Oýunjak senagatynyň ösüş strategiýasynyň seljermesi

Geçmişde hytaý oýunjaklary esasan eksport edilýärdi. Ýyllaryň dowamynda ösüşden soň, meniň ýurdumda birnäçe ösen oýunjak senagaty guşaklary döredildi, şol sanda Qingdao peluş oýunjak senagaty guşagy, Ýangzhou peluş oýunjak senagaty guşagy, Ýiwu oýunjak senagaty guşagy, Çenhaý Gurluşyk bloklary Senagat guşagy we Dongguan oýunjak senagat guşagy. Bu pudaklar dünýädäki oýunjaklaryň takmynan üçden iki bölegini öndürýär.

Şeýle-de bolsa, partlaýjy önümleri döretmekde, onlaýn operasiýalarda, marketingde we mahabatlandyryşda tejribäniň ýetmezçiligi sebäpli, "uly meşhur öý oýunjaklarynyň ýoklugy", "brendiň habardarlygynyň ýeterlik däldigi" we "moda oýunjaklarynda partlaýjy önümleriň ýoklugy" ýaly meseleler barha aýdyňlaşýar. Täze onlaýn söwdany nädip ýerleşdirmeli Bu brend söwdagärleriniň öňünde durýan kyn mesele boldy.

Beýleki tarapdan, daşary ýurtlarda meşhur oýunjak brendleriniň oýunjaklardan daşary hem iş meýilnamasy bar. Olar öz brendleriniň imijini bilelikde ýokarlandyrmak we ulanyjylaryň özüne çekijiligini ýokarlandyrmak üçin oýunjaklar we beýleki kärhanalar bilen "gapdal satuw" gatnaşyklaryny döredýärler. Ding Juan žurnalistlere şeýle diýdi: "Öňler sarp edijiler gurluşyk bloklary barada aýdanda, olar Lego hakda pikir edýärdiler, ýöne oýunjaklardan başga-da, Legonyň işi kinofilmleri, medeni syýahatçylyk, bilim we beýleki iş meýilnamalaryny hem öz içine alýar". "Bandai Namco" şeýle hem oýun, oýunjaklar, audiowizual, internet we oýun desgalaryny öz içine alýar.

Şeýle-de bolsa, oýunjak senagaty üçin täze ösüş hereketlendirijileri peýda boldy, olar senagat zolagynyň döwrebaplaşdyrylmagynyň we özgermeginiň möhüm hereketlendiriji güýjüne öwrüldi. Birinjisi internet arkaly amala aşyrylýar. “Euromonitor” maglumatlaryna görä, 2018-nji ýylda internet kanallary oýunjak senagatynyň 25% -ni düzýärdi we bu san 2022-nji ýylda 44% -e ýetdi.

Ikinji orunda intellektual eýeçilik durýar. Ulanyjylaryň degişli soraglary, ulularyň 38,9% -iniň satyn alyş kararlaryny kabul edende "söýgüli intellektual eýeçilik hukugyny" göz öňünde tutýandygyny görkezýär. Oýunjak baş kompaniýasy "Bubble Mart"-yň ýagdaýyndan çen tutulsa, 2023-nji ýylyň birinji ýarymynda onuň garaşsyz we eksklýuziw intellektual eýeçilik girdejisi geçen ýyl bilen deňeşdirilende 17%, ygtyýarly intellektual eýeçilik bölegi bolsa 40% artdy;

Üçünji tarapy sahna esaslanýar, mysal hökmünde çagalaryň oýunjaklaryny almak bolar. Epidemiýa döwründe aşpezlik sahnalary bolan oýunjaklar ene-atalaryň arasynda örän meşhurdy we bir wagtlar sosial platformalarda meşhurlyk tolkunyny döretdi; we şu ýyldan bäri uklamak sahnalary bolan çagalaryň oýunjaklary ene-atalaryň arasynda iň söýgüli oýunjak boldy.

Hytaýyň oýunjak senagatynyň häzirki wagtda iň zerur zady bazaryň konsentrasiýasyny artdyrmakdyr.

2022-nji ýylda Hytaýyň oýunjak (oýunlary hasaba almanyňda) eksport möçberi 48,36 milliard ABŞ dollaryna (1 ABŞ dollary 6,8 ýuana deňdir) deň bolar, bu geçen ýyl bilen deňeşdirilende 5,6% artmakdyr. 2022-nji ýylda içerki bazarda oýunjaklaryň umumy bölek satuwy 88,31 milliard ýuana deň bolar, bu geçen ýyl bilen deňeşdirilende 3,3% artmakdyr. Senagatyň ösüşi, umuman alanyňda, durnukly we gowulaşýar. Şantounyň oýunjak önümçiligi ýurduň umumy önümçiliginiň ýarysyna golaýyny düzýär we ol dünýä bazarynda hem möhüm rol oýnaýar. Geçen ýyl Şantounyň oýunjak döredijilik senagaty bu meýili üýtgedip, eksport 14 milliard ýuandan geçdi we ösüş depgini 33% boldy.

