Leluteollisuuden kehitysstrategian analyysi

Aiemmin kiinalaisia ​​leluja vietiin pääasiassa ulkomaille. Vuosien kehityksen jälkeen maassani on perustettu useita kypsiä leluteollisuuden vyöhykkeitä, mukaan lukien Qingdaon pehmoleluteollisuuden vyö, Yangzhoun pehmoleluteollisuuden vyö, Yiwun leluteollisuuden vyö, Chenghain Rakennuspalikat Teollisuusvyöhyke ja Dongguanin leluteollisuusvyöhyke. Nämä teollisuudenalat tuottavat noin kaksi kolmasosaa maailman leluista.

Räjähdysherkkien tuotteiden luomisen, verkkokaupankäynnin, markkinoinnin ja myynninedistämisen ym. kokemuksen puutteen vuoksi ongelmat, kuten "ei tunnettuja kotimaisia ​​leluja", "riittämätön bränditietoisuus" ja "ei räjähdysherkkiä tuotteita trendikkäissä leluissa", ovat nousseet yhä selvemmiksi. Uuden verkkokaupan suunnittelusta on tullut brändikauppiaiden kohtaama vaikea ongelma.

Toisaalta tunnetuilla ulkomaisilla lelumerkeillä on liiketoimintamalli, joka ulottuu lelujen ulkopuolelle. Ne tekevät "ristiinmyyntiä" lelujen ja muiden yritysten kanssa parantaakseen yhdessä brändikuvaansa ja lisätäkseen käyttäjäpysyvyyttä. Ding Juan kertoi toimittajille: "Aiemmin kuluttajat ajattelivat rakennuspalikoista Legoa, mutta lelujen lisäksi Legon liiketoimintaan kuuluu myös elokuvia, kulttuurimatkailua, koulutusta ja muita liiketoimintamalleja." Bandai Namco kattaa myös pelit, lelut, audiovisuaaliset laitteet, internetin ja pelipalvelut.

Leluteollisuudelle on kuitenkin ilmaantunut uusia kehitysvetureita, joista on tullut myös tärkeä teollisuusalueen uudistamisen ja muutoksen ajuri. Ensimmäinen on verkko. Euromonitorin tiedot osoittavat, että vuonna 2018 verkkokanavien osuus leluteollisuudesta oli 25 %, ja tämä luku on noussut 44 prosenttiin vuonna 2022.

Toinen on immateriaalioikeudet. Käyttäjäkyselyt osoittavat, että 38,9 % aikuiskäyttäjistä ottaa huomioon "suosikki-IP:nsä" ostopäätöksiä tehdessään. Leluyhtiö Bubble Martin tilanteen perusteella sen itsenäisten ja yksinoikeudellisten immateriaalioikeuksien liikevaihto kasvoi vuoden 2023 ensimmäisellä puoliskolla 17 % edellisvuodesta ja valtuutettujen immateriaalioikeuksien osuus kasvoi 40 %.

Kolmas näkökohta on kohtauspohjainen, esimerkkinä lasten lelut. Epidemian aikana ruoanlaittokohtauksia sisältävät lelut olivat erittäin suosittuja vanhempien keskuudessa ja aiheuttivat aikoinaan suosion aallon sosiaalisen median alustoilla; ja tästä vuodesta lähtien nukkumiskohtauksia sisältävät lasten lelut ovat tulleet vanhempien suosikiksi.

Kiinan leluteollisuus tarvitsee nyt eniten markkinoiden keskittymistä.

Vuonna 2022 Kiinan lelujen (pelit pois lukien) vientimäärä on 48,36 miljardia Yhdysvaltain dollaria (1 Yhdysvaltain dollari vastaa 6,8 yuania), mikä on 5,6 % enemmän kuin edellisenä vuonna. Lelujen kokonaisvähittäismyynti kotimarkkinoilla vuonna 2022 on 88,31 miljardia yuania, mikä on 3,3 % enemmän kuin edellisenä vuonna. Alan kehitys on yleisesti ottaen vakaata ja paranemassa. Shantoun lelutuotanto muodostaa noin puolet maan kokonaistuotannosta, ja sillä on myös tärkeä rooli maailmanmarkkinoilla. Viime vuonna Shantoun leluteollisuus poikkesi trendistä viennin ylittäessä 14 miljardia yuania ja kasvuvauhti oli 33 %.

