खिलौना उद्योग विकास रणनीति विश्लेषण

अतीत में, चीनी खिलौनों का मुख्य रूप से निर्यात किया जाता था। वर्षों के विकास के बाद, हमारे देश में कई परिपक्व खिलौना उद्योग बेल्ट विकसित हो चुके हैं, जिनमें किंगदाओ प्लश टॉय इंडस्ट्री बेल्ट, यांग्ज़ोऊ प्लश टॉय इंडस्ट्री बेल्ट, यिवू टॉय इंडस्ट्री बेल्ट और चेंगहाई शामिल हैं। इमारत ब्लॉकों औद्योगिक बेल्ट और डोंगगुआन खिलौना उद्योग बेल्ट। ये उद्योग विश्व के लगभग दो-तिहाई खिलौनों का उत्पादन करते हैं।

हालांकि, विस्फोटक उत्पाद बनाने, ऑनलाइन संचालन, विपणन और प्रचार आदि में अनुभव की कमी के कारण, "बड़े घरेलू ब्रांड वाले खिलौनों का अभाव", "ब्रांड जागरूकता की कमी" और "ट्रेंडी खिलौनों में विस्फोटक उत्पादों का अभाव" जैसी समस्याएं तेजी से बढ़ रही हैं। नए ऑनलाइन रिटेल को कैसे व्यवस्थित किया जाए, यह ब्रांड व्यापारियों के सामने एक कठिन समस्या बन गई है।

दूसरी ओर, विदेशों में मशहूर खिलौना ब्रांडों का कारोबार खिलौनों से कहीं आगे तक फैला हुआ है। वे खिलौनों और अन्य व्यवसायों के साथ "क्रॉस-सेल्स" करते हैं ताकि मिलकर अपनी ब्रांड छवि को मजबूत कर सकें और ग्राहकों को उनसे जोड़े रख सकें। डिंग जुआन ने पत्रकारों से कहा, "पहले जब ग्राहक बिल्डिंग ब्लॉक्स की बात करते थे, तो उनके दिमाग में लेगो आता था, लेकिन खिलौनों के अलावा, लेगो के कारोबार में फिल्में, सांस्कृतिक पर्यटन, शिक्षा और अन्य क्षेत्र भी शामिल हैं।" बांडाई नामको का कारोबार भी गेम, खिलौने, ऑडियो-विजुअल, इंटरनेट और गेमिंग सुविधाओं तक फैला हुआ है।

हालांकि, खिलौना उद्योग के विकास के लिए नए प्रेरक तत्व उभरे हैं, जो औद्योगिक क्षेत्र के उन्नयन और रूपांतरण में भी महत्वपूर्ण भूमिका निभा रहे हैं। इनमें से पहला है ऑनलाइन माध्यम। यूरोमॉनिटर के आंकड़ों के अनुसार, 2018 में खिलौना उद्योग में ऑनलाइन चैनलों की हिस्सेदारी 25% थी, और 2022 में यह बढ़कर 44% हो गई है।

दूसरा है बौद्धिक संपदा (आईपी)। प्रासंगिक उपयोगकर्ता सर्वेक्षणों से पता चलता है कि 38.9% वयस्क उपयोगकर्ता खरीदारी के निर्णय लेते समय अपनी "पसंदीदा आईपी" पर विचार करते हैं। टॉय हेड कंपनी बबल मार्ट की स्थिति को देखते हुए, 2023 की पहली छमाही में, इसकी स्वतंत्र और अनन्य आईपी आय में साल-दर-साल 17% की वृद्धि हुई, और अधिकृत आईपी भाग में 40% की वृद्धि हुई;

तीसरा पहलू दृश्य-आधारित है, उदाहरण के तौर पर बच्चों के खिलौनों को लें। महामारी के दौरान, खाना पकाने के दृश्यों वाले खिलौने माता-पिता के बीच बहुत लोकप्रिय हुए और एक समय सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर इनकी खूब चर्चा हुई; और इस साल से, सोने के दृश्यों वाले बच्चों के खिलौने माता-पिता के बीच पसंदीदा बन गए हैं।

चीन के खिलौना उद्योग को इस समय सबसे ज्यादा जिस चीज की जरूरत है, वह है बाजार में एकाधिकार बढ़ाना।

2022 में, चीन के खिलौनों (गेम को छोड़कर) का निर्यात 48.36 अरब अमेरिकी डॉलर (1 अमेरिकी डॉलर 6.8 युआन के बराबर) रहा, जो पिछले वर्ष की तुलना में 5.6% अधिक है। घरेलू बाजार में खिलौनों की कुल खुदरा बिक्री 2022 में 88.31 अरब युआन रही, जो पिछले वर्ष की तुलना में 3.3% अधिक है। उद्योग का विकास सामान्यतः स्थिर है और इसमें सुधार हो रहा है। शान्ताउ का खिलौना उत्पादन देश के कुल उत्पादन का लगभग आधा है और वैश्विक बाजार में भी इसकी महत्वपूर्ण भूमिका है। पिछले वर्ष, शान्ताउ के खिलौना उद्योग ने अप्रत्याशित प्रदर्शन किया और निर्यात 14 अरब युआन से अधिक रहा, जिसमें 33% की वृद्धि दर दर्ज की गई।

