Analiżi tal-istrateġija tal-iżvilupp tal-industrija tal-ġugarelli

Fil-passat, il-ġugarelli Ċiniżi kienu prinċipalment esportati. Wara snin ta' żvilupp, pajjiżi fforma diversi ċinturini maturi tal-industrija tal-ġugarelli, inklużi Qingdao Plush Toy Industry Belt, Yangzhou Plush Toy Industry Belt, Yiwu Toy Industry Belt, Chenghai Blokki tal-Bini Iċ-Ċinturin tal-Industrija u ċ-Ċinturin tal-Industrija tal-Ġugarelli ta' Dongguan. Dawn l-industriji jipproduċu madwar żewġ terzi tal-ġugarelli tad-dinja.

Madankollu, minħabba n-nuqqas ta' esperjenza fil-ħolqien ta' prodotti splussivi, operazzjonijiet online, kummerċjalizzazzjoni u promozzjoni, eċċ., problemi bħal "l-ebda ġugarelli domestiċi ta' isem kbir", "għarfien insuffiċjenti tal-marka", u "l-ebda prodott splussiv f'ġugarelli trendy" saru dejjem aktar prominenti. Kif tfassal bejgħ bl-imnut online ġdid Din saret problema diffiċli li jiffaċċjaw il-merkanti tal-marka.

Min-naħa l-oħra, marki barranin magħrufa tal-ġugarelli għandhom tqassim tan-negozju li jestendi lil hinn mill-ġugarelli. Huma jiffurmaw "bejgħ inkroċjat" mal-ġugarelli u negozji oħra biex flimkien itejbu l-immaġni tal-marka tagħhom u jtejbu l-aderenza tal-utenti. Ding Juan qal lir-rapporters, "Fil-passat, meta l-konsumaturi semmew il-blokki tal-bini, kienu jaħsbu fil-Lego, iżda minbarra l-ġugarelli, in-negozju tal-Lego jinkludi wkoll films, turiżmu kulturali, edukazzjoni u tqassim ieħor tan-negozju." Bandai Namco tkopri wkoll il-logħob, ġugarelli, awdjoviżivi, Internet u faċilitajiet tal-logħob.

Madankollu, ħarġu xprunaturi ġodda għall-iżvilupp tal-industrija tal-ġugarelli, li saru wkoll xprunatur importanti tat-titjib u t-trasformazzjoni taċ-ċinturin industrijali. L-ewwel wieħed huwa online. Id-dejta tal-Euromonitor turi li fl-2018, il-kanali online ammontaw għal 25% tal-industrija tal-ġugarelli, u dan in-numru żdied għal 44% fl-2022.

It-tieni hija l-IP. Stħarriġiet rilevanti tal-utenti juru li 38.9% tal-utenti adulti jqisu l-"IP favorita" tagħhom meta jieħdu deċiżjonijiet ta' xiri. Meta wieħed jiġġudika mis-sitwazzjoni tal-kumpanija tal-ġugarelli Bubble Mart, fl-ewwel nofs tal-2023, id-dħul indipendenti u esklussiv tagħha mill-IP żdied b'17% sena wara sena, u l-parti tal-IP awtorizzata żdiedet b'40%;

It-tielet aspett huwa bbażat fuq ix-xena, billi nieħdu l-ġugarelli tat-tfal bħala eżempju. Matul l-epidemija, il-ġugarelli b'xeni tat-tisjir kienu popolari ħafna fost il-ġenituri u darba kkawżaw mewġa ta' popolarità fuq il-pjattaformi soċjali; u minn din is-sena 'l hawn, il-ġugarelli tat-tfal b'xeni tal-irqad saru favoriti fost il-ġenituri.

Dak li l-industrija tal-ġugarelli taċ-Ċina teħtieġ l-aktar issa huwa li żżid il-konċentrazzjoni tas-suq.

Fl-2022, il-volum tal-esportazzjoni tal-ġugarelli taċ-Ċina (esklużi l-logħob) se jkun ta’ 48.36 biljun dollaru Amerikan (dollaru Amerikan wieħed huwa ekwivalenti għal 6.8 wan), żieda ta’ 5.6% fuq is-sena ta’ qabel. Il-bejgħ totali bl-imnut tal-ġugarelli fis-suq domestiku fl-2022 se jkun ta’ 88.31 biljun wan, żieda ta’ 3.3% fuq is-sena ta’ qabel. L-iżvilupp tal-industrija ġeneralment huwa stabbli u qed jitjieb. Il-produzzjoni tal-ġugarelli ta’ Shantou tirrappreżenta madwar nofs it-total tal-pajjiż, u għandha wkoll rwol importanti fis-suq globali. Is-sena l-oħra, l-industrija kreattiva tal-ġugarelli ta’ Shantou marret kontra x-xejra, b’esportazzjonijiet li qabżu l-14-il biljun wan u rata ta’ tkabbir ta’ 33%.

