Dak kollu li għandek tkun taf dwar il-Branding
L-aktar marki popolari u ta’ suċċess fid-dinja ma kisbux l-istatus tagħhom mil-lum għal għada. Ir-realtà hi li l-bini ta’ marka tassew eċċellenti jeħtieġ strateġija ffukata u ħafna sforz. Imma x’inhi eżattament l-istrateġija tal-marka? Fil-qosor, hija l-pjan direzzjonali tiegħek biex tidħol u tiddomina s-suq speċifiku tal-kumpanija tiegħek. Tinkludi elementi ewlenin bħal Identità tal-Marka, il-pożizzjonament fis-suq, u t-tip ta’ messaġġi u kummerċjalizzazzjoni li jirresonaw mal-udjenza fil-mira tiegħek. L-istrateġija tal-marka tiegħek hija jew l-aktar assi prezzjuż tiegħek jew il-waqgħa tiegħek. L-aktar importanti, hija għodda biex tagħmel konnessjonijiet reali man-nies. Hawn sigriet żgħir: Konnessjonijiet ġenwini jwasslu għal klijenti leali. F’dan l-artikolu, se titgħallem aktar dwar l-istrateġija tal-marka u l-karatteristiċi komuni ta’ strateġija b’saħħitha tal-marka. Se nuru wkoll eżempji ta’ strateġiji effettivi tal-marka u nipprovdu xi passi biex ngħinuk tibda l-pjan tal-istrateġija tal-marka tiegħek illum.
X'inhi l-Istrateġija tal-Marka?
Tista' taħseb dwar l-istrateġija tal-marka tiegħek bħala pjan ta' negozju ta' 360 grad. Idealment, l-istrateġija tal-marka tiegħek tiddeskrivi l-elementi ewlenin li jagħmlu l-marka tiegħek unika, il-missjoni u l-għanijiet tiegħek, u kif se twettaqhom.
Strateġija b'saħħitha ta' marka hija mfassla bir-reqqa, filwaqt li tqis l-aspetti kollha tas-suq, in-niċċa, l-offerti tal-prodott jew tas-servizz tiegħek, il-klijenti u l-kompetituri.
Dan kollu għandu jkun ibbażat fuq kemm jista' jkun dejta.
Fil-bidu, ikollok bżonn tieħu xi qabżiet ta’ fidi – dan huwa inevitabbli meta tkun qed tibda mill-bidu. Imma ma’ kull viżitatur, segwaċi, u klijent ġdid li tikseb, se jkun hemm aktar dejta glorjuża biex toħloq strateġiji sinifikanti li fil-fatt jissarrfu f’riżultati.
Elementi ta' Strateġija ta' Brand
Hawn mudell ta' strateġija ta' marka li jista' jgħinek tkopri l-bażijiet kollha:
| Sottostrateġija | Għanijiet u approċċ |
| Objettiv tal-marka | Il-viżjoni, il-missjoni, u l-iskop tiegħek. Għaliex teżisti l-kumpanija tiegħek u x'impatt se jkollok fuq l-udjenza, il-komunità, jew saħansitra d-dinja tiegħek? |
| Udjenza fil-mira | Meta nitkellmu dwar l-udjenza tiegħek, min huma? X'inhuma l-interessi, il-bżonnijiet, il-passjonijiet u d-drawwiet tagħhom? Li tifhimhom mill-qrib huwa kruċjali għas-suċċess tiegħek – allura titlifx wisq fuq dan. |
| Pożizzjonament tal-marka | Tinqata' l-porzjon tiegħek mis-suq. X'inhu meħtieġ biex tkun fattur kbir fil-ħajja tal-udjenza tiegħek, u liema strateġiji se timplimenta biex tasal hemm? |
