Famakafakana ny paikady fampandrosoana ny indostrian'ny kilalao

Taloha, ny kilalao sinoa dia naondrana indrindra. Taorian'ny taona maro nivoarana, ny fireneko dia namorona fehikibo indostrian'ny kilalao matotra maro, anisan'izany ny Qingdao Plush Toy Industry Belt, Yangzhou Plush Toy Industry Belt, Yiwu Toy Industry Belt, Chenghai. Singa fanorenana Fehikibo Indostria sy Fehikibo Indostrian'ny Kilalao ao Dongguan. Ireo indostria ireo dia mamokatra eo amin'ny roa ampahatelon'ny kilalao eran-tany.

Na izany aza, noho ny tsy fahampian'ny traikefa amin'ny famoronana vokatra mipoaka, ny asa an-tserasera, ny varotra sy ny fampiroboroboana, sns., dia niha-nisongadina hatrany ny olana toy ny "tsy fisian'ny kilalao malaza ao an-toerana", "tsy fahampian'ny fahafantarana ny marika", ary "tsy fisian'ny vokatra mipoaka amin'ny kilalao lamaody". Ahoana ny fandaminana ny varotra an-tserasera vaovao Lasa olana sarotra atrehin'ireo mpivarotra marika izany.

Etsy ankilany, ireo marika kilalao malaza any ivelany dia manana endrika ara-barotra izay mihoatra lavitra noho ny kilalao. Manao "fivarotana miampita" amin'ny kilalao sy orinasa hafa izy ireo mba hanatsarana ny endriky ny marika sy hampitombo ny fifandraisan'ny mpampiasa. Nilaza tamin'ny mpanao gazety i Ding Juan hoe: "Taloha, rehefa miresaka momba ny singa fanorenana ny mpanjifa dia nieritreritra ny Lego izy ireo, fa ankoatra ny kilalao, ny orinasan'ny Lego dia ahitana sarimihetsika, fizahan-tany ara-kolontsaina, fanabeazana ary endrika ara-barotra hafa ihany koa." Miditra amin'ny lalao, kilalao, feo sy sary, Internet ary toerana filalaovana lalao ihany koa ny Bandai Namco.

Na izany aza, nipoitra ireo mpanentana vaovao ho an'ny indostrian'ny kilalao, izay lasa mpanentana manan-danja ihany koa amin'ny fanavaozana sy ny fiovan'ny fehikibo indostrialy. Ny voalohany dia an-tserasera. Ny angon-drakitra Euromonitor dia mampiseho fa tamin'ny taona 2018, ny fantsona an-tserasera dia nitentina 25% tamin'ny indostrian'ny kilalao, ary io isa io dia niakatra ho 44% tamin'ny taona 2022.

Faharoa dia ny IP. Ny fanadihadiana natao tamin'ireo mpampiasa dia mampiseho fa 38.9% amin'ireo mpampiasa olon-dehibe no mihevitra ny "IP tiany indrindra" rehefa mandray fanapahan-kevitra hividy. Raha jerena ny toe-javatra misy ny orinasa lehiben'ny kilalao Bubble Mart, tamin'ny tapany voalohany tamin'ny taona 2023, nitombo 17% isan-taona ny fidiram-bolany amin'ny IP mahaleo tena sy manokana, ary nitombo 40% ny ampahany amin'ny IP nahazoana alalana;

Ny lafiny fahatelo dia mifototra amin'ny sehatra, raha raisina ho ohatra ny kilalao ho an'ny ankizy. Nandritra ny valan'aretina, ny kilalao misy sehatra fandrahoan-tsakafo dia tena tian'ny ray aman-dreny ary niteraka laza be teo amin'ny sehatra sosialy; ary nanomboka tamin'ity taona ity, ny kilalao ho an'ny ankizy misy sehatra fatoriana dia lasa tian'ny ray aman-dreny.

Ny tena ilain'ny indostrian'ny kilalao any Shina amin'izao fotoana izao dia ny fampitomboana ny fifantohan'ny tsena.

Amin'ny taona 2022, ny habetsaky ny fanondranana kilalao avy any Shina (ankoatra ny lalao) dia ho 48,36 lavitrisa dolara amerikana (1 dolara amerikana dia mitovy amin'ny 6,8 yuan), fitomboana 5,6% raha oharina tamin'ny taon-dasa. Ny totalin'ny varotra antsinjarany ny kilalao eny an-tsena anatiny amin'ny taona 2022 dia ho 88,31 lavitrisa yuan, fitomboana 3,3% raha oharina tamin'ny taon-dasa. Amin'ny ankapobeny dia milamina sy mihatsara ny fivoaran'ny indostria. Ny famokarana kilalao ao Shantou dia mitentina antsasaky ny totalin'ny firenena, ary mitana anjara toerana lehibe eo amin'ny tsena manerantany ihany koa. Tamin'ny taon-dasa, ny indostrian'ny famoronana kilalao ao Shantou dia nanohitra ny fironana, miaraka amin'ny fanondranana mihoatra ny 14 lavitrisa yuan ary tahan'ny fitomboana 33%.

