Analýza stratégie rozvoja hračkárskeho priemyslu

V minulosti sa čínske hračky prevažne vyvážali. Po rokoch rozvoja si moja krajina vytvorila viacero vyspelých pásov hračkárskeho priemyslu, vrátane pásu plyšových hračiek Qingdao, pásu plyšových hračiek Yangzhou, pásu hračkárskeho priemyslu Yiwu, pásu Chenghai Stavebné bloky Priemyselný pás a pás hračkárskeho priemyslu Dongguan. Tieto odvetvia vyrábajú približne dve tretiny hračiek na svete.

Avšak kvôli nedostatku skúseností s výrobou výbušných produktov, online prevádzkou, marketingom a propagáciou atď. sa čoraz viac vynárajú problémy ako „nedostatočné známe domáce hračky“, „nedostatočné povedomie o značke“ a „nedostatočné výbušné produkty v trendových hračkách“. Ako usporiadať nový online maloobchod Stal sa to zložitým problémom, ktorému čelia značkoví obchodníci.

Na druhej strane, známe zahraničné značky hračiek majú obchodnú štruktúru, ktorá presahuje rámec hračiek. Vytvárajú „krížový predaj“ s hračkami a inými podnikmi, aby spoločne posilnili imidž svojej značky a zvýšili mieru dôveryhodnosti používateľov. Ding Juan novinárom povedal: „V minulosti, keď spotrebitelia spomenuli stavebné kocky, mysleli na Lego, ale okrem hračiek zahŕňa podnikanie Lega aj filmy, kultúrny turizmus, vzdelávanie a ďalšie obchodné štruktúry.“ Bandai Namco tiež zahŕňa hry, hračky, audiovizuálne, internetové a herné zariadenia.

Objavili sa však nové faktory rozvoja hračkárskeho priemyslu, ktoré sa stali aj dôležitým faktorom modernizácie a transformácie priemyselného pásu. Prvým je online trh. Údaje Euromonitoru ukazujú, že v roku 2018 online kanály tvorili 25 % hračkárskeho priemyslu a toto číslo sa v roku 2022 zvýšilo na 44 %.

Druhým je duševné vlastníctvo. Relevantné prieskumy používateľov ukazujú, že 38,9 % dospelých používateľov pri rozhodovaní o kúpe zohľadňuje svoje „obľúbené duševné vlastníctvo“. Súdiac podľa situácie spoločnosti Bubble Mart, ktorá je lídrom v oblasti hračiek, sa jej príjmy z nezávislého a exkluzívneho duševného vlastníctva v prvej polovici roka 2023 medziročne zvýšili o 17 % a podiel autorizovaného duševného vlastníctva sa zvýšil o 40 %;

Tretí aspekt je založený na scénach, pričom ako príklad si vezmime detské hračky. Počas epidémie boli hračky so scénami varenia medzi rodičmi veľmi obľúbené a raz spôsobili vlnu popularity na sociálnych platformách; a od tohto roku sa detské hračky so scénami spánku stali obľúbenými medzi rodičmi.

Čínsky hračkársky priemysel teraz najviac potrebuje zvýšiť koncentráciu trhu.

V roku 2022 dosiahne objem exportu hračiek (okrem hier) z Číny 48,36 miliardy amerických dolárov (1 americký dolár sa rovná 6,8 juanom), čo predstavuje nárast o 5,6 % oproti predchádzajúcemu roku. Celkový maloobchodný predaj hračiek na domácom trhu v roku 2022 dosiahne 88,31 miliardy juanov, čo predstavuje nárast o 3,3 % oproti predchádzajúcemu roku. Vývoj odvetvia je vo všeobecnosti stabilný a zlepšuje sa. Produkcia hračiek v Šantú tvorí približne polovicu celkovej produkcie krajiny a zohráva dôležitú úlohu aj na svetovom trhu. V minulom roku sa kreatívny priemysel s hračkami v Šantú vzopriečil trendu, pričom export presiahol 14 miliárd juanov a miera rastu dosiahla 33 %.

Zhang Ying, viceprezident Čínskej asociácie hračiek a detských výrobkov, uviedol, že v súčasnosti hračkársky priemysel v mojej krajine čelí neistým faktorom, ako je spomaľovanie globálneho dopytu a rastúci protekcionizmus. Na dosiahnutie dlhodobého udržateľného rozvoja je potrebné urýchliť špičkovú, inteligentnú a inteligentnú výrobu hračiek, ekologizáciu a ekologizáciu a podporovať dvojitý obeh na domácej aj medzinárodnej úrovni. Pokiaľ ide o vytvorenie „čínskeho Lega“, Sun Jiashan si myslí, že to nie je nemožné. Povedal, že kvalita čínskych hračiek teraz môže plne dosiahnuť úroveň Lega. Trendové hračky a boxy na slepé uličky odviedli dobrú prácu v zahraničí. Niektoré základné práce boli vyriešené. Kľúčom je vrátiť sa k budovaniu vlastného duševného vlastníctva a spolupracovať s priemyslom. Reťazec prechádza celým tokom. Teraz sme stále v stave, keď každý priemyselný reťazec bojuje sám za seba. Čínsky hračkársky priemysel teraz najviac potrebuje zvýšiť koncentráciu trhu, pretože duševné vlastníctvo je navzájom prepojené. Pokiaľ existujú prvé duševné vlastníctvo, koncentrácia v priemysle bude prirodzene vysoká.

