O'yinchoq sanoatini rivojlantirish strategiyasini tahlil qilish

Ilgari Xitoy o'yinchoqlari asosan eksport qilingan. Yillar davomida rivojlanib borganidan so'ng, mamlakatim Qingdao Peluş o'yinchoq sanoati kamari, Yangzhou Peluş o'yinchoq sanoati kamari, Yiwu o'yinchoq sanoati kamari, Chenghai kabi bir qancha yetuk o'yinchoq sanoati kamarlarini shakllantirdi. Qurilish bloklari Sanoat kamari va Dongguan o'yinchoq sanoat kamari. Ushbu sanoat tarmoqlari dunyo o'yinchoqlarining taxminan uchdan ikki qismini ishlab chiqaradi.

Biroq, portlovchi mahsulotlar yaratish, onlayn operatsiyalar, marketing va reklama va boshqalarda tajribaning yo'qligi sababli, "mashhur mahalliy o'yinchoqlar yo'q", "brend haqida yetarlicha xabardorlik yo'q" va "zamonaviy o'yinchoqlarda portlovchi mahsulotlar yo'q" kabi muammolar tobora ko'proq e'tiborga olinmoqda. Yangi onlayn chakana savdoni qanday joylashtirish kerak Bu brend savdogarlari duch keladigan qiyin muammoga aylandi.

Boshqa tomondan, taniqli xorijiy o'yinchoq brendlari o'yinchoqlardan tashqariga chiqadigan biznes sxemasiga ega. Ular o'z brend imidjini birgalikda yaxshilash va foydalanuvchilarning yopishqoqligini oshirish uchun o'yinchoqlar va boshqa bizneslar bilan "o'zaro savdo" tuzadilar. Ding Xuan jurnalistlarga shunday dedi: "Ilgari iste'molchilar qurilish bloklari haqida gapirganda, ular Lego haqida o'ylashardi, ammo o'yinchoqlardan tashqari, Lego biznesiga filmlar, madaniy turizm, ta'lim va boshqa biznes sxemalari ham kiradi". Bandai Namco shuningdek, o'yin, o'yinchoqlar, audio-vizual, internet va o'yin uskunalarini ham qamrab oladi.

Biroq, o'yinchoq sanoati uchun yangi rivojlanish omillari paydo bo'ldi, ular sanoat kamarini modernizatsiya qilish va o'zgartirishning muhim omiliga aylandi. Birinchisi onlayn. Euromonitor ma'lumotlariga ko'ra, 2018-yilda onlayn kanallar o'yinchoq sanoatining 25 foizini tashkil etgan va bu raqam 2022-yilda 44 foizga ko'tarilgan.

Ikkinchisi - intellektual mulk. Tegishli foydalanuvchi so'rovlari shuni ko'rsatadiki, kattalar foydalanuvchilarining 38,9 foizi sotib olish to'g'risida qaror qabul qilishda o'zlarining "sevimli intellektual mulki"ni hisobga olishadi. O'yinchoq bosh kompaniyasi Bubble Martning holatidan kelib chiqib aytganda, 2023-yilning birinchi yarmida uning mustaqil va eksklyuziv intellektual mulk daromadi o'tgan yilga nisbatan 17 foizga, vakolatli intellektual mulk qismi esa 40 foizga oshdi;

Uchinchi jihat sahnaga asoslangan bo'lib, bolalar o'yinchoqlarini misol qilib keltirish mumkin. Epidemiya davrida pishirish sahnalari tushirilgan o'yinchoqlar ota-onalar orasida juda mashhur bo'lgan va bir vaqtlar ijtimoiy platformalarda mashhurlik to'lqinini keltirib chiqargan; va bu yildan boshlab uxlash sahnalari tushirilgan bolalar o'yinchoqlari ota-onalar orasida sevimli o'yinchoqqa aylandi.

Xitoyning o'yinchoq sanoati hozirda eng ko'p bozor kontsentratsiyasini oshirishga muhtoj.

2022-yilda Xitoyning o'yinchoqlar (o'yinlardan tashqari) eksport hajmi 48,36 milliard AQSh dollarini (1 AQSh dollari 6,8 yuanga teng) tashkil etadi, bu o'tgan yilga nisbatan 5,6% ga ko'pdir. 2022-yilda ichki bozorda o'yinchoqlarning umumiy chakana savdosi 88,31 milliard yuanni tashkil etadi, bu o'tgan yilga nisbatan 3,3% ga ko'pdir. Sanoatning rivojlanishi umuman barqaror va yaxshilanmoqda. Shantou o'yinchoq ishlab chiqarishi mamlakat umumiy hajmining qariyb yarmini tashkil qiladi va u global bozorda ham muhim rol o'ynaydi. O'tgan yili Shantou o'yinchoq ijodiy sanoati bu tendentsiyani buzdi, eksport 14 milliard yuandan oshdi va o'sish sur'ati 33% ni tashkil etdi.

