Analizo de strategio pri disvolviĝo de ludilindustrio

En la pasinteco, ĉinaj ludiloj estis ĉefe eksportataj. Post jaroj da disvolviĝo, mia lando formis plurajn maturajn ludilindustriajn zonojn, inkluzive de la Ludindustria Zono de Qingdao, la Ludindustria Zono de Yangzhou, la Ludindustria Zono de Yiwu, la Ludindustria Zono de Chenghai. Konstrubriketoj Industria Zono kaj Ludilindustrio-Zono de Dongguan. Ĉi tiuj industrioj produktas proksimume du trionojn de la ludiloj de la mondo.

Tamen, pro la manko de sperto pri kreado de eksplodemaj produktoj, interretaj operacioj, merkatado kaj reklamado, ktp., problemoj kiel "neniuj grandnomaj hejmaj ludiloj", "nesufiĉa markokonscio", kaj "neniuj eksplodemaj produktoj en modaj ludiloj" fariĝis pli kaj pli elstaraj. Kiel aranĝi novajn interretajn podetalajn butikojn? Tio fariĝis malfacila problemo, kiun alfrontas markaj komercistoj.

Aliflanke, konataj transmaraj ludilmarkoj havas komercan aranĝon, kiu etendiĝas preter ludiloj. Ili formas "krucajn vendojn" kun ludiloj kaj aliaj entreprenoj por komune plibonigi sian markobildon kaj pliigi la fidelecon de uzantoj. Ding Juan diris al raportistoj: "En la pasinteco, kiam konsumantoj menciis konstrubriketojn, ili pensis pri Lego, sed krom ludiloj, la komerco de Lego ankaŭ inkluzivas filmojn, kulturan turismon, edukadon kaj aliajn komercajn aranĝojn." Bandai Namco ankaŭ ampleksas ludojn, ludilojn, aŭdvidajn produktojn, interreton kaj ludajn instalaĵojn.

Tamen, novaj evoluaj motoroj por la ludilindustrio aperis, kiuj ankaŭ fariĝis grava motoro de la plibonigo kaj transformado de la industria zono. La unua estas la interreto. Datumoj de Euromonitor montras, ke en 2018, interretaj kanaloj konsistigis 25% de la ludilindustrio, kaj ĉi tiu nombro altiĝis al 44% en 2022.

Due estas IP-rajto. Rilataj uzantenketoj montras, ke 38.9% de plenkreskaj uzantoj konsideras sian "plej ŝatatan IP-rajton" dum aĉetado. Juĝante laŭ la situacio de la ludil-ĉefa kompanio Bubble Mart, en la unua duono de 2023, ĝiaj sendependaj kaj ekskluzivaj enspezoj el IP-rajto kreskis je 17% jare, kaj la rajtigita parto de IP-rajto kreskis je 40%;

La tria aspekto estas scen-bazita, prenante infanludilojn kiel ekzemplon. Dum la epidemio, ludiloj kun kuiraj scenoj estis tre popularaj inter gepatroj kaj iam kaŭzis ondon de populareco en sociaj platformoj; kaj ekde ĉi tiu jaro, infanludiloj kun dormoscenoj fariĝis ŝatataj inter gepatroj.

Kion la ludilindustrio de Ĉinio plej bezonas nun estas pliigi merkatan koncentriĝon.

En 2022, la ĉina eksporta volumeno de ludiloj (ekskludante ludojn) estos 48.36 miliardoj da usonaj dolaroj (1 usona dolaro egalas al 6.8 juanoj), kresko de 5.6% kompare al la antaŭa jaro. La totala podetala vendo de ludiloj en la enlanda merkato en 2022 estos 88.31 miliardoj da juanoj, kresko de 3.3% kompare al la antaŭa jaro. La disvolviĝo de la industrio estas ĝenerale stabila kaj pliboniĝanta. La ludilproduktado de Shantou konsistigas ĉirkaŭ duonon de la totala kvanto de la lando, kaj ĝi ankaŭ ludas gravan rolon en la tutmonda merkato. Lastjare, la kreiva ludilindustrio de Shantou kontraŭis la tendencon, kun eksportoj superantaj 14 miliardojn da juanoj kaj kreskorapideco de 33%.