Nilaza i Zhang Ying, filoha lefitry ny Fikambanan'ny Kilalao sy Vokatra Zazakely any Shina, fa amin'izao fotoana izao, miatrika anton-javatra tsy azo antoka ny indostrian'ny kilalao eto amin'ny fireneko toy ny fihenan'ny fangatahana manerantany sy ny fiakaran'ny fiarovana. Mba hahatratrarana ny fampandrosoana maharitra, ilaina ny manafaingana ny famokarana kilalao avo lenta, marani-tsaina ary marani-tsaina, ny fampandrosoana sy ny fanajariana ny tontolo iainana, ary ny fampiroboroboana ny fivezivezena roa sosona ao an-toerana sy iraisam-pirenena. Raha ny amin'ny famoronana "Lego sinoa", dia mihevitra i Sun Jiashan fa tsy azo atao izany. Nilaza izy fa ny kalitaon'ny kilalao sinoa dia afaka mahatratra tanteraka ny haavon'ny Lego. Ny kilalao lamaody sy ny boaty jamba dia nahavita asa tsara tany ivelany. Voavaha ny asa fototra sasany. Ny fanalahidy dia ny miverina amin'ny fananganana ny IP anao manokana ary miara-miasa amin'ny indostria. Mitohy ny rojo. Amin'izao fotoana izao dia mbola ao anatin'ny toe-javatra izay miady irery ny rojo indostrialy tsirairay. Ny tena ilain'ny indostrian'ny kilalao sinoa indrindra ankehitriny dia ny fampitomboana ny fifantohana amin'ny tsena, satria mifamatotra ny IP. Raha mbola misy IP voalohany, dia ho avo dia avo ny fifantohana amin'ny indostria.

Tamin'ny taon-dasa, mbola nahatratra ny fara tampony ny fanondranana kilalao avy amin'ny fireneko, nahatratra 322.92 miliara yuan! Teo amin'ny tsena anatiny, ny Bingdundun, Kodak Duck ary kilalao lamaody isan-karazany dia nahatonga ny tanora hihazakazaka hividy azy ireo ihany koa, ka nampitombo be ny fanjifana. Amin'ity taona ity, raha mifantoka amin'ny "fampiroboroboana ny fanjifana, ny fanitarana ny tinady anatiny, ary ny fanamafisana ny varotra ivelany" ny fampandrosoana ara-toekarenan'ny fireneko, dia hanohy hiasa mafy ve ny indostrian'ny kilalao mba hanatsarana ny zava-bitany?

Somary sarotra sy henjana ny toe-draharaha ara-tsena atrehin'ny indostrian'ny kilalao any Shina amin'ny taona 2023. Na dia nahatratra ny fara tampony aza ny fanondranana kilalao nataon'ny fireneko tamin'ny taon-dasa, izay nitombo 9.1% raha oharina tamin'ny taona lasa, dia vokatry ny fiakaran'ny vidin'ny vokatra izany. Miankina amin'ny fivoaran'ny tsena ny fahafahan'ny indostria mitombo tsy tapaka amin'ity taona ity, ary misy ny tsy fahazoana antoka maro amin'ny ho avy.

Araka ny fanadihadiana nataon'ny China Research Institute of Industry and Commerce momba ny famakafakana ny tsena sy ny vinavinan'ny vinavinan'ny indostrian'ny kilalao any Shina 2024-2029:

Voalaza fa eo amin'ny 70% eo ho eo amin'ny tsena iraisam-pirenena no misy ny kilalao sinoa, ary i Guangdong no foibe famokarana sy fanondranana kilalao lehibe indrindra ao amin'ny fireneko. Noho ny fitomboan'ny fanjifana kilalao toy ny modely, saribakoly, vokatra lamaody, ary fitaovana filalaovana lalao ho an'ny olon-dehibe tato anatin'ny taona vitsivitsy, dia nahatratra 100.4 miliara dolara amerikana ny fanjifana kilalao maneran-tany tamin'ny taon-dasa, ary nihoatra ny 100 miliara RMB ihany koa ny haben'ny tsena anatiny.

