Greining á þróunarstefnu leikfangaiðnaðarins

Áður fyrr voru kínversk leikföng aðallega flutt út. Eftir ára þróun hefur landið mitt myndað mörg þroskuð leikfangaiðnaðarbelti, þar á meðal Qingdao Plush Toy Industry Belt, Yangzhou Plush Toy Industry Belt, Yiwu Toy Industry Belt, Chenghai. Byggingareiningar Iðnaðarbeltið og leikfangaiðnaðarbeltið í Dongguan. Þessar atvinnugreinar framleiða um það bil tvo þriðju hluta af leikföngum í heiminum.

Hins vegar, vegna skorts á reynslu af framleiðslu á sprengiefnum, rekstri á netinu, markaðssetningu og kynningu o.s.frv., hafa vandamál eins og „engin þekkt heimilisleikföng“, „ófullnægjandi vörumerkjavitund“ og „engin sprengiefni í tískuleikföngum“ orðið sífellt áberandi. Hvernig á að skipuleggja nýja netverslun Það hefur orðið erfitt vandamál sem vörumerkjakaupmenn standa frammi fyrir.

Á hinn bóginn eru þekkt erlend leikfangamerki með viðskiptahönnun sem nær lengra en bara leikföng. Þau mynda „krosssölu“ með leikföngum og öðrum fyrirtækjum til að efla sameiginlega ímynd sína og auka viðurkenningu viðskiptavina. Ding Juan sagði við blaðamenn: „Áður fyrr hugsuðu neytendur um Lego þegar þeir nefndu byggingarkubba, en auk leikfanga nær rekstur Lego einnig til kvikmynda, menningarferðaþjónustu, menntunar og annarra viðskiptahönnunar.“ Bandai Namco nær einnig yfir leiki, leikföng, hljóð- og myndmiðla, internetið og leikjaaðstöðu.

Hins vegar hafa nýir þróunarþættir komið fram fyrir leikfangaiðnaðinn, sem einnig hafa orðið mikilvægur drifkraftur í uppfærslu og umbreytingu iðnaðarbeltisins. Sá fyrsti er netið. Gögn Euromonitor sýna að árið 2018 námu netrásir 25% af leikfangaiðnaðinum og þessi tala hefur hækkað í 44% árið 2022.

Í öðru lagi er það hugverkaréttindi. Viðeigandi notendkannanir sýna að 38,9% fullorðinna notenda taka tillit til „uppáhalds hugverkaréttinda“ sinnar þegar þeir taka ákvarðanir um kaup. Miðað við stöðu leikfangafyrirtækisins Bubble Mart, þá jukust tekjur þess af sjálfstæðum og einkaréttar hugverkaréttindum um 17% á fyrri helmingi ársins 2023 milli ára og hluti heimilaðra hugverkaréttinda jókst um 40%;

Þriðji þátturinn er sviðsmyndatengdur, svo sem leikföng barna. Á meðan faraldurinn geisaði voru leikföng með matreiðslusenum mjög vinsæl meðal foreldra og ollu einu sinni mikilli vinsældum á samfélagsmiðlum; og frá og með þessu ári hafa leikföng barna með svefnsenum orðið vinsæl meðal foreldra.

Það sem kínverski leikfangaiðnaðurinn þarfnast mest núna er að auka markaðssamþjöppun.

Árið 2022 mun útflutningur Kína á leikföngum (að undanskildum leikjum) nema 48,36 milljörðum Bandaríkjadala (1 Bandaríkjadalur jafngildir 6,8 júönum), sem er 5,6% aukning frá fyrra ári. Heildarsmásala leikfanga á innlendum markaði árið 2022 verður 88,31 milljarður júana, sem er 3,3% aukning frá fyrra ári. Þróun iðnaðarins er almennt stöðug og batnandi. Leikfangaframleiðsla Shantou nemur um helmingi af heildarframleiðslu landsins og gegnir einnig mikilvægu hlutverki á heimsmarkaði. Á síðasta ári fór skapandi leikfangaiðnaður Shantou á móti þróuninni, með útflutning yfir 14 milljarða júana og 33% vöxt.

Zhang Ying, varaforseti kínverska leikfanga- og barnavörusambandsins, sagði að leikfangaiðnaðurinn í mínu landi standi nú frammi fyrir óvissuþáttum eins og hægari eftirspurn á heimsvísu og vaxandi verndarstefnu. Til að ná fram langtíma sjálfbærri þróun er nauðsynlegt að flýta fyrir hágæða, snjallri og snjöllum leikfangaframleiðslu, grænkun og stuðla að tvöfaldri dreifingu innanlands og á alþjóðavettvangi. Hvað varðar að skapa „kínverskt Lego“ telur Sun Jiashan að það sé ekki ómögulegt. Hann sagði að gæði kínverskra leikfanga geti nú náð fullu sama stigi og Lego. Töff leikföng og blindbox hafa gert gott starf erlendis. Nokkur grunnverkefni hafa verið leyst. Lykilatriðið er að snúa aftur til að byggja upp eigin hugverkaréttindi og vinna með greininni. Keðjan gengur í gegn. Nú erum við enn í því ástandi þar sem hver iðnaðarkeðja berst upp á eigin spýtur. Það sem kínverski leikfangaiðnaðurinn þarfnast mest núna er að auka markaðsþéttni, því hugverkaréttindi eru tengd saman. Svo lengi sem það eru fyrstu hugverkaréttindin verður iðnaðarþéttni náttúrulega mikil.

