Analiza strategije razvoja industrije igrač

V preteklosti so se kitajske igrače večinoma izvažale. Po letih razvoja je moja država oblikovala več zrelih pasov industrije igrač, vključno s pasom industrije plišastih igrač Qingdao, pasom industrije plišastih igrač Yangzhou, pasom industrije igrač Yiwu, Chenghai Gradniki Industrijski pas in pas industrije igrač Dongguan. Ti industriji proizvedeta približno dve tretjini svetovnih igrač.

Vendar pa zaradi pomanjkanja izkušenj z ustvarjanjem eksplozivnih izdelkov, spletnim poslovanjem, trženjem in promocijo itd. postajajo vse bolj izrazite težave, kot so "pomanjkanje znanih domačih igrač", "nezadostna prepoznavnost blagovne znamke" in "pomanjkanje eksplozivnih izdelkov v trendovskih igračah". Kako oblikovati novo spletno trgovino To je postalo težaven problem, s katerim se soočajo trgovci z blagovnimi znamkami.

Po drugi strani pa imajo znane tuje blagovne znamke igrač poslovno zasnovo, ki sega dlje od igrač. Z igračami in drugimi podjetji sklepajo "navzkrižno prodajo", da bi skupaj izboljšali podobo svoje blagovne znamke in povečali lojalnost uporabnikov. Ding Juan je novinarjem povedal: "V preteklosti so potrošniki, ko so omenili gradnike, pomislili na Lego, toda poleg igrač Lego poslovanje vključuje tudi filme, kulturni turizem, izobraževanje in druge poslovne zasnove." Bandai Namco pokriva tudi igre, igrače, avdiovizualne, internetne in igralne objekte.

Vendar so se pojavili novi gonilniki razvoja za industrijo igrač, ki so postali tudi pomembno gonilo nadgradnje in preobrazbe industrijskega pasu. Prvi je splet. Podatki Euromonitorja kažejo, da so spletni kanali leta 2018 predstavljali 25 % industrije igrač, ta številka pa se je leta 2022 povečala na 44 %.

Drugi dejavnik je intelektualna lastnina. Ustrezne ankete uporabnikov kažejo, da 38,9 % odraslih uporabnikov pri nakupnih odločitvah upošteva svojo »najljubšo intelektualno lastnino«. Sodeč po primeru podjetja Bubble Mart, ki je vodilni proizvajalec igrač, so se v prvi polovici leta 2023 prihodki od neodvisne in ekskluzivne intelektualne lastnine medletno povečali za 17 %, delež avtorizirane intelektualne lastnine pa za 40 %;

Tretji vidik temelji na prizorih, na primer na otroških igračah. Med epidemijo so bile igrače s prizori kuhanja zelo priljubljene med starši in so nekoč povzročile val priljubljenosti na družbenih platformah; od letos pa so priljubljene med starši postale otroške igrače s prizori spanja.

Kitajska industrija igrač trenutno najbolj potrebuje povečanje tržne koncentracije.

Leta 2022 bo obseg izvoza igrač (brez iger) iz Kitajske znašal 48,36 milijarde ameriških dolarjev (1 ameriški dolar je enak 6,8 juanov), kar je 5,6-odstotno povečanje v primerjavi s prejšnjim letom. Skupna maloprodaja igrač na domačem trgu bo leta 2022 znašala 88,31 milijarde juanov, kar je 3,3-odstotno povečanje v primerjavi s prejšnjim letom. Razvoj industrije je na splošno stabilen in se izboljšuje. Proizvodnja igrač v Shantouju predstavlja približno polovico celotne proizvodnje v državi in ​​igra pomembno vlogo tudi na svetovnem trgu. Lani je kreativna industrija igrač v Shantouju nasprotovala trendu, saj je izvoz presegel 14 milijard juanov in dosegel 33-odstotno stopnjo rasti.

Zhang Ying, podpredsednik Kitajskega združenja za igrače in otroške izdelke, je dejal, da se industrija igrač v moji državi trenutno sooča z negotovimi dejavniki, kot sta upočasnjevanje svetovnega povpraševanja in naraščajoči protekcionizem. Za dosego dolgoročnega trajnostnega razvoja je treba pospešiti vrhunsko, pametno in domiselno proizvodnjo igrač ter spodbujati dvojno kroženje na domačem in mednarodnem trgu. Kar zadeva ustvarjanje "kitajskega Lega", Sun Jiashan meni, da to ni nemogoče. Dejal je, da lahko kakovost kitajskih igrač zdaj v celoti doseže raven Lega. Trendovske igrače in slepe škatle so se v tujini dobro odrezale. Nekaj ​​osnovnega dela je bilo rešenih. Ključno je, da se vrnete k izgradnji lastne intelektualne lastnine in sodelujete z industrijo. Veriga teče skozi. Trenutno smo še vedno v stanju, ko se vsaka industrijska veriga bori sama zase. Kitajska industrija igrač trenutno najbolj potrebuje povečanje tržne koncentracije, saj so intelektualne lastnine povezane. Dokler obstajajo prve intelektualne lastnine, bo koncentracija v industriji seveda visoka.