Zhang Ying, il-viċi president tal-Assoċjazzjoni taċ-Ċina tal-Ġugarelli u l-Prodotti tat-Trabi, qal li bħalissa, l-industrija tal-ġugarelli ta’ pajjiżi qed tiffaċċja fatturi inċerti bħat-tnaqqis fid-domanda globali u ż-żieda fil-protezzjoniżmu. Biex jinkiseb żvilupp sostenibbli fit-tul, huwa meħtieġ li titħaffef il-manifattura intelliġenti u ta’ kwalità għolja tal-ġugarelli. L-ekoloġizzazzjoni u l-ekoloġizzazzjoni, u tiġi promossa ċ-ċirkolazzjoni doppja domestika u internazzjonali. Fir-rigward tal-ħolqien ta’ “Lego Ċiniż”, Sun Jiashan jaħseb li dan mhux impossibbli. Huwa qal li l-kwalità tal-ġugarelli Ċiniżi issa tista’ tilħaq bis-sħiħ il-livell tal-Lego. Ġugarelli trendy u kaxxi blind għamlu xogħol tajjeb barra minn Malta. Xi xogħol bażiku ġie solvut. Iċ-ċavetta hija li terġa’ lura għall-bini tal-IP tiegħek stess u tikkoopera mal-industrija. Il-katina tgħaddi minnha. Issa għadna fi stat fejn kull katina industrijali qed tiġġieled waħedha. Dak li l-industrija tal-ġugarelli taċ-Ċina teħtieġ l-aktar issa huwa li żżid il-konċentrazzjoni tas-suq, għaliex l-IPs huma marbuta flimkien. Sakemm ikun hemm l-ewwel IPs, il-konċentrazzjoni tal-industrija naturalment se tkun għolja.

Is-sena l-oħra, l-esportazzjonijiet tal-ġugarelli ta’ pajjiżi xorta laħqu rekord għoli, u laħqu t-322.92 biljun wan! Fis-suq domestiku, Bingdundun, Kodak Duck u diversi ġugarelli trendy wasslu wkoll biex iż-żgħażagħ jgħaġġlu biex jixtruhom, u dan żied il-konsum b’mod sinifikanti. Din is-sena, hekk kif l-iżvilupp ekonomiku ta’ pajjiżi jiffoka fuq “il-promozzjoni tal-konsum, l-espansjoni tad-domanda domestika, u l-istabbilizzazzjoni tal-kummerċ barrani,” l-industrija tal-ġugarelli se tkompli taħdem ħafna biex ittejjeb il-prestazzjoni tagħha?

Is-sitwazzjoni tas-suq li ffaċċjat l-industrija tal-ġugarelli taċ-Ċina fl-2023 hija relattivament kumplessa u severa. Għalkemm l-esportazzjonijiet tal-ġugarelli ta' pajjiżi laħqu rekord għoli s-sena l-oħra, b'żieda ta' 9.1% sena wara sena, dan kien parzjalment dovut għaż-żieda fil-prezzijiet tal-prodotti. Jekk l-industrija tistax tikber b'mod kostanti din is-sena tiddependi fuq l-iżvilupp tal-kundizzjonijiet tas-suq, u hemm ħafna inċertezzi fil-futur.

Skont l-analiżi tar-Rapport ta' Tbassir tal-Prospetti ta' Żvilupp u l-Analiżi tas-Suq tal-Industrija tal-Ġugarelli taċ-Ċina 2024-2029 mill-Istitut tar-Riċerka taċ-Ċina għall-Industrija u l-Kummerċ:

Huwa rrappurtat li l-ġugarelli Ċiniżi jammontaw għal madwar 70% tas-suq dinji, u Guangdong hija l-akbar bażi ta' produzzjoni u esportazzjoni ta' ġugarelli f'pajjiżi. Bis-saħħa tal-espansjoni mgħaġġla tal-konsum ta' ġugarelli bħal mudelli, figuri, prodotti trendy, u consoles tal-logħob għall-adulti fis-snin riċenti, il-konsum globali tal-ġugarelli laħaq US$100.4 biljun is-sena li għaddiet, u d-daqs tas-suq domestiku qabeż ukoll RMB100 biljun.