Á síðasta ári náði útflutningur lands míns á leikföngum enn methæðum og náði 322,92 milljörðum júana! Á innlendum markaði ollu Bingdundun, Kodak Duck og ýmis töff leikföng einnig því að ungt fólk flýtti sér að kaupa þau, sem jók neyslu verulega. Mun leikfangaiðnaðurinn halda áfram að vinna hörðum höndum að því að bæta afköst sín í ár, þar sem efnahagsþróun landsins beinist að því að „efla neyslu, auka innlenda eftirspurn og koma á stöðugleika í utanríkisviðskiptum“?

Markaðsstaðan sem kínverski leikfangaiðnaðurinn stóð frammi fyrir árið 2023 er tiltölulega flókin og alvarleg. Þótt útflutningur leikfanga í landinu hafi náð methæðum á síðasta ári, með 9,1% aukningu milli ára, var það að hluta til vegna hækkandi vöruverðs. Hvort iðnaðurinn geti vaxið jafnt og þétt á þessu ári fer eftir þróun markaðsaðstæðna og margir óvissuþættir eru í framtíðinni.

Samkvæmt greiningu á markaðsgreiningu og þróunarhorfum fyrir kínverska leikfangaiðnaðinn 2024-2029 frá kínversku rannsóknarstofnuninni fyrir iðnað og viðskipti:

Greint er frá því að kínversk leikföng séu um 70% af heimsmarkaðinum og Guangdong sé stærsti leikfangaframleiðandi og útflutningsstaður landsins. Þökk sé hraðri aukningu í neyslu leikfanga eins og líköna, fígúra, tískuvara og leikjatölva fyrir fullorðna á undanförnum árum náði heimsneysla leikfanga 100,4 milljörðum Bandaríkjadala á síðasta ári og stærð innlends markaðarins fór einnig yfir 100 milljarða júana.

Eftir að COVID-19 faraldurinn braust út leiddu aðgerðir gegn faraldrinum og einangrun til mikillar neyslu á leikföngum um allan heim. Þrautir, byggingarkubbar og önnur leikföng sem henta til skemmtunar fyrir foreldra og börn á heimilinu seldust vel á markaðnum. Hins vegar hafði neysluaukningin greinilega hjaðnað á fjórða ársfjórðungi síðasta árs. Á tveimur helstu leikfangamarkaðunum í Evrópu og Bandaríkjunum, eftir jól, eru enn mörg leikföng eftir á hillum verslunarmiðstöðva og salan er mun minni en árið áður. Fjölþjóðlegu leikfangafyrirtækin Hasbro, Disney, Mattel o.fl. standa öll frammi fyrir miklum birgðaþrýstingi og lélegri afkomu. Þau hafa tilkynnt um uppsagnir á þessu ári og markaðshorfurnar eru ekki bjartsýnar.

Hins vegar, þar sem aðgerðir lands míns til að koma í veg fyrir og stjórna faraldri eru að hámarka, eru allar atvinnugreinar að dafna, hagkerfið er að ná sér hratt og sölumöguleikar innanlands eru að losna. Á vorhátíðinni í ár voru ýmsar vísbendingar um innlenda neyslu fullnægjandi og vöxtur á innlendum sölumarkaði var sterkur, sem tvöfaldaði traust leikfangaiðnaðarins. Í ár laðaði leikfangasýningin í Shenzhen að sér meira en 1.400 innlend og erlend fyrirtæki til að sýna vörur sínar. Fjöldi forskráðra kaupenda hélt einnig áfram að aukast. Leikfangaiðnaðurinn hefur sterka löngun til að stækka markaðinn, ná í pantanir og efla neyslu.

Erlend leikfangamerki eru greinilega að vinna hörðum höndum að því að þróa kínverska markaðinn. Þekktar teiknimyndaþættir eins og "Disney", "Ultraman" og "Pokémon" eru allir fáanlegir á þessari sýningu. Mörg innlend vörumerkjafyrirtæki hafa farið aðra leið og kynnt þjóðlega tísku, hernaðarþætti og aðrar vörur. Þekkt byggingarkubbamerkin "Senbao", "Qimeng" og "Xiao Luban" eru mjög áberandi í þessu tilliti. Það eru líka fyrirtæki sem eru bjartsýn á neyslugetu ungs fólks og hafa sett á markað mjúkleikföng sem eru félagsdýr eins og eftirlíkingar af köttum og hundum til að mæta þörfum þeirra. Spjallvélmenni og leikföng, sem hafa nýlega vakið upp miklar umræður í samfélaginu, eru einnig með frumgerðir af vörum.

Gögn sýna að árið 2022 mun útflutningur lands míns á leikföngum (að undanskildum leikjum) nema 48,36 milljörðum Bandaríkjadala, sem er 5,6% aukning frá fyrra ári, og útflutningur til aðildarríkja RCEP verður 11,81 milljarður Bandaríkjadala, sem er 36,1% aukning frá fyrra ári. Árið 2022 mun útflutningsverðmæti barnakerra nema 1,67 milljörðum Bandaríkjadala, sem er 12,5% aukning frá fyrra ári. Fyrsti útflutningsáfangastaðurinn er Bandaríkin, þar sem útflutningsverðmæti jókst um 12,0% frá fyrra ári. Útflutningsverðmæti til aðildarríkja RCEP verður 270 milljónir Bandaríkjadala, sem er 12,5% aukning frá fyrra ári. Árlegur vöxtur er 37,2%. Árið 2022 mun heildarsmásala leikfanga á innlendum markaði nema 88,31 milljarði júana, sem er 3,3% aukning frá fyrra ári. Heildarsmásala... Barnapylsur verður 6,65 milljarðar júana, sem er 1,1% aukning frá fyrra ári. Heildarsmásala barnakerra mun ná 14,78 milljörðum júana, sem er 1,9% aukning frá fyrra ári.