A h-uile rud a bu chòir dhut a bhith eòlach air mu bhrandadh
Cha d’ fhuair na suaicheantasan as mòr-chòrdte agus as soirbheachaile san t-saoghal an inbhe aca thar oidhche. Is e an fhìrinn gu bheil feum air ro-innleachd fhòcasach agus tòrr oidhirp gus suaicheantas air leth a thogail. Ach dè dìreach a th’ ann an ro-innleachd branda? Ann an ùine ghoirid, is e an rathad-iùil agad a th’ ann airson a dhol a-steach agus smachd a chumail air margaidh sònraichte do chompanaidh. Tha e a’ toirt a-steach prìomh eileamaidean leithid Dearbh-aithne Branda, suidheachadh margaidh, agus an seòrsa teachdaireachd is margaidheachd a tha a’ freagairt ris an luchd-èisteachd cuimsichte agad. ’S e an ro-innleachd branda agad an so-mhaoin as luachmhoire agad no an crìonadh agad. Nas cudromaiche, ’s e inneal a th’ ann airson ceanglaichean fìor a dhèanamh le daoine. Seo dìomhaireachd bheag: Bidh ceanglaichean fìor a’ leantainn gu luchd-ceannach dìleas. San artaigil seo, ionnsaichidh tu barrachd mu ro-innleachd branda agus na feartan cumanta aig ro-innleachd branda làidir. Seallaidh sinn cuideachd eisimpleirean de ro-innleachdan branda èifeachdach agus bheir sinn seachad beagan cheumannan gus do chuideachadh le bhith a’ tòiseachadh air plana ro-innleachd branda an-diugh.
Dè a th’ ann an Ro-innleachd Branda?
Faodaidh tu smaoineachadh air ro-innleachd do bhrand mar phlana gnìomhachais 360-ceum. Gu h-iomchaidh, bidh ro-innleachd do bhrand a’ mìneachadh nam prìomh eileamaidean a tha a’ dèanamh do bhrand gun samhail, do mhisean agus do amasan, agus mar a choileanas tu iad.
Tha ro-innleachd làidir branda air a dealbhadh gu mionaideach, a’ toirt aire do gach taobh den mhargaidh, àite sònraichte, tairgsean toraidh no seirbheis, luchd-ceannach agus farpaisich agad.
Bu chòir seo uile a bhith stèidhichte air uiread de dhàta 's as urrainn dhut a chur an sàs.
Aig an toiseach, feumaidh tu beagan leuman creideimh a ghabhail – chan eil seo do-sheachanta nuair a tha thu a’ tòiseachadh bhon fhìor thoiseach. Ach le gach neach-tadhail, neach-leantainn agus neach-ceannach ùr a gheibh thu, bidh barrachd dàta glòrmhor ann gus ro-innleachdan brìoghmhor a chruthachadh a bhios dha-rìribh ag eadar-theangachadh gu toraidhean.
