Таҳлили стратегияи рушди саноати бозичаҳо

Дар гузашта, бозичаҳои чинӣ асосан ба содирот бароварда мешуданд. Пас аз солҳои рушд, кишвари ман якчанд камарбандҳои саноати бозичаҳои пухтаро ташкил дод, аз ҷумла камарбанди саноати бозичаҳои плюшии Чиндао, камарбанди саноати бозичаҳои плюшии Янчжоу, камарбанди саноати бозичаҳои Иву ва Ченхай. Блокҳои сохтмонӣ Камарбанди саноатӣ ва Камарбанди саноатии бозичаҳои Донггуан. Ин соҳаҳо тақрибан ду се ҳиссаи бозичаҳои ҷаҳонро истеҳсол мекунанд.

Аммо, аз сабаби набудани таҷриба дар эҷоди маҳсулоти тарканда, амалиёти онлайн, маркетинг ва таблиғ ва ғайра, мушкилоте ба монанди "набудани бозичаҳои хонагии машҳур", "огоҳии нокифояи бренд" ва "набудани маҳсулоти тарканда дар бозичаҳои мӯд" торафт бештар намоён мешаванд. Чӣ тавр тарҳрезии чаканаи нави онлайнӣ Ин ба як мушкили душворе табдил ёфтааст, ки тоҷирони бренд бо он рӯбарӯ мешаванд.

Аз тарафи дигар, брендҳои машҳури бозичаҳои хориҷӣ тарҳбандии тиҷоратӣ доранд, ки аз бозичаҳо берун меравад. Онҳо бо бозичаҳо ва дигар тиҷоратҳо "фурӯшҳои байниҳамдигарӣ" ташкил медиҳанд, то имиҷи бренди худро якҷоя беҳтар кунанд ва часпакии корбаронро афзоиш диҳанд. Динг Хуан ба хабарнигорон гуфт: "Қаблан, вақте ки истеъмолкунандагон дар бораи блокҳои сохтмонӣ сухан меронданд, онҳо дар бораи Lego фикр мекарданд, аммо илова бар бозичаҳо, тиҷорати Lego инчунин филмҳо, сайёҳии фарҳангӣ, маориф ва дигар тарҳбандии тиҷоратро дар бар мегирад." Bandai Namco инчунин бозиҳо, бозичаҳо, аудиовизуалӣ, интернет ва имконоти бозиро дар бар мегирад.

Аммо, омилҳои нави рушд барои саноати бозичаҳо пайдо шудаанд, ки инчунин ба омили муҳими навсозӣ ва табдили камарбанди саноатӣ табдил ёфтаанд. Аввалинаш онлайн аст. Маълумоти Euromonitor нишон медиҳад, ки дар соли 2018 каналҳои онлайн 25% саноати бозичаҳоро ташкил медоданд ва ин рақам дар соли 2022 ба 44% расидааст.

Дуюм, моликияти зеҳнӣ (IP) аст. Тадқиқотҳои дахлдори корбарон нишон медиҳанд, ки 38,9% корбарони калонсол ҳангоми қабули қарорҳои харид "моликияти зеҳнии дӯстдоштаи" худро ба назар мегиранд. Аз рӯи вазъи ширкати бозичаҳои Bubble Mart, дар нимаи аввали соли 2023, даромади мустақил ва истисноии он аз моликияти зеҳнӣ дар муқоиса бо соли гузашта 17% ва қисми иҷозатдодашудаи моликияти зеҳнӣ 40% афзоиш ёфтааст;

Ҷанбаи сеюм саҳнавӣ аст, ки бозичаҳои бачагонаро мисол меорад. Дар давраи эпидемия, бозичаҳо бо саҳнаҳои пухтупаз дар байни волидон хеле маъмул буданд ва як вақтҳо дар платформаҳои иҷтимоӣ мавҷи маъруфиятро ба вуҷуд оварданд; ва аз имсол инҷониб, бозичаҳои бачагона бо саҳнаҳои хоб дар байни волидон ба як чизи дӯстдошта табдил ёфтаанд.

Он чизе, ки саноати бозичаҳои Чин ҳоло бештар ба он ниёз дорад, афзоиши тамаркузи бозор аст.

Дар соли 2022, ҳаҷми содироти бозичаҳо (ба истиснои бозиҳо)-и Чин 48,36 миллиард доллари ИМА (1 доллари ИМА ба 6,8 юан баробар аст) хоҳад буд, ки нисбат ба соли гузашта 5,6% афзоиш ёфтааст. Ҳаҷми умумии фурӯши чаканаи бозичаҳо дар бозори дохилӣ дар соли 2022 88,31 миллиард юанро ташкил хоҳад дод, ки нисбат ба соли гузашта 3,3% афзоиш ёфтааст. Рушди ин соҳа умуман устувор ва беҳтар шуда истодааст. Истеҳсоли бозичаҳои Шантоу тақрибан нисфи ҳаҷми умумии истеҳсоли кишварро ташкил медиҳад ва он инчунин дар бозори ҷаҳонӣ нақши муҳим дорад. Соли гузашта, саноати эҷодии бозичаҳои Шантоу ин тамоюлро тағйир дод ва содирот аз 14 миллиард юан ва суръати афзоиш 33% -ро ташкил дод.

