Uchambuzi wa mkakati wa maendeleo ya tasnia ya vitu vya kuchezea

Hapo awali, vinyago vya Kichina vilisafirishwa nje zaidi. Baada ya miaka mingi ya maendeleo, nchi yangu imeunda mikanda mingi ya tasnia ya vinyago vilivyokomaa, ikiwa ni pamoja na Mkanda wa Viwanda vya Vinyago vya Qingdao Plush, Mkanda wa Viwanda vya Vinyago vya Yangzhou Plush, Mkanda wa Viwanda vya Vinyago vya Yiwu, na Chenghai. Vitalu vya Ujenzi Ukanda wa Viwanda na Ukanda wa Viwanda vya Vinyago vya Dongguan. Viwanda hivi hutoa takriban theluthi mbili ya vinyago vya dunia.

Hata hivyo, kutokana na ukosefu wa uzoefu katika kutengeneza bidhaa za kulipuka, shughuli za mtandaoni, uuzaji na utangazaji, n.k., matatizo kama vile "kutokuwa na vinyago vya ndani vyenye majina makubwa", "uelewa mdogo wa chapa", na "kutokuwa na bidhaa za kulipuka katika vinyago vya mitindo" yamekuwa maarufu zaidi. Jinsi ya kupanga rejareja mpya mtandaoni Imekuwa tatizo gumu linalowakabili wafanyabiashara wa chapa.

Kwa upande mwingine, chapa maarufu za vinyago vya nje ya nchi zina mpangilio wa biashara unaoenea zaidi ya vinyago. Huunda "mauzo mtambuka" pamoja na vinyago na biashara zingine ili kuongeza taswira ya chapa yao na kuongeza ushikamanifu wa mtumiaji. Ding Juan aliwaambia waandishi wa habari, "Hapo awali, watumiaji walipotaja vizuizi vya ujenzi, walifikiria Lego, lakini pamoja na vinyago, biashara ya Lego pia inajumuisha filamu, utalii wa kitamaduni, elimu na mipangilio mingine ya biashara." Bandai Namco pia inahusu michezo, vinyago, sauti na taswira, Intaneti na vifaa vya michezo.

Hata hivyo, vichocheo vipya vya maendeleo kwa tasnia ya vinyago vimeibuka, ambavyo pia vimekuwa kichocheo muhimu cha uboreshaji na mabadiliko ya ukanda wa viwanda. Cha kwanza ni mtandaoni. Data ya Euromonitor inaonyesha kwamba mnamo 2018, njia za mtandaoni zilichangia 25% ya tasnia ya vinyago, na idadi hii imeongezeka hadi 44% mnamo 2022.

Pili ni IP. Uchunguzi husika wa watumiaji unaonyesha kuwa 38.9% ya watumiaji wazima huzingatia "IP yao wanayoipenda" wanapofanya maamuzi ya ununuzi. Kwa kuzingatia hali ya kampuni ya toy head Bubble Mart, katika nusu ya kwanza ya 2023, mapato yake ya IP huru na ya kipekee yaliongezeka kwa 17% mwaka hadi mwaka, na sehemu ya IP iliyoidhinishwa iliongezeka kwa 40%;

Kipengele cha tatu kinatokana na matukio, tukichukua vinyago vya watoto kama mfano. Wakati wa janga hili, vinyago vyenye matukio ya kupikia vilikuwa maarufu sana miongoni mwa wazazi na wakati mmoja vilisababisha wimbi la umaarufu kwenye mitandao ya kijamii; na tangu mwaka huu, vinyago vya watoto vyenye matukio ya kulala vimekuwa kipenzi miongoni mwa wazazi.

Kile ambacho tasnia ya vinyago ya China inahitaji zaidi sasa ni kuongeza mkusanyiko wa soko.

Mnamo 2022, kiasi cha mauzo ya nje ya vinyago vya China (bila kujumuisha michezo) kitakuwa dola bilioni 48.36 za Marekani (dola 1 ya Marekani ni sawa na yuan 6.8), ongezeko la 5.6% ikilinganishwa na mwaka uliopita. Jumla ya mauzo ya rejareja ya vinyago katika soko la ndani mwaka wa 2022 yatakuwa yuan bilioni 88.31, ongezeko la 3.3% ikilinganishwa na mwaka uliopita. Maendeleo ya sekta hiyo kwa ujumla ni imara na yanaboreka. Uzalishaji wa vinyago vya Shantou unachangia karibu nusu ya jumla ya nchi, na pia una jukumu muhimu katika soko la kimataifa. Mwaka jana, tasnia ya ubunifu ya vinyago vya Shantou ilipinga mwelekeo huo, huku mauzo ya nje yakizidi yuan bilioni 14 na kiwango cha ukuaji cha 33%.