चाइना टॉय एंड बेबी प्रोडक्ट्स एसोसिएशन के उपाध्यक्ष झांग यिंग ने कहा कि वर्तमान में, हमारे देश का खिलौना उद्योग वैश्विक मांग में मंदी और बढ़ते संरक्षणवाद जैसे अनिश्चित कारकों का सामना कर रहा है। दीर्घकालिक सतत विकास प्राप्त करने के लिए, उच्च स्तरीय, स्मार्ट और पर्यावरण-अनुकूल खिलौनों के निर्माण में तेजी लाना, पर्यावरण-अनुकूलीकरण और पर्यावरण-अनुकूलीकरण को बढ़ावा देना और घरेलू एवं अंतरराष्ट्रीय स्तर पर दोहरे परिसंचरण को प्रोत्साहित करना आवश्यक है। "चीनी लेगो" के निर्माण के बारे में, सन जियाशान का मानना ​​है कि यह असंभव नहीं है। उन्होंने कहा कि चीनी खिलौनों की गुणवत्ता अब लेगो के स्तर तक पहुंच सकती है। ट्रेंडी खिलौनों और ब्लाइंड बॉक्स ने विदेशों में अच्छा प्रदर्शन किया है। कुछ बुनियादी समस्याएं हल हो चुकी हैं। मुख्य बात यह है कि अपने स्वयं के बौद्धिक संपदा अधिकार (आईपी) का निर्माण करना और उद्योग के साथ सहयोग करना। यह एक निरंतर चलने वाली श्रृंखला है। अभी हम ऐसी स्थिति में हैं जहां प्रत्येक औद्योगिक श्रृंखला अपने-अपने तरीके से संघर्ष कर रही है। चीन के खिलौना उद्योग को अब सबसे ज्यादा बाजार एकाग्रता बढ़ाने की जरूरत है, क्योंकि आईपी अधिकार आपस में जुड़े हुए हैं। जब तक आईपी अधिकार मौजूद रहेंगे, उद्योग की एकाग्रता स्वाभाविक रूप से अधिक रहेगी।

पिछले साल, हमारे देश के खिलौनों के निर्यात ने रिकॉर्ड ऊंचाई हासिल की, जो 322.92 अरब युआन तक पहुंच गया! घरेलू बाजार में, बिंगडुंडुन, कोडक डक और कई अन्य लोकप्रिय खिलौनों ने युवाओं को इन्हें खरीदने के लिए प्रेरित किया, जिससे खपत में उल्लेखनीय वृद्धि हुई। इस वर्ष, जब हमारे देश का आर्थिक विकास "खपत को बढ़ावा देने, घरेलू मांग बढ़ाने और विदेशी व्यापार को स्थिर करने" पर केंद्रित है, क्या खिलौना उद्योग अपने प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए लगातार प्रयासरत रहेगा?

2023 में चीन के खिलौना उद्योग के सामने बाजार की स्थिति अपेक्षाकृत जटिल और गंभीर है। हालांकि पिछले वर्ष हमारे देश के खिलौना निर्यात में 9.1% की वार्षिक वृद्धि के साथ रिकॉर्ड ऊंचाई दर्ज की गई, लेकिन यह आंशिक रूप से उत्पादों की बढ़ती कीमतों के कारण था। इस वर्ष उद्योग की स्थिर वृद्धि हो पाएगी या नहीं, यह बाजार की स्थितियों के विकास पर निर्भर करता है, और भविष्य में कई अनिश्चितताएं हैं।

चीन के उद्योग और वाणिज्य अनुसंधान संस्थान द्वारा 2024-2029 के लिए चीन के खिलौना उद्योग बाजार विश्लेषण और विकास संभावनाओं के पूर्वानुमान रिपोर्ट के विश्लेषण के अनुसार:

खबरों के मुताबिक, चीनी खिलौनों का वैश्विक बाजार में लगभग 70% हिस्सा है, और ग्वांगडोंग मेरे देश का सबसे बड़ा खिलौना उत्पादन और निर्यात केंद्र है। हाल के वर्षों में वयस्कों के बीच खिलौनों, जैसे कि मॉडल, मूर्तियां, ट्रेंडी उत्पाद और गेम कंसोल आदि की खपत में तेजी से वृद्धि के कारण, पिछले वर्ष वैश्विक खिलौना खपत 100.4 अरब अमेरिकी डॉलर तक पहुंच गई, और घरेलू बाजार का आकार भी 100 अरब रिंगिट से अधिक हो गया।