| Identità tal-marka | Dak li n-nies jaraw meta jinteraġixxu mal-marka tiegħek – l-identità viżwali tiegħek bħal logos u stampi, kif ukoll it-ton u l-vuċi tiegħek, l-appoġġ għall-klijenti, u r-reputazzjoni. Punti bonus għal rakkont ta' stejjer li jinkorpora l-objettiv tal-marka tiegħek b'mod sinifikanti. |
| Strateġija ta' kummerċjalizzazzjoni | Jekk tilgħab fuq medda twila ta' żmien, kif se tikkomunika dak li int verament tagħmel, b'mod li l-udjenza tiegħek tkun verament riċettiva għalih? Kif se tibni u trawwem ir-relazzjonijiet mal-klijenti tiegħek? Dan jista' jinkludi kollox, mill-midja soċjali għar-reklami mħallsa sal-kummerċjalizzazzjoni bl-email. |
Ġeneralment ikun hemm tliet fażijiet għall-proċess tal-istrateġija tal-marka:
1.PjanDin hija l-fażi tal-intelliġenza. Qabel ma tibda l-istrateġiji tal-bini tal-marka tiegħek, agħmel ir-riċerka tiegħek biex tiżgura li għandek idea tajba tas-suq, in-niċċa speċifika tiegħek, il-kompetituri tiegħek, u l-għeruq tal-istrateġija tal-kummerċjalizzazzjoni tiegħek.
2. IbniLadarba jkollok pjan bażiku f'postu, addentra ruħek f'dawk il-passi tal-bini tal-marka. Oħloq l-identità tal-marka tiegħek, inkluż il-logo tiegħek, il-paletta tal-kuluri, u viżwali oħra. Oħloq il-websajt tiegħek, il-kanali soċjali, u midja oħra li permezz tagħhom se tesegwixxi l-pjan tal-istrateġija tal-marka tiegħek.
3. EżegwixxiIl-marketing huwa l-fjuwil għall-magna tal-marka tiegħek. Tniedi l-marka tiegħek u uża bis-sħiħ l-istrateġiji ta' messaġġi kollha li ppjanajt u l-kanali ta' marketing li bnejt. Tieqafx qabel... qatt. Sempliċement tieqafx.
Ejjew naqsmu dawn il-fażijiet f'ħames passi azzjonabbli.
Agħmel ir-Riċerka Tiegħek
Ir-riċerka tas-suq mhijiex negozjabbli jekk trid tikber malajr. Dan il-proċess jgħinek tibni bażi soda għall-iżvilupp tal-marka, u jagħtik għarfien importanti dwar affarijiet bħal:
• Tiżviluppa l-mudell tan-negozju tiegħek, bħaż-żieda ta' ċerti prodotti jew offerti li jaqblu sew mal-ideat inizjali tiegħek jew it-tnaqqis tal-udjenza fil-mira tiegħek.
• L-ipprezzar tal-offerti tiegħek ibbażat fuq il-valur potenzjali u l-kompetituri.
•Min huma l-kompetituri ewlenin tiegħek, kif ukoll il-punti tajbin u dgħajfa tagħhom.
• It-tipi ta’ messaġġi u strateġiji ta’ kummerċjalizzazzjoni li l-udjenza tiegħek tirrispondi l-aħjar għalihom.
Il-midja soċjali hija assolutament ħabib tiegħek fir-riċerka tas-suq. Jekk qed tiftaħ ħanut tad-dropshipping, mur direttament fuq Instagram biex tara x'qed jiġri fin-niċċa tiegħek. U definittivament spjuna lill-kompetituri tiegħek.
•Tagħrif dwar l-Udjenza ta' Facebook: Dejta bla ħlas tal-utenti ta' Facebook ibbażata fuq id-drawwiet tax-xiri tagħhom u d-dejta tal-profil bħal demografija, preferenzi u interessi.
•Ċentru ta' Riċerka Pew: Għadd kbir ta’ informazzjoni bla ħlas miġbura permezz ta’ dejta demografika, stħarriġ tal-opinjoni pubblika, analiżi tal-kontenut tal-midja, u riċerka oħra fix-xjenzi soċjali.