Чжан Ин, ноиби президенти Ассотсиатсияи маҳсулоти бозичаҳо ва кӯдакони Чин, гуфт, ки айни замон саноати бозичаҳои кишвари ман бо омилҳои номуайян, аз қабили суст шудани талаботи ҷаҳонӣ ва афзоиши протекционизм рӯбарӯ аст. Барои ноил шудан ба рушди устувори дарозмуддат, зарур аст, ки истеҳсоли бозичаҳои баландсифат, интеллектуалӣ ва оқилона суръат бахшем. Сабзӣ ва сабзӣ кардан ва гардиши дугонаи дохилӣ ва байналмилалиро тарғиб кунем. Дар мавриди эҷоди "Легои чинӣ", Сун Ҷиашан фикр мекунад, ки ин ғайриимкон нест. Ӯ гуфт, ки сифати бозичаҳои чинӣ ҳоло метавонад пурра ба сатҳи Лего бирасад. Бозичаҳои мӯд ва қуттиҳои кӯр дар хориҷа кори хубе кардаанд. Баъзе корҳои асосӣ ҳал шудаанд. Калиди муваффақият бозгашт ба сохтани моликияти зеҳнии худ ва ҳамкорӣ бо саноат аст. Занҷир аз он мегузарад. Ҳоло мо то ҳол дар ҳолате ҳастем, ки ҳар як занҷири саноатӣ мустақилона мубориза мебарад. Он чизе ки саноати бозичаҳои Чин ҳоло бештар ба он ниёз дорад, афзоиши тамаркузи бозор аст, зеро моликияти зеҳнӣ бо ҳам пайванд аст. То он даме, ки моликияти зеҳнии аввал вуҷуд дорад, тамаркузи саноат табиатан баланд хоҳад буд.

Соли гузашта содироти бозичаҳои кишвари ман ба сатҳи рекордӣ расида, ба 322,92 миллиард юан расид! Дар бозори дохилӣ, бозичаҳои Бингдундун, Кодак Дук ва бозичаҳои гуногуни мӯд низ боиси шитоб кардани ҷавонон барои харидани онҳо шуданд, ки истеъмолро ба таври назаррас афзоиш дод. Имсол, бо назардошти он ки рушди иқтисодии кишвари ман ба "пешбурди истеъмол, васеъ кардани талаботи дохилӣ ва устувор кардани тиҷорати хориҷӣ" нигаронида шудааст, оё саноати бозичаҳо барои беҳтар кардани фаъолияти худ сахт меҳнат хоҳад кард?

Вазъи бозоре, ки саноати бозичаҳои Чин дар соли 2023 бо он рӯбарӯ мешавад, нисбатан мураккаб ва шадид аст. Гарчанде ки содироти бозичаҳои кишвари ман соли гузашта ба сатҳи рекордӣ расида, афзоиши солонаи 9,1%-ро ташкил дод, ки ин қисман аз ҳисоби болоравии нархи маҳсулот буд. Оё ин соҳа имсол метавонад устувор рушд кунад ё не, аз рушди шароити бозор вобаста аст ва дар оянда номуайяниҳои зиёде мавҷуданд.

Тибқи таҳлили гузориши таҳлили бозори саноати бозичаҳои Чин ва дурнамои рушд барои солҳои 2024-2029 аз ҷониби Институти тадқиқотии саноат ва тиҷорати Чин:

Гуфта мешавад, ки бозичаҳои чинӣ тақрибан 70% бозори ҷаҳониро ташкил медиҳанд ва Гуандун бузургтарин пойгоҳи истеҳсол ва содироти бозичаҳои кишвари ман аст. Ба шарофати афзоиши босуръати истеъмоли бозичаҳо ба монанди моделҳо, фигураҳо, маҳсулоти мӯд ва консолҳои бозӣ дар солҳои охир, истеъмоли ҷаҳонии бозичаҳо дар соли гузашта ба 100,4 миллиард доллари ИМА расид ва ҳаҷми бозори дохилӣ низ аз 100 миллиард юан гузашт.