Zhang Ying, makamu wa rais wa Chama cha Bidhaa za Vinyago na Watoto cha China, alisema kwamba kwa sasa, tasnia ya vinyago ya nchi yangu inakabiliwa na mambo yasiyo na uhakika kama vile kupunguza mahitaji ya kimataifa na kuongezeka kwa ulinzi. Ili kufikia maendeleo endelevu ya muda mrefu, ni muhimu kuharakisha utengenezaji wa hali ya juu, wa busara na busara wa vinyago. Uundaji na uboreshaji wa kijani kibichi, na kukuza mzunguko wa ndani na kimataifa. Kuhusu kuunda "Lego ya Kichina", Sun Jiashan anafikiri haiwezekani. Alisema kwamba ubora wa vinyago vya Kichina sasa unaweza kufikia kiwango cha Lego kikamilifu. Vinyago vya mtindo na visanduku vya vipofu vimefanya kazi nzuri nje ya nchi. Kazi fulani ya msingi imetatuliwa. Jambo la msingi ni kurudi kujenga IP yako mwenyewe na kushirikiana na tasnia. Mnyororo unapita. Sasa bado tuko katika hali ambapo kila mnyororo wa viwanda unapigana peke yake. Kile ambacho tasnia ya vinyago ya China inahitaji zaidi sasa ni kuongeza mkusanyiko wa soko, kwa sababu IP zimefungwa pamoja. Mradi tu kuna IP za kwanza, mkusanyiko wa tasnia utakuwa juu kiasili.

Mwaka jana, mauzo ya nje ya vinyago vya nchi yangu bado yalifikia kiwango cha juu zaidi, na kufikia yuan bilioni 322.92! Katika soko la ndani, Bingdundun, Kodak Duck na vinyago mbalimbali vya mitindo pia vilisababisha vijana kukimbilia kuvinunua, na kuongeza matumizi kwa kiasi kikubwa. Mwaka huu, huku maendeleo ya kiuchumi ya nchi yangu yakizingatia "kukuza matumizi, kupanua mahitaji ya ndani, na kuleta utulivu wa biashara ya nje," je, tasnia ya vinyago itaendelea kufanya kazi kwa bidii ili kuboresha utendaji wake?

Hali ya soko inayokabiliwa na tasnia ya vinyago ya China mwaka wa 2023 ni ngumu na kali. Ingawa mauzo ya nje ya vinyago nchini mwangu yalifikia kiwango cha juu zaidi mwaka jana, huku ongezeko la mwaka hadi mwaka la 9.1% likiendelea, hii ilitokana kwa kiasi fulani na kupanda kwa bei za bidhaa. Ikiwa sekta hiyo inaweza kukua kwa kasi mwaka huu inategemea maendeleo ya hali ya soko, na kuna mambo mengi yasiyotabirika katika siku zijazo.

Kulingana na uchambuzi wa Ripoti ya Utabiri wa Uchambuzi wa Soko la Sekta ya Vinyago na Matarajio ya Maendeleo ya China 2024-2029 na Taasisi ya Utafiti wa Viwanda na Biashara ya China:

Inaripotiwa kwamba vinyago vya Kichina vinachangia takriban 70% ya soko la dunia, na Guangdong ndio msingi mkubwa zaidi wa uzalishaji na usafirishaji wa vinyago nchini mwangu. Shukrani kwa upanuzi wa haraka wa matumizi ya vinyago kama vile modeli, maumbo, bidhaa za kisasa, na vifaa vya michezo kwa watu wazima katika miaka ya hivi karibuni, matumizi ya vinyago duniani yalifikia dola bilioni 100.4 za Marekani mwaka jana, na ukubwa wa soko la ndani pia ulizidi RMB bilioni 100.

