Аналіз стратэгіі развіцця цацачнай прамысловасці

У мінулым кітайскія цацкі ў асноўным экспартаваліся. Пасля гадоў развіцця ў маёй краіне сфармавалася некалькі развітых галін прамысловасці цацак, у тым ліку галіна прамысловасці плюшавых цацак Ціндао, галіна прамысловасці плюшавых цацак Янчжоу, галіна прамысловасці цацак Іу, галіна прамысловасці Чэнхай Будаўнічыя блокі «Прамысловы пояс» і «Пояс цацачнай прамысловасці Дунгуаня». Гэтыя галіны прамысловасці вырабляюць прыблізна дзве траціны цацак у свеце.

Аднак з-за адсутнасці вопыту ў стварэнні выбуховых вырабаў, анлайн-аперацыях, маркетынгу і прасоўванні і г.д., такія праблемы, як «адсутнасць вядомых айчынных цацак», «недастатковая пазнавальнасць брэнда» і «адсутнасць выбуховых вырабаў у модных цацках», становяцца ўсё больш відавочнымі. Як стварыць новы інтэрнэт-гандаль Гэта стала складанай праблемай, з якой сутыкаюцца брэндавыя гандляры.

З іншага боку, вядомыя замежныя брэнды цацак маюць бізнес-план, які выходзіць за рамкі цацак. Яны фарміруюць «перакрыжаваныя продажы» з цацкамі і іншымі кампаніямі, каб сумесна палепшыць імідж брэнда і павялічыць прыхільнасць карыстальнікаў. Дзін Хуан сказаў журналістам: «Раней, калі спажыўцы згадвалі пра будаўнічыя блокі, яны думалі пра Lego, але акрамя цацак, бізнес Lego таксама ўключае ў сябе фільмы, культурны турызм, адукацыю і іншыя бізнес-планы». Bandai Namco таксама ахоплівае гульні, цацкі, аўдыёвізуальныя, інтэрнэт- і гульнявыя аб'екты.

Аднак з'явіліся новыя рухавікі развіцця для індустрыі цацак, якія таксама сталі важным рухавіком мадэрнізацыі і трансфармацыі прамысловага пояса. Першы — гэта анлайн. Дадзеныя Euromonitor паказваюць, што ў 2018 годзе анлайн-каналы складалі 25% індустрыі цацак, а ў 2022 годзе гэтая лічба вырасла да 44%.

Па-другое, гэта інтэлектуальная ўласнасць. Адпаведныя апытанні карыстальнікаў паказваюць, што 38,9% дарослых карыстальнікаў улічваюць сваю «любімую інтэлектуальную ўласнасць» пры прыняцці рашэнняў аб куплі. Мяркуючы па сітуацыі з кампаніяй Bubble Mart, якая займаецца распрацоўкай цацак, у першай палове 2023 года яе даход ад незалежнай і эксклюзіўнай інтэлектуальнай уласнасці павялічыўся на 17% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года, а доля аўтарызаванай інтэлектуальнай уласнасці павялічылася на 40%;

Трэці аспект — сцэнічны, напрыклад, дзіцячыя цацкі. Падчас эпідэміі цацкі са сцэнамі прыгатавання ежы былі вельмі папулярныя сярод бацькоў і аднойчы выклікалі хвалю папулярнасці ў сацыяльных сетках; а з гэтага года дзіцячыя цацкі са сцэнамі сну сталі ўлюбёнымі сярод бацькоў.

Кітайская цацачная прамысловасць зараз найбольш мае патрэбу ў павышэнні канцэнтрацыі рынку.

У 2022 годзе аб'ём экспарту цацак з Кітая (акрамя гульняў) складзе 48,36 мільярда долараў ЗША (1 долар ЗША эквівалентны 6,8 юаня), што на 5,6% больш, чым у папярэднім годзе. Агульны аб'ём рознічных продажаў цацак на ўнутраным рынку ў 2022 годзе складзе 88,31 мільярда юаняў, што на 3,3% больш, чым у папярэднім годзе. Развіццё галіны ў цэлым стабільнае і паляпшаецца. Вытворчасць цацак у Шаньтоу складае каля паловы ад агульнага аб'ёму вытворчасці ў краіне, і яна таксама адыгрывае важную ролю на сусветным рынку. У мінулым годзе крэатыўная індустрыя цацак Шаньтоу перасягнула гэтую тэндэнцыю, экспарт перавысіўшы 14 мільярдаў юаняў, а тэмпы росту склалі 33%.

