رانديڪن جي صنعت جي ترقي جي حڪمت عملي جو تجزيو

ماضي ۾، چيني رانديڪا گهڻو ڪري برآمد ڪيا ويندا هئا. سالن جي ترقي کان پوءِ، منهنجي ملڪ ڪيترائي بالغ رانديڪا انڊسٽري بيلٽ ٺاهيا آهن، جن ۾ چنگڊاؤ پلش ٽوئي انڊسٽري بيلٽ، يانگزو پلش ٽوئي انڊسٽري بيلٽ، ييوو ٽوئي انڊسٽري بيلٽ، چنگھائي شامل آهن. بلڊنگ بلاڪ انڊسٽري بيلٽ ۽ ڊونگ گوان رانديڪن جي صنعت بيلٽ. اهي صنعتون دنيا جي رانديڪن جو لڳ ڀڳ ٻه ٽيون حصو پيدا ڪن ٿيون.

جڏهن ته، ڌماڪيدار شيون ٺاهڻ، آن لائن آپريشن، مارڪيٽنگ ۽ پروموشن وغيره ۾ تجربي جي کوٽ جي ڪري، "گهريلو رانديڪن جي وڏي نالي"، "برانڊ جي ڪافي آگاهي"، ۽ "ٽرينڊي رانديڪن ۾ ڌماڪيدار شيون نه هجڻ" جهڙا مسئلا تيزي سان نمايان ٿي ويا آهن. نئين آن لائن پرچون کي ڪيئن ترتيب ڏيڻ اهو برانڊ واپارين کي منهن ڏيڻ لاءِ هڪ ڏکيو مسئلو بڻجي چڪو آهي.

ٻئي طرف، مشهور پرڏيهي رانديڪن جي برانڊن جو هڪ ڪاروباري لي آئوٽ آهي جيڪو رانديڪن کان ٻاهر وڌندو آهي. اهي رانديڪن ۽ ٻين ڪاروبارن سان گڏ "ڪراس سيلز" ٺاهيندا آهن ته جيئن گڏيل طور تي پنهنجي برانڊ جي تصوير کي وڌايو وڃي ۽ صارف جي چپچپا کي وڌايو وڃي. ڊنگ جوان صحافين کي ٻڌايو، "ماضي ۾، جڏهن صارفين بلڊنگ بلاڪ جو ذڪر ڪندا هئا، انهن ليگو بابت سوچيو، پر رانديڪن کان علاوه، ليگو جي ڪاروبار ۾ فلمون، ثقافتي سياحت، تعليم ۽ ٻيا ڪاروباري لي آئوٽ پڻ شامل آهن." بندائي نامڪو راند، رانديڪا، آڊيو-ويزول، انٽرنيٽ ۽ گيمنگ سهولتن کي پڻ پکڙيل آهي.

جڏهن ته، رانديڪن جي صنعت لاءِ نوان ترقي جا محرڪ سامهون آيا آهن، جيڪي صنعتي پٽي جي اپ گريڊنگ ۽ تبديلي جو هڪ اهم محرڪ پڻ بڻجي ويا آهن. پهريون آن لائن آهي. يورو مانيٽر ڊيٽا ڏيکاري ٿو ته 2018 ۾، آن لائن چينلز رانديڪن جي صنعت جو 25 سيڪڙو حصو هئا، ۽ اهو انگ 2022 ۾ وڌي 44 سيڪڙو ٿي ويو آهي.

ٻيو نمبر IP آهي. لاڳاپيل استعمال ڪندڙ سروي ڏيکارين ٿا ته 38.9٪ بالغ استعمال ڪندڙ خريداري جا فيصلا ڪرڻ وقت پنهنجي "پسنديده IP" تي غور ڪن ٿا. رانديڪن جي سر ڪمپني ببل مارٽ جي صورتحال کي ڏسندي، 2023 جي پهرين اڌ ۾، ان جي آزاد ۽ خاص IP آمدني ۾ سال جي ڀيٽ ۾ 17٪ اضافو ٿيو، ۽ مجاز IP حصو 40٪ وڌيو؛

ٽيون پهلو منظر تي ٻڌل آهي، مثال طور ٻارن جي رانديڪن کي وٺو. وبا دوران، پچائڻ جي منظرن سان گڏ رانديڪا والدين ۾ تمام گهڻا مشهور هئا ۽ هڪ ڀيرو سماجي پليٽ فارمن تي مقبوليت جي لهر پيدا ڪئي؛ ۽ هن سال کان وٺي، سمهڻ جي منظرن سان گڏ ٻارن جا رانديڪا والدين ۾ پسنديده بڻجي ويا آهن.

