玩具産業の発展戦略分析
かつて中国の玩具は主に輸出されていましたが、長年の発展を経て、我が国は青島ぬいぐるみ産業ベルト、揚州ぬいぐるみ産業ベルト、義烏玩具産業ベルト、澄海玩具産業ベルトなど、成熟した玩具産業ベルトを形成しています。 ビルディングブロック 東莞玩具産業ベルトと東莞玩具産業ベルト。これらの産業は世界の玩具の約3分の2を生産しています。
しかし、爆発的な商品の開発、オンライン運営、マーケティング・プロモーションなどの経験不足から、「国内の有名玩具がない」「ブランド認知度が不十分」「流行の玩具に爆発的な商品がない」といった問題がますます顕著になり、新たなオンライン小売をどのように展開していくかがブランド商人にとって難しい課題となっている。
一方、海外の有名玩具ブランドは、玩具だけにとどまらない事業展開をしています。玩具と他事業との「クロスセル」により、ブランドイメージの向上とユーザーの定着率向上を共同で図っています。丁娟氏は記者団に対し、「かつて消費者はブロックといえばレゴを思い浮かべていましたが、レゴは玩具に加え、映画、文化観光、教育といった事業展開も行っています」と述べています。バンダイナムコは、ゲーム、玩具、オーディオビジュアル、インターネット、ゲーム施設などにも事業を展開しています。
しかし、玩具産業の新たな発展の原動力が出現し、産業ベルトの高度化と変革の重要な原動力にもなっています。まず第一にオンラインです。ユーロモニターのデータによると、2018年には玩具産業の25%をオンラインチャネルが占めていましたが、2022年にはこの数字は44%に増加しました。
二つ目はIPです。関連ユーザー調査によると、成人ユーザーの38.9%が購入の意思決定において「好きなIP」を考慮しています。玩具メーカーであるBubble Martの状況を見ると、2023年上半期の独立系・独占IP売上高は前年比17%増、受託IP部分は40%増加しました。
3つ目はシーンベースです。例えば、子供のおもちゃを例に挙げてみましょう。パンデミックの時期には、料理シーンのあるおもちゃが親たちの間で非常に人気があり、ソーシャルメディアで一大ブームを巻き起こしました。そして今年に入ってからは、寝ているシーンのあるおもちゃが親たちの間で人気となっています。
中国の玩具業界に今最も必要なのは、市場集中度を高めることだ。
2022年の中国の玩具（ゲームを除く）輸出額は483.6億ドル（1ドルは6.8元に相当）で、前年比5.6%増となる見込みです。2022年の国内市場における玩具小売総額は883.1億元で、前年比3.3%増となる見込みです。業界の発展は概ね安定し、向上傾向にあります。汕頭の玩具生産量は全国の約半分を占め、世界市場でも重要な役割を果たしています。昨年、汕頭の玩具クリエイティブ産業は逆風に逆らい、輸出額は140億元を超え、成長率は33%に達しました。
中国玩具ベビー用品協会の張英副会長は、現在、中国の玩具業界は世界的な需要の鈍化や保護主義の台頭といった不確定要因に直面していると述べた。長期的な持続可能な発展を実現するためには、玩具のハイエンド化、スマート化、グリーン化を加速し、国内外の双循環を促進する必要がある。「中国版レゴ」の創出について、孫嘉善氏は不可能ではないと考えている。中国の玩具の品質は、今やレゴのレベルに十分達することができると彼は述べた。流行の玩具やブラインドボックスは海外で好成績を収めており、基本的な課題はいくつか解決されている。鍵となるのは、独自の知的財産の構築に立ち返り、業界と協力し、チェーンを繋ぐことだ。現在、各産業チェーンがそれぞれ単独で戦っている状況にある。中国の玩具業界が今最も必要としているのは、市場集中度を高めることだ。なぜなら、知的財産は互いに結びついているからだ。最初の知的財産があれば、業界の集中度は自然と高くなるだろう。