Kiinan lelu- ja vauvatuoteyhdistyksen varapuheenjohtaja Zhang Ying sanoi, että maani leluteollisuus kohtaa tällä hetkellä epävarmoja tekijöitä, kuten hidastuvaa globaalia kysyntää ja kasvavaa protektionismia. Pitkän aikavälin kestävän kehityksen saavuttamiseksi on välttämätöntä nopeuttaa lelujen huippuluokan, älykästä ja älykästä valmistusta, edistää sopeutumista ja viherryttämistä sekä edistää kotimaista ja kansainvälistä rinnakkaiskäyttöä. Sun Jiashanin mielestä "kiinalaisen Legon" luominen ei ole mahdotonta. Hän sanoi, että kiinalaisten lelujen laatu voi nyt täysin saavuttaa Legon tason. Trendikkäät lelut ja sokeat laatikot ovat tehneet hyvää työtä ulkomailla. Joitakin perusasioita on ratkaistu. Avain on palata oman immateriaalioikeuden rakentamiseen ja tehdä yhteistyötä alan kanssa. Ketju kulkee läpi. Nyt olemme edelleen tilassa, jossa jokainen teollisuusketju taistelee omillaan. Kiinan leluteollisuus tarvitsee nyt eniten markkinoiden keskittymisen lisäämistä, koska immateriaalioikeudet ovat sidoksissa toisiinsa. Niin kauan kuin on olemassa ensimmäisiä immateriaalioikeuksia, alan keskittyminen on luonnollisesti korkeaa.

Viime vuonna maani leluvienti saavutti silti ennätystasolla 322,92 miljardia yuania! Kotimarkkinoilla Bingdundun, Kodak Duck ja erilaiset trendikkäät lelut saivat myös nuoret kiirehtimään niiden ostamista, mikä lisäsi kulutusta merkittävästi. Tänä vuonna, kun maani talouskehitys keskittyy "kulutuksen edistämiseen, kotimaisen kysynnän kasvattamiseen ja ulkomaankaupan vakauttamiseen", aikooko leluteollisuus jatkaa kovaa työtä suorituskykynsä parantamiseksi?

Kiinan leluteollisuuden markkinatilanne vuonna 2023 on suhteellisen monimutkainen ja vakava. Vaikka maani leluvienti saavutti viime vuonna ennätystasolla 9,1 prosentin vuosikasvun, tämä johtui osittain tuotehintojen noususta. Alan tasainen kasvu tänä vuonna riippuu markkinaolosuhteiden kehityksestä, ja tulevaisuudessa on paljon epävarmuustekijöitä.

Kiinan teollisuus- ja kauppatutkimuslaitoksen Kiinan leluteollisuuden markkina-analyysin ja kehitysnäkymien ennusteraportin 2024–2029 mukaan:

Kiinalaisten lelujen kerrotaan kattavan noin 70 % maailmanmarkkinoista, ja Guangdong on maan suurin lelujen tuotanto- ja vientikeskus. Lelujen, kuten pienoismallien, hahmojen, trendikkäiden tuotteiden ja pelikonsolien, kulutuksen nopean kasvun ansiosta aikuisille viime vuosina maailmanlaajuinen lelujen kulutus nousi viime vuonna 100,4 miljardiin Yhdysvaltain dollariin, ja myös kotimaan markkinoiden koko ylitti 100 miljardia RMB.