Чжан Ін, віцэ-прэзідэнт Кітайскай асацыяцыі цацак і дзіцячых тавараў, заявіў, што ў цяперашні час цацачная прамысловасць маёй краіны сутыкаецца з такімі нявызначанымі фактарамі, як запаволенне сусветнага попыту і ўзмацненне пратэкцыянізму. Для дасягнення доўгатэрміновага ўстойлівага развіцця неабходна паскорыць высакаякасную, разумную і разумную вытворчасць цацак, экалагізацыю і садзейнічанне двайному абарачэнню як унутры краіны, так і за мяжой. Што тычыцца стварэння "кітайскага Lego", Сунь Цзяшань лічыць, што гэта магчыма. Ён сказаў, што якасць кітайскіх цацак цяпер можа цалкам дасягнуць узроўню Lego. Модныя цацкі і сляпыя скрынкі добра зарэкамендавалі сябе за мяжой. Некаторыя асноўныя задачы ўжо вырашаны. Галоўнае - вярнуцца да стварэння ўласнай інтэлектуальнай уласнасці і супрацоўнічаць з галіной. Ланцужок праходзіць праз увесь працэс. Зараз мы ўсё яшчэ знаходзімся ў стане, калі кожны прамысловы ланцужок змагаецца сам за сябе. Кітайская цацачная прамысловасць зараз найбольш мае патрэбу ў павышэнні канцэнтрацыі рынку, таму што інтэлектуальныя ўласнасці звязаны паміж сабой. Пакуль існуюць першыя інтэлектуальныя ўласнасці, канцэнтрацыя ў галіне, натуральна, будзе высокай.

У мінулым годзе экспарт цацак з маёй краіны дасягнуў рэкорднага ўзроўню і склаў 322,92 мільярда юаняў! На ўнутраным рынку цацкі Bingdundun, Kodak Duck і розныя модныя цацкі таксама прымусілі моладзь кінуцца іх купляць, што значна павялічыла спажыванне. Ці будзе цацачная індустрыя працягваць працаваць над паляпшэннем сваіх паказчыкаў у гэтым годзе, калі эканамічнае развіццё маёй краіны сканцэнтравана на «стымуляванні спажывання, пашырэнні ўнутранага попыту і стабілізацыі знешняга гандлю»?

Рынкавая сітуацыя, з якой сутыкнулася кітайская цацачная прамысловасць у 2023 годзе, была даволі складанай і сур'ёзнай. Нягледзячы на ​​тое, што экспарт цацак з маёй краіны ў мінулым годзе дасягнуў рэкордна высокага ўзроўню, павялічыўшыся на 9,1% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года, гэта часткова было звязана з ростам цэн на прадукцыю. Ці зможа галіна стабільна расці ў гэтым годзе, залежыць ад развіцця рынкавых умоў, і ў будучыні існуе шмат нявызначанасцей.

Згодна з аналізам справаздачы аб аналізе рынку цацачнай прамысловасці Кітая і прагнозе перспектыў развіцця на 2024-2029 гады, праведзенай Кітайскім даследчым інстытутам прамысловасці і гандлю:

Паведамляецца, што кітайскія цацкі займаюць каля 70% сусветнага рынку, а Гуандун з'яўляецца найбуйнейшай базай вытворчасці і экспарту цацак у маёй краіне. Дзякуючы хуткаму росту спажывання цацак, такіх як мадэлі, фігуркі, модныя тавары і гульнявыя прыстаўкі для дарослых у апошнія гады, сусветнае спажыванне цацак дасягнула 100,4 мільярда долараў ЗША ў мінулым годзе, а аб'ём унутранага рынку таксама перавысіў 100 мільярдаў юаняў.