Xitoy o'yinchoqlar va chaqaloqlar mahsulotlari assotsiatsiyasi vitse-prezidenti Chjan Yingning aytishicha, hozirgi vaqtda mamlakatimning o'yinchoq sanoati global talabning pasayishi va protektsionizmning kuchayishi kabi noaniq omillarga duch kelmoqda. Uzoq muddatli barqaror rivojlanishga erishish uchun o'yinchoqlarning yuqori darajadagi, aqlli va aqlli ishlab chiqarilishini jadallashtirish, yashillashtirish va mahalliy va xalqaro miqyosda ikki tomonlama tirajni rag'batlantirish zarur. "Xitoy Lego"sini yaratishga kelsak, Sun Jiashan buning imkonsiz emas deb hisoblaydi. Uning so'zlariga ko'ra, Xitoy o'yinchoqlarining sifati endi Lego darajasiga to'liq yetishi mumkin. Zamonaviy o'yinchoqlar va ko'r-ko'rona qutilar xorijda yaxshi ish qildi. Ba'zi asosiy ishlar hal qilindi. Asosiysi, o'zingizning intellektual mulkingizni yaratishga qaytish va sanoat bilan hamkorlik qilish. Zanjir o'tib ketadi. Hozir biz hali ham har bir sanoat zanjiri o'z-o'zidan kurashayotgan holatdamiz. Xitoyning o'yinchoq sanoati hozirda eng ko'p muhtoj bo'lgan narsa bozor kontsentratsiyasini oshirishdir, chunki intellektual mulk bir-biriga bog'langan. Birlamchi intellektual mulk mavjud ekan, sanoat kontsentratsiyasi tabiiyki yuqori bo'ladi.

O'tgan yili mamlakatimning o'yinchoqlar eksporti hali ham rekord darajaga yetdi va 322,92 milliard yuanga yetdi! Ichki bozorda Bingdundun, Kodak Duck va turli xil zamonaviy o'yinchoqlar ham yoshlarning ularni sotib olishga shoshilishiga sabab bo'ldi, bu esa iste'molni sezilarli darajada oshirdi. Bu yil mamlakatimning iqtisodiy rivojlanishi "iste'molni rag'batlantirish, ichki talabni kengaytirish va tashqi savdoni barqarorlashtirish"ga qaratilganligi sababli, o'yinchoq sanoati o'z faoliyatini yaxshilash uchun astoydil harakat qilishda davom etadimi?

Xitoyning o'yinchoq sanoati 2023-yilda duch keladigan bozor holati nisbatan murakkab va jiddiy. Garchi mening mamlakatimning o'yinchoq eksporti o'tgan yili rekord darajadagi ko'rsatkichga yetgan bo'lsa-da, yillik o'sish 9,1% ni tashkil etdi, bu qisman mahsulot narxlarining oshishi bilan bog'liq. Sanoat bu yil barqaror o'sishi mumkinmi yoki yo'qmi, bu bozor sharoitlarining rivojlanishiga bog'liq va kelajakda ko'plab noaniqliklar mavjud.

Xitoy sanoat va savdo tadqiqot instituti tomonidan tayyorlangan Xitoyning o'yinchoq sanoati bozori tahlili va 2024-2029 yillarga mo'ljallangan rivojlanish istiqbollari prognozi hisoboti tahliliga ko'ra:

Xabarlarga ko'ra, Xitoy o'yinchoqlari jahon bozorining qariyb 70 foizini tashkil qiladi va Guangdong mening mamlakatimdagi eng yirik o'yinchoq ishlab chiqarish va eksport qilish bazasi hisoblanadi. So'nggi yillarda modellar, figuralar, zamonaviy mahsulotlar va o'yin konsollari kabi o'yinchoqlar iste'molining kattalargacha tez kengayishi tufayli o'tgan yili global o'yinchoq iste'moli 100,4 milliard AQSh dollariga yetdi va ichki bozor hajmi ham 100 milliard yuandan oshdi.

