Anàlisi de l'estratègia de desenvolupament de la indústria de la joguina

En el passat, les joguines xineses s'exportaven principalment. Després d'anys de desenvolupament, el meu país ha format diversos cinturons madurs de la indústria de joguines, com ara el cinturó de la indústria de joguines de peluix de Qingdao, el cinturó de la indústria de joguines de peluix de Yangzhou, el cinturó de la indústria de joguines de Yiwu, el cinturó de la indústria de joguines de Chenghai. Blocs de construcció Cinturó Industrial i Cinturó de la Indústria de la Joguina de Dongguan. Aquestes indústries produeixen aproximadament dos terços de les joguines del món.

Tanmateix, a causa de la manca d'experiència en la creació de productes explosius, operacions en línia, màrqueting i promoció, etc., problemes com ara "no hi ha joguines domèstiques de renom", "coneixement de marca insuficient" i "no hi ha productes explosius en joguines de moda" s'han tornat cada cop més destacats. Com dissenyar una nova venda al detall en línia S'ha convertit en un problema difícil al qual s'enfronten els comerciants de marca.

D'altra banda, les marques de joguines estrangeres conegudes tenen un disseny de negoci que va més enllà de les joguines. Formen "vendes creuades" amb joguines i altres empreses per millorar conjuntament la seva imatge de marca i augmentar l'adherència dels usuaris. Ding Juan va dir als periodistes: "En el passat, quan els consumidors esmentaven els blocs de construcció, pensaven en Lego, però a més de les joguines, el negoci de Lego també inclou pel·lícules, turisme cultural, educació i altres dissenys de negoci". Bandai Namco també abasta els jocs, les joguines, l'audiovisual, Internet i les instal·lacions de jocs.

No obstant això, han sorgit nous motors de desenvolupament per a la indústria de la joguina, que també s'han convertit en un motor important de la modernització i transformació del cinturó industrial. El primer és en línia. Les dades d'Euromonitor mostren que el 2018, els canals en línia representaven el 25% de la indústria de la joguina, i aquesta xifra ha augmentat fins al 44% el 2022.

En segon lloc, hi ha la propietat intel·lectual. Les enquestes d'usuaris rellevants mostren que el 38,9% dels usuaris adults consideren la seva "propietat intel·lectual preferida" a l'hora de prendre decisions de compra. A jutjar per la situació de l'empresa de joguines Bubble Mart, durant la primera meitat del 2023, els seus ingressos per propietat intel·lectual independents i exclusives van augmentar un 17% interanual, i la part de propietat intel·lectual autoritzada va augmentar un 40%;

El tercer aspecte està basat en escenes, prenent com a exemple les joguines infantils. Durant l'epidèmia, les joguines amb escenes de cuina van ser molt populars entre els pares i van causar una onada de popularitat a les plataformes socials; i des d'aquest any, les joguines infantils amb escenes de son s'han convertit en les preferides entre els pares.

El que més necessita ara la indústria de la joguina xinesa és augmentar la concentració del mercat.

El 2022, el volum d'exportació de joguines de la Xina (excloent-hi els jocs) serà de 48.360 milions de dòlars americans (1 dòlar americà equival a 6,8 iuans), un augment del 5,6% respecte a l'any anterior. Les vendes totals al detall de joguines al mercat nacional el 2022 seran de 88.310 milions de iuans, un augment del 3,3% respecte a l'any anterior. El desenvolupament de la indústria és generalment estable i en millora. La producció de joguines de Shantou representa aproximadament la meitat del total del país i també juga un paper important en el mercat global. L'any passat, la indústria creativa de joguines de Shantou va anar a contracorrent, amb exportacions que van superar els 14.000 milions de iuans i una taxa de creixement del 33%.

Zhang Ying, vicepresident de l'Associació Xinesa de Joguines i Productes per a Nadons, va dir que actualment, la indústria de les joguines del meu país s'enfronta a factors incerts com la desacceleració de la demanda global i l'augment del proteccionisme. Per aconseguir un desenvolupament sostenible a llarg termini, cal accelerar la fabricació intel·ligent i d'alta gamma de joguines. L'ecologització i l'ecologització, i promoure la doble circulació nacional i internacional. Pel que fa a la creació de "Lego xinès", Sun Jiashan creu que no és impossible. Va dir que la qualitat de les joguines xineses ara pot assolir plenament el nivell de Lego. Les joguines de moda i les caixes cegues han fet una bona feina a l'estranger. S'han resolt alguns treballs bàsics. La clau és tornar a construir la pròpia IP i cooperar amb la indústria. La cadena funciona. Ara encara estem en un estat on cada cadena industrial lluita pel seu compte. El que més necessita la indústria de les joguines de la Xina ara és augmentar la concentració del mercat, perquè les IP estan lligades. Mentre hi hagi IP primeres, la concentració de la indústria serà naturalment alta.