Lani je izvoz igrač iz moje države dosegel rekordnih 322,92 milijarde juanov! Na domačem trgu so Bingdundun, Kodak Duck in različne trendovske igrače spodbudile mlade, da so jih kupovali, kar je znatno povečalo porabo. Bo letos, ko se gospodarski razvoj moje države osredotoča na "spodbujanje potrošnje, širitev domačega povpraševanja in stabilizacijo zunanje trgovine", industrija igrač še naprej trdo delala za izboljšanje svoje uspešnosti?

Tržne razmere, s katerimi se je leta 2023 soočala kitajska industrija igrač, so bile relativno zapletene in resne. Čeprav je izvoz igrač iz moje države lani dosegel rekordno visoko raven, z medletno rastjo 9,1 %, je bilo to deloma posledica naraščajočih cen izdelkov. Ali bo industrija letos lahko vztrajno rasla, je odvisno od razvoja tržnih razmer, v prihodnosti pa je veliko negotovosti.

Glede na analizo poročila o analizi trga kitajske industrije igrač in napovedi razvoja za obdobje 2024–2029, ki jo je izvedel Kitajski raziskovalni inštitut za industrijo in trgovino:

Poroča se, da kitajske igrače predstavljajo približno 70 % svetovnega trga, Guangdong pa je največja baza za proizvodnjo in izvoz igrač v moji državi. Zaradi hitre rasti porabe igrač, kot so modeli, figurice, trendovski izdelki in igralne konzole za odrasle v zadnjih letih, je svetovna poraba igrač lani dosegla 100,4 milijarde ameriških dolarjev, velikost domačega trga pa je prav tako presegla 100 milijard RMB.

Po izbruhu epidemije COVID-19 so protiepidemični in izolacijski ukrepi nekoč sprožili svetovni razcvet potrošnje igrač, saj so se sestavljanke, gradniki in druge igrače, primerne za domačo zabavo staršev in otrok, dobro prodajale. Vendar pa se je do četrtega četrtletja lanskega leta razcvet potrošnje očitno umiril. Na dveh glavnih trgih potrošnikov igrač v Evropi in Združenih državah Amerike je po božiču na policah nakupovalnih središč še vedno veliko preostalih igrač, prodaja pa je precej nižja kot leto prej. Multinacionalna podjetja za igrače Hasbro, Disney, Mattel itd. se soočajo z ogromnim pritiskom na zaloge in slabim poslovanjem. Letos so napovedala odpuščanja, tržni obeti pa niso optimistični.

Vendar pa z optimizacijo ukrepov za preprečevanje in obvladovanje epidemij v moji državi vse panoge uspevajo, gospodarstvo si hitro okreva in sprošča se potencial domače prodaje. Med letošnjim pomladnim festivalom so bili različni kazalniki domače porabe zadovoljivi, rast domačega prodajnega trga pa je bila močna, kar je podvojilo zaupanje industrije igrač. Letos je sejem igrač v Shenzhenu privabil več kot 1400 domačih in tujih podjetij, ki so predstavila svoje izdelke. Število predhodno registriranih kupcev se je prav tako še naprej povečevalo. Industrija igrač si močno želi razširiti trg, pridobiti naročila in spodbuditi potrošnjo.

Tuje znamke igrač si očitno močno prizadevajo za razvoj kitajskega trga. Na tej razstavi so na voljo znane animirane serije, ki temeljijo na intelektualni lastnini, kot so "Disney", "Ultraman" in "Pokémon". Številne domače blagovne znamke so ubrale drugačen pristop in promovirale nacionalno modo, serije z vojaško tematiko in druge izdelke. V tem pogledu so zelo pomembne znane blagovne znamke "Senbao", "Qimeng" in "Xiao Luban". Obstajajo tudi podjetja, ki so optimistična glede porabe igrač med mladimi in so lansirala plišaste igrače, ki so hišne živali, kot so imitacije mačk in psov, da bi zadovoljile njihove potrebe. Tudi klepetalni roboti in igrače, ki so v zadnjem času sprožili burne razprave v družbi, imajo prototipne izdelke.

Podatki kažejo, da bo izvoz igrač (brez iger) iz moje države leta 2022 znašal 48,36 milijarde ameriških dolarjev, kar je 5,6 % več kot v prejšnjem letu, izvoz v države članice RCEP pa bo znašal 11,81 milijarde ameriških dolarjev, kar je 36,1 % več kot v prejšnjem letu. Izvozna vrednost otroških vozičkov bo leta 2022 znašala 1,67 milijarde ameriških dolarjev, kar je 12,5 % več kot v prejšnjem letu. Prva izvozna destinacija so Združene države Amerike, kjer se je vrednost izvoza v primerjavi s prejšnjim letom povečala za 12,0 %. Izvozna vrednost v države članice RCEP bo znašala 270 milijonov ameriških dolarjev, kar je 12,5 % več kot v prejšnjem letu. Letna stopnja rasti je 37,2 %. Skupna prodaja igrač na drobno na domačem trgu bo leta 2022 znašala 88,31 milijarde juanov, kar je 3,3 % več kot v prejšnjem letu. Skupna prodaja igrač na drobno Otroške stekleničke bo znašal 6,65 milijarde juanov, kar je 1,1 % več kot v prejšnjem letu. Skupna maloprodaja otroških vozičkov bo dosegla 14,78 milijarde juanov, kar je 1,9 % več kot v prejšnjem letu.