Wara t-tifqigħa tal-epidemija tal-COVID-19, il-miżuri kontra l-epidemija u l-iżolament darba wasslu għal żieda qawwija fil-konsum globali tal-ġugarelli, bil-puzzles u l-blokki tal-bini u ġugarelli oħra adattati għad-divertiment tad-dar bejn il-ġenituri u t-tfal jinbiegħu tajjeb fis-suq. Madankollu, sar-raba' kwart tas-sena l-oħra, iż-żieda qawwija fil-konsum naqset b'mod ċar. Fiż-żewġ swieq ewlenin tal-konsumaturi tal-ġugarelli fl-Ewropa u fl-Istati Uniti, wara l-Milied, għad hemm ħafna ġugarelli li jifdal fuq l-ixkafef taċ-ċentri tax-xiri, u l-bejgħ huwa ħafna inqas mis-sena ta' qabel. Il-kumpaniji multinazzjonali tal-ġugarelli Hasbro, Disney, Mattel, eċċ. kollha qed jiffaċċjaw pressjoni enormi fuq l-inventarju u prestazzjoni fqira. Huma ħabbru sensji din is-sena, u l-prospetti tas-suq mhumiex ottimisti.

Madankollu, hekk kif il-miżuri ta' prevenzjoni u kontroll tal-epidemiji f'pajjiżi qed jiġu ottimizzati, l-industriji kollha qed jirnexxu, l-ekonomija qed tirkupra malajr, u l-potenzjal tal-bejgħ domestiku qed jiġi rilaxxat. Matul il-Festival tar-Rebbiegħa ta' din is-sena, diversi indikaturi tal-konsum domestiku kienu sodisfaċenti, u l-momentum tat-tkabbir tas-suq tal-bejgħ domestiku kien qawwi, li rdoppja l-fiduċja tal-industrija tal-ġugarelli. Din is-sena, il-Fiera tal-Ġugarelli ta' Shenzhen ġibdet aktar minn 1,400 kumpanija domestika u barranija biex juru l-prodotti tagħhom. L-għadd ta' xerrejja rreġistrati minn qabel kompla jiżdied ukoll. L-industrija tal-ġugarelli għandha xewqa qawwija li tespandi s-suq, taqbad l-ordnijiet, u tippromwovi l-konsum.

Marki barranin tal-ġugarelli ovvjament qed jaħdmu ħafna biex jiżviluppaw is-suq Ċiniż. Serje magħrufa sew ta’ derivattivi tal-IP tal-animazzjoni bħal "Disney", "Ultraman" u "Pokémon" huma kollha disponibbli f’din il-wirja. Ħafna kumpaniji domestiċi tal-marki ħadu approċċ differenti u ppromwovew moda nazzjonali, serje b’tema militari u prodotti oħra. Il-marki magħrufa sew tal-blokki tal-bini "Senbao", "Qimeng" u "Xiao Luban" huma prominenti ħafna f’dan ir-rigward. Hemm ukoll kumpaniji li huma ottimisti dwar il-qawwa tal-konsum tal-ġugarelli taż-żgħażagħ, u nedew ġugarelli tal-filpa li huma annimali ta’ kumpanija bħal qtates u klieb ta’ imitazzjoni biex jissodisfaw il-bżonnijiet tagħhom. Robots u ġugarelli taċ-chat, li dan l-aħħar qanqlu diskussjonijiet jaħarqu fis-soċjetà, għandhom ukoll prodotti prototipi.

Id-dejta turi li fl-2022, l-esportazzjonijiet ta’ ġugarelli minn pajjiżi (esklużi l-logħob) se jkunu ta’ US$48.36 biljun, żieda ta’ 5.6% fuq is-sena ta’ qabel, u l-esportazzjonijiet lejn l-istati membri tal-RCEP se jkunu ta’ US$11.81 biljun, żieda ta’ 36.1% fuq is-sena ta’ qabel. Fl-2022, il-valur tal-esportazzjoni ta’ strollers tat-tfal se jkun ta’ US$1.67 biljun, żieda ta’ 12.5% ​​​​fuq is-sena ta’ qabel. L-ewwel destinazzjoni tal-esportazzjoni hija l-Istati Uniti, b’valur tal-esportazzjoni li jiżdied bi 12.0% fuq is-sena ta’ qabel. Il-valur tal-esportazzjoni lejn l-istati membri tal-RCEP se jkun ta’ US$270 miljun, żieda ta’ 12.5% ​​​​fuq is-sena ta’ qabel. Ir-rata ta’ tkabbir annwali hija ta’ 37.2%. Fl-2022, il-bejgħ totali bl-imnut ta’ ġugarelli fis-suq domestiku se jkun ta’ 88.31 biljun wan, żieda ta’ 3.3% fuq is-sena ta’ qabel. Il-bejgħ totali bl-imnut ta’ Fliexken tat-trabi se jkun ta' 6.65 biljun wan, żieda ta' 1.1% fuq is-sena ta' qabel. Il-bejgħ totali bl-imnut ta' strollers tat-tfal se jilħaq 14.78 biljun wan, żieda ta' 1.9% fuq is-sena ta' qabel.