Eileamaidean de Ro-innleachd Branda
Seo teamplaid ro-innleachd branda a chuidicheas tu gus a h-uile rud a dhèanamh:
| Fo-ro-innleachd | Amasan agus dòigh-obrach |
| Amas branda | Do lèirsinn, do mhisean, agus do adhbhar. Carson a tha do chompanaidh ann agus dè a’ bhuaidh a bhios agad air do luchd-èisteachd, do choimhearsnachd, no eadhon air an t-saoghal? |
| Luchd-èisteachd targaid | A’ bruidhinn air an luchd-èisteachd agad, cò iad? Dè na h-ùidhean, na feumalachdan, na dìoghrasan agus na cleachdaidhean aca? Tha tuigse dlùth orra deatamach airson do shoirbheachadh – mar sin na bi gann air seo. |
| Suidheachadh branda | A’ gearradh a-mach do phìos den mhargaidh. Dè a dh’ fheumar gus a bhith na phàirt mhòr de bheatha do luchd-èisteachd, agus dè na ro-innleachdan a chuireas tu an gnìomh gus sin a ruighinn? |
| Dearbh-aithne branda | Na chì daoine nuair a bhios iad ag eadar-obrachadh leis a’ bhrand agad – an dearbh-aithne lèirsinneach agad leithid suaicheantasan agus ìomhaighean, a bharrachd air do ghuth is do thòn, taic do luchd-cleachdaidh, agus cliù. Puingean bònais airson sgeulachdas innse a tha a’ toirt a-steach amas a’ bhrand agad ann an dòigh bhrìoghmhor. |
| Ro-innleachd margaidheachd | A’ cluich a’ gheama fhada, ciamar a chuireas tu an cèill na tha thu a’ ciallachadh, ann an dòigh a bhios an luchd-èisteachd agad deònach gabhail ris? Ciamar a thogas tu agus a neartaicheas tu dàimhean ri luchd-ceannach? Faodaidh seo a bhith a’ toirt a-steach a h-uile càil bho na meadhanan sòisealta gu sanasan pàighte gu margaidheachd post-d. |
San fharsaingeachd, tha trì ìrean ann airson pròiseas ro-innleachd branda:
1.PlanaSeo ìre an fhiosrachaidh. Mus tòisich thu air na ro-innleachdan togail branda agad, dèan do rannsachadh gus dèanamh cinnteach gu bheil grèim làidir agad air a’ mhargaidh, an àite sònraichte agad, na farpaisich agad, agus freumhan do ro-innleachd margaidheachd.
2. TogCho luath ‘s a bhios plana bunaiteach agad na àite, tòisich air na ceumannan togail branda sin. Cruthaich dearbh-aithne do bhrand, a’ gabhail a-steach do suaicheantas, paileas dathan, agus ìomhaighean eile. Cruthaich do làrach-lìn, seanalan sòisealta, agus meadhanan eile tro am bi thu a’ cur plana ro-innleachd do bhrand an gnìomh.
3. Cuir an gnìomh’S e margaidheachd an connadh airson einnsean do bhrand. Cuir air bhog do bhrand agus cleachd gu h-iomlan na ro-innleachdan teachdaireachd uile a dhealbhaich thu agus na seanalan margaidheachd a thog thu. Na stad gus… gu bràth. Na stad.
Brisidh sinn na h-ìrean seo ann an còig ceumannan a ghabhas obrachadh.
Dèan do Rannsachadh
Chan eil rannsachadh margaidh ri cho-rèiteachadh ma tha thu airson fàs gu luath. Cuidichidh am pròiseas seo thu gus bunait làidir leasachaidh branda a thogail, a’ toirt dhut lèirsinn chudromach air rudan mar:
• A’ leasachadh do mhodail ghnìomhachais, leithid a bhith a’ cur thoraidhean no tairgsean sònraichte ris a tha a’ freagairt gu math ris na beachdan tùsail agad no a’ lughdachadh an luchd-èisteachd targaid agad.
• Prìsean airson na tairgsean agad stèidhichte air luach a dh’fhaodadh a bhith ann agus farpaisich.
• Cò na prìomh cho-fharpaisich agad, a bharrachd air na neartan agus na laigsean aca.
•Na seòrsaichean teachdaireachdan agus ro-innleachdan margaidheachd ris am bi an luchd-èisteachd agad a’ freagairt as fheàrr.
’S e na meadhanan sòisealta an caraid as fheàrr dhut airson rannsachadh margaidh. Ma tha thu a’ tòiseachadh stòr dropshipping, rach gu Instagram gus faicinn dè tha a’ dol san raon agad. Agus gu cinnteach bi a’ brathadh air na farpaisich agad.
•Beachdan Luchd-èisteachd Facebook: Dàta luchd-cleachdaidh Facebook an-asgaidh stèidhichte air na cleachdaidhean ceannach aca agus dàta pròifil leithid deamografaigs, roghainnean agus ùidhean.
•Ionad Rannsachaidh Pew: Pailteas fiosrachaidh an-asgaidh air a chruinneachadh tro dhàta deamografach, cunntasan-bheachd poblach, mion-sgrùdadh susbaint nam meadhanan, agus rannsachadh eile sna saidheansan sòisealta.
