Mänguasjatööstuse arengustrateegia analüüs

Varem eksporditi Hiina mänguasju peamiselt. Pärast aastatepikkust arengut on minu riigis loodud mitu küpset mänguasjatööstuse vööd, sealhulgas Qingdao plush-mänguasjatööstuse vöö, Yangzhou plush-mänguasjatööstuse vöö, Yiwu mänguasjatööstuse vöö, Chenghai Ehitusplokid Tööstusvöönd ja Dongguani mänguasjatööstuse vöönd. Need tööstusharud toodavad ligikaudu kaks kolmandikku maailma mänguasjadest.

Kuna aga plahvatusohtlike toodete loomisel, veebitoimingutel, turundusel ja reklaamimisel jms kogemusi napib, on üha enam esile kerkinud probleemid nagu "puuduvad tuntud kodumaised mänguasjad", "ebapiisav bränditeadlikkus" ja "trendikaste mänguasjade hulgas puuduvad plahvatusohtlikud tooted". Kuidas kujundada uut veebijaemüüki? Sellest on saanud brändikaupmeeste ees seisva keerulise probleemi.

Teisest küljest on tuntud välismaistel mänguasjabrändidel äriplaan, mis ulatub mänguasjadest kaugemale. Nad teevad mänguasjade ja teiste ettevõtetega "ristmüüki", et ühiselt parandada oma brändi kuvandit ja suurendada kasutajate püsivust. Ding Juan ütles ajakirjanikele: "Varem, kui tarbijad mainisid ehitusklotse, mõtlesid nad Legole, aga lisaks mänguasjadele hõlmab Lego äri ka filme, kultuuriturismi, haridust ja muid äriplaane." Bandai Namco hõlmab ka mänge, mänguasju, audiovisuaale, internetti ja mänguvõimalusi.

Siiski on mänguasjatööstuses tekkinud uued arengumootorid, millest on saanud ka tööstusvööndi uuendamise ja ümberkujundamise oluline edasiviiv jõud. Esimene neist on internet. Euromonitori andmed näitavad, et 2018. aastal moodustasid internetikanalid 25% mänguasjatööstusest ja see arv on 2022. aastaks tõusnud 44%-ni.

Teiseks on intellektuaalomand. Asjakohased kasutajaküsitlused näitavad, et 38,9% täiskasvanud kasutajatest arvestab ostuotsuste tegemisel oma „lemmik-intellektuaalomandiga“. Mänguasjaettevõtte Bubble Marti olukorra põhjal otsustades kasvas selle sõltumatu ja eksklusiivse intellektuaalomandi tulu 2023. aasta esimesel poolel aastaga võrreldes 17% ning volitatud intellektuaalomandi osa kasvas 40%.

Kolmas aspekt on stseenipõhine, näiteks laste mänguasjad. Epideemia ajal olid toiduvalmistamise stseenidega mänguasjad vanemate seas väga populaarsed ja tekitasid kunagi sotsiaalmeediaplatvormidel populaarsuslaine; ning alates sellest aastast on magamise stseenidega laste mänguasjad vanemate seas lemmikud.

Hiina mänguasjatööstus vajab praegu kõige rohkem turu kontsentratsiooni suurendamist.

2022. aastal on Hiina mänguasjade (välja arvatud mängud) ekspordimaht 48,36 miljardit USA dollarit (1 USA dollar võrdub 6,8 jüaaniga), mis on 5,6% rohkem kui eelmisel aastal. Mänguasjade jaemüük siseturul 2022. aastal on 88,31 miljardit jüaani, mis on 3,3% rohkem kui eelmisel aastal. Tööstusharu areng on üldiselt stabiilne ja paranemas. Shantou mänguasjade tootmine moodustab umbes poole riigi kogutoodangust ja sellel on oluline roll ka maailmaturul. Eelmisel aastal läks Shantou mänguasjade loometööstus vastupidiselt trendile, ekspordi maht ületas 14 miljardit jüaani ja kasvumäär oli 33%.

Hiina Mänguasja- ja Beebitoodete Assotsiatsiooni asepresident Zhang Ying ütles, et praegu seisab minu riigi mänguasjatööstus silmitsi ebakindlate teguritega, nagu aeglustuv ülemaailmne nõudlus ja kasvav protektsionism. Pikaajalise jätkusuutliku arengu saavutamiseks on vaja kiirendada mänguasjade tipptasemel, nutikat ja nutikat tootmist, keskkonnasõbralikkust ja keskkonnasõbralikkust ning edendada nii sise- kui ka rahvusvahelist kahekordset käivet. Mis puutub "Hiina Lego" loomisse, siis Sun Jiashan arvab, et see pole võimatu. Ta ütles, et Hiina mänguasjade kvaliteet võib nüüd täielikult jõuda Lego tasemele. Trendikad mänguasjad ja pimedad kastid on välismaal head tööd teinud. Mõned põhitööd on lahendatud. Peamine on naasta oma intellektuaalomandi loomise juurde ja teha koostööd tööstusega. Kett läbib. Nüüd oleme endiselt olukorras, kus iga tööstuskett võitleb omapäi. Hiina mänguasjatööstus vajab praegu kõige rohkem turu kontsentratsiooni suurendamist, sest intellektuaalomandid on omavahel seotud. Niikaua kui on olemas esimesed intellektuaalomandid, on tööstusharu kontsentratsioon loomulikult kõrge.