•Statista: Aċċess bla ħlas u bi ħlas għal aktar minn miljun fatt u statistika dwar is-swieq tal-konsumatur u diġitali madwar id-dinja.
•Ċarts tal-Marketing: Kull tip ta’ dejta, analiżi u grafika tal-marketing. Huma joffru graffs b’xejn u rapporti mħallsa.
Oħloq Identità tal-Marka Tal-Ġenn
Matul il-fażi tar-riċerka tiegħek, huwa bażikament impossibbli li ma tiġix ispirat b'ideat għall-identità tal-marka tiegħek stess. Huwa għalhekk li nirrakkomandaw li tinvestiga s-suq qabel ma tieħu xi deċiżjonijiet finali dwar l-identità u l-estetika tiegħek.
Hawnhekk hawn lista ta' kontroll għal elementi importanti tal-identità tal-marka:
Logo u slogan: Hatchful ta' Shopify jista' jgħinek toħloq logo sabiħ u ċar fi ftit ħin – l-ebda ħiliet tad-disinn m'huma meħtieġa.
Paletta tal-kuluri: Agħżel minn tlieta sa ħames kuluri, u żomm magħhom għall-materjali kollha tal-branding u tal-kummerċjalizzazzjoni tiegħek. Dan jgħin biex tissaħħaħ ir-rikonoxximent tal-marka. U tinsiex il-psikoloġija tal-kulur biex toħloq il-burdata.
Fonts: Bħall-paletta tal-kuluri tiegħek, agħżel mhux aktar minn tliet fonts, u żomm ma' dawk fuq il-materjali kollha tiegħek. Canva għandha gwida tajba dwar it-tqabbil tal-fonts.
Ritratti u arti: Fid-dinja tax-xiri online, viżwali impressjonanti huma essenzjali. Jekk qed tagħmel dropshipping, ħu ritratti tal-prodott mill-isbaħ u mill-isbaħ. Ipprepara l-ambjent bid-dawl, l-immaġni, il-mudelli, u l-aċċessorji, u mbagħad żomm dawk it-temi matul il-proċess kollu.
Vuċi u ton: Umoristiku, konverżazzjonali, ta’ ispirazzjoni, drammatiku … il-mod kif twassal il-messaġġi jista’ jkun importanti daqs il-messaġġi nfushom.
Rakkont ta' Stejjer: L-emozzjoni tgħin ħafna. Oħloq rabta mal-klijenti tiegħek billi tagħtihom l-istorja tiegħek. Kif bdiet il-marka? X'inhuma l-valuri u l-missjoni tiegħek? Il-ħolm u l-wegħdiet tiegħek? Kun personali.
Sit elettroniku sabiħ: Jekk jogħġbok tibgħatx lin-nies lejn websajt li fiha żbalji, bil-mod, jew li mhix preċiża. Dan huwa esponenzjalment aktar importanti għal negozju tal-kummerċ elettroniku, fejn is-sit tiegħek huwa s-sinsla tiegħek. Studju wieħed wera li 94 fil-mija ta’ dawk li wieġbu ċaħdu jew ma fdawx sit ibbażat fuq id-disinn tal-web biss... titlifx dak is-sit.
Għal aktar informazzjoni dwar l-identità tal-marka, ara dawn ir-riżorsi:
•Għarfien tal-Marka: 5 Pariri għall-Ħolqien ta' Identità ta' Brand Qawwija
•Kif Tagħmel Branding tal-Ħanut tad-Dropshipping Tiegħek – Gwida Pass Pass b'Eżempji
Żviluppa Pjan ta' Kummerċjalizzazzjoni Azzjonabbli
Li sempliċement ikollok marka ħelwa mhux se jkun biżżejjed. Dan irid jiġi enfasizzat permezz ta' komunikazzjonijiet kostanti fuq varjetà ta' pjattaformi.
