Анализ стратегии развития индустрии игрушек

Раньше китайские игрушки в основном экспортировались. За годы развития в нашей стране сформировалось несколько развитых центров игрушечной промышленности, включая Циндаоский, Янчжоуский, Иуский и Чэнхайский центры производства плюшевых игрушек. Строительные блоки Промышленный пояс и Дунгуаньский пояс игрушечной промышленности. Эти отрасли производят примерно две трети мировых игрушек.

Однако из-за недостатка опыта в создании взрывчатых веществ, организации онлайн-торговли, маркетинге и продвижении и т. д., такие проблемы, как «отсутствие известных отечественных игрушек», «недостаточная узнаваемость бренда» и «отсутствие взрывчатых веществ среди модных игрушек», становятся все более актуальными. Как организовать новую онлайн-торговлю — это сложная задача, стоящая перед брендовыми продавцами.

С другой стороны, известные зарубежные бренды игрушек имеют бизнес-модель, выходящую за рамки производства игрушек. Они формируют «перекрестные продажи» с игрушками и другими видами бизнеса, чтобы совместно улучшать имидж бренда и повышать лояльность потребителей. Дин Хуан рассказал журналистам: «Раньше, когда потребители говорили о строительных блоках, они думали о Lego, но помимо игрушек, бизнес Lego также включает в себя кино, культурный туризм, образование и другие направления». Bandai Namco также занимается играми, игрушками, аудиовизуальной продукцией, интернетом и игровыми заведениями.

Однако появились новые движущие силы развития индустрии игрушек, которые также стали важным фактором модернизации и трансформации промышленного пояса. Первая из них — онлайн-торговля. Данные Euromonitor показывают, что в 2018 году на онлайн-каналы приходилось 25% индустрии игрушек, а к 2022 году эта цифра выросла до 44%.

Второй аспект — это интеллектуальная собственность. Соответствующие опросы пользователей показывают, что 38,9% взрослых пользователей учитывают свою «любимую интеллектуальную собственность» при принятии решения о покупке. Судя по ситуации с компанией по производству игрушек для головы Bubble Mart, в первом полугодии 2023 года ее доходы от независимой и эксклюзивной интеллектуальной собственности выросли на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а доходы от авторизованной интеллектуальной собственности увеличились на 40%.

Третий аспект основан на сюжетных сценах, и в качестве примера можно привести детские игрушки. Во время эпидемии игрушки со сценами приготовления пищи пользовались большой популярностью у родителей и однажды вызвали волну популярности в социальных сетях; а с этого года детские игрушки со сценами сна стали фаворитами среди родителей.

Сейчас китайской индустрии игрушек больше всего необходимо увеличить концентрацию рынка.

В 2022 году объем экспорта игрушек из Китая (за исключением игр) составит 48,36 млрд долларов США (1 доллар США эквивалентен 6,8 юаня), что на 5,6% больше, чем в предыдущем году. Общий объем розничных продаж игрушек на внутреннем рынке в 2022 году составит 88,31 млрд юаней, что на 3,3% больше, чем в предыдущем году. Развитие отрасли в целом стабильно и улучшается. На производство игрушек в Шаньтоу приходится около половины общего объема производства в стране, и оно также играет важную роль на мировом рынке. В прошлом году индустрия креативных игрушек в Шаньтоу продемонстрировала обратную тенденцию: экспорт превысил 14 млрд юаней, а темпы роста составили 33%.

Чжан Ин, вице-президент Китайской ассоциации производителей игрушек и товаров для детей, заявил, что в настоящее время китайская индустрия игрушек сталкивается с неопределенностью, такой как замедление мирового спроса и рост протекционизма. Для достижения долгосрочного устойчивого развития необходимо ускорить высокотехнологичное, интеллектуальное и экологичное производство игрушек, а также содействовать развитию двойной циркуляции между внутренним и международным рынком. Что касается создания «китайского Лего», Сунь Цзяшань считает это возможным. Он сказал, что качество китайских игрушек сейчас полностью соответствует уровню Лего. Модные игрушки и «слепые коробки» хорошо зарекомендовали себя за рубежом. Некоторые базовые задачи решены. Ключ к успеху — возвращение к созданию собственной интеллектуальной собственности и сотрудничество с отраслью. Цепочка взаимосвязей. Сейчас мы все еще находимся в ситуации, когда каждая производственная цепочка борется сама за себя. Сейчас китайской индустрии игрушек больше всего необходимо увеличить концентрацию рынка, поскольку интеллектуальная собственность взаимосвязана. Пока существуют первоклассные интеллектуальные собственности, концентрация отрасли будет естественно высокой.