چين جي رانديڪن جي صنعت کي هاڻي سڀ کان وڌيڪ ضرورت آهي مارڪيٽ جي ڪنسنٽريشن کي وڌائڻ جي.

2022 ۾، چين جي رانديڪن (راندين کي ڇڏي) جي برآمد جو مقدار 48.36 بلين آمريڪي ڊالر هوندو (1 آمريڪي ڊالر 6.8 يوآن جي برابر آهي)، جيڪو گذريل سال جي ڀيٽ ۾ 5.6 سيڪڙو وڌيڪ آهي. 2022 ۾ ملڪي مارڪيٽ ۾ رانديڪن جي ڪل پرچون وڪرو 88.31 بلين يوآن هوندو، جيڪو گذريل سال جي ڀيٽ ۾ 3.3 سيڪڙو وڌيڪ آهي. صنعت جي ترقي عام طور تي مستحڪم ۽ بهتر ٿي رهي آهي. شانتو جي رانديڪن جي پيداوار ملڪ جي ڪل پيداوار جو اڌ حصو آهي، ۽ اهو عالمي مارڪيٽ ۾ پڻ اهم ڪردار ادا ڪري ٿو. گذريل سال، شانتو جي رانديڪن جي تخليقي صنعت رجحان کي روڪيو، برآمدات 14 بلين يوآن کان وڌيڪ ۽ 33 سيڪڙو جي واڌ جي شرح سان.

چائنا ٽوئي اينڊ بيبي پراڊڪٽس ايسوسيئيشن جي نائب صدر ژانگ ينگ چيو ته هن وقت، منهنجي ملڪ جي رانديڪن جي صنعت غير يقيني عنصرن کي منهن ڏئي رهي آهي جهڙوڪ عالمي طلب ۾ گهٽتائي ۽ وڌندڙ تحفظ پسندي. ڊگهي مدت جي پائيدار ترقي حاصل ڪرڻ لاءِ، رانديڪن جي اعليٰ درجي جي، هوشيار ۽ هوشيار پيداوار کي تيز ڪرڻ ضروري آهي. ايزيشن ۽ گريننگ، ۽ گهريلو ۽ بين الاقوامي ٻٽي گردش کي فروغ ڏيڻ. "چيني ليگو" ٺاهڻ جي حوالي سان، سن جياشان جو خيال آهي ته اهو ناممڪن ناهي. هن چيو ته چيني رانديڪن جو معيار هاڻي مڪمل طور تي ليگو جي سطح تائين پهچي سگهي ٿو. رجحان واري رانديڪن ۽ بلائنڊ باڪس ٻاهرين ملڪن ۾ سٺو ڪم ڪيو آهي. ڪجهه بنيادي ڪم حل ٿي چڪو آهي. اهم ڳالهه اها آهي ته پنهنجو IP ٺاهڻ ۽ صنعت سان تعاون ڪرڻ ڏانهن واپس اچو. زنجير هلندي آهي. هاڻي اسان اڃا تائين اهڙي حالت ۾ آهيون جتي هر صنعتي زنجير پنهنجي طور تي وڙهندي آهي. چين جي رانديڪن جي صنعت کي هاڻي سڀ کان وڌيڪ ضرورت آهي مارڪيٽ ڪنسنٽريشن کي وڌائڻ، ڇاڪاڻ ته IP هڪ ٻئي سان ڳنڍيل آهن. جيستائين مُٺي IP آهن، صنعت ڪنسنٽريشن قدرتي طور تي وڌيڪ هوندي.