Пасля пачатку эпідэміі COVID-19 супрацьэпідэмічныя і ізаляцыйныя меры калісьці справакавалі глабальны бум спажывання цацак, прычым пазлы, будаўнічыя блокі і іншыя цацкі, прыдатныя для хатніх забаў бацькоў і дзяцей, добра прадаваліся на рынку. Аднак да чацвёртага квартала мінулага года бум спажывання відавочна сціх. На двух асноўных спажывецкіх рынках цацак у Еўропе і ЗША пасля Каляд на паліцах гандлёвых цэнтраў усё яшчэ заставалася шмат цацак, а продажы значна ніжэйшыя, чым у папярэднім годзе. Транснацыянальныя кампаніі па вытворчасці цацак Hasbro, Disney, Mattel і іншыя сутыкаюцца з велізарным ціскам на запасы і дрэннымі вынікамі. У гэтым годзе яны абвясцілі аб звальненнях, і перспектывы рынку не надта аптымістычныя.

Аднак, па меры аптымізацыі мер па прафілактыцы і кантролі эпідэмій у маёй краіне, усе галіны прамысловасці квітнеюць, эканоміка хутка аднаўляецца, а патэнцыял унутраных продажаў раскрываецца. Падчас сёлетняга Вясновага свята розныя паказчыкі ўнутранага спажывання былі здавальняючымі, а дынаміка росту ўнутранага рынку продажаў была моцнай, што падвоіла давер цацачнай прамысловасці. У гэтым годзе Шэньчжэньскі кірмаш цацак прыцягнуў больш за 1400 айчынных і замежных кампаній, каб прадэманстраваць сваю прадукцыю. Колькасць папярэдне зарэгістраваных пакупнікоў таксама працягвала расці. Цацачная індустрыя мае моцнае жаданне пашырыць рынак, атрымліваць заказы і стымуляваць спажыванне.

Замежныя брэнды цацак, відавочна, старанна працуюць над развіццём кітайскага рынку. На гэтай выставе прадстаўлены вядомыя анімацыйныя серыялы, створаныя па ідэале інтэлектуальнай уласнасці, такія як «Disney», «Ultraman» і «Pokémon». Шматлікія айчынныя брэнды абралі іншы падыход і прасоўваюць нацыянальную моду, серыялы на ваенную тэматыку і іншыя тавары. У гэтым плане вельмі вядомыя вядомыя брэнды «Senbao», «Qimeng» і «Xiao Luban». Ёсць таксама кампаніі, якія аптымістычна ацэньваюць спажыванне цацак моладдзю і выпусцілі плюшавыя цацкі-кампаньёны, такія як імітацыйныя кошкі і сабакі, каб задаволіць іх патрэбы. Чат-робаты і цацкі, якія нядаўна выклікалі гарачыя дыскусіі ў грамадстве, таксама маюць прататыпы прадуктаў.

Згодна з дадзенымі, у 2022 годзе экспарт цацак з маёй краіны (акрамя гульняў) складзе 48,36 млрд долараў ЗША, што на 5,6% больш, чым у папярэднім годзе, а экспарт у дзяржавы-члены RCEP складзе 11,81 млрд долараў ЗША, што на 36,1% больш, чым у папярэднім годзе. У 2022 годзе кошт экспарту дзіцячых калясак складзе 1,67 млрд долараў ЗША, што на 12,5% больш, чым у папярэднім годзе. Першым экспартным пунктам прызначэння з'яўляюцца Злучаныя Штаты, дзе кошт экспарту павялічыўся на 12,0% у параўнанні з папярэднім годам. Кошт экспарту ў дзяржавы-члены RCEP складзе 270 млн долараў ЗША, што на 12,5% больш, чым у папярэднім годзе. Штогадовы тэмп росту складзе 37,2%. У 2022 годзе агульны аб'ём рознічных продажаў цацак на ўнутраным рынку складзе 88,31 млрд юаняў, што на 3,3% больш, чым у папярэднім годзе. Агульны аб'ём рознічных продажаў... Дзіцячыя бутэлечкі складзе 6,65 млрд юаняў, што на 1,1% больш, чым у папярэднім годзе. Агульны аб'ём рознічных продажаў дзіцячых калясак дасягне 14,78 млрд юаняў, што на 1,9% больш, чым у папярэднім годзе.