Žaislų pramonės plėtros strategijos analizė

Anksčiau daugiausia buvo eksportuojami kiniški žaislai. Po daugelio metų plėtros mano šalis suformavo keletą brandžių žaislų pramonės diržų, įskaitant Čingdao pliušinių žaislų pramonės diržą, Jangdžou pliušinių žaislų pramonės diržą, Jivu žaislų pramonės diržą, Čenghajų... Statybiniai blokai Pramonės juosta ir Dongguano žaislų pramonės juosta. Šios pramonės šakos pagamina maždaug du trečdalius pasaulio žaislų.

Tačiau dėl patirties stokos kuriant sprogius produktus, vykdant internetines operacijas, vykdant rinkodarą ir reklamą ir kt., vis labiau išryškėja tokios problemos kaip „nėra žinomų naminių žaislų“, „nepakankamas prekės ženklo žinomumas“ ir „nėra sprogių produktų madinguose žaisluose“. Kaip išdėstyti naują internetinę mažmeninę prekybą? Tai tapo sudėtinga problema, su kuria susiduria prekės ženklų prekybininkai.

Kita vertus, gerai žinomi užsienio žaislų prekių ženklai turi verslo išdėstymą, kuris neapsiriboja žaislais. Jie sudaro „kryžminius pardavimus“ su žaislais ir kitais verslais, kad kartu sustiprintų savo prekės ženklo įvaizdį ir padidintų vartotojų dėmesį. Ding Juan žurnalistams sakė: „Anksčiau, kai vartotojai minėjo konstruktorius, jie galvojo apie „Lego“, bet be žaislų, „Lego“ verslas taip pat apima filmus, kultūrinį turizmą, švietimą ir kitus verslo išdėstymus.“ „Bandai Namco“ taip pat apima žaidimus, žaislus, garso ir vaizdo įrangą, internetą ir žaidimų įrangą.

Tačiau atsirado naujų žaislų pramonės plėtros veiksnių, kurie taip pat tapo svarbia pramonės juostos atnaujinimo ir transformacijos varomąja jėga. Pirmasis yra internetas. „Euromonitor“ duomenys rodo, kad 2018 m. internetiniai kanalai sudarė 25 % žaislų pramonės, o šis skaičius 2022 m. išaugo iki 44 %.

Antra – intelektinė nuosavybė. Atitinkamos vartotojų apklausos rodo, kad 38,9 % suaugusių vartotojų, priimdami sprendimus dėl pirkimo, atsižvelgia į savo „mėgstamiausią intelektinę nuosavybę“. Sprendžiant iš žaislų gamybos lyderės „Bubble Mart“ situacijos, 2023 m. pirmąjį pusmetį jos pajamos iš nepriklausomos ir išskirtinės intelektinės nuosavybės, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais, padidėjo 17 %, o autorizuota intelektinė nuosavybė padidėjo 40 %;

Trečias aspektas yra pagrįstas scenomis, pavyzdžiui, vaikų žaislai. Epidemijos metu žaislai su maisto gaminimo scenomis buvo labai populiarūs tarp tėvų ir kažkada sukėlė populiarumo bangą socialinėse platformose; o nuo šių metų vaikų žaislai su miego scenomis tapo tėvų mėgstamiausiais.

Kinijos žaislų pramonei dabar labiausiai reikia padidinti rinkos koncentraciją.

2022 m. Kinijos žaislų (išskyrus žaidimus) eksporto apimtis sieks 48,36 mlrd. JAV dolerių (1 JAV doleris atitinka 6,8 juanių) – tai 5,6 % daugiau nei praėjusiais metais. Bendra žaislų mažmeninė prekyba vidaus rinkoje 2022 m. sieks 88,31 mlrd. juanių – tai 3,3 % daugiau nei praėjusiais metais. Pramonės plėtra apskritai yra stabili ir gerėja. Šantou žaislų gamyba sudaro apie pusę visos šalies gamybos ir vaidina svarbų vaidmenį pasaulinėje rinkoje. Praėjusiais metais Šantou žaislų kūrybinė pramonė nepaisė tendencijos – eksportas viršijo 14 mlrd. juanių, o augimo tempas siekė 33 %.