昨年、我が国の玩具輸出額は3,229.2億元に達し、過去最高を記録しました。国内市場でも、ビンドゥンドゥン、コダックダックなど、様々な流行玩具が若者の購買意欲を掻き立て、消費を大きく押し上げました。今年、我が国の経済発展は「消費促進、内需拡大、対外貿易安定」に重点を置く中で、玩具業界は引き続き業績向上に努めていくのでしょうか？
2023年の中国玩具業界は、市場環境が比較的複雑かつ厳しい状況にあります。昨年、我が国の玩具輸出は前年比9.1%増と過去最高を記録しましたが、これは製品価格の上昇も一因となっています。今年、業界が安定的に成長できるかどうかは市場環境の動向に左右され、将来に向けて不確実性が多く存在します。
中国工商研究院による「中国玩具産業市場分析および発展展望予測レポート2024-2029」の分析によると、
中国の玩具は世界市場の約70%を占めていると報告されており、広東省は中国最大の玩具生産・輸出拠点です。近年、模型、フィギュア、流行商品、ゲーム機など、大人向けの玩具消費が急速に拡大したことにより、昨年の世界の玩具消費量は1,004億米ドルに達し、国内市場規模も1,000億人民元を超えました。
COVID-19の流行発生後、防疫対策と隔離措置により、世界的な玩具消費ブームが一時引き起こされ、パズルや積み木など、家庭での親子の娯楽に適した玩具が市場で好調に売れました。しかし、昨年第4四半期までに消費ブームは明らかに沈静化しました。欧米の二大玩具消費市場では、クリスマスが過ぎてもショッピングモールの棚には依然として多くの売れ残り玩具が残っており、売上高は前年を大幅に下回っています。玩具の多国籍企業であるハズブロ、ディズニー、マテルなどは、いずれも大きな在庫圧力と業績不振に直面しており、今年に入って人員削減を発表しており、市場の見通しは楽観的ではありません。
しかし、わが国の防疫対策が最適化されたことで、各産業が活況を呈し、経済は急速に回復し、国内販売の潜在力が解放されつつあります。今年の春節期間中、国内消費の各種指標は良好で、国内販売市場の成長勢いは力強く、玩具業界の自信は倍増しました。今年の深セン玩具博覧会には、国内外の1,400社以上の企業が出展し、事前登録バイヤー数も引き続き増加しました。玩具業界は、市場拡大、受注獲得、消費促進への強い意欲を持っています。
海外の玩具ブランドは、中国市場の開拓に力を入れていることは明らかです。「ディズニー」「ウルトラマン」「ポケモン」といった人気アニメIP派生シリーズが、今回の展示会でも多数出展されています。一方、多くの国内ブランドは、異なるアプローチで国民的ファッションやミリタリーをテーマにしたシリーズなどを展開しています。中でも、有名な積み木ブランド「森宝」「奇夢」「小魯班」は、その顕著な存在感を示しています。若者の玩具消費力に期待を寄せる企業もあり、彼らのニーズに応えるため、猫や犬のぬいぐるみなど、ペットをモチーフにしたぬいぐるみを発売しています。最近、社会で熱い議論を巻き起こしているチャットロボットや玩具も、プロトタイプ製品が発表されています。
データによると、2022年の我が国の玩具（ゲームを除く）の輸出額は483.6億米ドルで、前年比5.6％増、RCEP加盟国への輸出額は118.1億米ドルで、前年比36.1％増となる。2022年の子供用ベビーカーの輸出額は16.7億米ドルで、前年比12.5％増となる。最大の輸出先は米国で、輸出額は前年比12.0％増となる。RCEP加盟国への輸出額は2億7000万米ドルで、前年比12.5％増となる。年間成長率は37.2％。2022年の国内市場における玩具の小売総額は883.1億元で、前年比3.3％増となる。 哺乳瓶 中国の小売売上高は66.5億元で、前年比1.1%増となる見込みです。また、ベビーカーの小売売上高は147.8億元で、前年比1.9%増となる見込みです。