Hytaýyň oýunjak we çaga önümleri assosiasiýasynyň wise-prezidenti Çžan Ýing häzirki wagtda meniň ýurdumyň oýunjak senagatynyň global islegiň haýallamagy we proteksionizmiň artmagy ýaly näbelli faktorlar bilen ýüzbe-ýüz bolýandygyny aýtdy. Uzak möhletli durnukly ösüşe ýetmek üçin oýunjaklaryň ýokary derejeli, akylly we akylly önümçiligini çaltlandyrmak, şeýle hem içerki we halkara iki gat dolanyşygyny ösdürmek zerurdyr. "Hytaý Lego"-syny döretmäge gelende bolsa, Sun Jiaşan munuň mümkin däldigini pikir edýär. Ol hytaý oýunjaklarynyň hiliniň indi Lego derejesine doly ýetip biljekdigini aýtdy. Moda oýunjaklary we kör gutulary daşary ýurtlarda gowy iş bitirdi. Käbir esasy işler çözüldi. Esasy zat öz intellektual eýeçiligiňizi döretmäge gaýdyp gelmek we pudak bilen hyzmatdaşlyk etmekdir. Zynjyr dowam edýär. Indi biz her bir senagat zynjyrynyň özbaşdak göreşýän ýagdaýynda. Hytaýyň oýunjak senagatynyň häzirki wagtda iň zerur zady bazaryň konsentrasiýasyny artdyrmakdyr, sebäbi intellektual eýeçiligi bir-biri bilen baglanyşyklydyr. Ilki intellektual eýeçiligi bolança, senagatyň konsentrasiýasy tebigy ýagdaýda ýokary bolar.

Geçen ýyl meniň ýurdumyň oýunjak eksporty henizem rekord derejä ýetip, 322,92 milliard ýuana ýetdi! Içerki bazarda Bingdundun, Kodak Duck we dürli moda oýunjaklar hem ýaşlaryň olary satyn almaga howlukmagyna sebäp boldy, bu bolsa sarp edilişi ep-esli artdyrdy. Şu ýyl, meniň ýurdumyň ykdysady ösüşi "sarp edilişini höweslendirmäge, içerki islegi giňeltmäge we daşary söwdany durnuklaşdyrmaga" gönükdirilenligi sebäpli, oýunjak senagaty öz işini gowulandyrmak üçin yhlasly işlemegini dowam etdirermi?

Hytaýyň oýunjak senagatynyň 2023-nji ýylda ýüzbe-ýüz bolýan bazar ýagdaýy deňeşdirme boýunça çylşyrymly we agyr. Meniň ýurdumyň oýunjak eksporty geçen ýyl rekord derejede ýokary derejä ýetip, ýyllyk 9,1% ösüş gazansa-da, bu bölekleýin önümleriň bahalarynyň ýokarlanmagy bilen baglanyşyklydyr. Senagatyň şu ýyl durnukly ösüp biljekdigi bazar şertleriniň ösüşine baglydyr we geljekde köp sanly näbellilikler bar.

Hytaýyň Senagat we Söwda ylmy-barlag institutynyň 2024-2029-njy ýyllar üçin Hytaýyň oýunjak senagatynyň bazarynyň seljermesi we ösüş mümkinçilikleri baradaky çaklama hasabatynyň seljermesine görä:

Hytaý oýunjaklarynyň dünýä bazarynyň takmynan 70% -ni düzýändigi we Guangdongyň meniň ýurdumyň iň uly oýunjak öndürýän we eksport edýän merkezidigi habar berilýär. Soňky ýyllarda modeller, figuralar, moda önümleri we oýun konsollary ýaly oýunjaklaryň sarp edilişiniň ululara çenli çalt giňelmegi netijesinde, geçen ýyl dünýäde oýunjak sarp edilişi 100,4 milliard ABŞ dollaryna ýetdi we içerki bazaryň möçberi hem 100 milliard ýuandan geçdi.