Barra minn hekk, jekk ksibt il-fiduċja tagħhom, għandek iżżommha billi tiżviluppa rabta aktar b'saħħitha magħhom u tirbaħ il-lealtà tagħhom.
Fi kliem ieħor, trid tkompli għat-tul kollu tal-eżistenza tal-marka tiegħek.
Ma għidniex li kien sempliċi.
Hawn huma xi konsiderazzjonijiet għall-parti tal-marketing tal-pjan tal-istrateġija tal-marka tiegħek:
Lembut tal-bejgħ: Speċjalment għal sit tal-kummerċ elettroniku, funnel tal-bejgħ jista' jwassal bla xkiel lill-viżitaturi tiegħek biex isiru klijenti, u lill-klijenti biex jerġgħu lura għal aktar.
Kummerċjalizzazzjoni tal-midja soċjali: Id-dinja – u x-xerrejja online kollha tagħha – huma faċilment aċċessibbli permezz ta’ pjattaformi bħal Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube, u aktar. Minbarra l-pubblikazzjoni organika, ipprova tattiċi mħallsa bħall-marketing tal-influencers u r-reklami fuq il-midja soċjali.
Kummerċjalizzazzjoni tal-kontenut: Din hija kwistjoni kbira. Teknikament, kull vidjow tal-prodott li toħloq, post fuq il-midja soċjali li tagħmel, email li tibgħat, jew blog post li tippubblika huwa kummerċjalizzazzjoni tal-kontenut. Meta tuża l-aħjar prattiki tal-kummerċjalizzazzjoni tal-kontenut biex tiġbed il-klijenti mill-lembut tal-bejgħ tiegħek, dan jista' jkollu impatt kbir.
Kummerċjalizzazzjoni bl-email: Il-kummerċjalizzazzjoni bl-email hija għodda effettiva oħra għall-fluss tal-bejgħ tiegħek. Studju wieħed sab li l-email hija 40 darba aktar effettiva biex tgħin lill-kumpaniji jiksbu klijenti ġodda minn Twitter jew Facebook. Hija ħaġa qawwija.
Hawn huma xi riżorsi oħra ta' kummerċjalizzazzjoni:
Kun Affidabbli u ta’ Min Jistgħu Jkunu Ta ...
Il-konsistenza hija kruċjali. Evita li taqleb minn marki lussużi għal stili każwali, jew minn messaġġi emozzjonali għal umoriżmu u sarkażmu. L-għan ewlieni ta' strateġija ta' marka huwa li tistabbilixxi immaġni ċara u unika għall-kumpanija tiegħek u żżomm magħha f'kull aspett tal-operazzjonijiet tiegħek. Ikkunsidra jekk id-deċiżjonijiet tiegħek dwar il-merchandising, il-branding u l-kummerċjalizzazzjoni humiex allinjati mal-istrateġija tal-marka tiegħek u jikkontribwixxu għan-narrattiva. Jekk idea ġdida hija anke kemxejn żbaljata, armiha u erġa' aħseb. Minbarra li żżomm branding u messaġġi konsistenti, huwa importanti li twettaq il-wegħdiet li tagħmel. Jekk twiegħed kunsinna fi żmien ġimgħa, kun żgur li l-pakkett tiegħek jasal f'dak il-perjodu ta' żmien. Li titlef il-fiduċja tal-klijenti tiegħek huwa l-aktar mod mgħaġġel biex tagħmel ħsara lir-reputazzjoni tiegħek u titlef il-klijenti.
Traċċa, Ivvaluta, u Evolvi Meta Meħtieġ
L-evoluzzjoni hija meħtieġa għas-sopravivenza tagħna fuq din il-globu spazjali f'wiċċ l-ilma – għaliex għandu jkun hemm eċċezzjoni għall-marka tiegħek?
Ir-riċerka kienet l-ewwel pass f'dan il-proċess. Iżda l-verità hi li l-proċess għandu jkun f'ċiklu infinit u laxk. Għandek dejjem tkun qed tgħaddas fil-Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics, u pjattaformi oħra tiegħek biex tara kif qed iwettqu l-kampanji u l-isforzi kollha tiegħek.