Baada ya kuzuka kwa janga la COVID-19, hatua za kupambana na janga na kujitenga ziliwahi kusababisha ongezeko kubwa la matumizi ya vinyago duniani, huku mafumbo na vizuizi vya ujenzi na vinyago vingine vinavyofaa kwa burudani ya nyumbani kati ya wazazi na watoto vikiuzwa vizuri sokoni. Hata hivyo, kufikia robo ya nne ya mwaka jana, ongezeko la matumizi lilipungua waziwazi. Katika masoko mawili makubwa ya watumiaji wa vinyago barani Ulaya na Marekani, baada ya Krismasi, bado kuna vinyago vingi vilivyobaki kwenye rafu za maduka makubwa, na mauzo ni ya chini sana kuliko mwaka uliopita. Makampuni ya kimataifa ya vinyago Hasbro, Disney, Mattel, n.k. yote yanakabiliwa na shinikizo kubwa la hesabu na utendaji duni. Wametangaza kufutwa kazi mwaka huu, na mtazamo wa soko si mzuri.

Hata hivyo, kadri hatua za kuzuia na kudhibiti janga la nchi yangu zinavyoboreshwa, viwanda vyote vinastawi, uchumi unarejea haraka, na uwezekano wa mauzo ya ndani unatolewa. Wakati wa Tamasha la Masika la mwaka huu, viashiria mbalimbali vya matumizi ya ndani vilikuwa vya kuridhisha, na kasi ya ukuaji wa soko la mauzo ya ndani ilikuwa imara, ambayo iliongeza maradufu imani ya tasnia ya vinyago. Mwaka huu, Maonyesho ya Vinyago ya Shenzhen yalivutia zaidi ya kampuni 1,400 za ndani na nje kuonyesha bidhaa zao. Idadi ya wanunuzi waliosajiliwa awali pia iliendelea kuongezeka. Sekta ya vinyago ina hamu kubwa ya kupanua soko, kunyakua oda, na kukuza matumizi.

Chapa za vinyago vya kigeni ni wazi zinafanya kazi kwa bidii ili kukuza soko la China. Mifululizo maarufu ya IP ya uhuishaji kama vile "Disney", "Ultraman" na "Pokémon" zote zinapatikana katika maonyesho haya. Makampuni mengi ya chapa za ndani yamechukua mbinu tofauti na kukuza mitindo ya kitaifa, mfululizo wa kijeshi na bidhaa zingine. Chapa maarufu za ujenzi "Senbao", "Qimeng" na "Xiao Luban" zinajulikana sana katika suala hili. Pia kuna kampuni ambazo zina matumaini kuhusu nguvu ya matumizi ya vinyago ya vijana, na zimezindua vinyago vya kupendeza ambavyo ni wanyama wenza kama vile paka na mbwa wa kuiga ili kukidhi mahitaji yao. Roboti na vinyago vya gumzo, ambavyo hivi karibuni vimesababisha mijadala mikali katika jamii, pia vina bidhaa za mfano.

Takwimu zinaonyesha kwamba mwaka wa 2022, mauzo ya nje ya vinyago nchini mwangu (ukiondoa michezo) yatakuwa dola bilioni 48.36 za Marekani, ongezeko la 5.6% ikilinganishwa na mwaka uliopita, na mauzo ya nje kwa nchi wanachama wa RCEP yatakuwa dola bilioni 11.81 za Marekani, ongezeko la 36.1% ikilinganishwa na mwaka uliopita. Mwaka wa 2022, thamani ya mauzo ya nje ya vibao vya watoto itakuwa dola bilioni 1.67 za Marekani, ongezeko la 12.5% ​​ikilinganishwa na mwaka uliopita. Eneo la kwanza la mauzo ya nje ni Marekani, huku thamani ya mauzo ya nje ikiongezeka kwa 12.0% ikilinganishwa na mwaka uliopita. Thamani ya mauzo ya nje kwa nchi wanachama wa RCEP itakuwa dola milioni 270 za Marekani, ongezeko la 12.5% ​​ikilinganishwa na mwaka uliopita. Kiwango cha ukuaji wa mwaka ni 37.2%. Mwaka wa 2022, jumla ya mauzo ya rejareja ya vinyago katika soko la ndani yatakuwa yuan bilioni 88.31, ongezeko la 3.3% ikilinganishwa na mwaka uliopita. Jumla ya mauzo ya rejareja ya Chupa za Watoto itakuwa yuan bilioni 6.65, ongezeko la 1.1% zaidi ya mwaka uliopita. Jumla ya mauzo ya rejareja ya mabehewa ya watoto yatafikia yuan bilioni 14.78, ongezeko la 1.9% zaidi ya mwaka uliopita.