COVID-19-epidemian puhkeamisen jälkeen epidemian vastaiset ja eristäytymistoimenpiteet laukaisivat aikoinaan maailmanlaajuisen lelujen kulutusbuumin, kun palapelit, rakennuspalikat ja muut vanhemman ja lapsen väliseen kotiviihteeseen sopivat lelut myivät hyvin markkinoilla. Viime vuoden viimeiseen neljännekseen mennessä kulutusbuumi kuitenkin selvästi laantui. Kahdella suurimmalla lelujen kuluttajamarkkina-alueella Euroopassa ja Yhdysvalloissa ostoskeskusten hyllyillä on joulun jälkeen edelleen paljon leluja jäljellä, ja myynti on paljon pienempi kuin edellisenä vuonna. Lelualan monikansalliset yritykset Hasbro, Disney, Mattel jne. kohtaavat kaikki valtavia varastopaineita ja heikkoa suorituskykyä. Ne ovat ilmoittaneet irtisanomisista tänä vuonna, eivätkä markkinanäkymät ole optimistiset.

Koska maani epidemioiden ehkäisy- ja torjuntatoimenpiteitä on optimoitu, kaikki teollisuudenalat kukoistavat, talous elpyy nopeasti ja kotimaisen myynnin potentiaali vapautuu. Tämän vuoden kevätjuhlan aikana kotimaisen kulutuksen eri indikaattorit olivat tyydyttäviä, ja kotimaisen myynnin markkinoiden kasvuvauhti oli vahva, mikä kaksinkertaisti leluteollisuuden luottamuksen. Tänä vuonna Shenzhenin lelumessut houkuttelivat yli 1 400 kotimaista ja ulkomaista yritystä esittelemään tuotteitaan. Myös ennakkoon rekisteröityneiden ostajien määrä jatkoi kasvuaan. Leluteollisuudella on vahva halu laajentaa markkinoita, kerätä tilauksia ja edistää kulutusta.

Ulkomaiset lelumerkit tekevät ilmiselvästi kovasti töitä Kiinan markkinoiden kehittämiseksi. Tunnettuja animaatioaiheisia IPR-johdannaissarjoja, kuten "Disney", "Ultraman" ja "Pokémon", on kaikki saatavilla tässä näyttelyssä. Monet kotimaiset tuotemerkkiyritykset ovat omaksuneet erilaisen lähestymistavan ja mainostaneet kansallista muotia, sotilasaiheisia sarjoja ja muita tuotteita. Tunnetut rakennuspalikkamerkit "Senbao", "Qimeng" ja "Xiao Luban" ovat tässä suhteessa erittäin näkyviä. On myös yrityksiä, jotka ovat optimistisia nuorten lelujen kulutusvoimasta ja ovat lanseeranneet pehmoleluja, jotka ovat seuraeläimiä, kuten kissa- ja koirajäljitelmiä, heidän tarpeisiinsa. Chat-robotit ja lelut, jotka ovat viime aikoina herättäneet kiivasta keskustelua yhteiskunnassa, ovat myös prototyyppituotteita.

Tiedot osoittavat, että vuonna 2022 maani lelujen vienti (pelejä lukuun ottamatta) on 48,36 miljardia Yhdysvaltain dollaria, mikä on 5,6 % enemmän kuin edellisenä vuonna, ja vienti RCEP-jäsenvaltioihin on 11,81 miljardia Yhdysvaltain dollaria, mikä on 36,1 % enemmän kuin edellisenä vuonna. Vuonna 2022 lastenrattaiden viennin arvo on 1,67 miljardia Yhdysvaltain dollaria, mikä on 12,5 % enemmän kuin edellisenä vuonna. Ensimmäinen vientikohde on Yhdysvallat, jonka viennin arvo on kasvanut 12,0 % edellisestä vuodesta. Viennin arvo RCEP-jäsenvaltioihin on 270 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria, mikä on 12,5 % enemmän kuin edellisenä vuonna. Vuotuinen kasvuvauhti on 37,2 %. Vuonna 2022 lelujen vähittäismyynti kotimarkkinoilla on 88,31 miljardia yuania, mikä on 3,3 % enemmän kuin edellisenä vuonna. Tuttipullot tulee olemaan 6,65 miljardia yuania, mikä on 1,1 % enemmän kuin edellisenä vuonna. Lastenrattaiden vähittäismyynti nousee 14,78 miljardiin yuaniin, mikä on 1,9 % enemmän kuin edellisenä vuonna.