कोविड-19 महामारी के प्रकोप के बाद, रोकथाम और आइसोलेशन उपायों के चलते खिलौनों की वैश्विक खपत में ज़बरदस्त उछाल आया। पहेलियाँ, बिल्डिंग ब्लॉक और घर पर बच्चों के मनोरंजन के लिए उपयुक्त अन्य खिलौनों की बाज़ार में खूब बिक्री हुई। हालांकि, पिछले साल की चौथी तिमाही तक यह उछाल थम सा गया। यूरोप और अमेरिका, जो खिलौनों के दो प्रमुख बाज़ार हैं, में क्रिसमस के बाद भी शॉपिंग मॉल की अलमारियों पर बहुत सारे खिलौने बचे हुए हैं और बिक्री पिछले साल की तुलना में काफी कम है। खिलौना बनाने वाली बहुराष्ट्रीय कंपनियाँ जैसे हैस्ब्रो, डिज़्नी, मैटल आदि भारी इन्वेंट्री दबाव और खराब प्रदर्शन का सामना कर रही हैं। उन्होंने इस साल छंटनी की घोषणा की है और बाज़ार का भविष्य आशाजनक नहीं है।

हालांकि, हमारे देश में महामारी की रोकथाम और नियंत्रण के उपायों को बेहतर बनाने के साथ-साथ, सभी उद्योग फल-फूल रहे हैं, अर्थव्यवस्था तेजी से पटरी पर लौट रही है और घरेलू बिक्री की अपार संभावनाएं खुल रही हैं। इस वर्ष वसंत उत्सव के दौरान, घरेलू खपत के विभिन्न संकेतक संतोषजनक रहे और घरेलू बिक्री बाजार की वृद्धि दर मजबूत रही, जिससे खिलौना उद्योग का आत्मविश्वास दोगुना हो गया। इस वर्ष, शेन्ज़ेन खिलौना मेले में 1,400 से अधिक घरेलू और विदेशी कंपनियों ने अपने उत्पादों का प्रदर्शन किया। पूर्व-पंजीकृत खरीदारों की संख्या में भी लगातार वृद्धि हुई है। खिलौना उद्योग बाजार का विस्तार करने, ऑर्डर हासिल करने और खपत को बढ़ावा देने के लिए उत्सुक है।

विदेशी खिलौना ब्रांड चीनी बाजार में अपनी पैठ बनाने के लिए जमकर मेहनत कर रहे हैं। "डिज़्नी", "अल्ट्रामैन" और "पोकेमॉन" जैसी मशहूर एनिमेशन IP सीरीज़ इस प्रदर्शनी में उपलब्ध हैं। कई घरेलू ब्रांड कंपनियों ने अलग दृष्टिकोण अपनाते हुए राष्ट्रीय फैशन, सैन्य थीम वाली सीरीज़ और अन्य उत्पादों को बढ़ावा दिया है। इस मामले में मशहूर बिल्डिंग ब्लॉक ब्रांड "सेनबाओ", "किमेंग" और "श्याओ लुबान" प्रमुख हैं। कुछ कंपनियां युवाओं की खिलौनों की खपत क्षमता को लेकर आशावादी हैं और उनकी ज़रूरतों को पूरा करने के लिए नकली बिल्लियों और कुत्तों जैसे पालतू जानवरों के आकार के मुलायम खिलौने लॉन्च कर रही हैं। चैट रोबोट और खिलौनों के प्रोटोटाइप उत्पाद भी मौजूद हैं, जिन्होंने हाल ही में समाज में गरमागरम बहस छेड़ दी है।

आंकड़ों से पता चलता है कि 2022 में, मेरे देश के खिलौनों (खेलों को छोड़कर) का निर्यात 48.36 अरब अमेरिकी डॉलर होगा, जो पिछले वर्ष की तुलना में 5.6% अधिक है, और आरसीईपी सदस्य देशों को निर्यात 11.81 अरब अमेरिकी डॉलर होगा, जो पिछले वर्ष की तुलना में 36.1% अधिक है। 2022 में, बच्चों के स्ट्रोलर का निर्यात मूल्य 1.67 अरब अमेरिकी डॉलर होगा, जो पिछले वर्ष की तुलना में 12.5% ​​अधिक है। निर्यात का पहला गंतव्य संयुक्त राज्य अमेरिका है, जिसका निर्यात मूल्य पिछले वर्ष की तुलना में 12.0% अधिक है। आरसीईपी सदस्य देशों को निर्यात मूल्य 270 मिलियन अमेरिकी डॉलर होगा, जो पिछले वर्ष की तुलना में 12.5% ​​अधिक है। वार्षिक वृद्धि दर 37.2% है। 2022 में, घरेलू बाजार में खिलौनों की कुल खुदरा बिक्री 88.31 अरब युआन होगी, जो पिछले वर्ष की तुलना में 3.3% अधिक है। शिशु बोतलें बच्चों के स्ट्रोलर की कुल खुदरा बिक्री 6.65 अरब युआन तक पहुंच जाएगी, जो पिछले वर्ष की तुलना में 1.1% अधिक है। बच्चों के स्ट्रोलर की कुल खुदरा बिक्री 14.78 अरब युआन तक पहुंच जाएगी, जो पिछले वर्ष की तुलना में 1.9% अधिक है।