COVID-19 epidemiýasynyň başlanmagyndan soň, epidemiýa garşy we izolýasiýa çäreleri bir gezek dünýäde oýunjak sarp edilişiniň artmagyna sebäp boldy, pazllar, gurluşyk bloklary we öýde ene-ata bilen çaganyň arasynda güýmenje üçin amatly beýleki oýunjaklar bazarda gowy satyldy. Şeýle-de bolsa, geçen ýylyň dördünji çärýeginde sarp edilişiň artmagy aýdyň peseldi. Ýewropadaky we ABŞ-daky iki esasy oýunjak sarp ediji bazarynda, Roždestwo baýramyndan soň, söwda merkezleriniň tekjelerinde henizem köp sanly galan oýunjaklar bar we satuwlar geçen ýyl bilen deňeşdirilende has pes. Hasbro, Disney, Mattel we ş.m. oýunjak transmilli kompaniýalary uly ammar basyşyna we pes görkezijilere duçar bolýarlar. Olar şu ýyl işgärlerini işden çykarjakdyklaryny yglan etdiler we bazaryň geljegi optimistik däl.

Şeýle-de bolsa, meniň ýurdumda epidemiýanyň öňüni almak we gözegçilik etmek çäreleri optimizirlenensoň, ähli pudaklar gülläp ösýär, ykdysadyýet çalt dikelýär we içerki satuw mümkinçilikleri açylýar. Şu ýylky Bahar baýramynda içerki sarp edilişiň dürli görkezijileri kanagatlanarly boldy we içerki satuw bazarynyň ösüş depgini güýçli boldy, bu bolsa oýunjak senagatynyň ynamyny iki esse artdyrdy. Şu ýyl Şençžen oýunjak sergisi öz önümlerini görkezmek üçin 1400-den gowrak ýerli we daşary ýurt kompaniýalaryny özüne çekdi. Öňünden hasaba alnan alyjylaryň sany hem artmagyny dowam etdirdi. Oýunjak senagatynyň bazary giňeltmäge, sargytlary kabul etmäge we sarp edilişi höweslendirmäge uly islegi bar.

Daşary ýurt oýunjak brendleri Hytaý bazaryny ösdürmek üçin köp tagalla edýändigi aýdyňdyr. Bu sergide "Disney", "Ultraman" we "Pokémon" ýaly meşhur animasiýa IP-den alynýan seriýalar bar. Köp ýerli brend kompaniýalary başgaça çemeleşip, milli modany, harby temaly seriýalary we beýleki önümleri mahabatlandyrdylar. "Senbao", "Qimeng" we "Siao Luban" atly meşhur gurluşyk bloklary bu babatda örän meşhurdyr. Şeýle hem ýaşlaryň oýunjak sarp ediş güýjüne optimistik garaýan we olaryň isleglerini kanagatlandyrmak üçin pişikleriň we itleriň imitasiýasyna meňzeş ýoldaş haýwanlar bolan ýumşak oýunjaklary çykaran kompaniýalar bar. Ýakynda jemgyýetde gyzgyn diskussiýalara sebäp bolan söhbetdeş robotlaryň we oýunjaklaryň hem nusga önümleri bar.

Maglumatlar görkezýär, 2022-nji ýylda meniň ýurdumyň oýunjak eksporty (oýunlardan başga) 48,36 milliard ABŞ dollaryna deň bolar, bu geçen ýyl bilen deňeşdirilende 5,6% artmakdyr, RCEP agza döwletlerine eksport bolsa 11,81 milliard ABŞ dollaryna deň bolar, bu geçen ýyl bilen deňeşdirilende 36,1% artmakdyr. 2022-nji ýylda çagalar arabalarynyň eksport bahasy 1,67 milliard ABŞ dollaryna deň bolar, bu geçen ýyl bilen deňeşdirilende 12,5% artmakdyr. Ilkinji eksport ugry ABŞ-dyr, eksport bahasy geçen ýyl bilen deňeşdirilende 12,0% artmakdyr. RCEP agza döwletlerine eksport bahasy 270 million ABŞ dollaryna deň bolar, bu geçen ýyl bilen deňeşdirilende 12,5% artmakdyr. Ýyllyk ösüş depgini 37,2%. 2022-nji ýylda içerki bazarda oýunjaklaryň umumy bölek satuwy 88,31 milliard ýuan bolar, bu geçen ýyl bilen deňeşdirilende 3,3% artmakdyr. Umumy bölek satuw... Çaga çüýşeleri 6,65 milliard ýuan bolar, bu geçen ýyl bilen deňeşdirilende 1,1% artmakdyr. Çagalar üçin arabalaryň umumy bölek satuwy geçen ýyl bilen deňeşdirilende 1,9% artmak bilen 14,78 milliard ýuana ýeter.