba pang media kung saan mo isasagawa ang iyong plano sa diskarte sa brand.

3. IsagawaAng marketing ang siyang panggatong para sa iyong brand engine. Ilunsad ang iyong brand at lubos na gamitin ang lahat ng mga estratehiya sa pagmemensahe na iyong pinlano at mga channel sa marketing na iyong binuo. Huwag tumigil hangga't hindi... kailanman. Huwag lang tumigil.

Hatiin natin ang mga yugtong ito sa limang hakbang na maaaring gawin.

Magsaliksik Ka

Hindi maaaring pag-usapan ang pananaliksik sa merkado kung gusto mong mabilis na lumago. Ang prosesong ito ay makakatulong sa iyo na bumuo ng isang matibay na pundasyon para sa pagbuo ng tatak, na magbibigay sa iyo ng mahahalagang pananaw sa mga bagay tulad ng:

•Pagpapaganda ng modelo ng iyong negosyo, tulad ng pagdaragdag ng ilang partikular na produkto o alok na akma sa iyong mga unang ideya o pagpapaliit ng iyong target na madla.

•Pagpepresyo para sa iyong mga alok batay sa potensyal na halaga at mga kakumpitensya.

•Sino ang iyong mga pangunahing kakumpitensya, pati na rin ang kanilang mga kalakasan at kahinaan.

•Ang mga uri ng mensahe at estratehiya sa marketing na pinakamahusay na tinutugunan ng iyong madla.

Ang social media ay talagang katulong mo sa market research. Kung magsisimula ka ng dropshipping store, pumunta agad sa Instagram para makita kung ano ang nangyayari sa iyong niche. At tiyaking subaybayan ang iyong mga kakumpitensya.

Narito ang ilan pang mga mapagkukunan ng pananaliksik:

•Mga Pananaw sa Madla ng Facebook: Libreng datos ng mga gumagamit ng Facebook batay sa kanilang mga gawi sa pamimili at datos ng profile tulad ng mga demograpiko, kagustuhan, at interes.

•Sentro ng Pananaliksik sa Pew: Isang kayamanan ng libreng impormasyong nakalap sa pamamagitan ng datos demograpiko, botohan ng opinyon ng publiko, pagsusuri ng nilalaman ng media, at iba pang pananaliksik sa agham panlipunan.

•Estadista: Libre at bayad na access sa mahigit isang milyong katotohanan at istatistika tungkol sa mga mamimili at digital na merkado sa buong mundo.

•Mga Tsart ng Marketing: Lahat ng uri ng datos sa marketing, mga pagsusuri, at mga grapiko. Nag-aalok sila ng mga libreng grapiko at mga bayad na ulat.

Lumikha ng Isang Kahanga-hangang Pagkakakilanlan ng Brand

Sa panahon ng iyong pananaliksik, halos imposibleng hindi ka ma-inspire sa mga ideya para sa iyong sariling pagkakakilanlan ng tatak. Kaya naman inirerekomenda namin na subukan mo munang suriin ang merkado bago gumawa ng anumang pangwakas na desisyon tungkol sa iyong pagkakakilanlan at estetika.

Narito ang isang checklist para sa mahahalagang elemento ng pagkakakilanlan ng tatak:

Logo at islogan: Matutulungan ka ng Hatchful ng Shopify na gumawa ng maganda at malinaw na logo sa isang iglap – hindi kailangan ng kasanayan sa pagdidisenyo.

Paleta ng kulay: Pumili ng tatlo hanggang limang kulay, at gamitin ang mga ito para sa lahat ng iyong branding at marketing materials. Makakatulong ito upang mapalakas ang pagkilala sa brand. At huwag kalimutan ang color psychology para maitakda ang mood.

Mga Font: Tulad ng iyong paleta ng kulay, pumili lamang ng hindi hihigit sa tatlong font, at manatili sa mga iyon sa lahat ng iyong mga materyales. May mahusay na gabay ang Canva sa pagpapares ng font.

Mga larawan at sining: Sa mundo ng online shopping, mahalaga ang mga magagandang visual. Kung ikaw ay dropshipping, kumuha ng mga kahanga-hangang larawan ng produkto. Ihanda ang entablado gamit ang ilaw, imahe, mga modelo, at mga aksesorya, at pagkatapos ay ipadama ang mga temang iyon sa buong presentasyon.

Boses at tono: Nakakatuwa, parang usap, nakaka-inspire, dramatiko... ang paraan ng paghahatid mo ng mga mensahe ay maaaring kasinghalaga ng mga mensahe mismo.