V minulom roku dosiahol vývoz hračiek z mojej krajiny rekordnú úroveň a dosiahol 322,92 miliardy juanov! Na domácom trhu hračky Bingdundun, Kodak Duck a rôzne trendy hračky tiež prinútili mladých ľudí ponáhľať sa k ich nákupu, čo výrazne zvýšilo spotrebu. Bude tento rok, keď sa hospodársky rozvoj mojej krajiny zameriava na „podporu spotreby, zvyšovanie domáceho dopytu a stabilizáciu zahraničného obchodu“, hračkársky priemysel naďalej tvrdo pracovať na zlepšení svojej výkonnosti?

Trhová situácia, ktorej čelí čínsky hračkársky priemysel v roku 2023, je pomerne zložitá a vážna. Hoci vývoz hračiek z mojej krajiny dosiahol v minulom roku rekordnú úroveň s medziročným nárastom o 9,1 %, čiastočne to bolo spôsobené rastúcimi cenami výrobkov. Či sa odvetviu podarí tento rok stabilne rásť, závisí od vývoja trhových podmienok a v budúcnosti existuje veľa neistôt.

Podľa analýzy Čínskeho výskumného inštitútu priemyslu a obchodu s názvom Analýza trhu s hračkami a prognóza rozvoja trhu v Číne na roky 2024 – 2029:

Uvádza sa, že čínske hračky tvoria približne 70 % svetového trhu a Guangdong je najväčšou základňou pre výrobu a vývoz hračiek v mojej krajine. Vďaka rýchlemu nárastu spotreby hračiek, ako sú modely, figúrky, trendy produkty a herné konzoly pre dospelých v posledných rokoch, dosiahla celosvetová spotreba hračiek v minulom roku 100,4 miliardy USD a veľkosť domáceho trhu tiež prekročila 100 miliárd RMB.

Po vypuknutí epidémie COVID-19 spustili protiepidemické a izolačné opatrenia globálny boom spotreby hračiek, pričom puzzle, stavebnice a ďalšie hračky vhodné na domácu zábavu rodičov s deťmi sa na trhu dobre predávali. V štvrtom štvrťroku minulého roka však boom spotreby jednoznačne ustúpil. Na dvoch hlavných spotrebiteľských trhoch s hračkami v Európe a Spojených štátoch je po Vianociach na pultoch nákupných centier stále veľa zvyšných hračiek a predaje sú oveľa nižšie ako v predchádzajúcom roku. Nadnárodné spoločnosti zaoberajúce sa hračkami Hasbro, Disney, Mattel atď. čelia obrovskému tlaku na zásoby a slabým výsledkom. Tento rok oznámili prepúšťanie a vyhliadky trhu nie sú optimistické.

Avšak s optimalizáciou opatrení na prevenciu a kontrolu epidémií v mojej krajine prosperujú všetky priemyselné odvetvia, ekonomika sa rýchlo zotavuje a uvoľňuje sa potenciál domáceho predaja. Počas tohtoročných Jarných sviatkov boli rôzne ukazovatele domácej spotreby uspokojivé a dynamika rastu domáceho predajného trhu bola silná, čo zdvojnásobilo dôveru hračkárskeho priemyslu. Tento rok prilákal hračkársky veľtrh v Šen-čene viac ako 1 400 domácich a zahraničných spoločností, aby vystavili svoje produkty. Počet vopred registrovaných kupujúcich tiež naďalej rástol. Hračkársky priemysel má silnú túžbu rozšíriť trh, získať objednávky a podporiť spotrebu.

Zahraničné značky hračiek evidentne tvrdo pracujú na rozvoji čínskeho trhu. Na tejto výstave sú k dispozícii známe animované seriály odvodené od IP, ako napríklad „Disney“, „Ultraman“ a „Pokémon“. Mnohé domáce značky zvolili iný prístup a propagujú národnú módu, seriály s vojenskou tematikou a ďalšie produkty. V tomto smere sú veľmi prominentné známe značky stavebných blokov „Senbao“, „Qimeng“ a „Xiao Luban“. Existujú aj spoločnosti, ktoré sú optimistické ohľadom spotreby hračiek mladými ľuďmi a uviedli na trh plyšové hračky, ktoré slúžia ako spoločenské zvieratá, ako sú imitácie mačiek a psov, aby uspokojili ich potreby. Chatovacie roboty a hračky, ktoré nedávno vyvolali v spoločnosti búrlivé diskusie, majú tiež prototypy produktov.

Údaje ukazujú, že v roku 2022 bude vývoz hračiek z mojej krajiny (okrem hier) predstavovať 48,36 miliardy USD, čo predstavuje nárast o 5,6 % oproti predchádzajúcemu roku, a vývoz do členských štátov RCEP bude predstavovať 11,81 miliardy USD, čo predstavuje nárast o 36,1 % oproti predchádzajúcemu roku. V roku 2022 bude hodnota vývozu detských kočíkov predstavovať 1,67 miliardy USD, čo predstavuje nárast o 12,5 % oproti predchádzajúcemu roku. Prvou exportnou destináciou sú Spojené štáty, pričom hodnota vývozu sa oproti predchádzajúcemu roku zvýši o 12,0 %. Hodnota vývozu do členských štátov RCEP bude 270 miliónov USD, čo predstavuje nárast o 12,5 % oproti predchádzajúcemu roku. Ročná miera rastu je 37,2 %. V roku 2022 bude celkový maloobchodný predaj hračiek na domácom trhu predstavovať 88,31 miliardy juanov, čo predstavuje nárast o 3,3 % oproti predchádzajúcemu roku. Celkový maloobchodný predaj... Detské fľaše bude 6,65 miliardy juanov, čo predstavuje nárast o 1,1 % oproti predchádzajúcemu roku. Celkový maloobchodný predaj detských kočíkov dosiahne 14,78 miliardy juanov, čo predstavuje nárast o 1,9 % oproti predchádzajúcemu roku.