Analyse vun der Strategie fir d'Entwécklung vun der Spillindustrie

Fréier goufen haaptsächlech chinesesch Spillsaachen exportéiert. No Jore vun Entwécklung huet mäi Land verschidde reif Spillsaachenindustrie-Gürtel gegrënnt, dorënner de Qingdao Plush Toy Industry Belt, Yangzhou Plush Toy Industry Belt, Yiwu Toy Industry Belt, Chenghai Bausteng Industriebelt an Dongguan Spillindustriebelt. Dës Industrien produzéieren ongeféier zwee Drëttel vun de Spillsaachen op der Welt.

Wéinst dem Manktem u Erfahrung an der Kreatioun vu Sprengstoffprodukter, Online-Operatiounen, Marketing a Promotioun, etc., si Problemer wéi "keng grouss Spillsaachen", "net genuch Markenbekanntheet" a "keng Sprengstoffprodukter an trendy Spillsaachen" ëmmer méi prominent ginn. Wéi een neien Online-Händler designt? Et ass zu engem schwierege Problem ginn, mat deem Markenhändler konfrontéiert sinn.

Op der anerer Säit hunn bekannt auslännesch Spillsaachenmarken e Geschäftslayout, deen iwwer Spillsaachen erausgeet. Si bilden "Cross-Sales" mat Spillsaachen an anere Geschäfter, fir zesummen hiert Markenimage ze verbesseren an d'Benotzerfrëndlechkeet ze erhéijen. Den Ding Juan sot zu Reporter: "Fréier, wa Konsumenten iwwer Bausteng geschwat hunn, hunn se u Lego geduecht, awer nieft Spillsaachen ëmfaasst Lego säi Geschäft och Filmer, Kulturtourismus, Bildung an aner Geschäftslayouts." Bandai Namco ëmfaasst och Spill-, Spillsaachen-, Audiovisuell-, Internet- a Spillinfrastrukturen.

Wéi och ëmmer, sinn nei Entwécklungsträifer fir d'Spillsaachenindustrie entstanen, déi och zu engem wichtege Spriecher fir d'Moderniséierung an d'Transformatioun vum Industriezon ginn sinn. Déi éischt ass Online. Euromonitor-Donnéeë weisen datt am Joer 2018 Online-Kanäl 25% vun der Spillsaachenindustrie ausgemaach hunn, an dës Zuel ass am Joer 2022 op 44% geklommen.

Zweetens ass IP. Relevant Benotzerëmfroen weisen datt 38,9% vun den erwuessene Benotzer hir "Liiblings-IP" berücksichtegen, wa se Kafentscheedungen treffen. Wann een no der Situatioun vun der Spillsaachenfirma Bubble Mart beurteelt, sinn hir onofhängeg an exklusiv IP-Recetten an der éischter Hallschent vum Joer 2023 ëm 17% am Verglach zum Vorjoer geklommen, an den Deel vun den autoriséierten IP ëm 40% geklommen;

Den drëtten Aspekt ass scenebaséiert, zum Beispill Kannerspillsaachen. Wärend der Epidemie ware Spillsaachen mat Kachszenen ganz populär bei den Elteren a si fréier eng Well vun der Popularitéit op sozialen Plattformen ausgeléist; an zënter dësem Joer si Kannerspillsaachen mat Schlofszenen e Favorit bei den Elteren ginn.

Wat déi chinesesch Spillsaachenindustrie elo am meeschte brauch, ass eng erhéicht Maartkonzentratioun.

Am Joer 2022 wäert de chineseschen Exportvolumen vu Spillsaachen (ouni Spiller) 48,36 Milliarden US-Dollar ausmaachen (1 US-Dollar entsprécht 6,8 Yuan), eng Erhéijung vun 5,6% am ​​Verglach zum Joer virdrun. Den Gesamtverkaf vu Spillsaachen um nationale Maart am Joer 2022 wäert 88,31 Milliarden Yuan sinn, eng Erhéijung vun 3,3% am Verglach zum Joer virdrun. D'Entwécklung vun der Industrie ass am Allgemengen stabil a verbessert sech. D'Spillsaachenproduktioun zu Shantou mécht ongeféier d'Halschent vum Gesamtëmfang vum Land aus a spillt och eng wichteg Roll um Weltmaart. D'lescht Joer ass d'Spillsaachenindustrie zu Shantou géint den Trend gaangen, mat Exporten vu méi wéi 14 Milliarden Yuan an enger Wuestumsquote vun 33%.