Kinijos žaislų ir kūdikių produktų asociacijos viceprezidentas Zhang Ying teigė, kad šiuo metu mano šalies žaislų pramonė susiduria su neapibrėžtumo veiksniais, tokiais kaip lėtėjanti pasaulinė paklausa ir didėjantis protekcionizmas. Norint pasiekti ilgalaikį tvarų vystymąsi, būtina paspartinti aukščiausios klasės, išmaniąją ir išmaniąją žaislų gamybą, skatinti ekologiškumą ir dvigubą apyvartą tiek vidaus, tiek tarptautinėje rinkoje. Kalbėdamas apie „kiniškų Lego“ kūrimą, Sun Jiashan mano, kad tai nėra neįmanoma. Jis teigė, kad kiniškų žaislų kokybė dabar gali visiškai pasiekti Lego lygį. Madingi žaislai ir aklosios dėžės gerai pasirodė užsienyje. Kai kurie pagrindiniai darbai buvo išspręsti. Svarbiausia – grįžti prie savo intelektinės nuosavybės kūrimo ir bendradarbiauti su pramone. Grandinė tęsiasi. Dabar mes vis dar esame tokioje būsenoje, kai kiekviena pramonės grandinė kovoja pati už save. Kinijos žaislų pramonei labiausiai dabar reikia padidinti rinkos koncentraciją, nes intelektinės nuosavybės yra susietos. Kol yra pirmosios intelektinės nuosavybės, pramonės koncentracija natūraliai bus didelė.

Praėjusiais metais mano šalies žaislų eksportas vis tiek pasiekė rekordinį lygį ir siekė 322,92 milijardo juanių! Vidaus rinkoje „Bingdundun“, „Kodak Duck“ ir įvairūs madingi žaislai taip pat paskatino jaunimą skubėti juos pirkti, o tai ženkliai padidino vartojimą. Šiais metais, kai mano šalies ekonomikos plėtra orientuota į „vartojimo skatinimą, vidaus paklausos didinimą ir užsienio prekybos stabilizavimą“, ar žaislų pramonė ir toliau sunkiai dirbs, kad pagerintų savo veiklos rezultatus?

Kinijos žaislų pramonės rinkos situacija 2023 m. yra gana sudėtinga ir sunki. Nors mano šalies žaislų eksportas praėjusiais metais pasiekė rekordinį lygį – metinis padidėjimas siekė 9,1 %, tai iš dalies lėmė kylančios produktų kainos. Ar pramonė šiais metais galės stabiliai augti, priklauso nuo rinkos sąlygų raidos, o ateityje yra daug neaiškumų.

Remiantis Kinijos pramonės ir prekybos tyrimų instituto Kinijos žaislų pramonės rinkos analizės ir plėtros perspektyvų prognozių ataskaitos 2024–2029 m. analize:

Pranešama, kad Kinijos žaislai sudaro apie 70 % pasaulinės rinkos, o Guangdongas yra didžiausia žaislų gamybos ir eksporto bazė šalyje. Dėl sparčiai augančio žaislų, tokių kaip modeliai, figūrėlės, madingi gaminiai ir žaidimų konsolės, vartojimo suaugusiems pastaraisiais metais pasaulinis žaislų suvartojimas praėjusiais metais pasiekė 100,4 mlrd. JAV dolerių, o vidaus rinkos dydis taip pat viršijo 100 mlrd. RMB.