L'any passat, les exportacions de joguines del meu país encara van assolir un rècord, arribant als 322.920 milions de iuans! Al mercat nacional, Bingdundun, Kodak Duck i diverses joguines de moda també van fer que els joves s'afanyessin a comprar-les, cosa que va augmentar significativament el consum. Aquest any, a mesura que el desenvolupament econòmic del meu país se centra en "promoure el consum, expandir la demanda interna i estabilitzar el comerç exterior", continuarà la indústria de les joguines treballant dur per millorar el seu rendiment?

La situació del mercat a la qual s'enfronta la indústria de la joguina de la Xina el 2023 és relativament complexa i greu. Tot i que les exportacions de joguines del meu país van assolir un màxim històric l'any passat, amb un augment interanual del 9,1%, això es va deure en part a l'augment dels preus dels productes. El fet que la indústria pugui créixer de manera constant aquest any depèn de l'evolució de les condicions del mercat, i hi ha moltes incerteses en el futur.

Segons l'anàlisi de l'Informe de previsió de perspectives de desenvolupament i anàlisi del mercat de la indústria de les joguines de la Xina 2024-2029 de l'Institut de Recerca de la Indústria i el Comerç de la Xina:

Es diu que les joguines xineses representen aproximadament el 70% del mercat mundial, i Guangdong és la base de producció i exportació de joguines més gran del meu país. Gràcies a la ràpida expansió del consum de joguines com ara models, figures, productes de moda i consoles de jocs per a adults en els darrers anys, el consum mundial de joguines va arribar als 100.400 milions de dòlars l'any passat, i la mida del mercat nacional també va superar els 100.000 milions de RMB.

Després de l'esclat de l'epidèmia de la COVID-19, les mesures antiepidèmiques i d'aïllament van desencadenar un boom del consum mundial de joguines, amb trencaclosques, blocs de construcció i altres joguines adequades per a l'entreteniment familiar a casa que es venien bé al mercat. Tanmateix, al quart trimestre de l'any passat, el boom del consum va disminuir clarament. Als dos principals mercats de consum de joguines d'Europa i els Estats Units, després de Nadal, encara queden moltes joguines sobrants als prestatges dels centres comercials, i les vendes són molt inferiors a les de l'any anterior. Les multinacionals de joguines Hasbro, Disney, Mattel, etc. s'enfronten a una enorme pressió d'inventari i a un mal rendiment. Han anunciat acomiadaments aquest any i les perspectives del mercat no són optimistes.

Tanmateix, a mesura que s'optimitzen les mesures de prevenció i control d'epidèmies del meu país, totes les indústries prosperen, l'economia es recupera ràpidament i s'està alliberant el potencial de vendes nacionals. Durant el Festival de Primavera d'aquest any, diversos indicadors de consum nacional van ser satisfactoris i l'impuls de creixement del mercat de vendes nacional va ser fort, cosa que va duplicar la confiança de la indústria de la joguina. Aquest any, la Fira de Joguines de Shenzhen va atreure més de 1.400 empreses nacionals i estrangeres per mostrar els seus productes. El nombre de compradors preregistrats també va continuar augmentant. La indústria de la joguina té un fort desig d'ampliar el mercat, captar comandes i promoure el consum.

Les marques de joguines estrangeres, evidentment, estan treballant de valent per desenvolupar el mercat xinès. En aquesta exposició hi ha disponibles sèries derivades de la propietat intel·lectual d'animació conegudes com ara "Disney", "Ultraman" i "Pokémon". Moltes empreses de marques nacionals han adoptat un enfocament diferent i han promogut la moda nacional, les sèries de temàtica militar i altres productes. Les conegudes marques de blocs de construcció "Senbao", "Qimeng" i "Xiao Luban" són molt destacades en aquest sentit. També hi ha empreses que són optimistes sobre el poder de consum de joguines dels joves i han llançat joguines de peluix que són animals de companyia, com ara imitacions de gats i gossos, per satisfer les seves necessitats. Els robots i les joguines de xat, que recentment han provocat debats acalorats a la societat, també tenen productes prototip.

Les dades mostren que el 2022, les exportacions de joguines del meu país (excloent-hi els jocs) seran de 48.360 milions de dòlars, un augment del 5,6% respecte a l'any anterior, i les exportacions als estats membres de la RCEP seran d'11.810 milions de dòlars, un augment del 36,1% respecte a l'any anterior. El 2022, el valor de les exportacions de cotxets infantils serà d'1.670 milions de dòlars, un augment del 12,5% respecte a l'any anterior. La primera destinació de les exportacions són els Estats Units, amb un valor de les exportacions que va augmentar un 12,0% respecte a l'any anterior. El valor de les exportacions als estats membres de la RCEP serà de 270 milions de dòlars, un augment del 12,5% respecte a l'any anterior. La taxa de creixement anual és del 37,2%. El 2022, les vendes totals al detall de joguines al mercat nacional seran de 88.310 milions de iuans, un augment del 3,3% respecte a l'any anterior. Les vendes totals al detall de Biberons serà de 6.650 milions de iuans, un augment de l'1,1% respecte a l'any anterior. Les vendes minoristes totals de cotxets infantils arribaran als 14.780 milions de iuans, un augment de l'1,9% respecte a l'any anterior.