•Staitistig: Cothrom an-asgaidh agus pàighte air còrr is millean fìrinn agus staitistig mu mhargaidhean luchd-cleachdaidh agus didseatach air feadh an t-saoghail.
•Cairtean Margaideachd: A h-uile seòrsa dàta margaidheachd, mion-sgrùdaidhean, agus grafaigean. Bidh iad a’ tabhann grafaichean an-asgaidh agus aithisgean pàighte.
Cruthaich Dearbh-aithne Branda Iongantach
Rè na h-ìre rannsachaidh agad, tha e cha mhòr do-dhèanta gun a bhith air do bhrosnachadh le beachdan airson dearbh-aithne do bhrand fhèin. Sin as coireach gu bheil sinn a’ moladh dhut feuchainn air a’ mhargaidh mus dèan thu co-dhùnaidhean deireannach sam bith mu do dhearbh-aithne agus do bhòidhchead.
Seo liosta-sgrùdaidh airson eileamaidean cudromach dearbh-aithne branda:
Suaicheantas agus slogan: Cuidichidh Hatchful aig Shopify thu gus suaicheantas fionnar, soilleir a chruthachadh ann am priobadh na sùla – chan eil feum air sgilean dealbhaidh.
Paileid dathan: Tagh trì gu còig dathan, agus cùm riutha airson a h-uile stuth brandaidh is margaidheachd agad. Cuidichidh seo le bhith a’ neartachadh aithneachadh branda. Agus na dìochuimhnich mu eòlas-inntinn dathan gus am faireachdainn a shuidheachadh.
Clòidean: Coltach ris a’ phaileid dathan agad, na tagh barrachd air trì cruthan-clò, agus cùm riutha sin air na stuthan agad uile. Tha stiùireadh math aig Canva air paidhreachadh cruthan-clò.
Dealbhan agus ealain: Ann an saoghal bhùthan air-loidhne, tha dealbhan iongantach cudromach. Ma tha thu a’ cleachdadh dropshipping, gabh dealbhan mìorbhaileach de thoraidhean. Suidhich an àrd-ùrlar le solais, ìomhaighean, modailean, agus sgeadachadh, agus an uairsin cùm na cuspairean sin air feadh.
Guth agus tòna: Gòrach, còmhraidheil, brosnachail, dràmatach… faodaidh an dòigh anns a bheil thu a’ lìbhrigeadh teachdaireachdan a bhith cho cudromach ris na teachdaireachdan fhèin.
Sgeulachdan: Bidh faireachdainn a’ dol air slighe fhada. Cruthaich ceangal le do luchd-ceannach le bhith ag innse dhaibh do chùl-sgeul. Ciamar a thòisich am brannd? Dè na luachan agus an rùn agad? Na aislingean agus na geallaidhean agad? Bi pearsanta.
Làrach-lìn àlainn: Na cuir daoine gu làrach-lìn glitchy, slaodach no sgeidseach. Tha seo fada nas cudromaiche do ghnìomhachas e-malairt, far a bheil an làrach agad mar do chnàimh-droma. Sheall aon sgrùdadh gu bheil 94 sa cheud de luchd-freagairt air làrach a dhiùltadh no mì-earbsa a bhith aca stèidhichte air dealbhadh an lìn a-mhàin ... na bi mar an làrach sin.
Airson tuilleadh fiosrachaidh mu dearbh-aithne branda, thoir sùil air na goireasan seo:
• Mothachadh air Brand: 5 Molaidhean airson Dearbh-aithne Branda Cumhachdach a Chruthachadh
•Mar a nì thu branndadh air do bhùth dropshipping – Stiùireadh ceum air cheum le eisimpleirean
Plana Margaidheachd Gnìomhach a leasachadh
Cha bhith e gu leòr dìreach suaicheantas math a bhith agad. Feumar a neartachadh le conaltradh cunbhalach thar grunn àrd-ùrlaran.