В прошлом году экспорт игрушек из моей страны достиг рекордного уровня, составив 322,92 миллиарда юаней! На внутреннем рынке игрушки Bingdundun, Kodak Duck и другие модные товары также вызвали ажиотаж среди молодежи, значительно увеличив потребление. В этом году, когда экономическое развитие моей страны сосредоточено на «стимулировании потребления, расширении внутреннего спроса и стабилизации внешней торговли», продолжит ли индустрия игрушек прилагать все усилия для улучшения своих показателей?

Ситуация на рынке игрушек в Китае в 2023 году относительно сложная и серьезная. Хотя экспорт игрушек из моей страны в прошлом году достиг рекордного уровня, увеличившись на 9,1% по сравнению с предыдущим годом, это отчасти объясняется ростом цен на продукцию. Способность отрасли к устойчивому росту в этом году зависит от развития рыночной конъюнктуры, и в будущем существует множество неопределенностей.

Согласно анализу рынка игрушек Китая и прогнозу перспектив его развития на 2024-2029 годы, подготовленному Китайским научно-исследовательским институтом промышленности и торговли:

Сообщается, что на долю китайских игрушек приходится около 70% мирового рынка, а провинция Гуандун является крупнейшей в стране базой по производству и экспорту игрушек. Благодаря быстрому росту потребления игрушек, таких как модели, фигурки, модные товары и игровые приставки, среди взрослых в последние годы, мировое потребление игрушек в прошлом году достигло 100,4 млрд долларов США, а объем внутреннего рынка также превысил 100 млрд юаней.

После начала эпидемии COVID-19 противоэпидемические и изоляционные меры спровоцировали глобальный бум потребления игрушек: пазлы, конструкторы и другие игрушки, подходящие для домашнего досуга родителей и детей, хорошо продавались на рынке. Однако к четвертому кварталу прошлого года этот бум явно сошел на нет. На двух крупнейших рынках игрушек — в Европе и США — после Рождества на полках магазинов по-прежнему много нераспроданных игрушек, а продажи значительно ниже, чем в прошлом году. Транснациональные компании, производящие игрушки, такие как Hasbro, Disney, Mattel и другие, сталкиваются с огромным давлением на запасы и плохими показателями. В этом году они объявили о сокращениях, и перспективы рынка не внушают оптимизма.

Однако, по мере оптимизации мер по предотвращению и контролю эпидемии в нашей стране, все отрасли процветают, экономика быстро восстанавливается, и раскрывается потенциал внутренних продаж. В этом году во время празднования Китайского Нового года различные показатели внутреннего потребления были удовлетворительными, а темпы роста внутреннего рынка продаж были сильными, что укрепило уверенность индустрии игрушек. В этом году Шэньчжэньская выставка игрушек привлекла более 1400 отечественных и зарубежных компаний для демонстрации своей продукции. Число предварительно зарегистрированных покупателей также продолжало расти. Индустрия игрушек испытывает сильное желание расширить рынок, получить заказы и стимулировать потребление.

Зарубежные производители игрушек явно прилагают большие усилия для развития китайского рынка. На выставке представлены известные анимационные сериалы, такие как «Disney», «Ultraman» и «Pokémon». Многие отечественные компании выбрали иной подход и продвигают национальную моду, сериалы на военную тематику и другие товары. В этом плане особенно выделяются известные бренды строительных блоков «Senbao», «Qimeng» и «Xiao Luban». Есть также компании, которые оптимистично оценивают потребительскую способность молодежи в отношении игрушек и выпустили плюшевые игрушки в виде животных-компаньонов, например, имитации кошек и собак, чтобы удовлетворить их потребности. Также появились прототипы чат-роботов и игрушек, которые в последнее время вызвали бурные дискуссии в обществе.

Данные показывают, что в 2022 году экспорт игрушек (исключая игры) из моей страны составит 48,36 млрд долларов США, что на 5,6% больше, чем в предыдущем году, а экспорт в страны-члены РКЭП составит 11,81 млрд долларов США, что на 36,1% больше, чем в предыдущем году. В 2022 году стоимость экспорта детских колясок составит 1,67 млрд долларов США, что на 12,5% больше, чем в предыдущем году. Первым направлением экспорта являются США, где стоимость экспорта увеличилась на 12,0% по сравнению с предыдущим годом. Стоимость экспорта в страны-члены РКЭП составит 270 млн долларов США, что на 12,5% больше, чем в предыдущем году. Годовой темп роста составляет 37,2%. В 2022 году общий объем розничных продаж игрушек на внутреннем рынке составит 88,31 млрд юаней, что на 3,3% больше, чем в предыдущем году. Детские бутылочки Общий объем розничных продаж детских колясок составит 6,65 млрд юаней, что на 1,1% больше, чем в прошлом году. Общий объем розничных продаж детских колясок достигнет 14,78 млрд юаней, что на 1,9% больше, чем в прошлом году.