Pagkukuwento: Malaki ang naitutulong ng emosyon. Bumuo ng ugnayan sa iyong mga customer sa pamamagitan ng pagkukuwento sa kanila ng iyong nakaraan. Paano nagsimula ang brand? Ano ang iyong mga pinahahalagahan at misyon? Ang iyong mga pangarap at pangako? Maging personal.

Isang magandang website: Huwag po sana kayong magpadala ng mga tao sa isang website na may glitchy, mabagal, o hindi magandang ideya. Mas mahalaga ito para sa isang negosyo ng ecommerce, kung saan ang iyong site ang iyong gulugod. Ipinakita ng isang pag-aaral na 94 na porsyento ng mga respondent ang tumanggi o hindi nagtiwala sa isang site batay lamang sa disenyo ng web... huwag maging ganoon ang site.

Para sa karagdagang impormasyon tungkol sa pagkakakilanlan ng tatak, tingnan ang mga mapagkukunang ito:

•Kaalaman sa Tatak: 5 Tip para sa Paglikha ng Isang Makapangyarihang Pagkakakilanlan ng Brand

•Paano I-brand ang Iyong Dropshipping Store – Gabay na Hakbang-hakbang na may mga Halimbawa

Bumuo ng Isang Naaaksyunang Plano sa Marketing

Hindi sapat ang pagkakaroon lamang ng isang matamis na tatak. Dapat itong bigyang-diin sa pamamagitan ng patuloy na komunikasyon sa iba't ibang plataporma.

Bukod pa rito, kung nakuha mo na ang kanilang tiwala, dapat mo itong panatilihin sa pamamagitan ng pagbuo ng mas matibay na ugnayan sa kanila at pagkamit ng kanilang katapatan.

Sa madaling salita, dapat kang magpatuloy habang umiiral ang iyong tatak.

Hindi namin sinabing simple lang.

Narito ang ilang mga bagay na dapat isaalang-alang para sa bahagi ng marketing ng iyong plano sa estratehiya ng brand:

Funnel ng benta: Lalo na para sa isang ecommerce site, ang isang sales funnel ay maaaring maayos na humantong sa iyong mga bisita na maging mga customer, at mga customer na bumalik para sa higit pa.

Pagmemerkado sa social media: Ang mundo – at lahat ng online shoppers nito – ay nasa iyong mga kamay gamit ang mga platform tulad ng Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube, at marami pang iba. Bukod sa organic posting, subukan ang mga bayad na taktika tulad ng influencer marketing at mga social media ad.

Pagmemerkado sa nilalaman: Malaking bagay ito. Sa teknikal na aspeto, bawat video ng produkto na iyong ginagawa, post sa social media na iyong ginagawa, email na iyong ipinapadala, o blog post na iyong inilalathala ay content marketing. Kapag gumamit ka ng mga pinakamahusay na kasanayan sa content marketing upang hikayatin ang mga customer na dumaan sa iyong sales funnel, maaari itong maging lubhang epektibo.

Pagmemerkado sa pamamagitan ng email: Ang email marketing ay isa na namang mabisang kasangkapan para sa iyong sales funnel. Natuklasan sa isang pag-aaral na ang email ay 40 beses na mas epektibo sa pagtulong sa mga kumpanya na makakuha ng mga bagong customer kaysa sa Twitter o Facebook. Isa itong mabisang kagamitan.

Narito ang ilan pang mga mapagkukunan sa marketing:

Maging Maaasahan at Mapagkakatiwalaan

Napakahalaga ng pagiging pare-pareho. Iwasan ang paglipat mula sa mga mamahaling tatak patungo sa mga kaswal na istilo, o mula sa mga emosyonal na mensahe patungo sa katatawanan at sarkasmo. Ang pangunahing layunin ng isang estratehiya sa tatak ay ang magtatag ng isang malinaw at natatanging imahe para sa iyong kumpanya at manatili rito sa bawat aspeto ng iyong operasyon. Isaalang-alang kung ang iyong mga desisyon sa merchandising, branding, at marketing ay naaayon sa estratehiya ng iyong tatak at nakakatulong sa naratibo. Kung ang isang bagong ideya ay kahit bahagyang mali, iwaksi ito at pag-isipang muli. Bukod sa pagpapanatili ng pare-parehong branding at mensahe, mahalagang tuparin ang mga pangakong iyong binitawan. Kung nangangako ka ng isang linggong pagpapadala, siguraduhing darating ang iyong pakete sa loob ng panahong iyon. Ang pagkawala ng tiwala ng iyong mga customer ang pinakamabilis na paraan upang masira ang iyong reputasyon at mawalan ng mga customer.