Po COVID-19 epidemijos protrūkio antiepideminės ir izoliacinės priemonės sukėlė pasaulinį žaislų vartojimo bumą – dėlionės, kaladėlės ir kiti žaislai, tinkami tėvų ir vaikų pramogoms namuose, rinkoje buvo parduodami gerai. Tačiau praėjusių metų ketvirtąjį ketvirtį vartojimo bumas akivaizdžiai atslūgo. Dviejose pagrindinėse žaislų vartotojų rinkose – Europoje ir Jungtinėse Valstijose – po Kalėdų prekybos centrų lentynose vis dar liko daug žaislų likučių, o pardavimai yra daug mažesni nei praėjusiais metais. Žaislų tarptautinės kompanijos „Hasbro“, „Disney“, „Mattel“ ir kt. susiduria su didžiuliu atsargų spaudimu ir prastais veiklos rezultatais. Jos paskelbė apie atleidimus šiais metais, o rinkos perspektyvos nėra optimistinės.

Tačiau, kadangi mano šalyje optimizuotos epidemijų prevencijos ir kontrolės priemonės, visos pramonės šakos klesti, ekonomika sparčiai atsigauna, o vidaus pardavimų potencialas išlaisvinamas. Šių metų pavasario šventės metu įvairūs vidaus vartojimo rodikliai buvo patenkinami, o vidaus pardavimų rinkos augimo tempas buvo stiprus, o tai padvigubino žaislų pramonės pasitikėjimą. Šiais metais Šendženo žaislų mugėje savo gaminius pristatė daugiau nei 1400 šalies ir užsienio įmonių. Iš anksto užsiregistravusių pirkėjų skaičius taip pat toliau augo. Žaislų pramonė labai nori plėsti rinką, pritraukti užsakymus ir skatinti vartojimą.

Užsienio žaislų prekių ženklai akivaizdžiai sunkiai dirba, kad plėtotų Kinijos rinką. Šioje parodoje pristatomi žinomi animacinių filmų, intelektinės nuosavybės pagrindu sukurtų produktų serialai, tokie kaip „Disney“, „Ultraman“ ir „Pokémon“. Daugelis vietinių prekių ženklų kompanijų pasirinko kitokį požiūrį ir reklamavo nacionalinę madą, karinės tematikos serialus ir kitus produktus. Šiuo atžvilgiu labai išsiskiria žinomi statybinių kaladėlių prekių ženklai „Senbao“, „Qimeng“ ir „Xiao Luban“. Taip pat yra įmonių, kurios optimistiškai vertina jaunimo žaislų vartojimo galią ir, siekdamos patenkinti jų poreikius, pristatė pliušinius žaislus, kurie yra naminiai gyvūnai, pavyzdžiui, kačių ir šunų imitacijos. Pokalbių robotai ir žaislai, kurie pastaruoju metu sukėlė karštas diskusijas visuomenėje, taip pat turi prototipinius produktus.

Duomenys rodo, kad 2022 m. mano šalies žaislų (išskyrus žaidimus) eksportas sieks 48,36 mlrd. JAV dolerių, tai yra 5,6 % daugiau nei ankstesniais metais, o eksportas į RCEP valstybes nares sieks 11,81 mlrd. JAV dolerių, tai yra 36,1 % daugiau nei ankstesniais metais. 2022 m. vaikiškų vežimėlių eksporto vertė sieks 1,67 mlrd. JAV dolerių, tai yra 12,5 % daugiau nei ankstesniais metais. Pirmoji eksporto kryptis yra Jungtinės Valstijos, o eksporto vertė, palyginti su ankstesniais metais, padidėjo 12,0 %. Eksporto vertė į RCEP valstybes nares sieks 270 mln. JAV dolerių, tai yra 12,5 % daugiau nei ankstesniais metais. Metinis augimo tempas yra 37,2 %. 2022 m. bendra žaislų mažmeninė prekyba vidaus rinkoje sieks 88,31 mlrd. juanių, tai yra 3,3 % daugiau nei ankstesniais metais. Bendra mažmeninė prekyba... Kūdikių buteliukai sudarys 6,65 mlrd. juanių, tai yra 1,1 % daugiau nei praėjusiais metais. Bendra vaikiškų vežimėlių mažmeninė prekyba pasieks 14,78 mlrd. juanių, tai yra 1,9 % daugiau nei praėjusiais metais.