Пас аз пайдоиши эпидемияи COVID-19, чораҳои зиддиэпидемикӣ ва изолятсия як бор афзоиши истеъмоли бозичаҳоро дар саросари ҷаҳон ба вуҷуд оварданд, ки муаммоҳо, блокҳои сохтмонӣ ва дигар бозичаҳое, ки барои фароғати хонагӣ байни волидон ва кӯдакон мувофиқанд, дар бозор хуб фурӯхта мешуданд. Аммо, то семоҳаи чоруми соли гузашта афзоиши истеъмол ба таври возеҳ коҳиш ёфт. Дар ду бозори асосии истеъмолии бозичаҳо дар Аврупо ва Иёлоти Муттаҳида, пас аз Мавлуди Исо, бозичаҳои боқимонда дар рафҳои марказҳои савдо ҳанӯз ҳам зиёданд ва фурӯш нисбат ба соли гузашта хеле пасттар аст. Ширкатҳои фаромиллии бозичаҳо, Hasbro, Disney, Mattel ва ғайра, ҳама бо фишори бузурги захираҳо ва фаъолияти паст рӯбарӯ ҳастанд. Онҳо имсол аз кор ронда шуданро эълон карданд ва дурнамои бозор хушбинона нест.

Аммо, бо беҳбуди чораҳои пешгирӣ ва назорати эпидемия дар кишвари ман, ҳамаи соҳаҳо рушд мекунанд, иқтисодиёт босуръат барқарор мешавад ва иқтидори фурӯши дохилӣ озод карда мешавад. Дар ҷашни баҳори имсола, нишондиҳандаҳои гуногуни истеъмоли дохилӣ қаноатбахш буданд ва суръати афзоиши бозори фурӯши дохилӣ қавӣ буд, ки эътимоди саноати бозичаҳоро дучанд кард. Имсол, Намоишгоҳи бозичаҳои Шенҷен беш аз 1400 ширкати дохилӣ ва хориҷиро барои намоиши маҳсулоти худ ҷалб кард. Шумораи харидорони пешакӣ ба қайд гирифташуда низ афзоиш ёфт. Саноати бозичаҳо хоҳиши қавӣ барои васеъ кардани бозор, гирифтани фармоишҳо ва таблиғи истеъмол дорад.

Брендҳои бозичаҳои хориҷӣ, бешубҳа, барои рушди бозори Чин сахт меҳнат мекунанд. Дар ин намоишгоҳ силсилаҳои машҳури аниматсионии IP, аз қабили "Disney", "Ultraman" ва "Pokémon" дастрасанд. Бисёре аз ширкатҳои брендҳои ватанӣ равиши дигареро пеш гирифта, мӯди миллӣ, силсилаҳои мавзӯи низомӣ ва дигар маҳсулотро таблиғ кардаанд. Брендҳои машҳури сохтмонӣ "Senbao", "Qimeng" ва "Xiao Luban" дар ин самт хеле барҷастаанд. Ширкатҳое низ ҳастанд, ки ба қудрати истеъмоли бозичаҳои ҷавонон хушбинанд ва бозичаҳои мулоимро, ки ҳайвоноти ҳамроҳ, ба монанди гурбаҳо ва сагҳои тақлидӣ мебошанд, барои қонеъ кардани ниёзҳои худ ба фурӯш баровардаанд. Роботҳои чат ва бозичаҳо, ки ба наздикӣ баҳсҳои гармро дар ҷомеа ба бор овардаанд, инчунин маҳсулоти прототипӣ доранд.

Маълумот нишон медиҳад, ки дар соли 2022 содироти бозичаҳо (ба истиснои бозиҳо) аз кишвари ман 48,36 миллиард доллари ИМА-ро ташкил медиҳад, ки нисбат ба соли гузашта 5,6% афзоиш ёфтааст ва содирот ба кишварҳои узви RCEP 11,81 миллиард доллари ИМА-ро ташкил медиҳад, ки нисбат ба соли гузашта 36,1% афзоиш ёфтааст. Дар соли 2022 арзиши содироти аробачаҳои кӯдакона 1,67 миллиард доллари ИМА-ро ташкил медиҳад, ки нисбат ба соли гузашта 12,5% афзоиш ёфтааст. Аввалин макони содирот Иёлоти Муттаҳидаи Амрико мебошад, ки арзиши содирот нисбат ба соли гузашта 12,0% афзоиш ёфтааст. Арзиши содирот ба кишварҳои узви RCEP 270 миллион доллари ИМА-ро ташкил хоҳад дод, ки нисбат ба соли гузашта 12,5% афзоиш ёфтааст. Суръати афзоиши солона 37,2% -ро ташкил медиҳад. Дар соли 2022, фурӯши умумии чаканаи бозичаҳо дар бозори дохилӣ 88,31 миллиард юанро ташкил хоҳад дод, ки нисбат ба соли гузашта 3,3% афзоиш ёфтааст. Ҳаҷми умумии фурӯши чаканаи... Шишаҳои кӯдакона 6,65 миллиард юанро ташкил хоҳад дод, ки нисбат ба соли гузашта 1,1% афзоишро нишон медиҳад. Ҳаҷми умумии фурӯши чаканаи аробачаҳои кӯдакона ба 14,78 миллиард юан мерасад, ки нисбат ба соли гузашта 1,9% афзоишро нишон медиҳад.