Subaybayan, Suriin, at Bumuo Kapag Kinakailangan

Kailangan ang ebolusyon para sa ating kaligtasan sa lumulutang na orb na ito sa kalawakan – bakit kailangang may eksepsiyon para sa iyong tatak?

Ang pananaliksik ang unang hakbang sa prosesong ito. Ngunit ang totoo, ang proseso ay dapat na nasa walang katapusang siklo. Dapat mong palaging suriin ang iyong Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics, at iba pang mga platform upang makita kung paano gumaganap ang lahat ng iyong mga kampanya at pagsisikap.

Ang Google Analytics ay isang personal na paborito, dahil nagbibigay ito sa iyo ng maraming malalimang impormasyon tungkol sa mga bisita ng iyong website at kung ano talaga ang ginagawa nila sa iyong site – hanggang sa huling pag-click. Kung wala ka pang Google Analytics account, gumawa na ngayon.

Palaging humanap ng mga paraan upang mapabuti. At tanggapin na kung minsan ay kailangang mangyari ang pagpapabuti mula sa simula, simula sa mahahalagang elemento ng branding ng iyong negosyo tulad ng iyong tono, mga channel sa marketing, o maging ang pagkakakilanlan ng iyong brand.

Pagkukuwento ng tatak: Tropical Sun

Nagbebenta ang Tropical Sun ng mga produktong inspirasyon ng Caribbean sa UK. Mahusay na ipinakita ng mga may-ari ang kanilang pagkukuwento habang ipinapaliwanag nila ang simpleng simula ng brand.

Pinag-uugnay nito ang "maunlad na mga komunidad ng etniko ng UK" pabalik sa kanilang kultura at pinagsasama-sama sila. Ang pagpapakatao ng tatak ay mas makapangyarihan kaysa sa anumang pangkalahatang listahan ng mga benepisyo sa kalusugan o kalidad ng produkto.

Dagdag pa rito, ang matalinong mapa ng mundo na gawa sa mga pampalasa ay talagang nagpapatibay sa konsepto ng pagsasama-sama ng mga tao.

Ang litrato pa lang ay nakakakuha na ng A+.

Mapagkakaisahang pagmemerkado: Harper Wilde

Ang Harper Wilde ay isang brand ng bra na may masaya at mapang-akit na saloobin. Ngunit higit pa roon – itinataguyod at binibigyang-kapangyarihan nito ang mga kababaihan sa lipunan at politika.

Ito ang uri ng tatak na malalim na nakakaugnay sa mga hilig at pagkakakilanlan ng mga customer nito.

Sa simula pa lang, makikita mo na si Harper Wilde ay nag-aabuloy ng isang bahagi ng kita sa The Girl Project, isang inisyatibo na nagtutuon sa mga batang babae sa elementarya. Ang mga may-ari ay nakikipagtulungan din sa isang tagagawa na nagsusumikap na bigyang kapangyarihan ang mga kababaihang Sri Lankan.

At ginagawa nila ang lahat ng ito gamit ang mga puns, hashtags, at paminsan-minsang nakakatawang larawan.

"Sama-sama nating itataas ang inyong mga kababaihan at ang mga magiging nangungunang kababaihan ng kinabukasan."

Nakuha mo ba?

Ginagamit nila ang kanilang branded hashtag na #LiftUpTheLadies sa kanilang website at social media para lumikha ng pagkakaisa ng brand sa pagitan ng mga channel.

Isinasagawa ng kumpanyang Instagram ang mga konseptong ito, maayos na nagpapalipat-lipat sa pagitan ng mga mensaheng pampulitika, biro, at mga larawan ng produkto.

Sa pangkalahatan, ito ay isang mahusay na trabaho ng pagbuo ng matibay na tatak na makikita sa lahat ng pagsisikap sa marketing ng kumpanya.

Pagtatapos

Kung mabisang mabuo, ang estratehiya ng iyong tatak ay magbibigay ng kinakailangang gabay at suporta para sa iyong negosyo. Tinutukoy nito ang posisyon ng iyong kumpanya sa industriya kumpara sa mga kakumpitensya at itinatampok ang mga natatanging katangian nito. Sa pamamagitan ng maingat na pagpili ng personalidad, kulay, boses, at mga pag-uugali na nauugnay sa iyong tatak, mapapahusay mo ang pagiging kaakit-akit nito sa mga empleyado at mga potensyal na customer.