Zhang Ying, vicprezidanto de la Ĉina Asocio de Ludiloj kaj Bebaj Produktoj, diris, ke nuntempe la ludilindustrio de mia lando alfrontas necertajn faktorojn kiel malrapidiĝo de la tutmonda postulo kaj kreskanta protektismo. Por atingi longdaŭran daŭripovan disvolviĝon, necesas akceli la altkvalitan, inteligentan kaj inteligentan fabrikadon de ludiloj, verdigon kaj antaŭenigon de duobla cirkulado enlande kaj internaciaj. Koncerne la kreadon de "ĉina Lego", Sun Jiashan opinias, ke tio ne estas neebla. Li diris, ke la kvalito de ĉinaj ludiloj nun povas plene atingi la nivelon de Lego. Modaj ludiloj kaj blindaj skatoloj bone funkciis eksterlande. Kelkaj bazaj laboroj estas solvitaj. La ŝlosilo estas reveni al la konstruado de propra intelekta propraĵo kaj kunlabori kun la industrio. La ĉeno trairas la merkaton. Nun ni ankoraŭ estas en stato, kie ĉiu industria ĉeno luktas memstare. Kion la ludilindustrio de Ĉinio plej bezonas nun estas pliigi la merkatan koncentriĝon, ĉar la intelektaj propraĵoj estas ligitaj kune. Dum ekzistas unuaj intelektaj propraĵoj, la industria koncentriĝo nature estos alta.

Lastjare, la ludil-eksportoj de mia lando ankoraŭ atingis rekordan maksimumon, atingante 322.92 miliardojn da juanoj! En la enlanda merkato, Bingdundun, Kodak Duck kaj diversaj modaj ludiloj ankaŭ igis junulojn rapidi aĉeti ilin, signife akcelante konsumon. Ĉi-jare, dum la ekonomia disvolviĝo de mia lando fokusiĝas al "antaŭenigo de konsumo, vastigado de enlanda postulo kaj stabiligo de eksterlanda komerco", ĉu la ludilindustrio daŭre laboros forte por plibonigi sian rendimenton?

La merkata situacio, kiun alfrontis la ludilindustrio de Ĉinio en 2023, estas relative kompleksa kaj severa. Kvankam la ludil-eksportoj de mia lando atingis rekordan maksimumon lastjare, kun jara kresko de 9.1%, tio parte ŝuldiĝis al altiĝantaj produktoprezoj. Ĉu la industrio povos konstante kreski ĉi-jare dependas de la evoluo de la merkataj kondiĉoj, kaj ekzistas multaj necertecoj en la estonteco.

Laŭ la analizo de la Raporto pri Analizo kaj Prognozo de Disvolviĝaj Perspektivoj de la Ĉina Ludilindustrio 2024-2029 farita de la Ĉina Esplorinstituto pri Industrio kaj Komerco:

Laŭ raportoj, ĉinaj ludiloj konsistigas ĉirkaŭ 70% de la monda merkato, kaj Gŭangdongo estas la plej granda ludilproduktado kaj eksporta bazo de mia lando. Dank'al la rapida kresko de la konsumo de ludiloj kiel modeloj, figuroj, modaj produktoj kaj ludkonzoloj al plenkreskuloj en la lastaj jaroj, la tutmonda ludilkonsumo atingis 100.4 miliardojn da usonaj dolaroj lastjare, kaj la grandeco de la enlanda merkato ankaŭ superis 100 miliardojn da juanoj.