A bharrachd air sin, ma tha thu air an earbsa fhaighinn, bu chòir dhut a chumail suas le bhith a’ leasachadh ceangal nas làidire leotha agus a’ buannachadh an dìlseachd.
Ann am faclan eile, feumaidh tu leantainn air adhart fhad ’s a bhios do bhrand ann.
Cha robh sinn ag ràdh gu robh e sìmplidh.
Seo cuid de rudan ri bheachdachadh airson pàirt margaidheachd plana ro-innleachd do bhrand:
Tunail reic: Gu sònraichte airson làrach e-malairt, faodaidh tunail reic do luchd-tadhail a stiùireadh gu rèidh gu bhith nan luchd-ceannach, agus luchd-ceannach a’ tilleadh airson barrachd.
Margaidheachd nam meadhanan sòisealta: Tha an saoghal – agus a luchd-ceannach air-loidhne uile – aig do chorragan le àrd-ùrlaran mar Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube, agus barrachd. A bharrachd air postadh organach, feuch innleachdan pàighte mar mhargaidheachd luchd-buaidh agus sanasan meadhanan sòisealta.
Margaidheachd susbaint: Tha seo na chùis mhòr. Gu teicnigeach, tha a h-uile bhidio toraidh a chruthaicheas tu, post meadhanan sòisealta a nì thu, post-d a chuireas tu, no post blog a dh’fhoillsicheas tu na mhargaidheachd susbaint. Nuair a chleachdas tu na cleachdaidhean as fheàrr ann am margaidheachd susbaint gus luchd-ceannach a tharraing tron tuinnle reic agad, faodaidh e buaidh mhòr a thoirt.
Margaidheachd post-d: ’S e inneal èifeachdach eile a th’ ann am margaidheachd puist-d airson do thunail reic. Lorg aon sgrùdadh gu bheil post-d 40 uair nas èifeachdaiche ann a bhith a’ cuideachadh chompanaidhean gus luchd-ceannach ùr fhaighinn na Twitter no Facebook. ’S e stuth cumhachdach a th’ ann.
Seo beagan a bharrachd ghoireasan margaidheachd:
Bi earbsach agus earbsach
Tha cunbhalachd deatamach. Seachain gluasad bho bhrandan àrd-inbhe gu stoidhlichean casual, no bho theachdaireachdan tòcail gu àbhachdas is sàrachadh. Is e prìomh amas ro-innleachd branda ìomhaigh shoilleir, gun samhail a stèidheachadh airson do chompanaidh agus cumail ris anns a h-uile taobh de na gnìomhachd agad. Beachdaich a bheil na co-dhùnaidhean marsantachd, brandadh agus margaidheachd agad a’ co-thaobhadh ri ro-innleachd do bhrand agus a’ cur ris an aithris. Ma tha beachd ùr eadhon beagan ceàrr, tilg air falbh e agus smaoinich a-rithist. A bharrachd air a bhith a’ cumail suas brandadh is teachdaireachdan cunbhalach, tha e cudromach na geallaidhean a nì thu a lìbhrigeadh. Ma gheallas tu lìbhrigeadh aon-seachdain, dèan cinnteach gun ruig am pasgan agad taobh a-staigh na h-ùine sin. Is e call earbsa do luchd-ceannach an dòigh as luaithe air cron a dhèanamh air do chliù agus luchd-ceannach a chall.
Lorg, Measadh, agus Leasaich nuair a bhios feum air
Tha mean-fhàs riatanach airson ar mairsinn air a’ chruinne-fànais fleòdraidh seo – carson a bu chòir eisgeachd a bhith ann airson do bhrand?
B’ e rannsachadh a’ chiad cheum sa phròiseas seo. Ach is e an fhìrinn gum bu chòir don phròiseas a bhith ann an lùb gun chrìoch. Bu chòir dhut a bhith an-còmhnaidh a’ sgrùdadh Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics, agus àrd-ùrlaran eile gus faicinn mar a tha na h-iomairtean agus na h-oidhirpean agad uile a’ coileanadh.