گذريل سال، منهنجي ملڪ جي رانديڪن جي برآمدات اڃا تائين رڪارڊ بلندي تي پهتي، 322.92 بلين يوآن تائين پهچي وئي! ملڪي مارڪيٽ ۾، بنگ ڊنڊن، ڪوڊڪ ڊڪ ۽ مختلف رجحان واري رانديڪن پڻ نوجوانن کي انهن کي خريد ڪرڻ لاءِ جلدي ڪرڻ جو سبب بڻيا، جنهن سان استعمال ۾ نمايان اضافو ٿيو. هن سال، جيئن منهنجي ملڪ جي معاشي ترقي "استعمال کي فروغ ڏيڻ، گهريلو طلب کي وڌائڻ، ۽ پرڏيهي واپار کي مستحڪم ڪرڻ" تي ڌيان ڏئي ٿي، ڇا رانديڪن جي صنعت پنهنجي ڪارڪردگي کي بهتر بڻائڻ لاءِ سخت محنت ڪندي رهندي؟

2023 ۾ چين جي رانديڪن جي صنعت کي درپيش مارڪيٽ جي صورتحال نسبتاً پيچيده ۽ سخت آهي. جيتوڻيڪ منهنجي ملڪ جي رانديڪن جي برآمدات گذريل سال رڪارڊ بلندي تي پهچي وئي، سال جي ڀيٽ ۾ 9.1 سيڪڙو جي واڌ سان، اهو جزوي طور تي پيداوار جي قيمتن ۾ واڌ جي ڪري هو. ڇا صنعت هن سال مسلسل ترقي ڪري سگهي ٿي اهو مارڪيٽ جي حالتن جي ترقي تي منحصر آهي، ۽ مستقبل ۾ ڪيتريون ئي غير يقيني صورتحال آهن.

چائنا ريسرچ انسٽيٽيوٽ آف انڊسٽري اينڊ ڪامرس پاران چين جي رانديڪن جي صنعت جي مارڪيٽ جي تجزيي ۽ ترقي جي امڪانن جي اڳڪٿي رپورٽ 2024-2029 جي تجزيي موجب:

ٻڌايو پيو وڃي ته چيني رانديڪا عالمي مارڪيٽ جو تقريباً 70 سيڪڙو حصو رکن ٿا، ۽ گوانگ ڊونگ منهنجي ملڪ جو سڀ کان وڏو رانديڪن جي پيداوار ۽ برآمد جو بنياد آهي. تازن سالن ۾ بالغن لاءِ ماڊلز، انگن اکرن، رجحان وارين شين ۽ گيم ڪنسولز جهڙن رانديڪن جي استعمال ۾ تيزي سان واڌ جي مهرباني، عالمي رانديڪن جو استعمال گذريل سال 100.4 بلين آمريڪي ڊالر تائين پهچي ويو، ۽ گهريلو مارڪيٽ جو سائز پڻ 100 بلين يوآن کان وڌي ويو.

COVID-19 جي وبا جي پکڙجڻ کان پوءِ، وبا جي خلاف ۽ الڳ ڪرڻ جي قدمن هڪ ڀيرو عالمي سطح تي رانديڪن جي استعمال ۾ واڌ کي جنم ڏنو، جنهن ۾ پزل ۽ بلڊنگ بلاڪ ۽ ٻيا رانديڪا گهر جي والدين ۽ ٻارن جي تفريح لاءِ مناسب هئا، جيڪي مارڪيٽ ۾ سٺي نموني وڪرو ٿيا. بهرحال، گذريل سال جي چوٿين ٽه ماهي تائين، استعمال ۾ واڌ واضح طور تي گهٽجي وئي. يورپ ۽ آمريڪا جي ٻن وڏين رانديڪن جي صارفين جي مارڪيٽن ۾، ڪرسمس کان پوءِ، شاپنگ مال جي شيلفن تي اڃا تائين ڪيترائي بچيل رانديڪا آهن، ۽ وڪرو گذريل سال جي ڀيٽ ۾ تمام گهٽ آهي. رانديڪن جون ملٽي نيشنل ڪمپنيون هاسبرو، ڊزني، ميٽل، وغيره سڀ وڏي انوینٽري دٻاءُ ۽ خراب ڪارڪردگي کي منهن ڏئي رهيون آهن. انهن هن سال برطرفي جو اعلان ڪيو آهي، ۽ مارڪيٽ جو امڪان پراميد ناهي.