Taorian'ny fihanaky ny valan'aretina COVID-19, ny fepetra fisorohana ny valan'aretina sy ny fitokana-monina dia niteraka fitomboan'ny fampiasana kilalao manerantany, miaraka amin'ny piozila sy kilalao vita amin'ny biriky ary kilalao hafa mety amin'ny fialamboly ray aman-dreny sy zanaka ao an-trano izay nivarotra be teny an-tsena. Na izany aza, tamin'ny telovolana fahefatra tamin'ny taon-dasa, dia nihena mazava ny fitomboan'ny fampiasana. Ao amin'ireo tsena roa lehibe ho an'ny mpanjifa kilalao any Eropa sy Etazonia, aorian'ny Krismasy, dia mbola betsaka ny kilalao sisa tavela eny amin'ny talantalana fivarotana lehibe, ary ambany lavitra noho ny tamin'ny taona lasa ny varotra. Ireo orinasa kilalao iraisam-pirenena Hasbro, Disney, Mattel, sns. dia samy miatrika tsindry be amin'ny tahiry sy ny fahombiazana ratsy. Nanambara ny fandroahana mpiasa izy ireo tamin'ity taona ity, ary tsy dia tsara loatra ny vinavinan'ny tsena.

Na izany aza, rehefa voatsara tsara ireo fepetra fisorohana sy fanaraha-maso ny valan'aretina eto amin'ny fireneko, dia miroborobo ny indostria rehetra, miarina haingana ny toekarena, ary mivelatra ny fahafahan'ny varotra anatiny. Nandritra ny Fetiben'ny Lohataona tamin'ity taona ity, dia nahafa-po ireo mari-pamantarana isan-karazany momba ny fanjifana anatiny, ary matanjaka ny fitomboan'ny tsena anatiny, izay nampitombo avo roa heny ny fahatokisan'ny indostrian'ny kilalao. Tamin'ity taona ity, ny Foara Kilalao Shenzhen dia nahasarika orinasa anatiny sy ivelany maherin'ny 1.400 mba hampiseho ny vokatra vokariny. Nitombo hatrany ihany koa ny isan'ny mpividy voasoratra anarana mialoha. Manana faniriana mafy ny hanitatra ny tsena, hahazo baiko, ary hampiroborobo ny fanjifana ny indostrian'ny kilalao.

Mazava ho azy fa miasa mafy ireo marika kilalao vahiny mba hampivelatra ny tsena sinoa. Ireo andian-tantara an-tsary malaza toy ny "Disney", "Ultraman" ary "Pokémon" dia samy hita ato amin'ity fampirantiana ity. Maro ireo orinasa marika ao an-toerana no nandray fomba fiasa hafa ary nampiroborobo ny lamaody nasionaly, andian-tantara misy lohahevitra miaramila ary vokatra hafa. Ireo marika malaza "Senbao", "Qimeng" ary "Xiao Luban" dia tena miavaka amin'io lafiny io. Misy ihany koa ireo orinasa izay manantena ny herin'ny tanora amin'ny fanjifana kilalao, ary namoaka kilalao malefaka izay biby fiompy toy ny saka sy alika sandoka mba hanomezana fahafaham-po ny filany. Ny robot chat sy ny kilalao, izay vao haingana no niteraka adihevitra mafana teo amin'ny fiaraha-monina, dia manana vokatra prototype ihany koa.

Asehon'ny angon-drakitra fa amin'ny taona 2022, ny fanondranana kilalao ataon'ny fireneko (ankoatra ny lalao) dia ho 48.36 lavitrisa dolara amerikana, fitomboana 5.6% raha oharina amin'ny taona teo aloha, ary ny fanondranana any amin'ireo firenena mpikambana ao amin'ny RCEP dia ho 11.81 lavitrisa dolara amerikana, fitomboana 36.1% raha oharina amin'ny taona teo aloha. Amin'ny taona 2022, ny sandan'ny fanondranana "strollers" ho an'ny ankizy dia ho 1.67 lavitrisa dolara amerikana, fitomboana 12.5% ​​raha oharina amin'ny taona teo aloha. Ny toerana voalohany hanondranana dia i Etazonia, miaraka amin'ny fitomboan'ny sandan'ny fanondranana 12.0% raha oharina amin'ny taona teo aloha. Ny sandan'ny fanondranana any amin'ireo firenena mpikambana ao amin'ny RCEP dia ho 270 tapitrisa dolara amerikana, fitomboana 12.5% ​​raha oharina amin'ny taona teo aloha. Ny tahan'ny fitomboana isan-taona dia 37.2%. Amin'ny taona 2022, ny totalin'ny varotra antsinjarany kilalao eny an-tsena anatiny dia ho 88.31 lavitrisa yuan, fitomboana 3.3% raha oharina amin'ny taona teo aloha. Ny totalin'ny varotra antsinjarany an'ny Tavoahangy ho an'ny zazakely Ho 6,65 miliara yuan izany, fitomboana 1,1% raha oharina tamin'ny taon-dasa. Ny totalin'ny varotra antsinjarany ho an'ny sarety fitondrana zaza dia hahatratra 14,78 miliara yuan, fitomboana 1,9% raha oharina tamin'ny taon-dasa.