’S e Google Analytics fear de na roghainnean as fheàrr leinn fhìn, oir bheir e dhut pailteas fiosrachaidh mhionaideach mu luchd-tadhail na làraich-lìn agad agus dè dìreach a bhios iad a’ dèanamh air an làrach agad – sìos chun a’ bhriogadh mu dheireadh. Mura h-eil cunntas Google Analytics agad, cruthaich fear a-nis.
Bi an-còmhnaidh a’ coimhead airson dhòighean air leasachadh. Agus gabh ris gum feum leasachadh tachairt bhon talamh suas uaireannan, a’ tòiseachadh le eileamaidean riatanach de bhrandadh do ghnìomhachais leithid do thòn, seanalan margaidheachd, no eadhon dearbh-aithne do bhrand.
Sgeulachd branda: Grian Tropaigeach
Bidh Tropical Sun a’ reic bathar a tha air a bhrosnachadh leis a’ Charibbean san RA. Tha na sealbhadairean a’ mìneachadh toiseach iriosal a’ bhrand gu math soilleir.
Tha e a’ ceangal “coimhearsnachdan cinnidh soirbheachail na RA” air ais ris a’ chultar aca agus gan toirt còmhla. Tha daonnachadh a’ bhrand tòrr nas cumhachdaiche na liosta choitcheann sam bith de bhuannachdan slàinte no càileachd toraidh.
A bharrachd air an sin, tha am mapa cruinne glic sin air a dhèanamh de spìosraidh a’ cur dhachaigh a’ bhun-bheachd mu bhith a’ toirt dhaoine còmhla.
Gheibh an dealbh leis fhèin A+.
Margaidheachd cho-leanailteach: Harper Wilde
’S e brannd bra a th’ ann an Harper Wilde le sealladh spòrsail, dàna. Ach tha barrachd ann na sin a-mhàin – tha e a’ cur taic ri agus a’ cumhachdachadh bhoireannaich gu sòisealta agus gu poilitigeach.
Is e seo an seòrsa branda a tha a’ ceangal gu domhainn ri dìoghras agus dearbh-aithne a luchd-ceannach.
Chithear sa bhad gu bheil Harper Wilde a’ toirt seachad pàirt den phrothaid do The Girl Project, iomairt a chuireas nigheanan tro bhun-sgoil. Bidh na sealbhadairean cuideachd ag obair le neach-dèanamh a tha a’ feuchainn ri cumhachd a thoirt do bhoireannaich Sri Lanka.
Agus bidh iad ga dhèanamh uile le puns, hashtags, agus an dealbh gòrach uaireannan.
“Còmhla togaidh sinn suas ur boireannaich agus prìomh bhoireannaich san àm ri teachd.”
Faigh e?
Bidh iad a’ cleachdadh an hashtag branndaichte aca #LiftUpTheLadies air an làrach-lìn agus na meadhanan sòisealta aca gus aonachd branda a chruthachadh eadar seanalan.
Bidh a’ chompanaidh Instagram a’ leantainn air adhart leis na bun-bheachdan sin, ag atharrachadh gu rèidh eadar teachdaireachdan poilitigeach, fealla-dhà, agus dealbhan toraidh.
Gu h-iomlan, ’s e obair eòlach a th’ ann air leasachadh làidir branda a tha air a ghabhail a-steach ann an oidhirpean margaidheachd na companaidh gu lèir.
A’ crìochnachadh
Ma thèid a dhealbhadh gu h-èifeachdach, bheir do ro-innleachd branda an stiùireadh agus an taic riatanach don ghnìomhachas agad. Tha e a’ mìneachadh suidheachadh do chompanaidh san ghnìomhachas an taca ri farpaisich agus a’ soilleireachadh a feartan sònraichte. Le bhith a’ taghadh gu faiceallach pearsantachd, dathan, guth agus giùlan co-cheangailte ris a’ bhrand agad, faodaidh tu a tharraingeachd a mheudachadh do luchd-obrach agus luchd-ceannach a dh’fhaodadh a bhith ann.