جڏهن ته، منهنجي ملڪ ۾ وبا جي روڪٿام ۽ ڪنٽرول جي قدمن کي بهتر بڻايو ويو آهي، سڀئي صنعتون خوشحال ٿي رهيون آهن، معيشت تيزي سان بحال ٿي رهي آهي، ۽ گهريلو وڪرو جي صلاحيت جاري ڪئي پئي وڃي. هن سال جي بهار جي ميلي دوران، گهريلو استعمال جا مختلف اشارا اطمينان بخش هئا، ۽ گهريلو سيلز مارڪيٽ جي واڌ جي رفتار مضبوط هئي، جنهن رانديڪن جي صنعت جي اعتماد کي ٻيڻو ڪيو. هن سال، شينزين رانديڪن جي ميلي ۾ 1,400 کان وڌيڪ گهريلو ۽ غير ملڪي ڪمپنين کي پنهنجون شيون ڏيکارڻ لاءِ راغب ڪيو ويو. اڳ ۾ رجسٽر ٿيل خريد ڪندڙن جو تعداد پڻ وڌندو رهيو. رانديڪن جي صنعت ۾ مارڪيٽ کي وڌائڻ، آرڊر حاصل ڪرڻ ۽ استعمال کي فروغ ڏيڻ جي مضبوط خواهش آهي.

پرڏيهي رانديڪن جا برانڊ واضح طور تي چيني مارڪيٽ کي ترقي ڏيڻ لاءِ سخت محنت ڪري رهيا آهن. مشهور اينيميشن IP ڊيريويٽو سيريز جهڙوڪ "ڊزني"، "الٽرا مين" ۽ "پوکيمون" سڀ هن نمائش ۾ موجود آهن. ڪيترين ئي گهريلو برانڊ ڪمپنين هڪ مختلف طريقو اختيار ڪيو آهي ۽ قومي فيشن، فوجي موضوع واري سيريز ۽ ٻين شين کي فروغ ڏنو آهي. مشهور بلڊنگ بلاڪ برانڊ "سينباؤ"، "ڪيمينگ" ۽ "شياؤ لوبان" هن سلسلي ۾ تمام گهڻو نمايان آهن. اهڙيون ڪمپنيون پڻ آهن جيڪي نوجوانن جي رانديڪن جي استعمال جي طاقت بابت پراميد آهن، ۽ انهن جي ضرورتن کي پورو ڪرڻ لاءِ آليشان رانديڪا لانچ ڪيا آهن جيڪي ساٿي جانور آهن جهڙوڪ نقلي ٻليون ۽ ڪتا. چيٽ روبوٽ ۽ رانديڪا، جن تازو ئي سماج ۾ گرم بحث مباحثا شروع ڪيا آهن، انهن ۾ پروٽوٽائپ پراڊڪٽس پڻ آهن.

ڊيٽا ڏيکاري ٿو ته 2022 ۾، منهنجي ملڪ جي رانديڪن جي برآمدات (راندين کانسواءِ) 48.36 بلين آمريڪي ڊالر هوندي، جيڪا گذريل سال جي ڀيٽ ۾ 5.6 سيڪڙو وڌيڪ آهي، ۽ RCEP ميمبر ملڪن ڏانهن برآمدات 11.81 بلين آمريڪي ڊالر هوندي، جيڪا گذريل سال جي ڀيٽ ۾ 36.1 سيڪڙو وڌيڪ آهي. 2022 ۾، ٻارن جي اسٽولرز جي برآمدي قيمت 1.67 بلين آمريڪي ڊالر هوندي، جيڪا گذريل سال جي ڀيٽ ۾ 12.5 سيڪڙو وڌيڪ آهي. پهرين برآمدي منزل آمريڪا آهي، جنهن جي برآمدي قيمت گذريل سال جي ڀيٽ ۾ 12.0 سيڪڙو وڌي آهي. RCEP ميمبر ملڪن ڏانهن برآمدي قيمت 270 ملين آمريڪي ڊالر هوندي، جيڪا گذريل سال جي ڀيٽ ۾ 12.5 سيڪڙو وڌيڪ آهي. سالياني واڌ جي شرح 37.2 سيڪڙو آهي. 2022 ۾، ملڪي مارڪيٽ ۾ رانديڪن جي ڪل پرچون وڪرو 88.31 بلين يوآن هوندو، جيڪو گذريل سال جي ڀيٽ ۾ 3.3 سيڪڙو وڌيڪ آهي. جي ڪل پرچون وڪرو ٻارن جون بوتلون 6.65 بلين يوآن ٿيندو، جيڪو گذريل سال جي ڀيٽ ۾ 1.1 سيڪڙو وڌيڪ آهي. ٻارن جي اسٽولرز جي ڪل پرچون وڪرو 14.78 بلين يوآن تائين پهچي ويندي، جيڪا گذريل سال جي ڀيٽ ۾ 1.9 سيڪڙو وڌيڪ آهي. .