Google Analytics huwa favorit personali, peress li jagħtik ħafna informazzjoni dettaljata dwar il-viżitaturi tal-websajt tiegħek u x'jagħmlu eżattament fuq is-sit tiegħek – sal-aħħar klikk. Jekk m'għandekx kont ta' Google Analytics, oħloq wieħed issa.
Dejjem fittex modi kif tista’ tittejjeb. U aċċetta li xi kultant it-titjib jeħtieġ li jseħħ mill-bidu nett, billi tibda b’elementi essenzjali tal-marka tan-negozju tiegħek bħat-ton tiegħek, il-kanali tal-kummerċjalizzazzjoni, jew saħansitra l-identità tal-marka tiegħek.
Rakkont tal-Marka: Xemx Tropikali
Tropical Sun tbigħ prodotti ispirati mill-Karibew fir-Renju Unit. Is-sidien jirnexxilhom jirrakkontaw l-istejjer hekk kif jispjegaw il-bidu umli tal-marka.
Dan jgħaqqad “il-komunitajiet etniċi li qed jiffjorixxu tar-Renju Unit” lura mal-kultura tagħhom u jgħaqqadhom flimkien. L-umanizzazzjoni tal-marka hija ħafna aktar b'saħħitha minn kwalunkwe lista ġenerika ta' benefiċċji għas-saħħa jew kwalità tal-prodott.
Barra minn hekk, dik il-mappa tad-dinja intelliġenti magħmula mill-ħwawar tassew tenfasizza l-kunċett li tgħaqqad lin-nies flimkien.
Ir-ritratt waħdu jieħu A+.
Kummerċjalizzazzjoni koeżiva: Harper Wilde
Harper Wilde hija marka ta' bra b'attitudni divertenti u impertinenti. Iżda hija aktar minn hekk biss – tiddefendi u tagħti s-setgħa lin-nisa soċjalment u politikament.
Din hija t-tip ta’ marka li tikkonnettja profondament mal-passjonijiet u l-identitajiet tal-klijenti tagħha.
Mill-ewwel tista’ tara li Harper Wilde tagħti porzjon mill-profitti lil The Girl Project, inizjattiva li tagħti skola primarja lill-bniet. Is-sidien jaħdmu wkoll ma’ manifattur li jistinka biex jagħti s-setgħa lin-nisa Sri Lankani.
U jagħmlu dan kollu bil-logħob bil-kliem, hashtags, u xi kultant ir-ritratt iblah.
"Flimkien se ngħollu lin-nisa tagħkom u lin-nisa ewlenin futuri ta' għada."
Qbadtha?
Huma jużaw il-hashtag tal-marka tagħhom #LiftUpTheLadies fuq il-websajt u l-midja soċjali tagħhom biex joħolqu koeżjoni tal-marka bejn il-kanali.
Il-kumpanija Instagram tkompli b'dawn il-kunċetti, billi tibdel bla xkiel bejn messaġġi politiċi, ċajt, u ritratti tal-prodotti.
B'mod ġenerali, huwa xogħol espert ta' żvilupp qawwi tal-marka li huwa inkorporat fl-isforzi kollha ta' kummerċjalizzazzjoni tal-kumpanija.
Konklużjoni
Jekk tiġi fformulata b'mod effettiv, l-istrateġija tal-marka tiegħek se tipprovdi l-gwida u l-appoġġ meħtieġa għan-negozju tiegħek. Din tiddefinixxi l-pożizzjoni tal-kumpanija tiegħek fl-industrija meta mqabbla mal-kompetituri u tenfasizza l-attributi uniċi tagħha. Billi tagħżel bir-reqqa l-personalità, il-kuluri, il-vuċi u l-imġieba assoċjati mal-marka tiegħek, tista' ssaħħaħ l-appell tagħha għall-impjegati u l-klijenti potenzjali.