Post la eksplodo de la COVID-19-epidemio, kontraŭepidemiaj kaj izolaj mezuroj iam ekigis tutmondan ludilkonsuman ekprosperon, kun puzloj, konstrubriketoj kaj aliaj ludiloj taŭgaj por hejma gepatra-infana distro, kiuj bone vendiĝis sur la merkato. Tamen, antaŭ la kvara trimestro de la pasinta jaro, la konsuma ekprospero klare malpliiĝis. En la du ĉefaj ludilkonsumaj merkatoj en Eŭropo kaj Usono, post Kristnasko, ankoraŭ restas multaj ludiloj sur la bretoj de butikcentroj, kaj la vendoj estas multe pli malaltaj ol la antaŭa jaro. Multnaciaj ludilkompanioj Hasbro, Disney, Mattel, ktp. ĉiuj alfrontas grandegan stokpremon kaj malbonan rendimenton. Ili anoncis maldungojn ĉi-jare, kaj la merkata perspektivo ne estas optimisma.

Tamen, dum la preventaj kaj kontrolaj mezuroj de mia lando por epidemioj estas optimumigitaj, ĉiuj industrioj prosperas, la ekonomio rapide resaniĝas, kaj la potencialo de enlanda vendo liberiĝas. Dum la ĉi-jara Printempa Festo, diversaj indikiloj pri enlanda konsumo estis kontentigaj, kaj la kreskorapideco de la enlanda vendmerkato estis forta, kio duobligis la fidon de la ludilindustrio. Ĉi-jare, la Ludilfoiro de Ŝenĵeno altiris pli ol 1 400 enlandajn kaj eksterlandajn kompaniojn por montri siajn produktojn. La nombro de antaŭregistritaj aĉetantoj ankaŭ daŭre kreskis. La ludilindustrio havas fortan deziron vastigi la merkaton, kapti mendojn kaj antaŭenigi konsumon.

Fremdaj ludilmarkoj evidente diligente laboras por disvolvi la ĉinan merkaton. Konataj animaciaj intelektaj derivitaj serioj kiel "Disney", "Ultraman" kaj "Pokémon" ĉiuj estas haveblaj en ĉi tiu ekspozicio. Multaj hejmaj markaj kompanioj alprenis malsaman aliron kaj reklamis nacian modon, seriojn kun militaj temoj kaj aliajn produktojn. La konataj konstrubrikaj markoj "Senbao", "Qimeng" kaj "Xiao Luban" estas tre elstaraj en ĉi tiu rilato. Ekzistas ankaŭ kompanioj, kiuj estas optimismaj pri la ludilkonsuma povo de junuloj, kaj lanĉis pluŝajn ludilojn, kiuj estas kunulbestoj kiel imititaj katoj kaj hundoj, por kontentigi iliajn bezonojn. Babilrobotoj kaj ludiloj, kiuj lastatempe ekigis varmajn diskutojn en la socio, ankaŭ havas prototipajn produktojn.

Datumoj montras, ke en 2022, la eksportoj de ludiloj de mia lando (ekskludante ludojn) estos 48,36 miliardoj da usonaj dolaroj, kresko de 5,6% kompare al la antaŭa jaro, kaj la eksportoj al la membroŝtatoj de RCEP estos 11,81 miliardoj da usonaj dolaroj, kresko de 36,1% kompare al la antaŭa jaro. En 2022, la eksportvaloro de infanĉaroj estos 1,67 miliardoj da usonaj dolaroj, kresko de 12,5% kompare al la antaŭa jaro. La unua eksportcelo estas Usono, kun pliiĝo de 12,0% kompare al la antaŭa jaro. La eksportvaloro al la membroŝtatoj de RCEP estos 270 milionoj da usonaj dolaroj, kresko de 12,5% kompare al la antaŭa jaro. La jara kreskorapideco estas 37,2%. En 2022, la totalaj podetalaj vendoj de ludiloj en la enlanda merkato estos 88,31 miliardoj da juanoj, kresko de 3,3% kompare al la antaŭa jaro. La totalaj podetalaj vendoj de... Beboboteloj estos 6,65 miliardoj da juanoj, kresko de 1,1% kompare al la antaŭa jaro. La totalaj podetalaj vendoj de infanĉaroj atingos 14,78 miliardojn da juanoj, kresko de 1,9% kompare al la antaŭa jaro.