Den Zhang Ying, Vizepresident vun der China Toy and Baby Products Association, sot, datt d'Spillsaachenindustrie vu mengem Land de Moment mat onséchere Faktoren konfrontéiert ass, wéi zum Beispill eng verlangsamt global Nofro an e wuessende Protektionismus. Fir eng laangfristeg nohalteg Entwécklung z'erreechen, ass et néideg, d'Héichwäertegkeet, d'intelligent an intelligent Produktioun vu Spillsaachen ze beschleunegen, d'Vergréngung an d'Vergréisserung ze beschleunegen, an d'Duebelzirkulatioun am Inland an international ze fërderen. Wat d'Schafung vu "chinesesche Lego" ugeet, mengt de Sun Jiashan, datt et net onméiglech ass. Hie sot, datt d'Qualitéit vu chinesesche Spillsaachen elo voll op de Niveau vu Lego erreechen kann. Trendy Spillsaachen a Blindboxen hunn am Ausland gutt Aarbecht gemaach. E puer Basisaarbechte sinn geléist. De Schlëssel ass, zréck op den Opbau vun Ärem eegenen IP a Kooperatioun mat der Industrie. D'Kette leeft duerch. Elo si mir nach ëmmer an engem Zoustand, wou all Industriekette fir sech selwer kämpft. Wat d'chinesesch Spillsaachenindustrie elo am meeschte brauch, ass d'Maartkonzentratioun ze erhéijen, well IPs zesummegebonne sinn. Soulaang et déi éischt IPs gëtt, wäert d'Industriekonzentratioun natierlech héich sinn.

D'lescht Joer huet den Export vu Spillsaachen a mengem Land nach ëmmer e Rekordhéichpunkt erreecht mat 322,92 Milliarden Yuan! Um nationale Maart hunn Bingdundun, Kodak Duck a verschidde trendy Spillsaachen och jonk Leit dozou bruecht, se ze kafen, wat de Konsum däitlech erhéicht huet. Dëst Joer, wou d'wirtschaftlech Entwécklung vu mengem Land sech op "de Konsum ze fërderen, d'Inlandsnofro ze erhéijen an d'Aussehandel ze stabiliséieren" konzentréiert, wäert d'Spillsaachenindustrie weider haart schaffen, fir hir Leeschtung ze verbesseren?

D'Maartsituatioun vun der chinesescher Spillsaachenindustrie am Joer 2023 ass relativ komplex a schwéier. Och wann d'Spillsaachenexporter vu mengem Land am leschte Joer en Rekordhéichpunkt erreecht hunn, mat enger Erhéijung vun 9,1% am Verglach zum Vorjoer, war dat deelweis op déi steigend Produktpräisser zeréckzeféieren. Ob d'Industrie dëst Joer stänneg wuessen kann, hänkt vun der Entwécklung vun de Maartkonditiounen of, an et gëtt vill Onsécherheeten an der Zukunft.

Laut der Analyse vum Bericht iwwer d'Maartanalyse an d'Entwécklungsperspektiven an der chinesescher Spillindustrie 2024-2029 vum China Research Institute of Industry and Commerce:

Et gëtt bericht, datt chinesesch Spillsaachen ongeféier 70% vum Weltmaart ausmaachen, a Guangdong ass déi gréisst Spillsaachenproduktioun an Exportbasis vu mengem Land. Dank der rapider Expansioun vum Konsum vu Spillsaachen wéi Modeller, Figuren, Trendprodukter a Spillkonsolen fir Erwuessener an de leschte Joren, huet de globale Spillsaachenkonsum am leschte Joer 100,4 Milliarden US-Dollar erreecht, an den Inlandsmaart huet och 100 Milliarden RMB iwwerschratt.