COVID-19 epidemiyasi boshlanganidan so'ng, epidemiyaga qarshi va izolyatsiya choralari bir vaqtlar global miqyosda o'yinchoq iste'moli bumini keltirib chiqardi, jumboqlar, qurilish bloklari va uyda ota-ona va bola o'yin-kulgisi uchun mos bo'lgan boshqa o'yinchoqlar bozorda yaxshi sotildi. Biroq, o'tgan yilning to'rtinchi choragiga kelib, iste'mol bumi aniq pasaydi. Yevropa va Qo'shma Shtatlardagi ikkita yirik o'yinchoq iste'mol bozorida, Rojdestvodan keyin, savdo markazlari javonlarida hali ham ko'plab qolgan o'yinchoqlar mavjud va savdo o'tgan yilga nisbatan ancha past. Hasbro, Disney, Mattel va boshqalar kabi transmilliy o'yinchoq kompaniyalari katta inventarizatsiya bosimi va yomon ko'rsatkichlarga duch kelmoqda. Ular bu yil ishdan bo'shatishlarini e'lon qilishdi va bozor istiqbollari optimistik emas.

Biroq, mamlakatimning epidemiya oldini olish va nazorat qilish choralari optimallashtirilgani sababli, barcha sohalar gullab-yashnamoqda, iqtisodiyot tez tiklanmoqda va ichki savdo salohiyati ishga tushirilmoqda. Bu yilgi bahor festivali davomida ichki iste'molning turli ko'rsatkichlari qoniqarli bo'ldi va ichki savdo bozorining o'sish sur'ati kuchli bo'ldi, bu esa o'yinchoq sanoatining ishonchini ikki baravar oshirdi. Bu yil Shenchjen o'yinchoqlar yarmarkasi o'z mahsulotlarini namoyish etish uchun 1400 dan ortiq mahalliy va xorijiy kompaniyalarni jalb qildi. Oldindan ro'yxatdan o'tgan xaridorlar soni ham o'sishda davom etdi. O'yinchoq sanoati bozorni kengaytirish, buyurtmalarni qabul qilish va iste'molni rag'batlantirishga kuchli intilishga ega.

Xorijiy o'yinchoq brendlari, shubhasiz, Xitoy bozorini rivojlantirish uchun astoydil harakat qilmoqda. Ushbu ko'rgazmada "Disney", "Ultraman" va "Pokémon" kabi taniqli animatsion IP hosilalari seriyalari namoyish etilmoqda. Ko'plab mahalliy brend kompaniyalari boshqacha yondashuvni qo'lladi va milliy moda, harbiy mavzudagi seriyalar va boshqa mahsulotlarni targ'ib qildi. Taniqli "Senbao", "Qimeng" va "Xiao Luban" qurilish bloklari brendlari bu borada juda mashhur. Shuningdek, yoshlarning o'yinchoq iste'mol qilish quvvatiga optimistik munosabatda bo'lgan va ularning ehtiyojlarini qondirish uchun mushuk va itlarni taqlid qilish kabi hamroh hayvonlar bo'lgan yumshoq o'yinchoqlarni ishga tushirgan kompaniyalar ham mavjud. Yaqinda jamiyatda qizg'in munozaralarga sabab bo'lgan chat robotlari va o'yinchoqlar ham prototip mahsulotlariga ega.

Ma'lumotlar shuni ko'rsatadiki, 2022-yilda mening mamlakatimning o'yinchoqlar eksporti (o'yinlardan tashqari) 48,36 milliard AQSh dollarini tashkil etadi, bu o'tgan yilga nisbatan 5,6% ga ko'p, RCEP a'zo davlatlariga eksport esa 11,81 milliard AQSh dollarini tashkil etadi, bu o'tgan yilga nisbatan 36,1% ga ko'p. 2022-yilda bolalar aravachalarining eksport qiymati 1,67 milliard AQSh dollarini tashkil etadi, bu o'tgan yilga nisbatan 12,5% ga ko'p. Birinchi eksport yo'nalishi AQSh bo'lib, eksport qiymati o'tgan yilga nisbatan 12,0% ga oshgan. RCEP a'zo davlatlariga eksport qiymati 270 million AQSh dollarini tashkil etadi, bu o'tgan yilga nisbatan 12,5% ga ko'p. Yillik o'sish sur'ati 37,2% ni tashkil etadi. 2022-yilda ichki bozorda o'yinchoqlarning umumiy chakana savdosi 88,31 milliard yuanni tashkil etadi, bu o'tgan yilga nisbatan 3,3% ga ko'p. Umumiy chakana savdo... Chaqaloq shishalari 6,65 milliard yuanni tashkil etadi, bu o'tgan yilga nisbatan 1,1% ga ko'p. Bolalar aravachalarining umumiy chakana savdosi 14,78 milliard yuanga yetadi, bu o'tgan yilga nisbatan 1,9% ga ko'p.