Eelmisel aastal saavutas minu riigi mänguasjade eksport ikkagi rekordtaseme, ulatudes 322,92 miljardi jüaanini! Siseturul panid Bingdundun, Kodak Duck ja mitmesugused trendikad mänguasjad samuti noori neid ostma kiirustama, suurendades oluliselt tarbimist. Kas sel aastal, kui minu riigi majandusareng keskendub "tarbimise edendamisele, sisenõudluse suurendamisele ja väliskaubanduse stabiliseerimisele", jätkab mänguasjatööstus oma tulemuste parandamise nimel kõvasti tööd?

Hiina mänguasjatööstuse turusituatsioon 2023. aastal on suhteliselt keeruline ja tõsine. Kuigi minu riigi mänguasjade eksport saavutas eelmisel aastal rekordilise taseme, kasvades aastaga 9,1%, oli see osaliselt tingitud tootehindade tõusust. See, kas tööstusharu suudab sel aastal stabiilselt kasvada, sõltub turutingimuste arengust ja tulevikus on palju ebakindlust.

Hiina Tööstus- ja Kaubandusuuringute Instituudi koostatud Hiina mänguasjatööstuse turuanalüüsi ja arenguväljavaadete prognoosi 2024–2029 analüüsi kohaselt:

Väidetavalt moodustavad Hiina mänguasjad umbes 70% maailmaturust ning Guangdong on meie riigi suurim mänguasjade tootmise ja ekspordi baas. Tänu mänguasjade, näiteks mudelite, figuuride, trendikate toodete ja mängukonsoolide tarbimise kiirele kasvule täiskasvanute seas viimastel aastatel ulatus ülemaailmne mänguasjade tarbimine eelmisel aastal 100,4 miljardi USA dollarini ja siseturu maht ületas samuti 100 miljardit RMB.

Pärast COVID-19 epideemia puhkemist vallandasid epideemiavastased ja isolatsioonimeetmed ülemaailmse mänguasjade tarbimise buumi, kusjuures pusled, ehitusklotsid ja muud koduse lapsevanema ja lapse meelelahutuseks sobivad mänguasjad müüsid turul hästi. Eelmise aasta neljandaks kvartaliks oli tarbimisbuum aga selgelt vaibunud. Kahel peamisel mänguasjade tarbijaturul Euroopas ja Ameerika Ühendriikides on pärast jõule kaubanduskeskuste riiulitel endiselt palju mänguasju alles ja müük on palju madalam kui aasta varem. Mänguasjaettevõtted Hasbro, Disney, Mattel jne seisavad kõik silmitsi tohutu laoseisu surve ja kehva tulemuslikkusega. Nad on teatanud koondamistest sel aastal ja turuväljavaated pole optimistlikud.

Kuna aga minu riigi epideemia ennetamise ja tõrje meetmed on optimeeritud, õitsevad kõik tööstusharud, majandus taastub kiiresti ja siseturu müügipotentsiaal vabaneb. Selle aasta kevadfestivali ajal olid mitmesugused sisetarbimise näitajad rahuldavad ning siseturu kasvutempo oli tugev, mis kahekordistas mänguasjatööstuse usaldust. Sel aastal meelitas Shenzheni mänguasjamess oma tooteid esitlema enam kui 1400 kodumaist ja välismaist ettevõtet. Ka eelregistreerunud ostjate arv jätkas kasvu. Mänguasjatööstusel on suur soov turgu laiendada, tellimusi haarata ja tarbimist edendada.

Välismaised mänguasjabrändid teevad ilmselgelt kõvasti tööd Hiina turu arendamise nimel. Näitusel on saadaval tuntud animatsiooni intellektuaalomandi tuletissarjad nagu "Disney", "Ultraman" ja "Pokémon". Paljud kodumaised brändifirmad on valinud teistsuguse lähenemisviisi ja reklaaminud riiklikku moe-, sõjaväeteemalisi sarju ja muid tooteid. Tuntud ehitusplokkide brändid "Senbao", "Qimeng" ja "Xiao Luban" on selles osas väga silmapaistvad. On ka ettevõtteid, kes on noorte mänguasjade tarbimise võime suhtes optimistlikud ja on turule toonud plush-mänguasju, mis on lemmikloomad, näiteks kasside ja koerte imitatsioonid, et rahuldada nende vajadusi. Vestlusrobotitel ja mänguasjadel, mis on hiljuti ühiskonnas tulihingelisi arutelusid tekitanud, on ka prototüüptooteid.

Andmed näitavad, et 2022. aastal on minu riigi mänguasjade (välja arvatud mängud) eksport 48,36 miljardit USA dollarit, mis on 5,6% rohkem kui eelmisel aastal, ja eksport RCEP liikmesriikidesse on 11,81 miljardit USA dollarit, mis on 36,1% rohkem kui eelmisel aastal. 2022. aastal on lastekärude ekspordi väärtus 1,67 miljardit USA dollarit, mis on 12,5% rohkem kui eelmisel aastal. Esimene ekspordi sihtkoht on Ameerika Ühendriigid, kus ekspordi väärtus on suurenenud 12,0% võrreldes eelmise aastaga. Ekspordi väärtus RCEP liikmesriikidesse on 270 miljonit USA dollarit, mis on 12,5% rohkem kui eelmisel aastal. Aastane kasvumäär on 37,2%. 2022. aastal on mänguasjade jaemüük siseturul kokku 88,31 miljardit jüaani, mis on 3,3% rohkem kui eelmisel aastal. Jaemüük... Lutipudelid on 6,65 miljardit jüaani, mis on 1,1% rohkem kui eelmisel aastal. Lastekärude jaemüük kokku ulatub 14,78 miljardi jüaanini, mis on 1,9% rohkem kui eelmisel aastal.