Nom Ausbroch vun der COVID-19-Epidemie hunn d'Anti-Epidemie- a Isolatiounsmoossnamen e weltwäite Spillsaachen-Konsumboom ausgeléist, woubäi Puzzelen, Bausteng an aner Spillsaachen, déi fir d'Ënnerhalung tëscht Elteren a Kanner doheem gëeegent sinn, gutt um Maart verkaaft hunn. Am véierte Quartal vum leschte Joer huet de Konsumboom awer däitlech nogelooss. Op den zwee grousse Spillsaachen-Konsummäert an Europa an den USA gëtt et no Chrëschtdag nach ëmmer vill Spillsaachen an de Regaler vun den Akafszentren, an d'Verkafszuele si vill méi niddreg wéi am Joer virdrun. Multinational Spillsaachenfirmen wéi Hasbro, Disney, Mattel, etc. si mat engem groussen Drock an de Lagerbestänn a schlechter Leeschtung konfrontéiert. Si hunn dëst Joer Entloossungen ugekënnegt, an d'Maartaussichten sinn net optimistesch.

Wéi och ëmmer, well d'Mesuren a mengem Land zur Präventioun a Kontroll vun Epidemieën optimiséiert sinn, bléien all Industrien, d'Wirtschaft erhëlt sech séier, an de Potenzial fir den Inlandverkaaf gëtt fräigesat. Wärend dem diesjährege Fréijoersfest waren verschidden Indicateure vum Inlandkonsum zefriddestellend, an de Wuestumsmomentum vum Inlandverkaafsmaart war staark, wat d'Vertraue vun der Spillsaachenindustrie verduebelt huet. Dëst Joer huet d'Shenzhen Spillsaachenfoire méi wéi 1.400 inlännesch an auslännesch Firmen ugezunn, fir hir Produkter ze weisen. D'Zuel vun de virregistréierte Keefer ass och weider geklommen. D'Spillsaachenindustrie huet e staarke Wonsch, de Maart auszebauen, Bestellunge ze kréien an de Konsum ze fërderen.

Auslännesch Spillsaachenmarken schaffen offensichtlech schwéier fir de chinesesche Maart z'entwéckelen. Bekannt IP-Derivéiert Animatiounsserien wéi "Disney", "Ultraman" a "Pokémon" sinn all op dëser Ausstellung verfügbar. Vill inlännesch Markenfirmen hunn en aneren Usaz ageschloen a national Moud, militäresch Serien an aner Produkter gefördert. Déi bekannt Bausteenmarken "Senbao", "Qimeng" a "Xiao Luban" si ganz prominent an dëser Hisiicht. Et gëtt och Firmen, déi optimistesch iwwer d'Spillsaachenkonsumkraaft vu jonke Leit sinn, a Plüschdéieren, déi als Begleetdéieren wéi Imitatiounskazen an -hënn déngen, lancéiert hunn, fir hir Bedierfnesser ze decken. Chatroboter a Spillsaachen, déi an der leschter Zäit fir hefteg Diskussiounen an der Gesellschaft gesuergt hunn, hunn och Prototypprodukter.

D'Donnéeë weisen datt d'Exportatioun vu Spillsaachen (ausser Spiller) vu mengem Land am Joer 2022 48,36 Milliarden US-Dollar wäert sinn, eng Erhéijung vun 5,6% am ​​Verglach zum Joer virdrun, an d'Exportatioun an d'RCEP-Memberstaaten 11,81 Milliarden US-Dollar, eng Erhéijung vun 36,1% am Verglach zum Joer virdrun. Am Joer 2022 wäert den Exportwäert vu Kannerwonnen 1,67 Milliarden US-Dollar sinn, eng Erhéijung vun 12,5% am Verglach zum Joer virdrun. Déi éischt Exportdestinatioun sinn d'USA, mat engem Exportwäert, deen ëm 12,0% am Verglach zum Joer virdrun eropgaang ass. Den Exportwäert an d'RCEP-Memberstaaten wäert 270 Milliounen US-Dollar sinn, eng Erhéijung vun 12,5% am Verglach zum Joer virdrun. De jäerleche Wuesstemsquote ass 37,2%. Am Joer 2022 wäert den Gesamtverkaf vu Spillsaachen um nationale Maart 88,31 Milliarden Yuan sinn, eng Erhéijung vun 3,3% am Verglach zum Joer virdrun. Den Gesamtverkaf vun ... Puppelchersfläschen wäert 6,65 Milliarden Yuan sinn, eng Erhéijung vun 1,1% am Verglach zum Joer virdrun. Den Gesamtverkaf vu Kannerwonnen wäert 14,78 Milliarden Yuan erreechen, eng Erhéijung vun 1,9% am Verglach zum Joer virdrun.